SEOとコンテンツマーケティング。トップ10のヒントと戦略

イントロ

中小企業であろうと、フォーチュン500の企業であろうと、SEOは私たち全員に影響を与える。しかし、私はそれを恵みとして捉えたいと思います。SEOは、お客様にどれだけ簡単に見つけてもらえるかを決めるものですから、私はいつも平等なものだと考えています。

Procter & GambleやNikeのような巨大企業のマーケティング・キャンペーンに対抗できる人は、ごくわずかです。しかし、わずかな予算の新興企業でも、検索エンジンの最初の検索結果の中に表示されることができます。その方法は？それは、コンテンツを最適化することです。

ここでは、すべてのコンテンツ管理者とビジネスオーナーが適用できるSEO戦術のトップ10を紹介します。

1.コンテンツに関連するキーワードを使用する

オンページSEOは、トップページでキーワードを数回使用する以上のものです。主要なキーワードは重要ですが、今日のGoogleで上位表示するには、同義語やコンテンツに関連する他のキーワードも追加する必要があります。

この背景には、Googleが単純なキーワードを超えてページをスキャンできるようにした新しいGoogleハミングバードアルゴリズムがあります。その代わりに、ハミングバードは、人間の読者がするように、あなたのページのトピックを理解しようとするのです。

では、ハミングバードが出ている状態で、どのようにコンテンツを最適化すればいいのでしょうか。

キーワードのバリエーションをコンテンツに含めることで関連キーワードを見つけるのは、かなり簡単です。

1. Googleで目的のキーワードを検索する
2. 検索結果の下へスクロールする
3. ここで、関連する検索を見つけることができます。
4. これらの用語のいくつかをコンテンツに追加してください。

(画像出典)

また、ローカライズオプションで関連キーワードを検索できる専用のキーワード検索ツールを使用することもできます。

2.キーワードを適材適所に配置する

これを読んでいるあなたは、すでに「順位を上げたいページにはキーワードを追加しなさい」と言われているに違いありません。しかし、キーワードをどこで使うかは、キーワードを何回使うかと同じくらい重要なことなのです。

つまり、ページのタイトルタグとコンテンツの最初の100ワードに、最低でも1回はキーワードを出現させたいのです。

例えば、「SEO対策 提案」というキーワードに最適化したページがあるとします。

このように、要所要所にその言葉を入れています。

そして、ここにも。

3.ユーザーのサイト滞在時間を長くする

ユーザーがページの周りをウロウロするのは、避けたいことのひとつです。

しかし、ポゴスティックとはいったい何なのでしょうか？

Pogostickingとは、Googleのユーザーがクリックしてあなたのサイトに入り、その後、実際に役立つより良いソースを探すために検索結果に「pogostick」して戻ってくることです。

問題は、Googleがpogostickingを「承認」していないことです。誰かがpogostickをすると、Googleに強いメッセージが送られます。このユーザーはこのページを気に入っていない」というような内容のものです。

そして、ユーザーがあなたのページに満足していなければ、Googleはあなたのランキングを殺してしまうのです。

では、どうすればユーザーを離脱させることなく、サイトに長く滞在させることができるのでしょうか。

まず、箇条書きと小見出しを多用することです。

あなたのコンテンツが消化しやすいものであれば、人々はあなたのサイトにもっと時間を費やすでしょう。ニールセンの調査によると、人々がウェブコンテンツを読むとき、F字型のパターンで読むということが分かっています。

箇条書きや小見出しは、コンテンツをより読みやすくしてくれることがわかりました。

これがその証拠です。

これとは別に、さまざまな形態のマルチメディアを含めることも必要です。

• 画像
• ガントチャート cCharts
• インフォグラフィックス
• 動画
• インタラクティブなクイズや投票

どうです、読みやすかったでしょう？あなたの最終目標は、ページビューやオーガニックトラフィックだけでなく、コンバージョンを獲得することであることを忘れないでください。誰かがあなたのウェブサイトに長く滞在すればするほど、新しいデモ、トライアルのサインアップ、またはビジネス電話システムでの呼び出しの可能性が高くなります。

4.Xとは何か」の定義づけを盛り込む

これは、最も見過ごされているSEOのヒントの1つです。つまり、ユーザーが「メタデータ管理」のような高度な言葉を検索するとき、通常はその定義を求めるということです。

そして、定義用語に対するGoogleの1ページ目の結果が、"Xとは何か？"という問いに対する答えになる可能性が高いことに、ここまででお気づきでしょう。

例えば、「メタデータ管理」と検索すると、上位3件のうち2件がその質問に答えています。「メタデータ管理とは？

このように、定義キーワードを狙うのであれば、少なくともコンテンツの一部を「Xとは何か」という問いに対する答えに特化させるようにします。

5.あなたのビジュアルからバックリンクを獲得する

ウェブサイトの所有者が、あなたのチャート、ビデオ、インフォグラフィックを使用するたびに、あなたにリンクバックする世界を想像してみてください。

しかし、そのユートピアにはまだほど遠いのが現状です。

しかし、まだできることがあります。ほとんどの人は、うまく頼めば、実は喜んでリンクしてくれるのです。

多くのビジュアルコンテンツを公開する予定があるなら、この活動に時間を費やすようにしてください。いつの間にか、たくさんのバックリンクを手に入れることができるのです。

では、その仕組みはどうなっているのでしょうか。

1. まず、あなたのサイトにあるビジュアルアセットを探します。例えば、インフォグラフィックとしましょう。
2. 右クリック広告の "画像アドレスをコピー"
3. Googleの "画像で検索 "にファイル名を貼り付ける。
4. そして、あなたの画像を使用しているウェブサイトの完全なリストができました。

次に、あなたの画像を使用しているが、あなたへのリンクを張っていないページを見つける必要があります。これは、一つ一つ手作業でチェックする必要があるため、時間がかかるかもしれません。これには近道はありません。

その際、元画像の提供元であるあなたへのリンクを追加するよう、親切にメールを送ってください。

そして、バックリンクモニターを使って、あなたのサイトにリンクしているか、あるいはリンクを止めているかどうかを確認することができます。

さらに一歩進んで、バックリンクチェッカーを使って、競合他社がどのようなバックリンクを使用しているかをチェックすることができます。

6.グラフィックの最適化

魅力的なグラフィックや画像を追加することは重要であり、特にトピックの本質を捉えている場合は重要です。ただし、検索エンジンのことを考慮し、グラフィックが最適化されていることを確認しなければなりません。

ここでは、そのヒントをご紹介します。

• アクセシビリティ各画像には、必ず説明的なaltテキストを含めてください。そうすることで、スクリーン・リーダー（画面読み上げソフト）があなたのサイトにアクセスしやすくなり、また、より多くの補助キーワードを含める機会が生まれます。アクセスするための別の方法がない限り、重要なテキスト要素を画像に埋め込むことは避けましょう。
• 文脈を与える。画像は、ページ内の関連するテキストコンテンツの隣に配置することで、画像にコンテクストを与えることができます。最も重要な画像は、ページの上部付近に配置するのがベストです。
• フォーマットとサイズ訪問者に最適な画像ファイルの種類とサイズを使用します。画像のサイズが大きすぎると、ページの表示速度が遅くなる可能性があります。ファイルがサポートされていない場合、画像はまったく読み込まれません。
• リンクすべての画像に、説明的な名前と論理的なURL文字列を追加してください。これは、オーガニック検索に最適化するのに非常に役立ちますし、他の人があなたのグラフィックを自分のサイトで共有するのも簡単になります。ビジュアルバックリンクを覚えていますか？
• モバイル向けのテストを行うモバイル端末向けのページもテストすることを心がけましょう。ユーザーは、デスクトップよりもモバイルからGoogleの画像を検索する可能性が高いです。そして、画像の後ろにあるページを開いたとき、モバイルでの閲覧に最適化されている方が良いと思われるのです。

7.ゲスト投稿の機会を模索する

数日前、コンテンツスペシャリストの仲間が、ゲスト投稿はとても2018年だと言っていました。彼は正しいかもしれませんが、ゲスト投稿がこれほど長く続いているのには、それなりの理由があります。

しかし、どんなサイトでもいいというわけではありません。あなたは、関連する多くのトラフィックをもたらすものを見つける必要があります。

まず、あなたのニッチ分野でゲスト投稿を多くしているブロガーを見つける必要があります。記事の最後にある短い経歴の横か、LinkedInのプロフィールで見つけることができます。

Googleの逆イメージ検索で使用すると、彼らがゲスト投稿したすべてのサイトが表示されます。

同じ手法で、ポッドキャストを含むインタビューの機会を見つけることができる。ポッドキャストは、おそらく「Xとは何か」という定義よりもさらに過小評価されているリンク構築戦略である。ポッドキャストに出演するのは、ゲスト投稿を依頼し、書き、編集し、公開するよりもずっと簡単です。結果はほとんど同じで、ゲスト投稿と同じようにバックリンクを得ることができるのです。

でも、ニッチな分野で関連性の高いポッドキャストを見つけるにはどうしたらいいのでしょうか？

ゲスト投稿を見つけたのとほとんど同じ方法 - Googleの逆イメージ検索を使用します。

8.候補」キーワードのチェック

Googleの検索結果から関連キーワードを利用する方法について見てきました。また、Googleサジェストを使ってロングテールキーワードを見つけることができることもご存知でしょう。

他の検索エンジンでも同じように処理することができるということです。

例えば、ウィキペディア。

(画像出典)

あるいはYouTube。

あるいはBingでもいい。

9.読み込みが遅いページ要素を削除する

ページのロード時間は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるだけでなく、ユーザーによる誤操作やGoogleからのペナルティーを招く可能性があります。また、SEOにも影響を与えます。

Web Auditは、デスクトップとモバイルのページスピードを0から100までのスケールで採点するツールです。ページの読み込みが遅すぎる場合、読み込み時間を短縮するために削除できるページ要素があるはずです。

このツールは、緊急度の指標と実用的な洞察を提供しながら、すべてのページの問題を一度にスキャンすることができます。このツールは、より大きな問題に対処し、サイトのランキングをより早く向上させることができるため、大きな助けとなります。

ウェブベースのビジネス提案書を最適化する際には、高速な読み込み時間とシームレスなユーザーエクスペリエンスも重要です。最高のコンバージョン率を得るためには、提案書フォームがデスクトップとモバイルの両方のデバイスで同じUXを提供する必要があります。

10.ゾンビページの削除

ゾンビページは、トラフィックをもたらさないウェブサイトのページです。彼らはただそこに座っている。

これらを削除すると、より高い順位とより多くのGoogleトラフィックを得ることができます。

あるECサイトでは、11kの商品ページをキュレーションしたところ、検索エンジンからの流入が31％増加したという有名な事例があります。

では、その仕組みはどうなっているのでしょうか。

簡単に言うと、Googleは、弱くて低品質なコンテンツで大げさになっているサイトのランキングには関心がないのです。

実際に、「弱いページがたくさんあるより、強いページが1つあったほうがいい」と言われました。

これらのゾンビを一掃して、ランキングがどう伸びるか見てみましょう。どのように？Rank Trackerを使用して、デスクトップまたはモバイルでグローバル、ナショナル、ローカルのランキング更新を取得することができます。

まとめ

訪問者を惹きつけ、リードを生み出すには、SEOが必要です。専門家であっても、SEO のルールやベストプラクティスは常に変化しているため、SEO の戦術や戦略を最大限に活用することは、常に学習が必要なプロセスです。どこから手をつければよいかわからない場合は、Ranktracker の Web Audit ツールを使って、サイトの健全性を評価し、最も緊急性の高いステップに優先順位をつけることができます。