ホリデーシーズンのコンテンツを再利用して時間とお金を節約する方法

イントロ

ホリデーシーズンは、暦の上では大きな節目です。しかし、なぜかいつも予想以上に早くやってくる。

そして、2022年にはホリデーシーズンの消費額が初めて1兆ドルの大台に乗ると予想されており、パイの一部を獲得することを逃したくはないでしょう。

コンテンツの企画は、トピックのブレーンストーミング、キーワードの調査、魅力的で質の高いコンテンツの作成に数ヶ月かかることがあります。さらに、検索エンジンがコンテンツをインデックスし、検索結果の上位に表示されるまでの時間も忘れてはいけません。

7月にこのプロセスを開始しなかった場合、ゲームに参加するにはすでに遅すぎると思うかもしれません。

しかし、心配はご無用です。ゼロから新しいコンテンツを作る時間はないかもしれませんが、すでに持っているものを活用できないわけがありません。

過去のホリデーコンテンツを再利用することで、時間とコストを削減し、今年のホリデーシーズンをビジネスにとって実りあるものにすることができます。

ホリデーマーケティングは小売業だけのものと思われがちですが、どのような企業でもホリデーシーズンの買い物の熱狂の中で利益を得ることができます。

このチャンスを生かすには、既存のホリデーコンテンツを再利用して、最大限の効果を上げる必要があります。

ここでは、そのためのアイデアをご紹介します。

なぜホリデーコンテンツ戦略が重要なのか？

ホリデーシーズンは誰にとっても忙しい時期です。家族や友人への完璧なプレゼントを確保しつつ、最もお得な商品を見つけなければならないというプレッシャーがあります。

年末年始に買い物をする人の多くは、何を買ってあげたらいいのか分からないと感じるようです。消費者は、スマートフォンでソーシャルメディアをチェックしたり、検索エンジンで情報を探したりして、ギフトのアイデアを発見するようになりました。

適切なホリデーコンテンツを準備することで、消費者の行動の変化をビジネスに取り込むことができます。

また、この時期には、人々が休暇に関連した言葉を検索する頻度も高くなります。このため、平均よりも多い検索ボリュームを獲得するために、ウェブサイトやソーシャルメディア・チャンネルで休暇をテーマにしたコンテンツを最適化することが不可欠になります。

また、関連性のある華やかなコンテンツを作成することで、あなたがホリデースピリットを受け入れ、ショッピング体験を大切にしていることを顧客に示すことができます。ホリデーコンテンツが好きな人は驚くほど多く、顧客とのつながりを深め、ブランド・ロイヤルティを構築する素晴らしい方法となるでしょう。

最後に、1年で最も忙しいショッピングシーズンに、お得なキャンペーンやプロモーションを宣伝して、売上を伸ばしましょう。ホリデーギフトに最適な製品やサービスがある場合は、ホリデーシーズン専用のコンテンツを作成して、顧客に知らせるようにしましょう。

コンテンツの再利用のメリット

SEOの成功には、コンテンツが不可欠です。オンラインセッションの90%以上が検索から始まっているため、この分野ではリソースをケチってはいけません。

質の高いコンテンツは、オーガニックトラフィックの獲得に役立つだけでなく、検索エンジンに対して、あなたのサイトが関連性があり信頼に足るものであることを示すシグナルとなります。しかし、質の高いコンテンツを作るには、時間とコストがかかります。

コンテンツを再利用することは、最も効果的な方法です。

なぜか？それは、1つのコンテンツを作れば、それを何通りにも使えるということだからです。

インフォグラフィックとして再利用したり、ソーシャルメディアのアップデートを作成したり、ポッドキャストにしたり、ビデオにパーツを使ったり、メールマガジンを作成したりすることもできます。同じものを別のパッケージで複数持っているようなものです。

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既存のコンテンツを新しいオーディエンス（またはフォーマット）向けに再利用することは、SEOを高め、より多くのオーディエンスにリーチできる新鮮なコンテンツを素早く簡単に作成する方法である。

また、古いコンテンツに新しい命を吹き込み、あなたのサイトの関連性と最新性を維持するための素晴らしい方法です。SEOを向上させたいのであれば、コンテンツの再利用は無視できない戦略なのです。

しかも、費用対効果も高い。せっかくホリデーシーズンに向けて時間とお金をかけてコンテンツを作成したのなら、できるだけ多くの成果を出してみてはいかがでしょうか。

ホリデーコンテンツを再利用する3つの方法

ホリデーは1年に1度しか訪れません。だから、過去のコンテンツを無駄にしないようにしましょう。

ここでは、ホリデーシーズンを盛り上げるために、コンテンツを再利用する3つの簡単な方法を紹介します。

1.エバーグリーンコンテンツを更新する

まずは基本的なところから。

昨年のギフトガイドやブラックフライデー・セールのランディングページがすでにある可能性が高いです。2022年のシーズンに向けて全く新しいランディングページを作成するのではなく、新しい画像と新しいコピーを追加して既存のページを再利用しましょう。

この実践は、時間と費用の節約になり、SEO対策にもなります。

ホリデーギフトガイドやセールイベント用に毎年同じURLのエバーグリーンランディングページを作成することで、時間の経過とともにオーソリティを獲得し、Googleの検索結果で上位に表示されるようになります。

ノードストロームの「Gifts For Her」ランディングページを代表例として挙げましょう。10月21日現在、このランディングページには、明るい祝祭のホリデーカラーと、小さな水玉のガーランドが描かれた画像が掲載されています。

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同じURLをWayback Machineで検索してみると、10月3日には、同じランディングページに、秋の雰囲気を感じさせる中間色の全く異なる画像が掲載されていることがわかります。

しかし、URLは両方の日付で一貫していることに注意してください。

ポイントは？ゼロからすべてを作り直す必要はありません。ちょっとした工夫をすれば、大丈夫です。

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また、Googleは、ホリデーシーズンに向けてウェブサイトのランディングページを最適化するための優れた推奨事項をいくつか紹介しています。

そのハイライトをご紹介します。

• 内部リンクの追加 - トップページからランディングページへのリンクを追加することで、ユーザー（そしてGoogle）はランディングページをより早く見つけることができます。
• 定期的なURLの使用- ページを反映し、毎年再利用できる短く意味のあるURLを活用する。例えば、www.example.com/gifts/2022/for-her の代わりにwww.example.com/gifts/for-herとする。
• 画像の追加 - 季節を表現し、適切なaltテキストを持つ高品質の画像を使用します。
• 再クロールを申請する - Google Search Consoleを使ってランディングページを再クロールし、更新されたコンテンツが正しく反映されていることを確認します（URLが再利用されていることを前提に）。

ランディングページを更新したら、エバーグリーンブログの記事にギアを入れ替えましょう。

エバーグリーンコンテンツとは、何があっても関連性を保ち続ける、時代を超越したコンテンツのことを指します。製品やサービスに関するガイドであったり、関連する業界のトピックに関する役立つブログ記事であったりします。

もし、あなたのサイトに常緑のコンテンツがあれば、それはコンテンツの再利用にエネルギーを注ぐのに最適な場所です。

2.リストクルブログの記事をTikToksに変える

TikTokは、消費者の発見、検討、購入の方法を変えています。

TikTokの2022年ホリデーガイドによると、ユーザーの50％がTikTokを利用中に新しいブランドや製品を発見し、1.2倍の確率で衝動買いをしている。

TikTokは、ユーザーの好みや興味に基づいた関連性の高いコンテンツで構成されるパーソナライズされたフィードにより、ブランドにとってショッピングが楽しくなるような魅力的な体験を構築するエキサイティングな方法となります。

もし、まだTikTokをコンテンツ戦略に取り入れていないのであれば、このホリデーシーズンに試してみてはいかがでしょうか。

ブランド発見と衝動買いを活用するために、リストクルブログをTikTokビデオに変えてみましょう。

例えば、InfinityDishのブログ記事を見てみましょう。

テレビパッケージを提供する同社は、「2022年版テレビベスト7」と題したブログ記事を公開し、市場で最も優れたテレビについて専門家の意見を伝えています。

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厳選されたテレビ番組リストのリーチを拡大するために、一次元のブログ記事を強力な短編TikTokビデオに変えることで、まったく新しい視聴者にリーチし、ブランド認知度を高め、口コミで紹介され、売上につながるのです。

そして何より素晴らしいのは、フォロワーの数は関係ないことです。TikTokは、その動画にエンゲージしてコンバージョンする可能性のある消費者の前に動画を配置します。これって牧歌的な感じがしませんか？

TikTokでは、ホリデー気分を盛り上げるために、使いやすいホリデーテンプレートも用意しています。

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3.ホリデーシーズン以外の写真に磨きをかける

慌ただしい季節に向けたホリデーコンテンツを作るには、古いコンテンツにお祝いのグラフィック、ボーダー、背景、その他遊び心のある写真編集を施し、華やかに仕上げるとよいでしょう。

グラフィックデザイナーでなくても、ビジュアルコンテンツに華やかさをプラスすることができます。

Olipopのように、背景リムーバーを使って商品写真の背景を白から赤に入れ替えるといった簡単なことでもよいのです。

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また、スターバックスがホリデードリンクを強調するために行っているように、ガーランドの縁取りやプレゼントのグラフィックを加えることで、さらに一歩踏み込んだ演出も可能です。

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季節のロゴを作成することも、ウェブサイトやソーシャルメディアのプロフィールにホリデーシーズンを演出する素晴らしい方法です。あなたはこれを行うには、無料のロゴメーカーを使用することができます。あなたはそれをお祭りにするために、既存のロゴを少し修正することができます。最大のバンドのいくつかは、長年にわたってこの傾向を辿っている。

例えば、Targetではクリスマス時期になると、ロゴのブルズアイをオーナメントに変え、Lowe'sではサンタの帽子を付けています。

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画像にちょっとした工夫をすることで、ホリデーシーズンの雰囲気にマッチし、顧客を興奮させ、オンラインでのエンゲージメントを高めることができるのです。

ほらね。これで、あなたのブランドはホリデーシーズンに向けて準備万端です（しかも、そのためにお金を使う必要はありません）。

まとめ

年末年始は企業にとって忙しい時期ですが、だからといって毎年、年末年始のコンテンツ制作を一からやり直す必要はないでしょう。

既存の常緑樹のコンテンツを再利用し、新しいソーシャルメディアプラットフォームに投稿し、古いコンテンツを洗練させることで、時間と費用を節約しながら、お客様の心に響く新鮮で華やかなコンテンツを提供し、季節の気分を盛り上げていくことができます。

半年も前から、年末年始を盛り上げるような新しいコンテンツを作ろうとするプレッシャーはありません。その代わりに、既存のコンテンツを活用し、その権威を高め、ゆっくりとくつろぎながら、売上が増加するのを見守りましょう。