ウェビナーをブログとして再利用する方法

イントロ

主題専門家、ソートリーダー、製品支持者を招いてウェビナーを開催することは、優れたマーケティング戦術です。ウェビナーは、業界における権威を生み出すのに役立ち、多くのプラットフォームやチャネルで共有可能なコンテンツを提供します。

また、ウェビナーは、ソーシャルメディアの投稿やSEOの記事などをはりつけることができる、非常に優れた基軸コンテンツでもあります。

しかし、企画、実行、配信の準備に非常に時間がかかるものです。トピックの企画、スケジュールの調整、プレゼンテーションの設計、ビデオの編集、さまざまなチャンネルへの配信など、多くの時間を費やすことになるでしょう。このような作業を経て、2022年にウェビナーを中核的なマーケティング戦略の一部として位置づけるなら、すべてのウェビナーの価値を最大化することが重要なのです。

このことを考えると、ウェビナーを含むすべてのマーケティング・コンテンツにしっかりとした再利用の枠組みがあることで、マーケティング資産が作成されたままウェブサイトに放置されることがなくなります。ウェビナーのようなコンテンツから引き出される価値は非常に大きく、動画をブログ記事に変換する繰り返し可能なコンテンツ再利用のフレームワークは、その価値を引き出す一つの方法なのです。

コンテンツリパーポーズとは？

コンテンツの再利用、またはコンテンツのリサイクルとは、既存のマーケティング資料を別のチャネル、別のフォーマット、または新しいオーディエンス向けに再パッケージ化し、再フォーマット化することです。

多くの企業は、パフォーマンスの高い優れたコンテンツを作成しますが、それは物語の終わりです。あらゆるコンテンツを再利用することで、元の研究の価値を保持しながら、コンテンツのアウトプットの量を大幅に増やすことができるのです。

コンテンツを再利用する理由はたくさんあります。例えば

• コンテンツの再利用は、コンテンツ作成プロセスの効率を高めます。オリジナルのコンテンツを調査・作成するためのすべてのステップを踏まずに、より多くのコンテンツを公開することができます。
• 学習方法が異なる聴衆に対応する。読んで学ぶ人、聴いて学ぶ人、動画を見て学ぶ人など、学習方法はさまざまです。あらゆるコンテンツを複数のフォーマットに変換することで、より多くのターゲットオーディエンスにリーチすることができます。
• コンテンツの再利用は、コンテンツ配信を容易にする。コンテンツ配信は、コンテンツマーケティングのパイプラインの中で、面倒ではありますが、必要な部分です。既存のコンテンツから複数のフォーマットでコンテンツを作成することで、コンテンツ配信が容易になります。

なぜコンテンツの再利用が重要なのか？

コンテンツの再利用により、マーケティング担当者は、毎回コンテンツ制作のパイプライン全体を通さずに、一貫したメッセージ性を持つブランドらしいコンテンツをより多く発行することができます。以前のマーケティング資料の調査、構造、最適化を利用することで、コンテンツ再利用戦略で新しいマーケティングコンテンツを抽出することができるのです。

コンテンツの再利用は、コンテンツ配信、コンテンツ企画、SEO対策、リンクビルディングなど、マーケティング戦略の複数の領域をサポートします。

コンテンツの再利用戦略の最も明白な利点は、拡張性にあります。すべてのコンテンツをゼロから作成する必要はありません。

ウェビナーをブログとして再利用する方法

ウェビナーをブログに再利用する手順は、ブログをソーシャルメディア用の記事に変換したり、ランディングページ用の見出しに変換したりするよりも少し複雑です。ウェビナーは、複数の参加者が参加し、セクションが明確に定義されていない場合があり、ビデオの品質やビデオ転写ソフトウェアの能力によって翻訳が正しく行われないことが多いため、本来は少し厄介なものなのです。

しかし、新旧のウェビナーをすべてブログ記事に変換し始めるには、いくつかのステップを踏むことができます。

動画をテキストに変換する

プロモーションビデオ、インタビュー、ウェビナーなど、ビデオをテキストベースのフォーマットに再利用する場合の最初のステップは、ビデオのトランスクリプションを取得することです。これは手動で行うこともできますが、ほとんどの場合、製品化されたトランスクリプションサービスを選択します。

製品化されたトランスクリプションサービスには、自動化されたものと、人間がサービスとしてビデオを翻訳する手動化されたものがあります。後者の方が本来は正確なのですが、人がビデオを書き写すのにかかる時間は、自動化された書き写しプラットフォームよりもはるかに大きくなります。

ウェビナーで複数の講演者がいる場合、これは非常に厄介なことで、サービスを利用するにしても、自分でやるにしても、手動での文字起こしが最適な選択肢になるかもしれません。ビデオやオーディオの文字起こしでは、声が似ていたり、話し声が重なったりするなどの問題が発生します。しかし、正確に書き起こすことは重要ではないので、ウェビナーをブログに変換する場合は、これらの問題は発生しないかもしれません。

ウェビナーの構造を理解する

ウェビナーごとに異なりますが、どのような種類のブログ記事を再利用するのが最適かを判断するには、ウェビナーの基本構造を理解することが重要です。

• ウェビナーが複数の人の会話である場合、取り上げられた主なトピックを中心にブログ記事を構成するとよいでしょう。
• ウェビナーが2人のインタビューである場合、質問を小見出しに、回答をセクションの本文に配置するのがよいでしょう。
• ウェビナーが個人によるプレゼンテーションである場合、ブログ記事に含めるためにスライドからキービジュアルを取り出し、小見出しとして要点（いくつかのtl;dr）を使用することを確認すること。

tl;drを含む

ウェビナーは非常に長いことが多いものです。ウェビナーの内容を本当に理解する必要のある、熱心な聴衆でない限り、ほとんどの人はウェビナーの内容をすべて理解することはないでしょう。これは、ブログ記事の場合も同じです。読者がウェビナーの重要なポイントを理解できるように、各セクションやウェビナー全体の要約をいくつか用意しておくとよいでしょう。

引用を中心にセクションを構成する

ウェビナーから重要な引用を抜き出すことは、ブログを構成する上でとても有効です。ウェビナーで発言しているのが影響力のある専門家であれば、その人物から5～10個の引用を取り出し、これらの引用を小見出しの代わりに使用し、セクションの本文ではこれらの引用を基に展開することが可能です。

質問と回答を中心にセクションを構成する

インタビューは、後処理がほとんど必要ないため、ブログの記事として最適です。質問と答えを紙に書き写すだけで、ブログの記事はほぼ完成します。質問は論理的な小見出しとして機能し、回答は一般的にセクションのメインボディとして素晴らしいものです。

複数のブログ記事を作成する

ウェビナーには、ブログ記事1本分以上のトピックやサブトピックが含まれていることがよくあります。複数の参加者から、あるいは会話の一部から、複数の視点を抽出することで、ビデオ全体を分析し、まったく新しいコンテンツの基礎となる自然なブレークポイントを特定することができるのです。

エバーグリーンコンテンツに注力する

アーカイブにあるすべてのコンテンツを再利用することもできますが、最善の方法は、エバーグリーンコンテンツに焦点を当てることです。エバーグリーンコンテンツは、現在の日、週、月を超えてユーザーに価値を提供します。ユーザーが気にかけていることについて、数年後にも価値のある洞察を与えてくれるのです。これは、再利用されたコンテンツが同様にエバーグリーンであるため、再利用するのに最適なタイプのコンテンツです。

たとえば、新製品のリリースや新入社員に関するウェビナーを再利用することは、おそらく最良の選択ではありません。しかし、業界の戦術や、視聴者のビジネスを改善するための製品の使用方法に関するウェビナーを再利用することは、アーカイブに常緑のコンテンツを追加するための素晴らしい方法です。

動画をテキストとして再利用するためのツール

適切なツールを使うことで、ウェビナーからブログへの再利用のフレームワークがどれだけ成功するかは、大きな違いとなります。動画の分析、音声の書き起こし、ブログ記事の作成をサポートしてくれる高度なAI搭載ツールはたくさんあります。

トランスクリプションツール

動画を文字起こしして、ブログ記事に変換するための下準備をしてくれるプラットフォームは数多くあります。

Descriptは、自動と人力によるビデオトランスクリプションの両方を提供しています。ほぼ即時のターンアラウンドで、コストは1分あたりわずか数十円」と謳っています。

Otter.aiは、ウェビナーが1人または複数の参加者間の会話である場合、AIを利用した会議のトランスクリプションを提供します。

リパプリングツール

Chopcast.ioは、直接的に動画をテキストに変換することはできませんが、長い動画を短い動画クリップに変換し、ソーシャルで共有することができます。しかし、小さいクリップは、記事内に文脈を追加するのにも最適な方法です。ビデオを含むブログは、エンゲージメントとSEOの効果が高まることが分かっています。

Automataは、動画やテキストを文字起こしして分析し、ソーシャル、ブログ、メールなど、複数のコンテンツ形式に変換します。

主なポイント

ウェビナーは、さまざまなスキルを持つ人々が制作するため、多くの時間と労力を要します。ウェビナーのトピックを決め、主題となる専門家を探し、いつ、どのようにビデオを録画するかを決め、プロが最終版を編集し、最後にソーシャル、Eメールなどで配信する、というのが一般的なプロセスです。このため、ウェビナーは、さまざまなチャネルで公開するために、他のフォーマットで再利用する必要があります（そして、簡単に再利用することができます）。

ウェビナーの再利用に最適なチャネルのひとつがブログです。ウェビナーの自然な構造を明らかにすることで、ブログの構成が決定されます。1回のプレゼンテーション、複数人での会話、2人でのインタビューなど、ウェビナーの再利用には明確なアプローチがあり、作成するすべてのウェビナーから最大限の価値を引き出すことができるようになるのです。