ビジネス目標に対するSEOの影響を測定する方法

イントロ

あなたはすでにSEO戦略を立てた。あなたはそれを何度も何度も分析し、テストし、そしてついに実践した。

さて、あなたのビジネスにどのように役立ったか、あるいは役立たなかったかを見てみましょう。検索エンジンの順位は上がりましたか？ウェブサイトの訪問者は増えましたか？

これらは、SEOがビジネス目標に与える影響を測定する際に注目すべき点の一部である。

このブログでは、成果を測定するための重要なSEO指標を取り上げます。

中小企業のためのSEO

SEOの効果を測定することがなぜ重要なのかを理解するには、そもそもSEO戦略とは何かを明確に理解する必要がある。

では、例を見てみましょう。あなたが フェニックスでRVレンタルを提供する旅行・観光業界の小規模ビジネスを立ち上げるとします。

ビジネスを始めるにあたって、どのようなタイプのビジネスを設立するのかを決めておきたい。例えば、 LLCは、ビジネスを設立する際に利用可能な いくつかのビジネス構造の1つです。

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LLCは、小規模で開始し、（個人資産をリスクにさらすことなく）迅速に規模を拡大することができるため、小規模なRVレンタルビジネスには最適な選択かもしれません。

言い換えれば、責任が少なくなり、必要に応じて戦略を柔軟に変える余地が増えるということだ。しかし、確かなことがひとつある。起業家として、強力なオンラインプレゼンスを持つことは、顧客に見つけてもらうために重要だ。

一刻も早くSEO対策を実施したいはずだ。なぜか？SEOは長期戦です。そして、検索エンジン最適化の取り組みには、おそらく継続的な調整が必要になるだろう。

こうした取り組みには、オンページと オフページの要素を最適化し、適切な目標を設定することが含まれる。

あなたはそれをやり遂げた。さて、どうする？あなたのSEO計画がどの程度うまくいったかを確認する準備をしよう。

例えば、キーワードでの順位を見るには、フェニックスのRVレンタルに関連する特定の用語のオンライン検索数を見ることができます。

これにより、最適化技術が、指定された地域での予約やビジネスの成功にどのように直接影響するかについての洞察が得られます。

そこから、可能な限り最高の結果が得られるように調整することができる。

SEOの目標を決める

先に説明したように、適切なSEOインパクト分析を達成するためには、まず目標に目を向けるのがベストだ。そうでなければ、達成したいゴールを特定することなく、SEOのインパクトを測定することは難しいだろう。

SEOキャンペーンを始める前に目標を設定するのがベストだ。そのため、おそらくこのようなことを行っている可能性がある。

しかし、再確認として、達成すべき重要なタスクを特定する。緊急性に基づいて、それらのタスクに優先順位をつける。集中力を保つために、最初は3～5個の目標に集中する。

いくつか例を挙げよう：

• クリックスルー率（CTR）の向上
• ローカルSEOのプレゼンスを拡大する
• キーワード順位の向上
• ユーザー・エクスペリエンスの最適化
• ページロード時間の短縮
• オーガニック・トラフィックの増加
• コンバージョンを高める

SEOの効果を測定する6つの方法

SEOの目標を設定したら、今度は何を測定するかを定義しよう。以下に有用な主要業績評価指標（KPI）をいくつか紹介する。

1.オーガニック・トラフィックを監視する

企業が検索エンジン最適化を活用する最大の理由のひとつは、オーガニックなトラフィックを増やすことである。

なぜか？ウェブサイトに多くのユーザーを集めれば集めるほど、コンバージョンを増やせる可能性が高くなります。

つまり、SEO戦略を策定してから獲得したオーガニック・トラフィックは、SEOの成功を示す大きな指標となり得るのだ。

しかし、ユーザーが広告をクリックしたときに受け取るウェブサイトのトラフィックは、オーガニック・トラフィックと同じではないことに注意することが重要です。その代わり、検索エンジンから受け取るオーガニックな訪問の数です。

例えば、あなたがランクインしているキーワードで検索した人が、関連する検索結果をクリックしたり、ユーザーがアドレスバーにあなたのサイトのURLを直接入力したりすることです。

オーガニックトラフィックを測定するには、Google Search Consoleにアクセスします。パフォーマンス]の下にある[検索結果]をクリックします。そこから、あなたのウェブサイトが一定期間に獲得した総クリック数または総インプレッション数が表示されます。

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また、Google Analyticsを使って、オーガニック・ウェブサイトのトラフィックを測定することもできる。

Acquisition（獲得）」の下にある「All Traffic and Channels（すべてのトラフィックとチャネル）」で、選択した期間内に獲得したオーガニックトラフィックを確認する。

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ランディングページや地理的な場所で結果を絞り込むこともできる。

2.キーワード順位のチェック

キーワード戦略を成功させるためには、顧客のニーズを知り、キーワードリサーチを行うことが重要です。そうすることで、ターゲットとなる顧客とのコミュニケーションを円滑にし、理解してもらえると感じることができる。

キーワード調査の実施、ロングテールキーワードの使用、ユーザーの意図の理解といったベストプラクティスに従うことで、キーワードの順位が急上昇する可能性がある。

これはもちろん、競合他社やキーワードランキングの難易度、その他のSEO戦略全体の要素に左右される。

あなたのサイトが関連キーワードでどのようにランクされているかを測定するには、それらのキーワードでGoogle検索を行います。

理想は、あなたのウェブページが1ページ目にランクインすることです。しかし、これはおそらくあなたがランクインしたいすべてのキーワードで起こることはありません。

そこで、Ranktrackerを使って、ページや投稿に実装した複数のキーワードの順位をチェックしてみましょう。あなたの知名度、オーガニックトラフィック、検索エンジンの平均順位を簡単に把握することができます。

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あるものが1ページ目にランクインすれば、それは素晴らしいことだ。そうでない場合は、ランキングを上げる方法を考えましょう。例えば、そのページにはもっとバックリンクが必要かもしれないし、キーワードの密度が必要なところにないかもしれない。

3.SERPのビジビリティを見る

SERPの可視性は、関連するキーワードで検索エンジンの結果ページ（SERP）にあなたのウェブサイトがどのくらいの頻度で、どのくらい目立つように表示されるかを示しています。

ウェブページへのリンク以外にも、SERPには以下のような要素が含まれる：

• 「また聞かれる」質問
• グーグルマップ
• ナレッジパネル
• 注目のスニペット
• イメージパック
• レビュー
• ビデオ

このKPIを追跡するには、関連するキーワードでGoogle検索を行います。そして、競合他社と比較したSERPでの順位を調べます。

また、RanktrackerのSERPチェッカーを使えば、最適なウェブサイトランキングの機会を示す詳細な検索エンジン結果を得ることができます。

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4.バックリンクを追跡する

バックリンクとは、あなたのサイトを指す他のウェブサイトからのリンクのことです。質の高いバックリンクを獲得することは、あなたのサイトとそのページ/記事がSERPでランク付けされる上で大きな役割を果たします。これは、あなたのコンテンツが多くのサイトからリンクされるほど価値があり、魅力的であることを主要な検索エンジンに示すものです。

しかし、ここでのキーワードは高品質である。最良の結果を得るためには、バックリンクはGoogleがすでに信頼しているオーソリティの高いウェブサイトからのものであるべきです。そして、リンクを張るサイトは、あなたのサイトのコンテンツと関連性のあるものでなければならない。

RankTrackerのバックリンクモニターでは、他のドメインからあなたのウェブサイトへのバックリンクの質と量を評価することができます。

これによって、バックリンク・プロフィールを構築する際に、あなたのウェブサイトがどの程度機能しているのかがよくわかる。

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5.リピーターと新規ユーザーの比較

あなたのサイトに再訪問する人の数から、あなたのコンテンツがどれだけ価値があり、ユーザーエクスペリエンスを提供しているかを知ることができます。コンテンツライターを雇うことで、あなたのウェブサイトにパーソナライズされた、クリエイティブで価値のあるコンテンツを提供することができます。

検索エンジンの仕事は、検索クエリに対して可能な限り最良の結果を表示することであるため、ユーザーエクスペリエンス（UX）は重要なランキング要因である。

そのためには、ユーザーが必要とするすべての情報を提供し、簡単なナビゲーションを提供し、明確で魅力的な方法でコンテンツを提示するウェブサイトが必要です。

もしあなたのウェブサイトがこれらの特性をすべて備えているなら、リピーターを獲得できる可能性がある。

リピーターの概要を見るには、Google Analyticsをご利用ください。レポートをクリックします。次に、リテンションをクリックします。すると、特定の期間内の新規ユーザーとリピーターを比較することができます。

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新規ユーザーに対してリピーターが少ないことに気づいたら、それはあなたのサイトのユーザーエクスペリエンスが低いか、読み込みが遅すぎるか、明確なコールトゥアクション（CTA）がないことを示している可能性があります。

6.直帰率のベンチマーク

ほとんどのウェブサイトの平均直帰率は26％～70％です。ですから、この数字より高いものは理想的ではありません。

直帰率は、あなたのサイトを訪問した人のうち、あなたのコンテンツに接触しなかった人の数を測定します。その代わりに、別のページに移動したり、サイトから完全に離脱したりします。

また、ユーザー・エクスペリエンス（UX）の指標でもある。サイトからの離脱が多い場合は、コンテンツの改善が必要かもしれません。

また、コンテンツが充実していても、訪問者が最高の体験をしていない可能性もあります。見出しや箇条書きがないため、コンテンツが読みにくくなっている可能性があります。

あるいは、モバイルフレンドリーでないかもしれない。ウェブサイトのトラフィックの55％以上がモバイルデバイスからのものです。

モバイルフレンドリーなウェブサイトは、小さな画面でもうまく表示され、モバイルナビゲーションが簡単で（折りたたみ可能なメニューなど）、ページの読み込み時間が速いことが特徴です。

これらの要素を最適化することは、直帰率を下げる上で大きな役割を果たします。

Googleアナリティクスを使って直帰率を確認しましょう。Googleアナリティクスのホームに行き、オーディエンスの概要をクリックします。すると、グラフの下に直帰率が表示されます。

最後の言葉

人々が質問に対する答えや問題に対する解決策を探すためにインターネットを使い続ける限り、SEOのパフォーマンスは常にあなたのビジネスの成功の一部となるでしょう。代理店を雇うことは、パフォーマンスを高めるための素晴らしい方法です。

Googleやその他の検索エンジンで上位にランクされ、関連する検索でサイトが表示されるようにしましょう。しかし、検索エンジンは常にアルゴリズムを更新しているため、常にランキングを測定し、改善するようにしましょう。

そのため、常に監視と調整を行い、SEOランキングの上位を維持することが、検索結果の上位に到達し、維持することにつながります。