中小企業のためのリンク構築戦略の活用法

イントロ

ビジネスやマーケティングに携わっていれば、収益を上げるための戦略としてリンクビルディングについて耳にすることがあるだろう。しかし、それはどのように機能するのでしょうか？

オンライン上のリンクが、どういうわけかあなたのポケットにお金が入ってくる？少し突飛に思えるでしょう？

そうかもしれない。でも、そうじゃない。

リンク構築は、オンラインでのビジネスの露出を増やし、ウェブサイトへのオーガニックなトラフィックを促進し、より多くの訪問者を顧客に変えるための最良の方法の1つです。

この記事では、リンクの種類から効果的なリンク構築戦略まで、リンク構築の基本を解説し、さらに、あなたのビジネスが準備できているかどうかの判断にも役立つ。

興味が沸いたなら、さっそく始めよう。

リンクの種類

戦略の前に、まずリンクビルディングで遭遇するリンクの種類を定義しよう。

1.ドゥフォローリンク

Doフォローリンクはリンクのためのゴールドスタンダードです。他の権威のあるウェブサイトは、あなたのウェブサイトにこれらのリンクを与え、あなたのドメインオーソリティを構築するのに役立ちます。

Do-followリンクタグは、あなたのウェブサイトをクロールする検索エンジンのために推奨されています。クロール」要素は、検索エンジンにリンクされたページを信頼させ、検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキングを上げるのに役立ちます。

2.ノーフォローリンク

ノーフォローリンクは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクです。しかし、do-followリンクとは異なり、no-followリンクにはクロール要素がありません。

ノーフォローリンクはまだクリック可能ですが、リンク元ドメインからのオーソリティは付与されません。その結果、検索エンジンからの信頼スコアは影響を受けず、あなたのウェブサイトのSERPランキングが上がることはありません。

3.内部リンク

内部リンクとは、ウェブサイトのページ間のハイパーリンクのことです。読者のユーザーエクスペリエンスを向上させるために、関連性のあるコンテンツ同士をつなげることを目的としています。そして、リンク構築の戦術としてあまり活用されていません。

例えば、マーケティングトレンドに関する記事を書いていて、その年のトップマーケティングトレンドに関する別の記事が出版されている場合、その2つを内部的にリンクさせる。そうすることで、どちらかの記事の読者が興味を持ったら、もう一方の記事を簡単に見つけて移動することができる。

内部リンクは、サイトナビゲーションやユーザーエクスペリエンスを向上させる優れたツールであるだけでなく、SERPでのランキング向上にも役立ちます。

さて、リンクの種類について説明したところで、リンク構築戦略について掘り下げてみよう。

簡単に活用できるリンク構築戦略

1.ゲストブログ

南カリフォルニアの

uSERPのState of Backlinks Reportによると、ゲストブログ（ゲスト投稿を書くこととしても知られている）は、質の高いバックリンクを構築するための戦略として3番目に人気がある。上位2つの戦略は、デジタルPRとコンテンツマーケティングのアウトソーシングであり、どちらもかなりの時間とお金を投資する必要がある。

デジタルPRやコンテンツマーケティングとは対照的に、ゲストブログはほとんどコストをかけずに行うことができる。Write For Us」や「Guest Blog For Us」というキーワードで検索すれば、サイトのリストが出てくる。

あるいは、ブログ記事のゲスト投稿者を常に募集しているサイトをまとめているサイトもある。

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ゲストブログを許可しているほとんどすべてのウェブサイトは、以下のような報酬を提供しています：

• Do-followリンク（理想は1-4リンクの間）
• 傍線と著者略歴（あなたのポートフォリオとオンライン上の評判を構築する）

ターゲットとする読者にマッチするウェブサイトを探し、その読者に関連するコンテンツを書くには時間と労力がかかるが、その業界の権威ある情報源からバックリンクを獲得することは、それだけの価値がある。

プロからのアドバイス：価値あるコンテンツの必要性を過小評価してはいけない。どのサイトにも必要だ。そして、自社で制作するにはコストがかかる。オリジナルコンテンツは検索順位を上げる鍵です。だから、関連するキーワードを見つけ、狙い撃ちしよう。

2.インフルエンサーとのパートナーシップ

インフルエンサーとのパートナーシップもまた、リンク構築とSEO（検索エンジン最適化）スコアを高めるための、まだ十分に活用されていない素晴らしい方法だ。どのようにこれらのパートナーシップを活用できるのか？

インフルエンサーとのパートナーシップを最大限に活用する方法をいくつか紹介しよう：

• インフルエンサーがあなたの名前に言及するたびに、彼らのウェブサイトにdo-followリンクを追加するよう依頼する（例えば、ビジネスインフルエンサーと提携する場合、彼らがあなたの会社に関するサービスについての記事を書くたびに、あなたのサイトにリンクすることを1つの契約とすることができる）。
• 彼らのサイトであなたとブログ記事を共著してもらうことで、著者のバイオグラフィーからあなたのサイトへの関連リンクを有機的に追加することができる。

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• 彼らが他のメディア企業とコンテンツライティングのパートナーシップを結んでいる場合（マーケティングや技術系のインフルエンサーに多い）、またはソーシャルメディアやインタビューで彼らの洞察や推奨を共有している場合、彼らが新しい記事を発表したり、新しいインタビューを受けたりしたときに、あなたのブランドについて言及し、リンクを貼ることができる。

3.コミュニティ・フォーラム

コミュニティ・フォーラムやオンライン・パブリッシング・プラットフォーム（Mediumなど）では、ユーザーが自分のウェブサイトにDo Followリンクを追加することができます（これらのリンクが関連性のあるものである場合に限ります）。

これらのプラットフォームで文章を書く際に、覚えておくべきベストプラクティスをいくつか紹介しよう：

• 人々が読みたいと思うような、関連性のあるコンテンツだけを書きましょう。キーワードを詰め込んだり、スパム的なリンクを貼ったりしないこと（文脈や関連性のあるアンカーテキストを使ったリンクをお勧めします）。
• コンテンツ作成時にSEOのベストプラクティスを使用する（キーワード、構造、見出し、altテキストなどのベストプラクティスを意味する）。

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• 1～2年という長い期間に1～2回投稿するだけでなく、プラットフォーム上で一貫性を保つこと。
• インフルエンサーやモデレーターと関係を築き、リンクやコメントを削除されないようにする。
• その他に留意すべきベストプラクティスとしては、プロフィールを完成させること、プラットフォーム上のルールやガイドラインを守ること、ブランドの署名を使うこと、自分からディスカッションを始めることなどがある。

4.資料請求

ソースリクエストとは、ニッチなトピックに関する専門家の洞察を共有することを指す。

ライター、ブロガー、インフルエンサー、ジャーナリストは、しばしば情報源の要請をするので、彼らがよく利用しているプラットフォーム（HAROなど）を利用し、あなたの洞察を送るとともに、あなたのサイトへの貴重なリンクを共有することができる。

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あなたの洞察の見返りとして、ライターはお好きなサイトへのリンクを1つ掲載し（アダルト・コンテンツは不可などの規定があるかもしれません）、あなたの貢献に対してクレジットを提供します。

5.付加価値コンテンツ

付加価値のあるコンテンツはどのようなものでも構わないが、多くの場合バックリンクを獲得するコンテンツは、調査結果、インフォグラフィック、ケーススタディ、ソートリーダーシップの投稿である。

これは主に、これらのタイプのコンテンツが新鮮な視点を提供したり、あるいはこれらの洞察を視覚的に表現したりするためである。新しい情報は、特にグラフィックで視覚的な形であれば、本質的に共有可能である。

思考実験として、インターネット上で目にしたことのある「2023年のトップ[業界]統計」記事の数と、それ以外の形式の記事の数を思い浮かべてみてほしい。

スクリーンショットは筆者提供

それでは、結果の1つである、メールマーケティングの統計に関するハブスポットの記事を見てみましょう。そのURLをAhrefsに入力して結果を見てみると、かなり印象的な結果になっています。

スクリーンショットは筆者提供

その記事には14,000近いバックリンクがある。シェアされやすい記事だ！

6.サイト監査

最後になるが、リンク構築のもう一つの効果的な戦略は、サイト監査を行うことである。これらの監査によって、あなたは理解することができる：

• あなたのウェブサイトにリンクされていない言及（例えば、ある企業があなたのウェブサイト上で言及したが、リンクするのを忘れてしまったなど）。
• どのアセットが最もトラクションが高く、どのアセットがそうでないか、そしてどのアセットにリンクを張るべきか。
• どのタイプのコンテンツが再利用を必要とし、より多くの内部リンクを含むことができるのか。
• 競合他社がバックリンクを獲得している場所やウェブサイト。
• 競合他社のバックリンク数。
• ウェブサイトにリンク切れがある場合
• リンクのリダイレクトを減らす方法

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Ahrefs、SEMRush、Ranktrackerのようなツールを使ってサイト監査を行うこともできる。

ヒートマップやセッションリプレイのような他のツールを使って、ユーザーがコンテンツとどのように相互作用しているかを確認することを勧める専門家もいる。彼らがどのようなトピックを読み、どのようなトピックを避けているのかを発見し、彼らの興味により沿ったトピックでリンク構築戦略を立てることができる。

あなたのビジネスがリンク構築の準備ができているかどうかを知る方法

さて、ハイレベルな戦略について説明したので、次はもっと重要な部分に入ろう。あなたのビジネスがリンク構築の準備ができたことを知る方法について話そう。

1.予算と予算制約

まずは予算だ。

前述のuSERPの調査によると、ほとんどの人々（46.5％）がリンク構築に毎月5,000ドルから10,000ドルを費やしている。

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また、この調査によると、質の高いリンク1本の価格は300ドルであるのに対し、コンテクスチュアルなバックリンクは1本500ドルから2,000ドルもする。

両足で飛び込む前に、自分の予算がその取り組みに耐えられるかどうかを確認しよう。

2.ウェブサイト財団

これは、ウェブサイトを訪問する新しいユーザーを受け入れる準備ができているかということです。以下の質問について考えてみましょう：

• ユーザーは、あなたが信頼できるサイトだと思うだろうか（安全な接続、信頼バッジなど）。
• 読み込み速度は速いか（モバイルに最適化されているか）。
• コンテンツ、ビジュアル、CTAは適切か？
• 複数のサイト訪問者に対応できるか？
• キーワードの最適化はお済みですか？
• 各キーページは機能しているか？
• ナビゲートは簡単か？

そうでなければ、火に油を注ぐのではなく、火を消すことになる。

3.質の高いコンテンツ

また、オーガニックなトラフィックを効果的にウェブサイトに誘導するためには、ユーザーが最も読みたがっているトピックに関する質の高いコンテンツを制作する必要がある。

上記の推奨事項では、ヒートマップやセッションリプレイのようなツールを使って、サイトやコンテンツに対するユーザーのインタラクションを分析することを述べました。また、ソーシャルメディアモニタリングツールを活用して、あなたの業界でどのようなトピックがトレンドになっているかを確認することもできます。

4.ツールへのアクセス

最後に、社内のチームが必要とするリンク構築ツールをすべて利用できるかどうかも確認する必要がある。

例えば、ランク追跡ツールやバックリンクチェッカーツールは必須だが、コミュニケーションツールやデータ管理ツールも検討すべきだ。

お勧めのツールに関しては、私たちは1つ（Ranktracker）しか持っていません。

例えば、Slackは信頼できるツールであり、お勧めのツールであるが、チームメンバーがいる地域によってはSlackが使えない可能性もある。

Ranktrackerを使用して、リンクを常に把握する

前項でRanktrackerのおすすめポイントを紹介したが、この項ではRanktrackerがどのようなユースケースを満たすことができるかを紹介しよう：

• バックリンクのチェックと監視（デッドリンクに気をつける）
• AIを使ってウェブサイトのデジタルコンテンツを書く
• 記事のSERP順位を調べる
• ニッチなキーワードを特定する
• 完全なウェブ監査を行う
• SERPの特徴を分析する

Ranktrackerに無料で登録すれば、リンク構築の努力が報われるのを見ることができます。質の高いバックリンク（関連性の高いウェブサイトからのリンク）があなたのバックリンクプロフィールに表示されるのを見ることほど素晴らしいことはありません。

なぜか？獲得したインバウンドリンクはすべて、検索エンジンランキングの上位に表示される可能性を高め、ビジネスを成長させるチャンスなのです。Googleアラートが鳴り響くでしょう。

この包括的なガイドをブックマークしておけば、リンクのチャンスにもっとインスピレーションが必要なときにいつでも利用できる。これからのリンク構築キャンペーンの成功を祈って。