ブロガーやジャーナリストにあなたのことを書いてもらう方法

イントロ

他のブロガーやジャーナリストから言及され、（さらに強力なバックリンクを生成して）あなたのところへ来たいと思いませんか？

そうであれば、ニッチな分野の情報源になるとともに、さまざまなチャンスに対してオープンである必要があります。

引用され、取り上げられるようになるには、たった一つのレシピではありません。たくさんのことをする必要があります。その点で、私は「セレンディピティ」というアプローチがとても気に入っています。ディスカッションに参加する機会を逃さない。あらゆる機会を逃さない。

一番良いのは、リードがあなたの受信トレイにも配信されることです。リンクやプレスアンプ（ジャーナリストやブロガーなど）とつながり、トップメディアに取り上げられるチャンスを得るための方法をいくつかご紹介します。

余談：もしあなたがジャーナリストやブロガーなら、コンテンツのための情報源や専門家を得るために、これらのプラットフォームをチェックするのもよいだろう。これらのプラットフォームはすべて、情報源とジャーナリストの両方が登録でき、ジャーナリストは無料でアクセスできる。

ホームワーク会社概要のページを作成する

このステップは、積極的なアウトリーチ活動の前に行う必要があります。なぜなら、パーソナル・ブランドの開発は、自分のサイトから始める必要があるからです。

アバウトページを印象的にすることで、あらゆるチャンスを逃さずキャッチできるようにしましょう。

• あなたの個人的なストーリーと、あなたがしていることを説明してください。
• 自分の経験や専門知識を話す。
• ソーシャルメディアのプロフィールをすべてリストアップする。ソーシャルメディアのプロフィールには、あなたの専門知識についての詳細が記載されていることを確認してください。これはまた、あなたのブランディング・アイデンティティを統合する良い機会でもあります。あなたのブランドを覚えてもらうためには、少なくとも5つの印象が必要と言われています。ですから、複数のチャンネル（あなたのサイトとソーシャルメディアのプロフィール）を使って、あなたの連絡先にあなたのことを思い出させ続けましょう。
• お客様の声を追加する（顧客でなくても、ニッチな仲間や同僚があなたのスキルを賞賛しているものでも構いません。）
• 連絡先の詳細を記載する（これは非常に重要です！）。どのようなメールもスパムフォルダに入る可能性があるので、クライアントやジャーナリストがあなたに連絡するための別の方法をリストアップしておきましょう。電話番号を記載するのは、常に良いアイデアです。これはあなたがプロのように見えるだけでなく、それはまた、あなたに到達するために容易にすることができます。ビジネス用の電話アプリを使えば、個人用の電話番号を公開する代わりに、手頃なビジネス回線を利用することができます。また、お問い合わせページのテンプレートもご紹介しています。
• また、そのページでエンゲージメントの機会を増やすことで、コンタクトを取るにはまだ早いという人の声を聞くのもよいでしょう。例えば、動画を埋め込んだり、アンケートを追加したりすることができます。アンケートを埋め込むことで、訪問者を適切なページに誘導することができます。あなたのサイトやあなた自身についての経験について尋ねてみましょう。アンケートは個人的でインタラクティブなものにし、1つまたは複数の（可変）ビジュアルを追加しましょう。こうすることで、すでにあなたのサイトにある嗜好フィルターとの差別化が可能になります。

会社概要ページとソーシャルメディア・チャンネルがしっかりしたものになったら、プレスへの言及を積極的に求めることができます。

1.面接を受ける

インタビューは、最近最も人気のあるコンテンツフォーマットの1つです。インタビューは、文書によるQ&A、ソーシャルメディアのAMA（「何でも聞いて」）、Twitterのチャット、ポッドキャスト、ライブストリームなど、さまざまな形態で行われます。

これらのインタビューのすべてがリンクにつながるわけではありませんし、何百ものリードをあなたのほうに持ってくるわけでもありません。しかし、どんなチャンスも逃さないようにしましょう。魅力的なポッドキャストで取り上げられることで、他のポッドキャスターにあなたのブランドを発見してもらえる可能性があります。

どんなに小さくても、特集を組まれる機会は、他のブロガーやジャーナリストの目に留まる機会を意味します。

まずは、あなたのニッチ分野（またはそれ以外）のコンテンツクリエイターで、頻繁にインタビューを発表している人たちとコネクションを築き、連絡を取ることから始めましょう。あなたの専門分野のポッドキャスト」や「あなたの趣味のインタビュー」などを検索し、それらのコンテンツクリエイターのリストを作成します。

いろいろなクエリを試してみてください。あなたのニッチな分野には、さまざまな機会がたくさんあるはずです。あなたが出会ったインタビューやポッドキャストのどれかに掲載されることを申請するだけではいけません。

それらのブロガーやインフルエンサーとコネクションを築くのに時間をかけてください。そうすることで、ポジティブな回答を得られる可能性を高めることができます。また、より人気のあるインタビューやプレゼンターを基に、より良いピッチを作成するのにも役立ちます。あらゆる機会を真剣にとらえる。

ソーシャルメディアでそれらのブロガーをフォローし、交流する。

定期的に交流するために、別のツイッターリストを作成します。デスクトップのTweetdeckを使えば、簡単にできます。そのTwitterリストのために新しい列を作成するだけです。

これらのブログをBuzzsumoで検索して、最も共有されているコンテンツを特定し、その調査に基づいてより良いトピックのアイデアを思い付くことができるかどうかを確認します。このツールには「コンテンツアナライザー」があり、あらゆるブログから最も共有されたコンテンツや最もリンクされたコンテンツを素早く見つけることができます。成功した古いコンテンツを見つけるために、「日付範囲」で遊んでいることを確認してください。

そうすることで、それぞれのブログの読者層を把握することができ、インタビューやポッドキャストで自分のストーリーを売り込む際に、読者のニーズをより的確に満たすことができます。

Twitterのチャットは、常にアクティブな参加者を募集しており、2～3回参加して有益な意見を述べれば、ホストに招待してくれる可能性があるからです。

TwitterはデジタルPRの機会が多いので、もう少しTwitterの話をしましょう。

2.Twitterを利用する

ツイッターは、ブロガーやジャーナリストとのつながりを構築し、彼らの情報提供の要請に応えるための最良の方法の一つであることに変わりはない。

Twitter検索は、そこからスタートすることができます。Twitterでは「人物」を検索できるので、「ジャーナリスト」「レポーター」「ブロガー」と組み合わせてキーワードを入力するとよいでしょう。

また、記者が使っている特定のハッシュタグを監視して、興味深い情報源を見つけるのも良いアイデアです。

• #journorequest
• #PRリクエスト
• #アスク・ツイッター

Tweetdeckの別のカラムにこれらを設定し、常に目を光らせて、必要な専門知識があるときに自分自身をソースとして提案することができます。

3.無料と有料のプラットフォームを使い分ける

ジャーナリストやブロガーと情報源をつなぐプラットフォームは数多くあり、記事の多様性と信頼性を高めるのに役立っています。すべてを利用する必要はありませんが、いくつかのプラットフォームに目を通した上で、どれに重点を置くかを決めましょう。

HARO

Help a Reporter Out（現在はCisionの所有物）は、情報源となりたい企業や専門家のためのトップクラスの無料サービスです。Fox、ABC、Gannett、AP、Huffington Postなどのトップメディアのジャーナリストは、記事の情報源を見つけるためにこのサービスを利用しています。

ソースとして無料のHAROアカウントに登録すると、ビジネスと金融、ハイテク、ライフスタイルとフィットネス、旅行に関するトピックで、ジャーナリストからの問い合わせを受け取るよう選択することができます。また、すべてを含むMaster HAROカテゴリーに登録することも可能です。

お問い合わせ内容は、1日3回、ダイジェスト形式のメールで配信されます。以下は、ダイジェスト版のインデックスの一例です。

あなたのビジネスに合った記事をクリックすると、記者のニーズや回答の提出方法などの詳細が表示されます。

また、HAROの代替案もかなりあります。

マックラック

Muck Rackは、PR担当者やマーケティング担当者とジャーナリストやブロガーをつなぐプレミアムサービスです。単に受信トレイに機会を提供するだけでなく、分野、アウトレット、メディアタイプ、またはカスタムクエリによってジャーナリストやブロガーを探すことができます。

また、ジャーナリストがあなたのビジネスについて言及したときにアラートを作成して適切なタイミングで売り込むことができ、アウトリーチキャンペーンのためのメディアリストの作成、キャンペーンの結果の測定、アウトリーチの専門家による優先的なサポートを受けることができます。

また、ジャーナリストのトップツイートのダイジェストを毎日受信トレイにお届けするMuck Rack Dailyを無料で購読することができます。プロフェッショナルプランの準備がまだできていなくても、少なくともオンラインで適切な人々とつながり始める助けにはなるでしょう。

プロフネット

ProfNetは、専門家とジャーナリストやブロガーをつなぐプレミアムサービスである。また、専門家の情報源を求めているのは、ジャーナリストやブロガーだけでなく、政府関係者、学術研究者、出版社など、多岐にわたるという。質の高いリンクを構築する新しい方法を探している企業にとって、これは、著名なメディアとともに、.gov や .edu のサイトで言及を得る機会があることを意味します。

ソースは、ソースを探している専門家からの問い合わせをメールで受け取ることができます。また、専門家のプロフィールを作成し、トップメディアに提出されたプレスリリースにリンクする機能もあります。

ProfNet に加入する前に、キックオフ・デモを含むサービスの無料トライアルを受けることができます。無料トライアル終了後、アクセスするユーザー数、組織の種類、リードを受け取りたい業界などに応じて料金が決まります。

ソースボトル

ソースボトルもHAROに似たネットワークで、情報提供者またはジャーナリストとして無料で登録することができます。情報提供者は、選択したトピックの利用可能な機会に基づき、定期的に電子メールを受け取ります。農業から旅行まで、30以上のトピックから選ぶことができる。

また、特定の国（オーストラリア、ニュージーランド、イギリス、カナダ、アメリカ）からの問い合わせのみを受け取るように設定することもできます。さらに、業界別に分類された 無料パブリシティチャンスのページでは、どのような問い合わせが来るかを確認することができます。

キティ

KITI（以前は2001年から活動していたMedia Kiti）は、9,000人以上のジャーナリストとPR専門家、情報源、専門家を結びつけています。情報源は年間89.95ドルの購読料を支払う必要があります。旅行業界やライフスタイル業界の企業が、特に旅行に関するトピックの情報源を必要とするジャーナリストとつながるための素晴らしいプラットフォームです。

他のオンラインサービスとは異なり、このプラットフォームでは、情報提供者またはジャーナリストとしての入会申請の承認に最長で7日間かかります。このことを念頭に置いて、選りすぐりのジャーナリストとつながりを持つ準備を始めてください。

専門家として言及されたり、引用されたりするためには、自分に合ったものを見つける前に、あらゆる機会を試すことが大切です。そうすれば、もっと集中できるようになります。注目されることの良い点は、雪だるま式に効果が上がることです。ブロガーやジャーナリストがあなたにリンクを張り始めると、他のブロガーもそれに気づいてコンタクトをとってきます。幸運を祈ります。