2023年、SEO対策に使うべきキーワードは何個？

イントロ

検索エンジン最適化（SEO）は、多くのビジネスの成功に貢献しています。しかし、それは常に変化しています。

Googleは、キーボードさえあれば誰でも（通常はキーワードの詰め込みによって）上位に表示できる世界初の検索エンジンの1つとしてスタートしました。現在では、ユーザーの意図を理解し、200以上のランキング要素を持つインテリジェントなプラットフォームとなりました。

当然のことながら、ブロガーや企業から最も多く寄せられる質問の1つは、"SEOキーワードはいくつ使うべきか？"というものです。

このブログ記事で、以下のことを取り上げます：

• 2023年、あなたはいくつのキーワードを使いこなすべきか
• Googleがキーワードに特化したコンテンツをランク付けする方法
• キーワードスタッフィングとは何か（そしてそれを避けるにはどうすればよいか）
• 最適なキーワードの見つけ方
• キーワードのパフォーマンスを追跡する方法

キーワードは何個使うべき？

ページの焦点を明確にすることで、Googleはそのページが何について書かれているのかを理解しやすくなります。その結果、上位表示されやすくなるのです。

このため、通常、キーワードは少ないほうがよい。

キーワード（またはトピック）が1つしかないページは、最もランク付けが簡単です。しかし、4つ以上のキーワードでは、かなり難しくなります。

HubSpotの調査によると、多くの専門家は、1～3個のプライマリーキーワードを設定し、いくつかのロングテールキーワードやその他のバリエーション**を使用することを推奨しています。これらは "セカンダリーキーワード "として知られています。

副キーワードの目的は、できるだけ多くのキーワードで上位表示させることではありません。その代わり、キーワードを詰め込むことを強いることなく、記事のトピックを明確にするのに役立ちます（これについては、すぐに説明します）。

キーワードは何回使うべき？

一般的に、100語のテキストに対して1つのターゲットキーワードを使用する必要があります。**ページが上位に表示されるには、通常少なくとも500ワードが必要です。

例えば、1,000字のブログ記事でターゲットキーワードが「住宅用太陽光パネル」であれば、10回使用することを目標にする必要があります。

コンテンツがよく書かれていて、トピックに集中していれば、キーワードを随所に使うことは、書いているうちに自然にできるようになります。まず、価値ある情報を提供することに集中しましょう。そして、必要であれば、書き終わった後にキーワードを数回追加することを検討すればよいのです。

キーワードスタッフィングとは？

キーワードスタッフィングとは、検索エンジンのランキングを操作するために、ウェブページやそのメタデータに特定のキーワードを過剰に使用することを指します。

従来、Googleなどの検索エンジンは、キーワードの密度をランキング要因としていたため、怠惰なウェブサイトのオーナーは、コンテンツ内でキーワードを繰り返していました。

しかし、今日では、検索エンジンがキーワードスタッフィングを検出し、ペナルティを与えることに長けているため、このようなやり方は効果的ではありません。

キーワードの詰め込みは、あなたのコンテンツを不自然なものにします。そして2023年、コンテンツの価値とユーザー体験は、キーワードを何回使うかよりも価値がある。

ここでは、キーワードの詰め込みを避けるための方法をいくつか紹介します：

1. キーワードは自然に、関連性のあるところだけ使用する。視聴者の質問に答える、高品質で有益なコンテンツを作成することに集中する。
2. キーワードのバリエーションを探す。同義語や関連キーワードを使って言葉を多様化することで、検索エンジンに文脈を提供し、コンテンツが不自然に聞こえるのを防ぐことができます。
3. メタデータにキーワードを詰め込まないこと。これには、タイトルタグやメタディスクリプションが含まれます。代わりに、これらの要素を使用して、簡潔で正確なコンテンツ説明を提供します。

キーワードに影響を与えるGoogleのランキング要因

(統計出典、画像は筆者作成）。

Googleは2010年からコンテンツランキングのアルゴリズムに変更を加えています。

これらのアップデートは、ユーザーがGoogleで何かを検索する際に、最も適切で価値のある情報を提供することを目的としています。

Googleが2013年に行った「ハミングバード」アップデートでは、キーワードとのマッチングだけでなく、言葉に込められた意味を理解することに重点が置かれました。

例えば、「車」と検索した場合、ハミングバードは自動車メーカーやカーディーラーに関するページだけでなく、車に関連する結果を表示します。これにより、ユーザーは検索で必要な情報を得る前に、無関係なコンテンツを選別する必要がなくなるため、より正確な答えをより早く得ることができます。

では、2023年のSEOマーケターにとって、これは何を意味するのでしょうか？

コンテンツは、キーワードに特化したものではいけません。ユーザー重視のコンテンツでなければならないのです。キーワードは、そのページがどの検索に最も関連性があるかをGoogleに伝えるのに役立つだけです。

コンテンツがどのようにランク付けされるか、したがってキーワードをどのように使うべきかを左右する他の要因をいくつか紹介します：

1.ユーザーインテント

ユーザーの意図とは、Googleで検索する人が何を見つけたいかということです。それぞれの検索語（「キーワード」）の背景にはユーザーの意図があり、その意図を最もよく解決するページが一般的に上位に表示されます。

つまり、あなたのコンテンツは、選んだキーワードの背後にある検索意図に関連している必要があるのです。

2.モバイルファーストインデックス

Googleは2018年、従来のデスクトップファーストインデックスモデルではなく、モバイルファーストインデックスアプローチの使用を開始すると発表しました。

Statistaによると、消費者の64％がモバイル端末でGoogle検索をしています。

(出典)

つまり、コンテンツ戦略において、モバイル最適化はキーワード最適化と同じくらい重要であるべきなのです。

3.ロングテール・キーワード

Googleは、検索クエリの背後にある意図を理解するために、機械学習と自然言語処理への依存を強めています。

そのため、ロングテールキーワード（3語以上のキーワード）にコンテンツを最適化することが必要不可欠です。

コンテンツマーケティング」のような幅広いキーワード（「ヘッドキーワード」と呼ばれる）でランクインしようとすると、競争率が高いため、ほとんど不可能です。

音声検索用にサイトを最適化するにはどうすればよいですか」のようなロングテールキーワードは、この特定のクエリに対して競合するウェブサイトが少ないため、競争力があります。さらに、このキーワードは非常に具体的で、このキーワードで検索する人は、質問に対する簡潔な答えを求めていることを意味します。そのため、ユーザーの意図を理解することが非常に容易になります。

4.ローカルSEO

ローカルビジネスとしてのキーワードの使い方は、オンラインウェブサイトとは少し異なります。

キーワードの詰め込み、ユーザーの意図、モバイルファーストインデックスなどのルールはこれまでと同じですが、あなたの地域の人々があなたのキーワードを使うようにしなければなりません。

例えば、ニューヨークの人身傷害弁護士であるRosenbaum & Rosenbaumと、ダラスとフォートワースを拠点とするAnderson Injury Lawyersでは、異なるキーワードをターゲットにする必要があります。

どちらも、"personal injury lawyer "というブロードキーワード（「ヘッドキーワード」）で勝負しようとしても、"personal injury lawyer New York" や "personal injury lawyer Dallas" ほどのメリットはない。

彼らが実際にランクインしているキーワードは、その証です。ローゼンバウム＆ローゼンバウムがランクインしているキーワードはこちらです：

アンダーソン傷害弁護士がランクインしているキーワードをご紹介します：

これらのキーワードのほとんどに位置があることにお気づきですか？

最適なキーワードの見つけ方

キーワードの効果的な使い方がわかったところで、次は最適なキーワードを見つける方法を学びましょう。

1.キーワードリサーチツールに投資する。

キーワード調査ツールは、どれを使うべきかを判断するのに役立つデータにアクセスできます。例えば、キーワードの競合性、月間検索トラフィックなどです。

キーワード調査ツールは、無料・有料を問わず何十種類もあります。しかし、関連するキーワードを見つけるための正確で信頼できる方法を探しているのであれば、有料のツールに投資することで、SEOの取り組みからより多くの成果を得ることができます。

Rank Trackerは、キーワードリサーチツールの一例です。また、新しいキーワードを発見するだけでなく、競合他社の分析、貴重なSEO指標の追跡、ランキングパフォーマンスの監視などを行うことができます。

2.ターゲットに関連するキーワードを探す。

キーワードリサーチツールを選んだら、ターゲットオーディエンスが検索しているいくつかのトピックをブレインストーミングします。

相手が持っている質問、解決しようとしている問題、持っている興味などから始める。

コンテンツは、理想の顧客が抱える最大の問題や欲求を解決するために作られるため、完璧なスタート地点となります。

また、Googleの「他の人が知りたいこと」ボックスをチェックすることもお勧めします。これによって、ターゲットが検索するロングテールキーワードのアイデアが増えます。

例えば、「マラソンの走り方」というキーワードのボックスオプションを見てみましょう：

これらの質問は、現在のコンテンツをサポートする、あるいは新しいページのインスピレーションとなる追加キーワード、ロングテールキーワード、キーワードのバリエーションを特定するのに役立ちます。

これは、より多くのトラフィックを得ることに関して有用なだけでなく、より関連性の高いトラフィックを得ることができるため、リードをスコアリングする際に、その違いがわかるようになります。

3.キーワード調査を行う。

さて、いよいよキーワードのアイデアをリサーチツール（Rank Trackerなど）に通してみましょう。

どのオプションが上位表示される可能性が高いかを特定する。例えば、競合が少ないキーワード、検索トラフィックが多いキーワード、キーワード難易度スコアが低いキーワードなどです。

4.ロングテールキーワードと同義語を特定する。

ロングテールキーワードは、ブロードキーワードよりも具体的であるため、ランク付けがしやすくなります。また、コンバージョン率が高く、検索エンジンで使用される可能性が高いです。

キーワードの同義語とは、元のキーワードと同じ意味を持つ言葉です。

例えば、「最高のSEOツール」というフレーズをターゲットにしたい場合、「最高の検索エンジン最適化ツール」、「最高の検索エンジン最適化ソフトウェア」など、これらの同義語も使用できます。

キーワードリサーチツールにはキーワードのバリエーションが表示されているはずなので、このステップはとても簡単なはずです。

5.キーワードを決める前に、ユーザーの意図を考慮する。

先に述べたように、ユーザーの意図はキーワード密度よりも重要です。ですから、キーワードにコミットする前に、ターゲットオーディエンスが実際に検索しているものと一致していることを確認してください。

一見ぴったりなキーワードに見えても、検索意図が見た目とは大きく異なることは多々あります。

例えば、「ワークアウトアプリ」というキーワードで上位に表示されるのは、さまざまなアプリのランディングページのように思えるかもしれません。しかし、このキーワードで検索してみると、ユーザーの意図は、最高のワークアウトアプリをレビューするラウンドアップ記事であることがわかります：

キーワードのパフォーマンスを監視する方法

キーワードパフォーマンスのモニタリングは、あらゆるSEO戦略において不可欠な要素です。これにより、キーワードをターゲットにした取り組みがどの程度効果的であるかを追跡し、検索エンジンのランキングを向上させるために必要な調整を行うことができます。

さらに、正しいキーワードを使用しているかどうかもわかります。

このセクションでは、キーワードのパフォーマンスを監視する方法について説明し、監視の効果を最大限に発揮するためのヒントを提供します。

1.キーワードトラッキングを設定する

まず、キーワードトラッキングの設定です。

Google Search ConsoleやRank Trackerなど、キーワードの順位を把握し、経年変化を監視するためのさまざまなツールを利用することができます。

キーワードトラッキングを設定したら、定期的なモニタリングスケジュールを確立することが重要です。ニーズに応じて、毎週、隔週、または毎月キーワードを監視する必要があります。

2.キーワードのパフォーマンスを分析する

定期的なモニタリングのスケジュールを確立したら、次はキーワードのパフォーマンスを分析しましょう。これは、キーワードのランキングを見て、トレンドやパターンを特定することです。

キーワードのパフォーマンスを分析する際には、以下のような指標に注目しましょう：

• キーワードの順位：順位を時系列で見て、変化や傾向を把握する。
• クリックスルー率（CTR）：この指標は、検索結果であなたのページを見た後、何人があなたのページをクリックしたかをパーセントで表しています。CTRの高いキーワードを探し、低いCTRを改善する機会を特定します。
• トラフィック特定のキーワードからウェブサイトへのトラフィックを調べ、トラフィックを増やす機会を特定します。
• コンバージョン：特定のページからのコンバージョンを分析し、コンバージョンを増やす機会を特定します。どのキーワードが最も多くの売上、サインアップ、予約電話などをもたらしたか？

3.改善のための機会を特定する

キーワードのパフォーマンスを分析した後は、改善の機会を特定する番です。ランキング、CTR、トラフィック、コンバージョンが低いキーワードを探し、これらの指標を改善する機会があれば特定します。

キーワードのパフォーマンスを向上させるための戦略として、以下のようなものがあります：

• コンテンツを最適化する：タイトル、見出し、ボディコピーにキーワードを使用するなど、ターゲットキーワードに最適化されていることを確認する。ただし、キーワードの詰め込みは避け、1ページあたり1～3個のターゲットキーワードに絞ることを忘れずに。
• 新しいキーワードの機会を特定する：キーワードリサーチツールを使って特定し、コンテンツでターゲットにする。
• **Improving user experience：**ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させることで、より高いCTR、より多くのトラフィック、そしてより多くのコンバージョンにつなげることができます。これには、読み込みの速いウェブサイト、簡単なナビゲーション、モバイルフレンドリーなページを持つことが含まれます。

2023年に使うべきキーワードの数についての最終的な考え

結論から言うと、1ページあたり1～3個の主要キーワードにこだわるべきでしょう。100ワードに1つ（または、1,000ワードに10回）ターゲットキーワードを使うようにしますが、コンテンツの品質やユーザーエクスペリエンスを犠牲にするようなことはありません。

キーワードの詰め込みは避けましょう。このような詰め込みは、コンテンツが強制的に作られたように聞こえ、Googleからペナルティーを受けます。

1-2語しかないヘッドキーワードよりもロングテールキーワードを優先し、コンテンツをサポートし、話題をより明確にするセカンダリーキーワード（またはキーワードバリエーション）を見つけること。