イントロ
先日のSEO Office Hoursのポッドキャストで、Googleのジョン・ミューラーは、Googleがウェブペー ジをクロールしないようにすることが、内部リンクと外部リンクの「リンクパワー」に与える影響に関する質問に答えた。彼の回答は、Googleがリンクをどのように認識し、どのように扱うかについての貴重な洞察を提供し、SEOのこの技術的側面についてユーザー中心の視点を提供した。
SEOにおけるリンクの役割
内部リンクと外部リンクは、ウェブページの重要性と関連性を伝えるSEOの基本です。内部リンクは、Googleがウェブサイトの構造を理解し、ページに優先順位をつけるのに役立ちます。一方、外部リンク（バックリンク）は、サイトのオーソリティとランキングの可能性を高めることができる支持と伝統的にみなされています。しかし、Googleがこれらのリンク、特に外部リンクを評価するために使用する正確なメカニズムは、部分的には推測の域を出ず、古い、おそらくは時代遅れの情報に基づいている。
クローリングのブロックがリンクに与える影響
ミューラー氏に投げかけられた質問は、グーグルがページをクロールするのをブロックすることは、そのページ上のリンクのリンクパワーを否定することになるのか、というものだった。ミューラー氏の回答はユーザーの視点に立ったもので、ページにアクセスできなければ、ユーザー、ひいては検索エンジンはそのページに含まれるリンクと相互作用することも、リンクをたどることもできないことを示唆している。したがって、ページがクロールされないようにブロックすることは、リンクがグーグルから見えないため、そのリンクの影響力を事実上無効化することになる。
リンクに関するユーザー・ベースの視点
ミューラーは、リンクの影響を理解するためのユーザー中心のアプローチを強調した。この視点は、単にキーワードやリンクを特定の文脈に配置すれば（「タコインク」に関するページからプリンターインクのサイトにリンクするという古い慣習のような）ランキングに影響するという誤った信念のような、古い、より機械的な見方とは対照的である。その代わりにミューラー氏は、リンクがユーザーの立場から価値や関連性を提供するかどうかを考慮することを提案している。
このユーザーベースの視点へのシフトは、純粋に技術的な操作よりもユーザーエクスペリエンスと関連性を優先する、より広範なSEOトレンドと一致している。
クロール可能なリンクの確保
重要なページを確実に発見できるようにするため、ミューラー氏は、インデックス可能な、ウェブサイト内の関連ページからリンクされていることを確認するようアドバイスした。重要なページをクロールやインデックスからブロックすると、検索エンジンがそのページを発見してランク付けすることが難しくなり、SEO対策が台無しになる可能性がある。
ロボットのメタタグに関する誤解
ミューラー氏はまた、robots metaタグの使用に関するよくある誤解を強調した。一部のウェブサイト所有者は、noindex, followディレクティブを使用することで、ページがインデックスされないようにしながらも、検索エンジンがリンクをたどれるようになると勘違いしている。しかし、ページがインデックスされなければ、検索エンジンはそのリンクにアクセスすることも、リンクをたどることもできません。さらに、nofollowディレクティブはクローラーがリンクをたどらないようにすることができますが、検索エンジンにリンクをたどらせるための同等の "follow "ディレクティブはありません。
結論
ミューラー氏の洞察は、SEOにおけるユーザー中心のアプローチ、特にリンク処理とクロール管理の重要性を強調している。重要なページがアクセス可能で、関連性のあるインデックス可能なコンテンツからリンクされていることを確認することは、サイトのリンクパワーと全体的な発見可能性を維持するために極めて重要です。SEOの進化に伴い、真のユーザー価値とユーザー体験に焦点を当てることは、検索エンジンのアルゴリズムに合致し、持続可能な結果を達成する上で引き続き重要な鍵となります。
