SEOパフォーマンス指標の評価：何が最も重要か

イントロ

もしあなたが、データの海の中でどのSEO指標が本当に重要なのか、何を追跡すれば迅速な勝利が見えてくるのかを見極めるのに苦労しているなら、あなたは正しい場所にいる。

この投稿では、あなたが追跡すべき最も重要な指標、それらを追跡する方法、そしてオーガニック・トラフィックを改善するために結果を用いて何ができるかをまとめました。

さっそく本題に入ろう。

最初に追跡すべき6つのコアSEO指標

簡単かつ一貫性を持たせるために、Google Analyticsを使って説明します。

1.オーガニック・トラフィック

これは、未払い検索エンジンの検索結果を通じてあなたのサイトに来る訪問者を指します。

目先の知名度やトラフィックにお金を払う有料広告とは異なり、オーガニックなトラフィックは徐々に蓄積され、持続可能で長期的な成長をもたらします。

GoogleのSERPで上位にランクされればされるほど、あなたのサイトはより多くのオーガニック・トラフィックを獲得し、上位1位は少なくとも30％のシェアを獲得する。

オーガニック・トラフィックは、ウェブサイトのパフォーマンスとターゲットオーディエンスの行動を教えてくれる：

どのページやコンテンツタイプが最も多くの訪問者を集めるか。
どのキーワードがあなたのサイトに最もトラフィックをもたらしているか。
訪問者のサイト滞在時間と閲覧ページ数。
あなたの訪問者の地理的な場所と人口統計。
訪問者が使用しているデバイスとブラウザ。
あなたのサイトへのトラフィックを参照している外部ソースまたはバックリンク。
直帰率とは、1ページしか閲覧せずにサイトを去った訪問者の数を示します。

これは、 キーワード戦略の洗練、ターゲットオーディエンスのニーズに合わせたコンテンツの調整、ローカルSEOの取り組みの方向転換、一般的なデバイスやブラウザへの最適化、バックリンク・ネットワークの強化に役立ちます。例えば、ヘッドハンティング会社は、オーガニック・トラフィックを追跡し、以下のことを発見することができます：

訪問者はブログ記事のページに平均5分費やすが、商品ページには1分しか費やさない。
アメリカやカナダからの観光客が多い。
訪問者の60％がモバイル機器を使用している。
商品ページの直帰率は70％と高い。

これらの洞察に基づけば、それは可能だ：

コンテンツとユーザー体験を改善し、高品質の画像を追加し、カスタマーレビューを掲載し、動画や360度ビューのようなインタラクティブな要素を提供する。
地域固有のコンテンツやローカライズされたプロモーションを作成することで、米国とカナダにマーケティング活動を集中させる。
ウェブデザインの専門家と協力して、サイトのレスポンシブ化、モバイルナビゲーションの使いやすさ、モバイルデバイスでのページの読み込みの速さを確認しましょう。シームレスなモバイルショッピング体験に注力する。
ページコンテンツがユーザーの期待に沿い、ページのロード時間を短縮し、視覚的な魅力を高め、明確な行動喚起が含まれていることを確認してください。

オーガニック・トラフィックの指標を分析するには

左側のメニューから「レポート」に進む。
Acquisitionをクリックし、Traffic Acquisitionを選択する。
レポートで、デフォルトチャネルグループディメンションを探し、オーガニック検索を見つけると、オーガニックトラフィックデータが表示されます。

traffic metrics

2.オーガニック・コンバージョン

これは、ウェブサイト訪問者がオーガニック検索結果を通じて貴社サイトに到達した際に取る具体的な行動を指します。購入を完了する、ニュースレターに登録する、問い合わせフォームに入力する、またはあなたのビジネスゴールに貢献するその他の望ましい行動を含むことができます。

オーガニック・コンバージョンでわかること

コンバージョン率：これは、あなたのサイトで希望する行動を完了したオーガニック訪問者の割合を測定します。コンバージョン率が高い（2％～5％）場合は、サイトが訪問者を納得させ、行動させるのに効果的であることを意味します。低い場合は、ウェブサイトの使いやすさ、コンテンツの質、またはトラフィックの関連性を改善する必要があるかもしれません。
コンバージョン数：これは、オーガニック訪問者が完了した希望するアクションの合計数です。SEO戦略の効果を測るために、この数値に注目してください。コンバージョンが増加している場合は、努力が実を結んでいます。コンバージョンが減少している場合は、コンテンツを改善したり、デザインエージェンシーと協力してユーザーエクスペリエンスを最適化したり、キーワードターゲティングを改良したりしましょう。
オーガニック・トラフィック収益：これは、オーガニック検索経由であなたのサイトに来たビジターから得た収益の合計です。収益が高ければ高いほど、SEO戦略が価値ある顧客を効果的に引き付けていることを示します。「高い」収益レベルは、業界や企業規模によって異なります。
コンバージョンあたりのコスト：これは、オーガニック検索からコンバージョンを得るための平均コストを示しています。例えば、500ドルかけて50件のコンバージョンを獲得した場合、コンバージョンあたりのコストは10ドルです。その後、同じ50件のコンバージョンを300ドルの費用で達成した場合、コストは6ドルに下がり、マーケティング活動がより効率的になっていることがわかります。
コンバージョン経路：これは、コンバージョンに至るまでの一連のやり取りであり、オーガニック検索が果たした役割を示している。典型的なコンバージョン経路は次のようになる：オーガニック検索 → ソーシャルメディア → 直接訪問 → コンバージョン。コンバージョンに至るまでに、ユーザーが頻繁にEメールキャンペーンとインタラクションする場合は、より多くの資金をEメールキャンペーンに割り当てましょう。

ここでは、ウェブサイトのオーガニック・コンバージョンを見直し、最適化する方法をご紹介します：

Google Analyticsアカウントにログインします。
管理>イベント]に移動します。
Create Eventをクリックして、新しいコンバージョンイベントを定義します。
イベント名を入力し、このイベントがいつトリガーされるかの条件（特定のURLやアクションなど）を設定します。
保存をクリックしてイベントを作成します。
コンバージョンに関するデータを確認するには、レポート>エンゲージメント>イベントをご覧ください。
イベントをコンバージョンとしてマークするには、Admin>Conversionsに行き、New Conversion Eventをクリックして新しく作成したイベントを追加します。

optimize organic conversions

3.インプレッション＆クリック

インプレッションは、検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）に特定のキーワード検索であなたのウェブサイトのURLが表示されるたびにカウントされます。クリックは、ユーザーが検索エンジンの結果ページからあなたのウェブサイトのリンクを実際にクリックしたときにカウントされます。

そのためには、クリックスルー率（CTR）-オーガニックインプレッションに対するクリックの割合-を追跡する。高いCTR（10-20％）は、あなたのウェブサイトのメタタイトル、メタディスクリプション、SERPでの全体的なプレゼンスが、ユーザーがクリックするのに十分興味深いものであることを示唆しています。

しかし、クリック数だけでは、ユーザーがウェブサイトに到達した後の行動はわかりません。クリックしてもすぐに離脱してしまうかもしれませんし（直帰率が高い）、コンテンツにさらに興味を持ってくれるかもしれません。

これらのSEO指標を改善するには、メタタイトルとディスクリプションをより説得力があり、関連性の高いものにする。ユーザーの検索意図により合致するよう、ハイインテントキーワードに最適化する。また、コンテンツの視覚的な魅力と質を向上させ、顧客の声やケーススタディを使って信頼性を高める必要があります。

以下の手順に従って、あなたのウェブサイトの詳細なクリックレポートを取得してください：

Google Analyticsにログインします。
Admin>Property>Data Streams」に移動。
ウェブデータストリームを選択します。
Enhanced Measurementをクリックし、Clicksが有効になっていることを確認する。
レポート>エンゲージメント>イベント.
クリックに関連するイベント名（通常は "click "という名前）を探す。
イベント名をクリックすると、クリック・アクティビティ、ユーザー・インタラクション、その他の指標に関する詳細レポートが表示されます。

Google Analytics

4.キーワードランキング

キーワードランキングとは、検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）において、特定のキーワードであなたのウェブサイトが占める位置のことです。

オーガニック検索結果のトップ3は、Google検索ページの全クリックの68.7%以上を占めています。つまり、あなたのウェブサイトが関連キーワードで上位に表示されればされるほど、そのキーワードで検索した人々があなたのサイトを見つける可能性が高くなるということです。

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Google Search ConsoleのアカウントをGoogle Analyticsのアカウントにリンクすることで、キーワードのランキングを追跡することができます。方法は以下の通り：

Google Analyticsにログインします。
管理画面（左下隅）に移動する。
Property」で「Property Settings」を選択。
Adjust Search Consoleまでスクロールダウンし、リンクをクリックします。
Googleアナリティクスのプロパティと一致する適切なGoogle Search Consoleのプロパティを選択します。
画面の指示に従い、リンク手続きを行ってください。
選択を確認し、設定を保存します。

さて、Google Analyticsのキーワードレポートにアクセスする：

Google Analyticsアカウントにログインします。
レポート>アクイジション>トラフィック獲得に進む。
レポートで、[Secondary dimension] ドロップダウンを使用して、[Search Console] を選択します。
ユーザーがあなたのウェブサイトを見つけるために使用したキーワードやフレーズを表示するには、クエリを選択します。

この分析からわかること：

あなたのウェブサイトがどのキーワードでランクインし、検索結果でどの位置にあるかを示すことで、現在のパフォーマンスを表示します。
これらのキーワードから発生したウェブサイトのトラフィック量。
同じキーワードで競合他社と比較した順位。
コンテンツが不足している箇所や、関連する検索キーワードに最適化されていない箇所を特定します。

あなたのキーワードが上位20位を超えている場合、それはあなたのコンテンツがほとんどのユーザーに見られていないことを意味します。これは通常、競合が多いか、コンテンツの関連性が低いか、SEO対策が弱いことが原因です。これを解決するには、ページタイトル、ヘッダー、コンテンツ全体にターゲットキーワードを含めること。また、ゲスト投稿やコンテンツライターと協力して共有可能なコンテンツを作成することで、評判の高いサイトから質の高いバックリンクを獲得しましょう。

一方、上位10位にランクインするということは、コンテンツが十分に最適化され、ユーザーの目に触れているということです。ランキングを維持または向上させるためには、少なくとも四半期ごとに、新鮮で関連性の高い情報でコンテンツを更新しましょう。競合他社の戦略を監視し、リンク切れの修正、ページ読み込み速度の改善、モバイルユーザビリティの向上など、サイトのオンページSEOとテクニカルSEOが最適化されていることを確認しましょう。

Ahrefのサイトエクスプローラー機能を使うこともできる。この新興ブランドQCソリューションAlisQiを例にとって、彼らがランキングでどの程度健闘しているかを見てみよう。非常にニッチな業界であるため、ボリュームが100と少ないキーワードでの検索を狙うことができる。pp vs ppk "をランクインする可能性のある用語として特定した後、彼らはその周辺に有用なコンテンツを作成し、最終的にSERPのトップ1ポジションにランクインした。

analysis shows

5.バックリンクと参照ドメイン

バックリンクとは、あなたのウェブサイトを指す外部ウェブサイトからのリンクのことです。グーグルなどの検索エンジンは、バックリンクをあなたのコンテンツに対する支持とみなします。質の高いバックリンクが多ければ多いほど、あなたのサイトはより信頼性が高く、権威があるように見えます。

参照ドメインとは、あなたのバックリンクの発信元（ウェブサイト）のことです。1つのサイトから複数のバックリンクが張られている場合もありますが、ユニークな参照ドメインの数は、どれだけ多くの異なるサイトからリンクされているかを示しています。

あなたのバックリンクと参照ドメインを追跡することができます：

競合他社にはリンクしているが、あなたにはリンクしていないウェブサイトを明らかにする。
あなたのニッチ分野の業界紙、ブロガー、インフルエンサーで、まだあなたにリンクしていない人を追跡する。
壊れたバックリンクを特定する。その後、ウェブサイトの所有者に連絡を取り、あなたの現在のURLへのリンクを更新するよう依頼することができます。

以下の手順に従って、あなたのウェブサイトのバックリンクSEO指標を追跡し、最適化してください：

Google Analyticsアカウントにログインします。
獲得 > すべてのトラフィック > リファーラル ** に移動する。
リファラルトラフィックレポートには、すべてのバックリンクデータが表示されます。
探す
1. バックリンクの総数：あなたのサイトにリンクしているウェブサイトの総数。
2. 参照ドメイン：あなたにリンクしているユニークなウェブサイトの数（総バックリンクよりも価値がある）。
3. リンクしているウェブサイトのドメイン評価（DR）：あなたにリンクしているウェブサイトのオーソリティを推定するスコア（これにはMozかAhrefsを使用）。
バックリンクのプロフィールがウェブサイトのランキングやオーガニック検索のパフォーマンスにどのように影響するかを分析しましょう。4.関連性関連性：4.関連性：あなたのウェブサイトと関連性の高いウェブサイトからのバックリンクは、一般的に価値が高い。権威：オーソリティの高いウェブサイトからのバックリンクは、オーソリティの低いウェブサイトからのバックリンクよりも重みがある（低い：DR30未満、高い：DR70以上）。 6.リンクの配置：ウェブページのメインコンテンツ内に設置されたバックリンクは、コメント欄やサイドバーに設置されたものよりも価値が高い。

調査結果に基づき、リンク構築最適化戦略を洗練させる：

あなたの業界に関連するドメイン評価の高いウェブサイトを見つけ、ゲスト投稿を申し出る。あなたのコンテンツが価値のあるもので、あなたのサイトへの自然なリンクが含まれていることを確認してください。
他の人がリンクを張りたくなるような、質の高い、有益で魅力的なコンテンツを開発しましょう。これには、このピッチデッキ例リストのようなアイデアを生み出すリスト記事、包括的なブログ記事、データ満載のインフォグラフィック、実用的なケーススタディ、オリジナルリサーチなどが含まれる。
ソーシャルメディア、メールマガジン、オンラインフォーラムでコンテンツを共有することで、知名度を上げ、バックリンクを獲得するチャンスを増やす。
ツールを使って、競合他社がどこでバックリンクを獲得しているかを分析する。あなたのコンテンツでそれらのウェブサイトに働きかけましょう。
あなたのコンテンツに関連する他のウェブサイトのリンク切れを見つけ、あなたのリンクをその代わりとして提案する。

6.ウェブサイトの健康

ウェブサイトの健全性またはテクニカルヘルストラッカーの指標は、ウェブサイトの全体的な技術的パフォーマンスと構造を評価します。ページ速度、モバイルユーザビリティ、セキュリティ問題、内部リンクネットワークなどのSEO指標を評価し、サイトが最適に機能し、検索エンジンにフレンドリーであることを確認します。経験に裏打ちされたSEOの専門家にお任せください。

Google Search Consoleで以下のSEO指標を観察する：

コアウェブ・バイタル

Largest Contentful Paint（LCP）：ウェブページの読み込みの速さを測る。2.5秒以内のLCPを目指す。
ファースト・インプット・ディレイ（FID）：ブラウザがユーザーとウェブページとのインタラクションを処理するのにかかる時間を測定します。FIDは100ミリ秒以下を目指しましょう。
累積レイアウトシフト（CLS）：ウェブページのコンテンツの視覚的安定性を測定します。例えば、複数のアニメーション、ダイナミックな画像、テキストを使用したサイトでは、CLSが高くなる可能性があります。これは、画像の読み込みが遅くなり、テキストがずれたり重なったりすることで起こります。CLSは0.1未満を目指しましょう。

モバイル・ユーザビリティは、問題が発生した具体的なURLとともに、以下のエラーを詳細なレポートで提示します。

**ビューポートの設定：**ビューポートが正しく設定されていない場合、「Content wider than screen」と表示されます。HTML headに<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">タグを記述してください。あなたのウェブサイトは、異なるデバイス上で正しく拡大縮小されます。
タッチ要素が近すぎます：ボタンやリンクのようなインタラクティブ要素の間隔が適切でない場合、このエラーフラグが立ちます。ユーザーが誤ってクリックすることなく簡単にタップできるように、インタラクティブ要素の間隔は最低48x48ピクセルに保ちましょう。
小さすぎて読みにくいテキスト：少なくとも16ピクセルの基本フォントサイズを使用し、小さな画面で縮小される可能性のある固定幅のコンテナは避けてください。

セキュリティの問題] レポートには、マルウェアやハッキングの兆候、およびサイトの HTTPS ステータスが含まれます。マルウェアやハッキングが検出された場合は、セキュリティツールを使用してサイトをスキャンし、クリーンアップしてください。
マニュアルアクションレポートには、Googleがあなたのサイトに適用したペナルティが表示されます。問題を解決した後、Googleに審査を依頼し、課されたペナルティを解除してください。

これらの指標は、ウェブサイトの技術的な健全性を評価するものであり、これらの指標が示唆する問題を評価し、修正するためには、ウェブ開発の相当な知識が必要です。

ウェブサイトのレスポンシブ化については、ウェブサイト制作会社に依頼することも検討しましょう。貴社のために尽力し、サイトの定期的なメンテナンスとSEO監査を行ってくれる業者を選びましょう。上記の指標をどのようにサポートし、サイトの技術的健全性に潜在する欠陥に対処してくれるかを尋ねてみましょう。

この情報があれば、彼らが行った仕事を上記で学んだことと照らし合わせ、効果的な結果を出しているかどうかをチェックすることができる。

SEOパフォーマンスを追跡する4つのコアツール

それぞれのツールでどのような機能を活用できるかに細心の注意を払うこと。

1.ランクトラッカー

クラウドベースのSEOツールで、**キーワードトラッキング、検索ボリュームデータ、レポート、アナリティクスを備えています。**

Rank Trackerを使用して、特定のキーワードのパフォーマンスを長期的に追跡し、異なるキーワードでのサイトの順位を確認し、トレンドを特定します。キーワード追跡セクションでこの機能を見つけ、監視したいキーワードを入力し、そのパフォーマンスに関する詳細なレポートを表示します。

2.グーグルアナリティクス

Google Analyticsでは、トラフィック 分析、 コンバージョントラッキング、リアルタイムデータ、カスタム**レポート、**コンバージョンゴール設定を追跡することができます。

これらの機能は "Behavior "セクションで見ることができ、あなたのサイトに対するユーザーのエンゲージメントに関するレポートを見ることができます。Audience "セクションでは、訪問者のデモグラフィックや興味を理解することができます。

Google Analyticsは、Google AdsやGoogle Search Consoleのような他のGoogleサービスとシームレスに統合され、インサイトを単一のプラットフォームに収集します。

3.グーグルサーチコンソール

Google Search Consoleには、検索パフォーマンス**、インデックスカバレッジ、URL検査、サイトマップ、モバイルユーザビリティ、手動アクションが含まれます。

メインダッシュボードからこれらの機能にアクセスし、サイトの検索プレゼンスを最適化します。無料ツールなので、予算を増やさずにかなりの価値を提供します。

4.Ahrefs

包括的なSEOポジション追跡ツールです。最も人気のある機能には、広範なキーワード追跡、競合の追跡と比較、SERP機能の追跡、詳細なレポート、分析などがあります。

結論

あなたのビジネスに最も影響を与えると思われるSEO指標を書き出し、今後1ヶ月間にわたって監視し、最適化する計画を立てましょう。自分自身に問いかけてみよう：現在の目標は何か？その目標につながる指標は何か？まずはそこから始めましょう。

SEOの指標を追跡するのは複雑で時間のかかる作業ですが、適切なツールやリソースを使用することで、作業を簡素化し、SEOのトップを維持することができます。サイトのパフォーマンスを最大化し、デジタルマーケティングの目標を達成するために、Rank Trackerのご利用をご検討ください。今すぐ弊社にご連絡いただき、サイトへのトラフィックを増やすお手伝いをさせていただく方法をご覧ください。