2022年コンテンツ最適化のためのベイビーステップ：初心者のための完全ガイド

イントロ

思い浮かべてみてください。

クリックを誘い、顧客を次のステップに進めるようにと、心血を注いでコンテンツを作成したはずです。しかし、公開から数カ月後、アナリティクスは異なるストーリーを語っています。あなたの愛したコンテンツは、期待されたビジネス目標を達成できなかったのです。

何がいけなかったのか？

このような激しい競争の中で、ほとんどの人が素晴らしいコンテンツを発信している中、ただコンテンツを作るだけでは不十分です。コンテンツを最適化することも必要です。

この記事では、コンテンツに実行し、より多くのオーガニックトラフィックを誘導するための13のコンテンツ最適化について紹介します。以前、SEOのためのコンテンツ最適化を取り上げましたが、読みやすさとコンバージョンの観点からもこのテーマを扱う価値があります。

コンテンツ最適化とは？

コンテンツの最適化とは、さまざまなコンテンツの要素を洗練させ、人間にとって魅力的で、検索エンジンにとって検索しやすいコンテンツにすることです。

最適化されたコンテンツは、SERPで上位表示される可能性が高く、できるだけ多くのオーディエンスにリーチすることで、コンテンツマーケティングの目標をより効果的に推進することができます。

なぜコンテンツ最適化が必要なのか？

Googleの唯一の目的は、Googleの品質基準を満たし、検索者の意図を満たす、関連性の高いコンテンツを探し出すことです。そのため、様々なオンラインツールの力を借りてコンテンツを最適化することで、以下のことが可能になります。

• 上位ランキングを達成する。
• 質の高いリードを集める。
• より多くの収益を上げる。
• 競合他社を凌駕する。
• より良いバックリンクを獲得する。
• 識別可能なブランドを構築する。

コンテンツを最適化する方法とは？初心者のための13の実践的なヒント

1.適切なキーワードを発見する

キーワードとは、人々が情報を探すために検索エンジンに入力する検索語句のことです。キーワードは、中小企業のSEO対策でも、デジタルマーケティングのSEO対策でも、代わりのないものです。

適切なキーワードにコピーを最適化することで、検索エンジンがあなたの記事の内容を理解し、潜在顧客が特定のキーワードを使用した後にあなたのウェブサイトに到達することを確実にすることができるのです。また コピーを書く際には、トレンドに注意を払う必要があります。ユーザーが検索で入力する内容を単純に推測することはできません。変化やトレンドは、Google Trends APIなどのツールで簡単に追跡でき、Google検索データの探索に役立ちます。

キーワード調査

コンテンツのトピックとして狙うべき最適なキーワードは、ランク付けが可能で、「質」の高いトラフィックの可能性を秘めたキーワードである。

Ranktrackerのキーワード検索は、そのための便利なツールです。種となるトピックを入力するだけで、検索ボリューム、ランキングの難易度、よくある質問、トレンドパターンなど、場所に応じた洞察をリアルタイムで提供してくれます。

また、セマンティックキーワードを含める

セマンティックキーワードとは、オリジナルキーワードに関連するキーワードのことです。コンテンツにこれらを含めることで、検索者の真の意図に合致し、さまざまなキーワードでランクインするように最適化されます。例えば、"ビーガン ダイエット "で上位表示しようとするならば、"植物性ダイエット "や "ビーガンフード "などの関連キーワードを使用するとよいでしょう。

そのコツは、様々なセマンティックキーワードから生じるユーザーの質問に答えるようにコンテンツを組み立てることです。その結果、コンテンツにより価値を与え、トピックの広がりと深さについてGoogleスパイダーを誘導し、ページをより正確にランク付けすることができます。

セマンティックキーワードはどこにあるのか？

• グーグルトレンド
• ソーシャルモニタリングツール
• 関連する検索キーワード
• Googleの「People Also Ask」機能。
• Google Adsツールのキーワードプランナー。

2.競合分析・検索意図

選択したキーワードの上位表示や競合の結果をよく調べる時期です。

競合サイトのコンテンツを検証することで、コンテンツマーケティング戦略を改善するために必要な検索意図のインサイトをすべて手に入れることができるだろう。

しかし、なぜコンテンツは検索意図に沿うべきなのでしょうか？

なぜなら、検索者の質問に答えないコンテンツは、検索エンジンから無関係とみなされ、明らかにSERPで上位にランクされないと判断されるからです。

コンテンツを検索意図に合わせて最適化するためのヒントをご紹介します。

• 検索エンジンがクエリに対して優先する形式（リストル、インフォグラフィック、ハウツーガイド、インタビュー）を見て、読者がどれを好むかを考え、それに従うことです。
• 視聴者は、あなたのコンテンツが特定の質問に対応していることを期待しています。"People also ask "や "Related searches "を使って、それらを発見してください。
• 検索意図からヒントを得て、コンテンツのサブトピックを分類する。

3.コンテンツ構成と小見出し

どんなに面白い情報があっても、テキストの壁と同じくらい（実際は悪い！）コンテンツを救うことはできません。

これに対して、コンテンツを整理することで、アイデアを首尾一貫して構造化することができます。これにより、コンテンツはクローラブルになり、読みやすさが最適化され、理解が容易になります。構造化されたコンテンツは、検索エンジンで上位に表示され、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増加させます。

心配しないでください。言うより簡単です。

• ヘッダタグと高度な小見出し、H1～H6を重要度の低い順に使用する。
• この記事で行ったように、トピックを複数のサブトピックに分解して、ナビゲートしやすくします。
• 短い文章、箇条書き、リスト、表、インフォグラフィックなどを使って、読みやすい文章にしましょう。
• 文法やスペルミスを避ける。
• GrammarlyとHemingwayをあなたの最大の味方にしましょう。

4.キーワードの頻度と配置

キーワードは完璧にTに見つかりましたが、コンテンツ内の適切な場所に仕込むことも同様に重要です。

以下は、キーワードを配置する最も価値のある場所です。

• タイトル
• URL
• メタディスクリプション
• 画像のaltタグ
• 見出し
• 主な内容

さらに読むコンテンツにキーワードを使用するには？

キーワードの詰め込みは今や「民俗学」であり、当然といえば当然ですが、キーワードの頻度が低すぎるのも好ましくありません。なぜなら、そうなると、競合が少ない限り、オーガニックでの順位付けが難しくなってしまうからです。

一般的なSEO対策では、200文字に1回キーワードが出現するように、メインキーワードとセマンティックキーワードをコピー全体に自然に統合することが望ましいとされています。

このJobberの「Painter SalaryGuide」を例にとってみましょう。タイトル、見出し、メインコピーの中に「塗装職人 給料」というキーワードがパッと見でわかりますが、不自然さを感じるほどではありません。

5.目を引くメタディスクリプション

メタディスクリプションとは、検索エンジンがSERPに表示する、ウェブページの内容を要約したスニペットのことです。

それはランキング要因の一つではありませんが、その最適化は常にあなたのメタディスクリプションが競合他社のウェブサイト上のものよりも優れている場合、それはより多くのクリックスルーをつかむことができ、インデックスを改善し、SERPで上位に上昇し、最終的にあなたのデジタルマーケティングの努力に報いることができるので、努力する価値があります。

最適化されたメタディスクリプションが検索結果でどのように見えるかを確認したい場合、RanktrackerのSERPシミュレータが解決策を提供します。

魅力的なメタディスクリプションを作成する際に覚えておくべきこと。

• 155文字程度で、簡潔にまとめてください。
• あなたが提供する価値を簡潔に記述してください。
• 具体的であること。フワフワしている余裕はない。
• アクティブでやる気の出る音にする。
• 適切なコールトゥアクション（CTA）を使用する。
• 各コンテンツページの説明文は一意であること
• キーワードを入れることを忘れないでください。

6.内部リンク

内部リンクは、読者をあるページから別のページに移動させるものです。

内部リンク構造を正しく構築し、定期的に管理することで、コンテンツを2つの方法で機能させることができます。

1つは、検索エンジンのクローラーが、あなたのウェブサイトの他の場所にある関連コンテンツを発見し、ウェブサイトのランクを向上させることができることです。

2つ目は、読者をより長く夢中にさせながら、より多くのコンテンツを誘導し、検索体験全体を向上させることです。

7.アウトバウンドリンク

ウェブサイトAのウェブページからウェブサイトBのウェブページへのリンクは、アウトバウンドリンクと呼ばれます。これは、あるウェブサイトから別のウェブサイトに示される信頼投票のようなものです。権威あるサイトへのリンクは、視聴者に付加価値を提供し、コンテンツをサポートするリソースでバックアップするための素晴らしい方法です。

覚えておくべきいくつかのアウトバウンドリンクの実践。

• リンク先のページは、あなたのコンテンツに関連するものでなければなりません。
• 無関係なトピック間のアウトバウンドリンクは、SEOに悪影響を及ぼします。
• アンカーテキスト（ハイパーリンクの対象となるテキスト）は、文脈に沿ったものである必要があります。
• リンクするウェブサイトは、高品質でSSLに対応しているものに限定してください。
• リンク先のページが新しいウィンドウで開くようにし、読者があなたのサイトから移動しないようにします。

8.注目のスニペット

Googleの検索結果のトップが、従来の青いリンクで始まらないことにお気づきでしょうか。その代わりに、ユーザーは検索クエリに素早く答える短いテキスト、リスト、表、動画をその場で見ることができます。これがフィーチャード・スニペット、つまりポジションゼロです。

スニペットはSERPの最も顕著な特徴の1つとして急速に進化しており、コンテンツの最適化においてスニペット特集を考慮することは完全に理にかなっていると言えます。

フィーチャード・スニペットを獲得するためのコンテンツ最適化方法とは？

• 話すように書く。
• "人も聞く "に答えるために最適化する。
• それらの質問を小見出しに使用する。
• ランキングのフィーチャードスニペットに沿ってコンテンツをフォーマットする。
• コンテンツに独自の観点を持たせる。
• 逆ピラミッド方式でアイデアを並べる。
• Googleはスニペットができるだけ早くクエリに答えることを望んでいるので、各セクションの長さを40～50の間に保つようにします。

9.強いCall-To-Action

信じられないかもしれませんが、ウェブサイトのフィードバックボタンのような、見た目がおしゃれなボタンは、それなりの戦略が必要です。しかし、それをうまく使えば、視聴者が望ましい行動を取るように説得することができるのです。

トップ・オブ・ザ・ファネル（TOFU）の場合、CTAは読者の注意を引き、関係を構築する必要があります。逆に、購入、ニュースレターの購読、リソースのダウンロードに焦点を当てたCTAは、BOFU（Bottom-of-the-Funnel）ユーザーにとって効果的なものです。

クリックされるようなCTAを作るためのいくつかの簡単なヒントがあります。

• コール・トゥ・アクションのアクション・フレーズをバンバン使ってください。
• 顧客のペインポイントに対応する。
• テキストは読みやすく、フォールドより上に配置しましょう。
• 切迫感を呼び起こす。例：今日だけ申し込んでね。
• 価値提案を強調するようにしてください。例：Subscribe for を無料で提供します。

10.旧コンテンツの更新

新鮮で最新のコンテンツは、常に読者や検索エンジンの関心を集めてきました。しかし、だからといって、コンテンツ工場になって、コンテンツを大量生産する必要はありません。結局のところ、ここでは量より質が重要なのです。正確で適切なコンテンツで、訪問者に報いましょう。

古いコンテンツを使ってインパクトのあるコンテンツ最適化の結果をもたらすもう一つの方法は、リヴァンプです。

古いコンテンツを更新するには？

• キーワードを見直す。
• より良いリソースへのリンク。
• 新しい事実、日付、統計、観点を追加する。
• 検索エンジンの最新のアルゴリズムに準拠していることを確認する。

11.マルチメディアコンテンツ最適化

マルチメディアの消費が活発化している今、その波に乗るには絶好の機会です。SEOに最適化された画像、ビデオ、その他のメディアオブジェクトをウェブサイトに掲載することで、検索エンジンでの可視性に大きな違いが生まれます。

メディアコンテンツを最適化するための必須事項をご確認ください。

画像最適化

• 関連する、可能であればオリジナルの画像。
• インデックス可能なフォーマット- JPNG、JPEG、GIFのいずれか。
• ファイル名とAltテキストにキーワードを入れる。
• 画像のリサイズを行います。
• 画像タグの高さ、幅の属性。
• 画像XMLサイトマップ。

動画最適化

• フォーマット- MPG, MPEG, MOV, M4V, WMV.
• YouTubeでホストし、あなたのサイトに埋め込む。
• 映像の中でブランド名が見えること。
• ファイル名、キーワードタグ、説明文に含まれるキーワード。
• キーワードで書き写す。
• 動画XMLサイトマップ。

オーディオとポッドキャストの最適化

• 良質のオーディオファイル。
• ユニークなタイトルと説明文。
• 関連するキーワードを含むファイル名とオーディオからテキストへのトランスクリプト

12.ソーシャルシェア

確かに、あなたのコンテンツはソーシャルプラットフォーム上で目立たせたいものです。しかし、ソーシャルメディアで共有できるコンテンツにするためには、共有のために最適化する必要があります。

だから、注意すること。

• コンテンツそのもの。権威があり、魅力的で、意味のあるものであるべきです。
• ワンクリックでソーシャルシェアができるクイックシェアボタン。

13.コンテンツ最適化ツール

コンテンツ競争が激化する中、コンテンツ最適化ツールは、拡張性のあるコンテンツとSEO戦略を構築し、より早く上位表示を獲得するための素晴らしい手段です。

企業や個人のマーケターにとって、コンテンツ最適化ツールは誰にとっても魅力的なものです。機械学習を搭載したこれらのツールは、SERPsデータから適切なキーワード、トピック、小見出しを使用して、コンテンツのギャップを発見し、埋めることを支援します。

コンテンツの過度な最適化。どの程度が過剰なのか？

最適化は有効だが、過剰な最適化は逆効果だ。

テクニカルなSEOをやりすぎると、読者の心に響くコンテンツを作るという大きな目標を見失う可能性があります。

過剰最適化とはどのようなものなのか、すぐにでも解消すべきなのはこちらです。

• キーワードを多用したURL
• DAが低いサイトやスパムサイトへのリンク。
• 複数の大見出しまたはH1。
• 相互リンクの際にアンカーテキストに過剰なキーワードが含まれている。
• トップページを指す大量の内部リンクと外部リンク。

まとめ

今までに、コンテンツを公開することだけに集中するために、いかに多くの価値あるコンテンツの最適化をスキップしていたかに（むしろ、ショックを受けて）気づいたはずです。しかし、最適化されたコンテンツを作るのに遅すぎるということはありません。ですから、上記のテクニックをいくつか適用することができたとしても、それは良いスタートなのです。