知っておきたい8つのSEOトレンド

イントロ

検索エンジン最適化の基本原則は変わりませんが、アルゴリズムの更新や検索トレンドは進化しています。そのため、最新のSEOトレンドを把握することは、トラフィックと検索エンジンランキングを上昇軌道に乗せるために非常に重要です。

そこで、早速、注意すべき2022年のSEOのトレンドについて解説します。

1.キーワードのクラスターを利用する

キーワードクラスタリングは、キーワードのランキングを向上させる、より詳細なキーワード調査手法です。これは、検索意図が類似しているキーワードをグループ化するものです。これらの「クラスタ」が特定されると、それらをターゲットにしたコンテンツを作成することができます。これは、市場内の重要なトピック領域において、あなたのウェブサイトの権威を確立するための優れた方法です。

例えば、あなたがメール検索ソフトウェアのプロバイダーであれば、"メール検索ツールとは"、"メール検索とは"、"最高のメール検索ツール "などのキーワードに気づくかもしれません。これらのフレーズは、"メール検索ツールの簡単なガイド "の記事の必要性を示唆しています。このクラスタを中心に作成するコンテンツは、ターゲット顧客を有機的に引き寄せるために、上記の質問に答える必要があります。

下の画像は、キーワードのクラスタリングがどのように機能するかを示す優れた例です。緑色でハイライトされたキーワードはすべて、「eコマースビジネスを始める」というトピックに関連しています。また、検索意図やボリュームなど、他の重要な詳細情報もあり、最適なキーワードを知ることができます。

_(画像出典:practicalecommerce.com)_(画像出典:practicalecommerce.com)

キーワードクラスタを使用する前に、コンテンツに関連するキーワードを見つける必要があります。これはGoogleでもできますが、専門のキーワード検索ツールは、より詳細なキーワード調査を提供します。以下のスクリーンショットから、キーワードを入力すると、関連するフレーズのリストが生成されることがわかります。

上記のように、スプレッドシートを使ってキーワードのクラスタリングを行うことができます。しかし、時間を節約したいのであれば、キーワードクラスターツールを使ってクラスタをピックアップすることができます。この種のツールがどのように機能するかの例については、以下を参照してください。キーワードを入力すると、ツールがそれを分析します。あなたが書くべき人気のあるトピックが特定され、あなたのキーワードは、これらのトピックに基づいてグループ化されます。

(画像出典：frase.io)

現在、ほとんどのキーワード調査ソフトウェアソリューションには、クラスタリングツールが含まれています。キーワードのクラスタを特定するのは、このようなデバイスがなければ、退屈で時間のかかる作業になりかねません。これでもう言い訳はできません。

2.最適化された構造化スニペット

構造化スニペット用のコンテンツを作成することは、より多くの検索結果に表示されるようにするための素晴らしい方法です。Googleの検索エンジンは、人々が欲しい正確な情報を素早く見つけるのを助けることによってユーザーエクスペリエンスを向上させるため、このタイプのコンテンツが大好きです。構造化されたスニペットのためにあなたのコンテンツを最適化する一つの方法は、スキーマのマークアップを使用することです。

スキーママークアップはマイクロデータの一種で、Google がページの内容を理解し、抽出するのに役立ちます。これにより、スニペットとして表示されるようになり、ユーザーにとってより魅力的でクリックしやすいページとなります。スキーママークアップがない場合、構造化スニペットは検索エンジンに気づかれない可能性があります。

例えば、左の下の例で赤丸で囲った構造化スニペットタグは、ある程度の結果を得ることができます。しかし、総合的な価値を求めるのであれば、右のモデルに従いましょう。評価、レビュー、価格を示すリッチスニペットとスキーママークアップを含めると、非常に有益です。

これらのタグは、検索エンジンにとってコンテンツを理解しやすくし、消費者にとってより有益なものにします。これにより、検索結果に表示される確率が高まり、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。

3.マーケティング用動画の作成

オンライン・ビデオ・プラットフォームは、ここ数年で爆発的に普及しました。その結果、多くの企業がYouTubeやTikTokなどのプラットフォームを利用して、顧客との関わりを持つようになりました。これらのプラットフォームでビジネスを促進するために動画を作成することは、最近の最も重要なSEOトレンドの1つになっています。

キーワードのクラスタを使用して、ビデオコンテンツのアイデアを得ることができます。中心的な疑問や問題を特定し、動画コンテンツで答えや解決策を提供したい。

このコンテンツは、検索結果でフィーチャード・スニペットとして表示される可能性も高くなります。フィーチャードスニペットとは、Googleが特定の質問に答えるために検索結果の上位に表示させるコンテンツのことです。そのため、消費者の一般的な質問に答える有益なコンテンツは、フィーチャードスニペットとして使用される可能性が高いでしょう。

上の例でわかるように、クエリの答えが始まる時間と終わる時間が、ビデオの中で正確に表示され、ユーザーに提供されます。このようなコンテンツを提供することで、検索エンジンのランキングを向上させることができます。また、ブランドの認知度向上にもつながります。

4.検索意図の重視

また、検索意図に着目することも欠かせません。検索意図とは、ユーザーの意図とも呼ばれ、インターネット検索の目的を指します。インターネットで検索するとき、人々は通常、特定の課題、質問、問題に対する特定の答えを探しています。

検索意図情報を最大限に活用するためには、いくつかの事項を確認する必要があります。まず、あなたの業界における一般的な質問、問題、課題を知っておく必要があります。また、ターゲットオーディエンスがどのように質問に答えてもらうことを好むかを理解する必要があります。文章によるものなのか、ビデオによるものなのか、それともインフォグラフィックスによるものなのか。

検索意図の種類も考慮すると、より効果的でしょう。

• 情報提供の意図- 人々が特定の質問やトピックを持ち、それについてもっと知りたいと思うときです。その時点では購入の意志はなく、そのテーマについてもっと知りたいと思っています。What is」「How to」などのフレーズに注目しましょう。
• ナビゲーション・インテント- ナビゲーション・インテントを持つ人は、"Instagramのログイン "や "HubSpot CRM "など、特定のウェブサイトを訪問したいと考えます。
• 取引目的 - これは、その瞬間に何かを購入する意図で検索する場合です。取引目的を特定するには、特定の製品名を含む検索を探します。例えば、"iPhone 13 クーポン "や "iPhone 13 購入 "などです。
• 商業的な意図-これらの人々は、近々購入することに興味があるが、まだ様々な選択肢を探っている段階です。この意図のクエリの例としては、"best new phones 2022" や "best CRM software solutions 2022 "などがあります。

このような検索意図をターゲットにすることで、セールスファネルを構築することができます。それは、各インテントがバイヤージャーニーの異なるステージにいるバイヤーを表しているからです。したがって、あらゆるタイプの検索意図に対応したコンテンツを作成することで、より多くのトラフィックをサイトに誘導することができます。また、コンテンツが特定の検索インテントを完全に満たしている場合、より良いランキングを見ることができるかもしれません。

5.モバイルフレンドリーの考え方

現在、人々はインターネットにアクセスするために、他のどのデバイスよりもスマホを使用しています。Perficient社の2020年の調査によると、世界のウェブサイト訪問者の約68％がモバイルデバイスからのアクセスです。

(画像出典：perficient.com)

検索エンジンもこの変化をシステムに取り込み始めました。2019年、Googleはモバイルファーストインデックスを導入し、検索エンジンはインデックス作成とランキングの際に、主にウェブサイトのモバイル版を見ることを意味します。

モバイルフレンドリーなコンテンツが好まれるようになった今、ウェブサイトとすべてのコンテンツをモバイルフレンドリーに最適化することが不可欠です。すべてのウェブサイトビルダーでは、作成したページがさまざまなデバイスでどのように表示されるかをプレビューすることができます。ですから、あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認するために、ページを作成する際にモバイルプレビューをチェックしてください。

他のデバイスをおろそかにしてはいけませんが、モバイルフレンドリーであることは最も重要なことです。インデックスとランキングのために、モバイルプレビューを正しくすることをお勧めします。そして、デスクトップやタブレットのユーザーにも優しいウェブサイトとなるよう、バランスを取るようにしましょう。

Googleマイビジネスには、コンテンツをモバイルフレンドリーに最適化するための分析ツールが用意されています。Googleの無料モバイルフレンドリーテストを利用して、あなたのサイトがモバイルでどの程度効果的かをチェックできます

6.長編コンテンツへの需要

コンテンツの長さはランキング要因ではありませんが、長文のコンテンツは検索エンジンからより質の高いコンテンツとみなされます。これは、長いコンテンツは、GoogleがE-A-Tシグナルと呼ぶものを表示する可能性が高いからです。E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったものです。

長文のコンテンツは、オリジナルの調査や分析が含まれ、専門家による執筆や情報源を使用している可能性が高くなります。これらはすべて、Googleの検索エンジンが高品質のコンテンツと関連付けるE-A-Tシグナルです。その結果、詳細な記事やブログ記事のようなコンテンツは、より良いランキングを達成することができます。

下のグラフは、最近の調査の検索結果上位10位の平均的な内容の長さを示しています。検索結果のトップから10位まで、平均ワード数は2000を超えています。このグラフは、長編コンテンツへの需要を浮き彫りにしています。

これを利用するために、あなたのブログではより深い記事を目指してください。しかし、そのために記事を長くし、コンテンツの質を犠牲にすることは避けたいものです。より長い議論を可能にする、より幅広いトピックを選びましょう。また、スタイルガイドを作成し、長文のコンテンツをブランドらしく保つようにしましょう。

このような長編コンテンツに対する需要は、検索エンジンの高度化に伴い、今後もますます高まっていくでしょう。最近では、人工知能や神経言語処理などが検索エンジンに搭載されるようになりました。

NLPアルゴリズムを使用することで、検索エンジンが良質なコンテンツを認識する能力が高まります。そのため、検索順位や平均順位を上げるためには、コンテンツの綿密なオリジナルリサーチを行う価値があります。

7.検索クエリに影響を与える音声検索

現在、大手検索エンジンはすべて音声検索技術を使っており、しばしば音声アシスタントと呼ばれています。Googleアシスタント、AppleのSiri、AmazonのAlexaなど、その数は数え切れないほどです。これらの技術革新の結果、音声検索技術は大きく発展し、より一般的になってきました。

下のグラフのように、2025年にはアメリカの2億9100万世帯（75％）にインテリジェントスピーカーが導入されると予測されています。

そこで、音声検索に最適化する方法について考えてみましょう。

音声検索のクエリが検索フレーズにどのような影響を与えるかを検討する必要があります。音声検索は、より長く、より自然な響きを持つフレーズになる傾向があります。一方、文字を入力するときには省略する傾向があるため、短く、自然な響きを持たない検索になります。

例えば、"How do I use keyword clusters for SEO?" と音声検索した人が、"SEO keyword cluster tips" と入力することがあります。ですから、音声検索を最適化するためには、ロングテールキーワードを特定し、ブログ記事で会話調を使うようにしましょう。

もう一つの良い習慣は、FAQ（よくある質問）を記事に含めることです。Google Analyticsを使用して、検索クエリで尋ねられる一般的な質問を特定します。記事中の質問が、一般的な検索クエリで使用されるフレーズと一致することを確認します。よくある質問を記事に盛り込むことで、より多くの音声検索結果に表示されるようになります。

8.グーグルディスカバリーのための最適化

Googleディスカバリーは、今年Googleに追加されたばかりで、最新のSEOトレンドの1つです。これは、ユーザーの典型的な検索を分析するフィードである。この情報をもとに、各個人に最も関連性の高いコンテンツを特定し、そのコンテンツが検索ページに掲載される。

下の例からわかるように、Googleディスカバリーは、検索結果ページではなく、検索ページにコンテンツを配置します。つまり、Googleディスカバリーにコンテンツを最適化することで、ターゲット層がウェブ検索をする前に、コンテンツを届けることができるのです。

(画像出典：thedrum.com)

これは、競合他社に対する大きなアドバンテージとなります。コンテンツが高品質であれば、消費者が他で回答を探す前に、回答することができるのです。

これは、あなたのWebサイトにトラフィックを誘導する絶好の機会を提供します。ただし、Googleディスカバリーに表示されるためには、コンテンツを正しく最適化する必要があります。

検索意図に注目するのと同様に、業界の最新ニュースやホットトピックを常に把握する必要があります。あなたのコンテンツが最近のトレンドに関連していなければ、ディスカバリーフィードに表示されません。

また、コンテンツのトピックと一致するように、関連する画像を含めることが不可欠です。Googleディスカバリーは、リスティングの一部として必ずこの画像で構成されています。そのため、このページに表示させようとする場合、目を引く画像と関連するキーワードを使用することが不可欠です。

閉会にあたって

これで、最新のSEOのトレンドに精通したことになります。関連性のあるブログ記事を書くために、キーワードクラスターを活用するようにしましょう。関連性については、常にユーザーの検索意図を考慮し、ユーザーの最終目標に沿うようにコンテンツを作成することです。

さらに、インターネット検索のほとんどはスマートフォンで行われるため、コンテンツはモバイルフレンドリーであることを確認する必要があります。また、長文や動画のコンテンツは需要が高いので、SEOのコンテンツに動画や長めの記事を多く取り入れてみてください。

最後に、構造化スニペットを含め、音声検索やGoogleディスカバリーなどの新機能に対応し、競合他社より一歩先を行くようにしましょう。

どこから手をつけていいかわからない場合は、最もわかりやすく、特定のビジネスに関連すると思われるトレンドに従うとよいでしょう。新しいトレンドに目を向け、SEO戦略を更新しながら、ボールを転がしていく必要があります。幸運を祈ります。