Perché dovresti usare un blocco pubblicitario anche se la pubblicità non ti dà fastidio

Introduzione

Disattivare un ad blocker sembra la cosa giusta da fare per un sito che si vuole davvero sostenere, eppure molte persone continuano comunque a tenerlo attivo. Non è una contraddizione: un'estensione ad blocker in genere filtra molto più dei banner e degli annunci video che si notano sullo schermo, inclusi script, tracker e alcuni reindirizzamenti ingannevoli. Capire cos'altro fa aiuta a spiegare perché vale la pena mantenerlo attivo anche su siti in cui gli annunci in sé non danno fastidio. Le sezioni seguenti illustrano in dettaglio cosa viene effettivamente filtrato, cosa no e come consentire gli annunci in modo selettivo senza disattivare completamente lo strumento.

Cosa filtra effettivamente un ad blocker oltre agli annunci

La maggior parte degli ad blocker funziona sulla base di elenchi di filtri che prendono di mira ben più della semplice pubblicità visibile. Questi elenchi includono regole relative agli script di tracciamento, a determinati cookie di terze parti e a domini noti come dannosi, oltre alle regole che nascondono banner e pop-up.

Quando una pagina viene caricata, l’estensione verifica ogni richiesta rispetto a questi elenchi prima che qualsiasi contenuto venga visualizzato. Un banner viene bloccato allo stesso modo di un pixel di tracciamento: entrambi corrispondono a una regola ed entrambi vengono bloccati prima di essere caricati. Il risultato visibile è una pagina più pulita, ma una parte significativa di ciò che viene filtrato non appare affatto sullo schermo.

Ecco perché disattivare completamente il blocco degli annunci, anziché regolarlo per un singolo sito, di solito comporta una perdita di protezione maggiore di quella che l’utente medio intende accettare.

Tracciamento ridotto, anche quando si consentono gli annunci

Il blocco di un tracker è un’azione distinta dal blocco di un annuncio, anche se solitamente la stessa estensione gestisce entrambi. Un sito può comunque mostrare i propri annunci normalmente, mentre alcuni degli script che registrano il comportamento di navigazione su altri siti vengono bloccati in background.

Ciò non elimina del tutto il tracciamento. Molti siti utilizzano metodi che non si basano sugli script riconosciuti da un elenco di filtri, e parte del tracciamento avviene a un livello che un’estensione del browser non può raggiungere. Ciò che fa è ridurre parte del tracciamento cross-site che altrimenti verrebbe eseguito insieme agli annunci che si sceglie di visualizzare.

Meno reindirizzamenti dannosi e pop-up ingannevoli

Non tutti gli elementi bloccati sono annunci legittimi. Alcuni sono pop-up progettati per reindirizzare un visitatore verso una pagina non correlata, spesso camuffati da pulsante di chiusura o da un falso avviso di sistema. Gli elenchi di filtri gestiti per il blocco degli annunci includono spesso regole anche per questi modelli.

Questo non equivale alla protezione antivirus e non dovrebbe essere considerato tale. Un blocco degli annunci può ridurre l’esposizione a determinati reindirizzamenti ingannevoli poiché questi si basano sullo stesso tipo di script utilizzati dagli annunci, ma non esegue la scansione dei file, non rileva il malware né protegge da ogni tipo di sito dannoso.

Consentire gli annunci sui siti che desideri sostenere

Utilizzo di una whitelist per siti specifici

La maggior parte dei blocchi pubblicitari offre la possibilità di aggiungere siti specifici a un elenco di eccezioni, spesso chiamato whitelist. Una volta aggiunto un sito, i suoi annunci vengono caricati normalmente: questo è un modo comune per sostenere direttamente un creatore o un editore senza disattivare l’estensione su tutti gli altri siti.

Anche Stands funziona in questo modo: un tipico adblocker consente di autorizzare gli annunci su un sito tramite le sue impostazioni, mantenendo attivo il filtro predefinito su tutte le altre pagine visitate. I passaggi esatti variano leggermente a seconda del browser, ma l’opzione è solitamente accessibile con un semplice clic sull’icona dell’estensione.

Cosa viene comunque filtrato su un sito inserito nella whitelist

L’aggiunta di un sito all’elenco delle eccezioni di solito influisce solo sulle regole relative agli annunci per quel dominio. Gli script di tracciamento e i modelli di reindirizzamento dannosi noti possono comunque essere filtrati in background, a seconda di come l’estensione suddivide le categorie delle regole.

Questa distinzione è importante per chiunque voglia sostenere finanziariamente un sito specifico senza rinunciare alle parti del blocco degli annunci che non hanno nulla a che fare con le entrate. Il risultato dipende dall’estensione e dal sito, quindi vale la pena controllare le impostazioni piuttosto che dare per scontato che tutte le categorie siano disattivate contemporaneamente.

Cosa non può fare un blocco pubblicitario

Un blocco pubblicitario filtra ciò che è in grado di riconoscere dai propri elenchi di regole, il che significa che alcuni annunci e tracker riescono a passare, specialmente subito dopo che un sito ha modificato il modo in cui li presenta. Nessuna estensione si aggiorna istantaneamente, ed è normale che ci sia un intervallo di uno o due giorni tra la modifica apportata da un sito e l’aggiornamento del filtro.

Inoltre, non sostituisce una VPN o un software antivirus. Bloccare uno script di tracciamento è diverso dal crittografare la connessione, e bloccare un pop-up ingannevole è diverso dall’analizzare un file scaricato alla ricerca di malware. Considerare un ad blocker come uno dei tanti livelli di protezione, piuttosto che come una soluzione di sicurezza completa, offre un quadro più realistico di ciò che effettivamente copre.

Domande frequenti

Un ad blocker blocca tutte le forme di tracciamento? No. Riduce i metodi di tracciamento che si basano su script e cookie riconosciuti dai suoi elenchi di filtri, ma alcune tecniche di tracciamento funzionano in modo diverso e non ne sono influenzate. La copertura dipende anche dalla frequenza con cui vengono aggiornati gli elenchi di filtri, poiché i metodi di tracciamento cambiano nel tempo proprio come i formati pubblicitari.

Posso consentire gli annunci su un sito senza disattivare l’intera estensione? Sì, la maggior parte dei blocchi pubblicitari include una whitelist o una funzione di eccezioni a questo scopo. Aggiungendo un sito a tale elenco, i suoi annunci vengono caricati normalmente mentre l’estensione continua a filtrare tutto il resto, inclusi i tracker e i pop-up sulle altre pagine visitate.

Bloccare i tracker rende la navigazione completamente privata? No. Riduce parte del tracciamento cross-site che si basa su script rilevabili da un elenco di filtri, ma non garantisce il completo anonimato né impedisce ogni metodo che un sito potrebbe utilizzare per identificare un visitatore. Un’estensione del browser presenta dei limiti che uno strumento dedicato alla privacy non ha.

Un blocco pubblicitario è uguale a un software antivirus? No. Un blocco pubblicitario può ridurre l’esposizione ad alcuni pop-up ingannevoli e reindirizzamenti dannosi poiché utilizzano script simili a quelli degli annunci, ma non esegue la scansione dei file, non rileva il malware né sostituisce un software di sicurezza dedicato creato appositamente per questo scopo.

Vale la pena utilizzare un ad blocker se ti piace vedere gli annunci?

Mantenere attivo un ad blocker non significa solo rimuovere i banner che preferiresti non vedere. Gran parte di ciò che filtra — tracker, reindirizzamenti ingannevoli, determinati script — viene eseguito in background indipendentemente dal fatto che gli annunci stessi ti diano fastidio.

Aggiungere un sito specifico alla whitelist, una funzionalità integrata in strumenti come Stands, di solito è sufficiente per supportarlo direttamente, senza rinunciare al filtraggio in tutti gli altri siti. Ciò che non può fare è garantire una privacy completa o sostituire un software di sicurezza dedicato, e i risultati dipendono comunque dal sito, dal browser e dall’aggiornamento degli elenchi dei filtri.

Per chiunque non abbia problemi con gli annunci ma desideri comunque meno tracker e meno pop-up ingannevoli, questa combinazione rappresenta solitamente la via di mezzo più pratica.