Kansainvälinen hakukoneoptimointi alkaa infrastruktuurista, ei vain avainsanoista

Johdanto

Muutama vuosi sitten eräs eurooppalainen ohjelmistoyritys päätti, että oli aika laajentua kansainvälisesti. Markkinointitiimi noudatti kaikkia ohjeita. He käänsivät sisältöä, tutkivat paikallisia hakutermejä, palkkasivat äidinkielisiä copywritereita ja rakensivat erillisiä aloitussivuja useille uusille markkinoille.

Aluksi luvut näyttivät lupaavilta. Sijoitukset paranivat. Liikennettä alkoi tulla maista, joita he eivät olleet aiemmin kohdentaneet.

Sitten tapahtui jotain outoa.

Joistakin alueista tulevat kävijät eivät jääneet sivustolle. Sivut, jotka menestyivät hyvin yhdessä maassa, eivät menestyneet toisessa. Konversioprosentit vaihtelivat paljon enemmän kuin kukaan oli odottanut. Tiimi vietti kuukausia otsikoiden hienosäätämiseen, toimintakehotusten testaamiseen ja sisällön uudelleenkirjoittamiseen, ennen kuin tajusi, että ongelma ei ollut lainkaan heidän CMS-järjestelmässään.

Se oli paljon syvemmällä heidän infrastruktuurissaan.

Tällaiset esimerkit ovat yleisempiä kuin monet SEO-ammattilaiset ymmärtävät. Kansainvälisestä hakukoneoptimoinnista puhutaan usein sisältöhaasteena. Löydä oikeat avainsanat, luo lokalisoituja sivuja ja hanki alueellisia linkkejä. Nämä asiat ovat tietenkin tärkeitä. Mutta kun yritys alkaa tavoittaa käyttäjiä useissa maissa, tekniset seikat alkavat vaikuttaa suorituskykyyn tavoilla, joita avainsanatutkimus yksinään ei voi ratkaista.

Tämä johtuu siitä, että hakunäkyvyys ja käyttökokemus ovat tiiviisti yhteydessä toisiinsa. Sivu voi sijoittua riittävän hyvin houkutellakseen klikkauksen, mutta todellinen testi alkaa vasta, kun kävijä saapuu sivulle.

Kansainvälisen hakukoneoptimoinnin osa, josta kukaan ei halua puhua

Infrastruktuuri ei ole kovin suosittu aihe markkinointipiireissä.

Mainitse avainsanamahdollisuudet, ja ihmiset kiinnittävät huomiota. Mainitse sisältöstrategia, ja jokaisella on mielipide. Aloita puhumaan verkkoarkkitehtuurista tai IP-resursseista, ja huone hiljenee yleensä.

Ironista on, että käyttäjät välittävät infrastruktuurista joka kerta, kun he vierailevat verkkosivustolla, vaikka he eivät koskaan ajattele sitä suoraan.

Kukaan ei avaa selainta miettimällä, missä palvelin sijaitsee. Kukaan ei kysy, mitä IP-lohkoa yritys käyttää. Ihmisten huomio kiinnittyy paljon yksinkertaisempiin asioihin. Latautuuko verkkosivusto nopeasti? Vastaako se johdonmukaisesti? Tuntuuko se luotettavalta?

Kun vastaus on kyllä, kukaan ei puhu infrastruktuurista.

Kun vastaus on ei, he lähtevät.

Tätä todellisuutta on yhä vaikeampi sivuuttaa, kun yritykset laajentuvat uusille markkinoille. Verkkosivusto, joka toimii täydellisesti lontoolaisille käyttäjille, voi tuntua huomattavasti hitaammalta São Paulosta tai Singaporesta yhteyden muodostaville kävijöille. Sisältö voi olla identtinen. Avainsanat voivat olla täydellisesti optimoituja. Kokemus voi silti olla erilainen.

Maantiede on edelleen tärkeää

Internet on saanut maailman tuntumaan pienemmältä, mutta fyysinen etäisyys ei ole kadonnut.

Joka kerta, kun joku lataa verkkosivun, tieto kulkee verkkojen ja järjestelmien ketjun läpi ennen kuin se saavuttaa käyttäjän näytön. Nykyaikainen infrastruktuuri on erittäin tehokas, mutta sijainti vaikuttaa silti suorituskykyyn.

Ero ei yleensä ole dramaattinen. Se on harvoin sellainen ongelma, joka aiheuttaa verkkosivuston toimimattomuuden kokonaan.

Sen sijaan kyse on pienten viiveiden kertymisestä.

Sivun lataaminen kestää sekunnin pidempään. Kuva ilmestyy hieman odotettua myöhemmin. Kassaprosessi tuntuu hitaammalta. Useimmat kävijät eivät valita. He vain reagoivat. Joskus se tarkoittaa sivun hylkäämistä. Joskus se tarkoittaa ostoksen lykkäämistä. Joskus se tarkoittaa kilpailijan valitsemista.

SEO-tiimien haasteena on, että nämä käyttäytymismallit näkyvät lopulta analytiikassa, mutta siihen mennessä ne sekoitetaan usein sisältö- tai konversio-ongelmiin.

Miksi IP-maine ansaitsee enemmän huomiota

Toinen infrastruktuuritekijä, joka harvoin nousee esiin SEO-keskusteluissa, on IP-maine.

Useimmat markkinoijat käyttävät paljon aikaa miettimään verkkotunnuksen auktoriteettia ja brändin mainetta. Paljon harvemmat miettivät mainetta, joka liittyy heidän palveluitaan tukeviin taustalla oleviin IP-resursseihin.

Jokaiselle IP-osoitteelle kertyy ajan myötä historia. Aikaisemmat väärinkäytökset, roskapostitoiminta, tietoturvapoikkeamat tai epäilyttävä käyttäytyminen voivat kaikki vaikuttaa siihen, miten verkot ja palveluntarjoajat suhtautuvat kyseiseen osoiteavaruuteen.

Selvyyden vuoksi todettakoon, että huono IP-maine ei automaattisesti tarkoita huonompia sijoituksia. Hakukoneet eivät toimi niin yksinkertaisesti.

Suurempi ongelma on luottamus ja luotettavuus laajemmassa digitaalisessa ekosysteemissä.

Esimerkiksi maineeseen liittyvistä ongelmista kärsivät yritykset voivat kohdata sähköpostin toimitusongelmia, tiukennettua tietoturvatarkastusta tai verkko-ongelmia, jotka aiheuttavat kitkaa muualla. Yksittäisinä nämä ongelmat saattavat vaikuttaa olevan irrallaan hakukoneoptimoinnista. Yhdessä ne voivat kuitenkin vaikuttaa verkkoliiketoiminnan yleiseen terveyteen.

Tämä on yksi syy siihen, miksi infrastruktuuritiimit kiinnittävät yhä enemmän huomiota paitsi IP-resurssien hankkimiseen myös niiden laadun ylläpitämiseen.

IPv4-strategian kasvava merkitys

Monien kasvavien yritysten kulisseissa käydään toista keskustelua.

Kymmenen vuotta sitten IPv4-osoitteiden hankkiminen nähtiin usein teknisenä hankintatehtävänä. Nykyään siitä on tullut strateginen päätös.

Kun organisaatiot laajentavat infrastruktuuriaan, lanseeraavat palveluita uusilla alueilla tai ottavat käyttöönsä suurempia asiakaskuntia, pääsy IPv4-resursseihin on edelleen tärkeää. Haasteena on, että IPv4-osoitteet ovat rajallisia, ja niiden saatavuus on ollut rajoitettua jo vuosien ajan.

Tämä tosiasia on tehnyt vuokraamisesta ja ostamisesta paljon merkittävämmän keskustelunaiheen kuin se oli aiemmin.

Jotkut organisaatiot suosivat omistamista. Ne pitävät osoiteavaruutta pitkäaikaisena omaisuutena ja haluavat täyden hallinnan siitä.

Toiset taas suhtautuvat asiaan eri tavalla.

Kuvittele yritys, joka laajenee kolmelle uudelle kansainväliselle markkinalle seuraavien 18 kuukauden aikana. Tulevien infrastruktuurivaatimusten ennustaminen ei ole helppoa. Kysyntä voi ylittää odotukset. Se voi myös kehittyä hitaammin kuin on suunniteltu.

Tällaisissa tilanteissa monet yritykset päättävät vuokrata IPv4-resursseja sen sijaan, että ostaisivat ne suoraan. Vuokraus antaa niille mahdollisuuden laajentaa kapasiteettia sitomatta suuria pääomamääriä etukäteen. Jos vaatimukset muuttuvat myöhemmin, muutokset on yleensä helpompi tehdä.

Keskustelu vuokraamisen ja ostamisen välillä koskee siis muutakin kuin pelkkiä kustannuksia. Monille organisaatioille kyse on joustavuudesta.

IPXO:n kaltaiset yritykset toimivat tällä alalla ja auttavat organisaatioita hankkimaan ja hallinnoimaan IPv4-resursseja infrastruktuuritarpeiden muuttuessa.