Miten sisällyttää äänihaku verkkosivuillesi?

Intro

Jopa vuonna 2023 puhehaku vaikuttaa vielä uudelta. Konsepti on kuitenkin ollut olemassa jo jonkin aikaa. Jo vuonna 1961 IBM toi markkinoille Shoeboxin, joka oli ensimmäinen puhetta tunnistava työkalu. Vasta kun Apple loi Sirin vuonna 2011, ihmiset alkoivat kuitenkin nähdä, millainen potentiaali puhehaulla oli.

Seuraavalla vuosikymmenellä äänihaku kasvoi tasaisesti. Sitten syntyi ChatGPT. Nyt, lähes 12 kuukautta myöhemmin, tekoälyn integroinnin kysyntä äänihakuun on suurempi kuin koskaan. Vuoden sisällä ääniavustajia on 8,4 miljardia - enemmän kuin maailmassa on ihmisiä.

Koska äänihaku on nyt niin tärkeä, kerromme, miten voit varmistaa, että verkkosivustosi hyödyntää sitä parhaalla mahdollisella tavalla.

Mitä on äänihaku?

Äänihaku on juuri sitä, miltä se kuulostaa: ihmiset käyttävät ääntään etsiäkseen internetistä tarvitsemaansa asiaa. Tämä voi tarkoittaa vuorovaikutusta virtuaalisen avustajan, sovelluksen tai hakukoneen kanssa.

Äänihaku eroaa perinteisistä menetelmistä, kuten Googlen tai Bingin kirjoittamisesta. Siinä käytetään tekoälyn aloja, kuten luonnollisen kielen käsittelyä (NLP) ja puheentunnistusta, hakuun ilman kirjoittamista.

Äänihaku vs. tekstihaku

Kun käytät äänihakua, kokemus on täysin erilainen. Vuorovaikutus on keskustelevampaa, ja se muistuttaa vuoropuhelua. Tekstipohjaiset haut taas ovat vähemmän henkilökohtaisia ja luottavat siihen, että suodatat tarvitsemasi vastaukset hakukoneen tulossivuille (SERP).

Kuva luotu Canvassa

Tietolähde: Upcity

Siri, Alexa vai Google Assistant?

Äänihaku on kilpailtu ala, ja suurimmat kilpailijat ovat Applen Siri, Amazonin Alexa ja Googlen Google Assistant.

Statistan mukaan noin 40 prosenttia yli 55-vuotiaista käyttää Alexaa, kun taas 60 prosenttia nuorista aikuisista (alle 24-vuotiaista) käyttää mieluummin Siriä. Huudatpa sitten "Hei Siri!". 'Alexa.' tai 'OK Google', teknologia valitsemasi ääniavustajan takana on sama.

Näistä tekoälykäyttöisistä ääniavustajista on tullut olennainen osa sekä henkilökohtaista elämäämme että yritysmaailmaa. Puheavustajat ovat vaikuttaneet moniin eri toimialoihin. Näihin kuuluvat vähittäiskauppa, terveydenhuolto, vieraanvaraisuus, pankkitoiminta, koulutus, autoteollisuus ja jopa asiakaspalvelu ja -tuki, joissa puhelinpalvelukeskusten ulkoistaminen käyttää usein puheentunnistusta puheluiden ohjaamiseen oikeille asiamiehille.

Miksi äänihaku on tärkeää verkkosivustollesi

Äänihakujen nopean kasvun ja omaksumisen myötä yritykset eivät voi enää sivuuttaa tätä uutta työskentelytapaa. Ja jos aiot optimoida verkkosivustosi äänihakua varten, sinun on selvitettävä joitakin keskeisiä muutoksia.

Äänihaku muuttaa ihmisten tapaa muotoilla kyselyitä. Se on melkein kuin palaisi 1990-luvun puolivälin lopun Ask Jeeves -aikaan. Äänihaussa käyttäjät ovat yleensä keskustelevia ja käyttävät luonnollista kieltä.

Sen sijaan, että ihmiset kirjoittaisivat hakusanaksi "Sheffieldin sääennuste", he kysyvät nyt Siriltä Sheffieldin säästä. He sanovat todennäköisemmin: "Hei Siri, millainen sää on Sheffieldissä tänään?" kuin "Hei Siri, Sheffieldin sääennuste". Tämä kielen muutos tarkoittaa, että verkkosivustojen pitäisi mukautua uusiin hakutapoihin.

Kuva on peräisin Perficient-sivustolta

Sivuston valmistelu äänihakua varten

Koska niin monet ihmiset käyttävät älypuhelimiaan äänihakuun, on tärkeää, että verkkosivustosi on ajan tasalla. Tämä tarkoittaa sen varmistamista, että se on mobiiliystävällinen. Toisin sanoen verkkosivuston suunnittelun on toimittava hyvin älypuhelimen näytöllä, tabletilla tai muulla mobiililaitteella.

Mobiilioptimoinnin lisäksi verkkosivuston on myös oltava responsiivinen. Ulkoasun ja sisällön on oltava käyttäjäystävällistä, johdonmukaista ja nopeasti latautuvaa.

Rakenteiset tiedot

Äänihaku perustuu verkkosivuston jäsenneltyihin tietoihin. Kun hakukoneilla on kontekstia sisällöstäsi, ne voivat esittää sen tehokkaasti äänihakutuloksissa. Tätä jäsenneltyä muotoa kutsutaan nimellä "schema" tai "schema markup". Se on standardoitu koodi tai sanasto, joka lisätään verkkosivun HTML-koodiin ja auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi. Pohjimmiltaan tämä lisää sisällöllesi merkintöjä, mikä voi johtaa rich snippetteihin ja tehdä verkkosivustostasi todennäköisemmin sijoittuvan äänihauissa.

Lastausnopeus

Sivun nopeudella on merkitystä, ja se voi olla vieläkin tärkeämpi äänihaun kannalta. Ihmiset odottavat nopeaa vastausta, kun he käyttävät Siriä, Alexaa ja muita. Jos sivusi ei lataudu tarpeeksi nopeasti, sinut yksinkertaisesti ohittaa sellainen, joka latautuu tarpeeksi nopeasti. Tämä johtuu siitä, että hyppyprosenttisi on korkeampi, mikä laskee Google-rankingissa.

Sivun nopeuden parantamiseksi kannattaa harkita muun muassa seuraavia strategioita:

• Kuvien optimointi valitsemalla nykyaikaisia formaatteja, joissa on parempi pakkaus ja laatu.
• HTTP-pyyntöjen minimointi.
• Käytä sisällönjakeluverkkoja (CDN) tarjoamaan sisältöä palvelimilta, jotka sijaitsevat maantieteellisesti lähempänä käyttäjää.
• Toteuta selaimen välimuistitallennus.
• Uudelleenohjausten minimointi.
• Resurssien pakkaaminen tiedostokokojen pienentämiseksi.
• Liitännäisten vähentäminen.
• Vaihtoehtoisen tekstin (alt-tekstin) optimointi tarkoituksen ja sisällön välittämiseksi.

Paikallinen hakukoneoptimointi

Äänihaku sisältää usein sanoja kuten "lähellä", "lähin" ja "lähellä minua". Optimoimalla sivustosi paikallista hakua varten voit houkutella lähellä olevia asiakkaita. Jos haluat lisätä todennäköisyyttäsi sijoittua korkealle paikallishakutuloksissa, päivitä Googleen yritysprofiiliisi sijaintisi ja pyydä paikallisia arvosteluja.

Kuva onperäisin Perficient-sivustolta

Äänihakuystävällisen sisällön luominen

Verkkosivustosi rakenteellisen optimoinnin lisäksi sinun on myös luotava sisältösi vastaamaan sitä, miten ihmiset toimivat ääniavustajien kanssa. Tässä on muutamia tärkeitä strategioita:

• Kirjoita luonnolliseen, keskustelevaan sävyyn: Valitse sanastoa, jota ihmiset _todellisuudessa_ käyttävät. Käytä esimerkiksi "aloittaa" sanan "aloittaa" sijasta, "kysyä" sanan "pyytää" sijasta ja "auttaa" sanan "avustaa" sijasta.
• Käytä pitkähäntäisiä avainsanoja: Näitä käytetään usein äänihauissa, koska ne vastaavat puhemalleja. Pitkät avainsanat voivat lisätä näkyvyyttäsi äänihauissa.
• Rakenna sisältösi äänihakua varten: Tämä auttaa ääniavustajia poimimaan vastauksia sisällöstäsi. Käytä otsikoita, luetelmakohtia ja numeroituja vaiheittaisia luetteloita.
• Julkaise usein kysytyt kysymykset: Ihmiset, jotka käyttävät äänihakua, haluavat usein nopeita vastauksia. Mieti kysymyksiä, joita ihmiset saattavat kysyä, ja sisällytä ne UKK-osioon.
• Tavoitteena on ilmestyä "Position Zero" -tilassa: Tarjoamalla hyvin jäsenneltyjä ja ytimekkäitä vastauksia yleisimpiin kysymyksiin.

Optimointi äänihakuavainsanoja varten

Kuten mainittiin, äänihaku toimii paremmin pitkien avainsanojen kanssa. Tämä johtuu siitä, että ne ovat keskustelevampia ja kysymyskeskeisempiä. Käytä esimerkiksi "reseptien" sijasta sanaa "quick and easy vegetarian pasta recipes" ja "natural remedies for migraine relief during pregnancy" sanan "migraine pills" sijasta sanaa "natural remedies for migraine relief during pregnancy".

Jos haluat tunnistaa oman markkinarakosi pitkän aikavälin avainsanoja, käytä tutkimustyökaluja, kuten SEMrush, Ahrefs, Answer the Public ja Googlen Keyword Planner. Sieltä voit tunnistaa äänihakukyselyt ja niiden hakumäärät.

Kun avainsanat on tunnistettu, sisällytä ne luontevasti sisältöösi. Harkitse myös sisällön klustereiden luomista (kun ryhmitellään joukko kysymyksiä tietystä aiheesta, esimerkiksi usein kysytyissä kysymyksissä). Sisältöklusterit auttavat hakukoneita ohjaamaan puhehaun käyttäjät tietojesi pariin, mikä lisää näkyvyyttäsi brändinä.

Kuva on peräisin Semrushista

Tekniset näkökohdat

Verkkosivuston optimoinnissa äänihakua varten on myös tärkeä tekninen puoli. Ne voivat parantaa Google-sijoituksia ja samalla parantaa yleistä käyttäjäkokemusta.

HTTPS ja turvallisuus

Verkkosivuston turvallisuuden lisäksi HTTPS-suojatut verkkosivustot sijoittuvat paremmalle sijalle myös turvallisuuden vuoksi. Vuodesta 2014 lähtien Google on käyttänyt HTTPS:ää sijoitussignaalina. Pari vuotta myöhemmin Google alkoi myös näyttää sivustoja osoitepalkissa muodossa "ei suojattu", mikä ei tietenkään ole hyvä asia markkinoinnin kannalta!

Hakukoneet suosivat SSL (Secure Socket Layer) -salauksella varustettuja sivustoja, koska niitä pidetään turvallisempina ja luotettavampina.

Saavutettavuus

Vaikka äänihaku on hyödyllinen monille ihmisille, joillekin se on välttämätön. Äänihaku on mahdollistanut ihmisille pääsyn sisältöön, johon he eivät muuten pystyisi. Esimerkiksi ihmiset, joilla on fyysisiä vammoja, kognitiivisia tai oppimisvaikeuksia ja kroonisia sairauksia, luottavat äänihakuun voidakseen elää elämäänsä.

Sen lisäksi, että se helpottaa ihmisten elämää, sivustosi optimoinnilla äänihakua varten on muitakin etuja yrityksellesi. Sen lisäksi, että se parantaa sijoitustasi, se myös varmistaa, ettet menetä "Purple Poundia" - vammaisten kotitalouksien ostovoimaa.

Kuvan lähde: wearepurple.org.uk

Varmistaa saavutettavuus ruudunlukuohjelmien kanssa:

• Varmista, että käytät asianmukaista HTML-merkintää.
• Käytä semanttisia otsikoita.
• Käytä kuvailevaa linkkitekstiä.
• Lisää kuviin alt-teksti.

Testaus ja seuranta

Kuten kaikki verkkosivuston optimointiin liittyvät asiat, myös äänihakuoptimointi on jatkuva prosessi. Sinun on osattava seurata verkkosivustosi tehokkuutta ja mukauttaa asioita kehittyvien trendien mukaan.

Google Search Consolen kaltaisten hyödyllisten työkalujen avulla voit seurata verkkosivustosi suorituskykyä erityisesti äänihauissa. Voit selvittää, mitkä hakukyselyt johtavat käyttäjät sivustollesi, ja voit myös tarkistaa tekniset ongelmat.

Voit käyttää myös SEMrushia, Ahrefsia ja Mozia. Nämä työkalut analysoivat äänihakutulostasi ja vertaavat sitä kilpailijoihin. Kun tiedät, missä olet, voit hienosäätää äänihakustrategioitasi ja sopeutua muutoksiin nopeasti. Vaikka on olemassa yleisiä mittareita, jotka soveltuvat mihin tahansa verkkosivujen suunnitteluun, sinun kannattaa tarkastella erityisiä mittareita äänihakusuorituskykyä varten.

Aivan kuten puhelinpalvelukeskus käyttää puhelinpalvelukeskuksen KPI-esimerkkejä maksimoidakseen toimintansa tehokkuuden, sinun pitäisi käyttää SEO- ja erityisesti Voice Search Optimization -KPI:tä, kuten keskustelevia avainsanaluokituksia ja äänihakuliikennettä, arvioidaksesi, miten pärjäät.

Äänihaku on tullut jäädäkseen

Siri oli sekä vallankumouksellinen että "pelkkä villitys", kun se ilmestyi ensimmäisen kerran yli kymmenen vuotta sitten. Äänihaku on kuitenkin kulkenut pitkän matkan siitä lähtien, ja se on varmasti tullut jäädäkseen. Yrityksille ja verkkosivujen omistajille siitä on nyt tullut välttämätöntä, mikä on merkinnyt muutosta verkkosivujen suunnittelun ja sisällön lähestymistavassa.

Sivustojen on oltava mobiiliystävällisiä, niissä on oltava jäsenneltyjä tietoja ja niissä on käytettävä hakukoneoptimointitekniikoita, jotta ne voivat sijoittua hyvin. Myös verkkosivuston nopeus on tärkeää. Lisäksi sisällön on oltava äänihakuystävällistä. Sen tulisi sisältää pitkähäntäisiä avainsanoja, keskustelukielisyyttä ja paikallista SEO:ta. Digitaalinen vuorovaikutus näyttää olevan yhä enemmän ääniohjautuvaa, ja yritysten on sopeuduttava, jotta ne pysyvät kärjessä.