Miksi Google Maps SEO on tärkeää paikallisen liiketoiminnan kasvulle

Johdanto

Monille paikallisille yrityksille näkyvyys Googlessa ei tarkoita pelkästään verkkosivujen olemassaoloa. Asiakkaat tekevät päätöksiä usein suoraan Google Mapsin, paikallisen Map Packin ja Google-yritysprofiilissa näkyvien tietojen perusteella.

Kun joku etsii läheistä putkimiestä, hammaslääkäriä, muuttoyritystä, tuholaistorjuntapalvelua, tutor-opettajaa, kauneussalonkia tai ravintolaa, hän ei välttämättä selaa läpi monia orgaanisia hakutuloksia. Sen sijaan hän vertaa kartan kärkipaikkoja, tarkistaa arvosteluja, katsoo aukioloajat, katselee valokuvia ja napauttaa soittopainiketta tai reittiohjeita.

Siksi Google Mapsin hakukoneoptimoinnista on tullut yksi tärkeimmistä digitaalisen markkinoinnin kanavista paikallisille yrityksille. Se yhdistää hakunäkyvyyden asiakkaiden todellisiin toimiin: puheluihin, vierailuihin, tapaamisiin, tarjouspyyntöihin ja varauksiin.

Paikallisista liideistä riippuvaisille yrityksille Google Mapsin näkyvyyden parantaminen ei ole enää pieni tekninen tehtävä. Se on keskeinen osa paikallista kasvua.

Mikä on Google Mapsin hakukoneoptimointi?

Google Mapsin hakukoneoptimointi on prosessi, jolla parannetaan yrityksen näkyvyyttä Google Mapsissa ja paikallisessa Map Packissa.

Map Pack on ryhmä paikallisia yritystietoja, joka näkyy usein sijaintiin perustuvien hakujen Google-hakutulosten yläosassa. Se sisältää yleensä kartan, yritysten nimet, tähtiluokitukset, arvostelut, aukioloajat, sijainnit ja toimintopainikkeet.

Google Mapsin hakukoneoptimointi liittyy läheisesti paikalliseen hakukoneoptimointiin, mutta se on tarkemmin kohdennettua. Perinteinen paikallinen hakukoneoptimointi sisältää verkkosivustojen sijoitukset, paikallisten palvelujen sivut, maininnat, sisällön, teknisen hakukoneoptimoinnin ja takaisinlinkit. Google Mapsin hakukoneoptimointi keskittyy suoraan signaaleihin, jotka auttavat yritystä näkyviin karttapohjaisissa tuloksissa.

Näitä signaaleja voivat olla esimerkiksi:

• Google-yritysprofiilin optimointi
• liiketoimintaluokat
• arvostelujen laatu ja tiheys
• paikalliset maininnat
• NAP-tietojen yhdenmukaisuus
• etäisyys hakijasta
• verkkosivuston arvovalta
• paikalliset aloitussivut
• profiilin aktiivisuus
• kilpailijoiden vahvuus

Yksinkertaisesti sanottuna Google Mapsin hakukoneoptimointi auttaa Googlea ymmärtämään, mitä yrityksesi tekee, missä se toimii ja miksi sen pitäisi näkyä relevanteissa paikallisissa hauissa.

Miksi Google Mapsin hakukoneoptimointi tuo paikallisia liidejä

Google Mapsin hakutulokset ovat tehokkaita, koska ne näkyvät silloin, kun käyttäjillä on usein vahva aikomus.

Joku, joka etsii ”hätäputkimies lähelläni” tai ”muuttofirma Miamissa”, ei selaa sivustoja satunnaisesti. He todennäköisesti vertailevat vaihtoehtoja ja ovat valmiita toimimaan.

Google Maps auttaa käyttäjiä tekemään päätöksiä nopeasti näyttämällä:

• yrityksen arviot
• arvostelujen määrä
• etäisyys
• aukioloajat
• valokuvat
• palveluluokka
• puhelinnumero
• reittiohjeet
• verkkosivuston linkki

Tämä lyhentää matkaa hausta konversioon.

Potentiaalinen asiakas voi löytää yrityksesi, vertailla arvosteluja, tarkistaa aukioloajat ja soittaa sinulle muutamassa sekunnissa. Tämä tekee Google Mapsin näkyvyydestä erityisen arvokasta palveluyrityksille ja paikallisille yrityksille, jotka ovat riippuvaisia suorista tiedusteluista.

Tämä on myös syy siihen, miksi sijoittuminen karttatulosten kärjen ulkopuolelle voi tulla kalliiksi. Jos kilpailijat näkyvät sinun yläpuolellasi paremmilla arvosteluilla ja profiilitiedoilla, he voivat voittaa asiakkaan jo ennen kuin tämä ehtii vierailla verkkosivuillasi.

Google Mapsin sijoitukseen vaikuttavat avaintekijät

Google Mapsin sijoitukset eivät perustu yhteen ainoaan tekijään. Ne muodostuvat relevanssin, etäisyyden ja näkyvyyden yhdistelmästä.

Google-yritysprofiilin optimointi

Täydellinen ja tarkka Google-yritysprofiili on perusta.

Profiilissasi tulisi näkyä selvästi:

• yrityksesi nimi
• oikea kategoria
• osoite tai palvelualue
• puhelinnumero
• verkkosivusto
• aukioloajat
• palvelut
• valokuvat
• arvostelut
• yrityksen kuvaus

Puutteellinen profiili antaa Googlelle ja käyttäjille vähemmän tietoa, jonka perusteella toimia. Hyvin optimoitu profiili auttaa parantamaan luottamusta ja relevanssia.

Yrityskategoriat

Luokat ovat yksi tärkeimmistä osista Google Mapsin hakukoneoptimoinnissa.

Ensisijainen kategoria kertoo Googlelle, mitä yrityksesi pääasiassa tekee. Jos tämä kategoria on liian laaja tai virheellinen, yrityksesi voi olla vaikea näkyä oikeissa hauissa.

Esimerkiksi tuholaistorjuntayrityksen tulisi käyttää asiaankuuluvaa tuholaistorjuntaluokkaa yleisen kotipalveluluokan sijaan.

Toissijaiset kategoriat voivat myös tukea lisäpalveluita, mutta niiden tulee olla tarkkoja ja relevantteja.

Arvostelut ja arvosanat

Arvostelut vaikuttavat sekä näkyvyyteen että konversioihin.

Tärkeitä arvostelusignaaleja ovat:

• arvostelujen määrä
• keskimääräinen arvosana
• arvostelujen tuoreus
• arvostelujen johdonmukaisuus
• arvosteluissa luonnollisesti mainitut avainsanat
• omistajan vastaukset

Yritys, jolla on vakaita, tuoreita ja yksityiskohtaisia arvosteluja, vaikuttaa usein luotettavammalta kuin kilpailija, jolla on vanhoja tai vähäisiä arvosteluja.

Arvostelut vaikuttavat myös käyttäjien käyttäytymiseen. Vaikka yrityksen sijoitus olisi hyvä, heikot arvostelut voivat vähentää puheluita ja käyntejä.

Paikalliset maininnat ja NAP-tietojen yhdenmukaisuus

NAP tarkoittaa nimeä, osoitetta ja puhelinnumeroa.

Yrityksesi tietojen tulisi olla yhdenmukaiset hakemistoissa, paikallisissa luetteloissa, sosiaalisen median profiileissa ja karttapalveluissa. Epäjohdonmukaiset tiedot voivat heikentää luottamusta ja aiheuttaa sekaannusta.

Yleisiä ongelmia ovat vanhat osoitteet, väärät puhelinnumerot, päällekkäiset listaukset, epäjohdonmukaiset yritysnimet tai vanhentuneet kategoriat.

Mainintojen yhdenmukaisuus tukee sekä paikallista hakukoneoptimointia että Google Mapsin hakukoneoptimointia.

Verkkosivusto ja paikalliset aloitussivut

Google-yritysprofiili ei toimi yksinään. Verkkosivustosi voi tukea voimakkaasti Google Mapsin sijoitusta, etenkin kilpailuilla markkinoilla.

Hyödyllisiä verkkosivuston signaaleja ovat esimerkiksi:

• asiaankuuluvat palvelusivut
• vahvat sijaintisivut
• selkeät yhteystiedot
• paikallinen skeemamerkintä
• sisäiset linkit
• nopea mobiilisuorituskyky
• takaisinlinkit
• hyödyllinen paikallinen sisältö

Jos profiilissasi mainitaan, että tarjoat palvelua tietyssä kaupungissa, verkkosivustosi tulisi tukea tätä väitettä selkeällä ja hyödyllisellä sisällöllä.

Läheisyys ja paikallinen merkitys

Google Mapsin tulokset ovat erittäin sijaintiherkkiä.

Yritys voi sijoittua hyvin lähellä fyysistä osoitettaan, mutta ei välttämättä näy koko kaupungin alueella. Palvelualueella toimiville yrityksille haaste on vielä monimutkaisempi, koska ne saattavat haluta näkyvyyttä useilla lähialueilla ilman, että niillä on fyysisiä toimistoja jokaisella alueella.

Siksi paikallinen merkitys on tärkeää. Google tarvitsee selkeitä viitteitä siitä, missä yritys toimii ja mitä palveluja se tarjoaa.

Miksi perusprofiilin luominen ei riitä

Monet yritykset luovat Google-yritysprofiilin ja olettavat, että työ on tehty. Kilpailun vähäisillä markkinoilla perusprofiili saattaa riittää näkyvyyteen joissakin hauissa. Kilpailuilla paikallisilla markkinoilla pelkkä profiilin luominen on kuitenkin harvoin riittävää.

Kilpailijoillasi voi olla parempia arvosteluja, vahvempia verkkosivustoja, selkeämpiä viittauksia, parempia luokkia, relevantimpia sijaintisivuja ja vahvempia brändisignaaleja.

Kilpailuilla markkinoilla yritykset tarvitsevat usein enemmän kuin pelkkän peruslistauksen; ammattimaiset paikalliset kartta-SEO-palvelut voivat auttaa yhdistämään Google-yritysprofiilin optimoinnin, arvostelut, viittaukset, verkkosivuston relevanssin ja kilpailija-analyysin yhdeksi jäsennellyksi strategiaksi.

Tämä on ero pelkkän profiilin omistamisen ja aktiivisen kilpailun kartan näkyvyydestä.

Google Mapsin hakukoneoptimointi monipaikkaisille yrityksille

Google Mapsin hakukoneoptimointi on monimutkaisempaa yrityksille, joilla on useita toimipisteitä, toimistoja tai palvelualueita.

Yhdellä toimipaikalla toimiva yritys voi keskittyä vain yhteen profiiliin, yhteen päämarkkinaan ja yhteen kilpailijaryhmään. Useilla toimipaikoilla toimivan yrityksen on rakennettava paikallista merkitystä jokaiselle tärkeälle markkinalle.

Vahva paikallinen SEO-strategia useilla toimipaikoilla voi sisältää:

• yksi optimoitu profiili jokaiselle kelpoiselle fyysiselle sijainnille
• ainutlaatuiset sijaintisivut
• sijaintikohtaiset arvostelut
• tarkat NAP-tiedot jokaiselle toimipisteelle
• yhtenäiset viittaukset
• oikeat kategoriat ja palvelut
• paikalliset aloitussivut
• karttaluokituksen seuranta alueittain

Palvelualueilla toimivien yritysten on käsiteltävä strategiaa huolellisesti. Väärennettyjen sijaintien tai päällekkäisten profiilien luominen voi aiheuttaa ongelmia. Sen sijaan yrityksen tulisi rakentaa aitoja paikallisia signaaleja sisällön, arvostelujen, palvelusivujen ja puhtaiden viittausten avulla.

Tämän vuoksi useiden toimipisteiden paikallinen hakukoneoptimointi vaatii enemmän rakennetta kuin tavallinen profiilin optimointi.

Käytännön vinkkejä Google Mapsin näkyvyyden parantamiseen

Yritykset voivat parantaa näkyvyyttään Google Mapsissa muutamalla käytännön toimenpiteellä.

Täytä Google-yritysprofiilisi

Täytä kaikki tärkeät profiilitiedot, mukaan lukien kategoriat, palvelut, aukioloajat, kuvaus, verkkosivusto, valokuvat ja palvelualueet.

Valitse oikea pääkategoria

Tutustu parhaiksi sijoittuneisiin kilpailijoihin ja varmista, että pääkategoriasi kuvaa tarkasti pääpalveluasi.

Kerää arvosteluja säännöllisesti

Pyydä tyytyväisiltä asiakkailta arvosteluja luonnollisella ja johdonmukaisella tavalla. Vastaa arvosteluihin ammattimaisesti.

Pidä yritystiedot yhdenmukaisina

Tarkista tärkeimmät hakemistot ja varmista, että nimesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi vastaavat Google-yritysprofiiliasi.

Paranna paikallisia verkkosivuja

Luo hyödyllisiä palvelu- ja sijaintisivuja, joissa selitetään selkeästi, mitä tarjoat ja missä toimit.

Lisää aitoja valokuvia

Käytä valokuvia liikkeesi julkisivusta, tiimistäsi, ajoneuvoistasi, toimistostasi, valmiista töistä tai palveluesimerkeistä. Aitoja valokuvia luottamusta paremmin kuin yleisiä kuvia.

Seuraa puheluita, reittiohjeita ja verkkosivuston klikkauksia

Google Mapsin hakukoneoptimointi ei koske vain sijoitusta. Seuraa profiilisi kautta todellisia liiketoimintatoimia.

Vertaa kilpailijoita

Tarkista yritykset, jotka sijoittuvat sinua korkeammalle. Tutki niiden kategorioita, arvosteluja, verkkosivuja, mainintoja ja profiilien kattavuutta.

Google Mapsin hakukoneoptimointi on nyt paikallisen kasvun kanava

Google Mapsin hakukoneoptimointi ei ole enää vain valinnainen osa paikallisten yritysten digitaalista markkinointia. Se on yksi tärkeimmistä tavoista, joilla asiakkaat löytävät, vertailevat ja ottavat yhteyttä lähellä sijaitseviin yrityksiin.

Vahva läsnäolo Google Mapsissa voi auttaa saamaan lisää puheluita, käyntejä, tapaamisia ja liidejä. Hyvä sijoitus vaatii kuitenkin muutakin kuin pelkkää profiilin luomista. Yritykset tarvitsevat tarkkoja profiilitietoja, hyviä arvosteluja, johdonmukaisia viittauksia, paikallisia verkkosivustosignaaleja ja jatkuvaa kilpailijoiden seurantaa.

Kilpailuilla markkinoilla toimivien paikallisten yritysten tulisi suhtautua Google Mapsin näkyvyyteen vakavasti kasvun kanavana. Yritykset, jotka investoivat siihen johdonmukaisesti, ovat usein niitä, jotka asiakkaat löytävät ensimmäisinä.