¿Qué es la función Shopping SERP?
La función Shopping SERP muestra un carrusel de listados de productos que pueden incluir tanto anuncios de pago como resultados orgánicos. Esta función recorre horizontalmente las SERP y ofrece a los usuarios una forma visual e interactiva de examinar los productos directamente desde los resultados de búsqueda.
Colocación y situación
- Colocación: De pago, y a veces orgánica
- Situación: Activo
- Dispositivo: Todos
- URL de clasificación: Sitio de origen
Funcionalidad:
- Posición: El carrusel de compras aparece dentro de los resultados de búsqueda, a menudo en un lugar destacado para atraer la atención del usuario.
- Listados: El carrusel incluye una mezcla de anuncios de productos de pago y, en ocasiones, orgánicos.
- Interacción: Al hacer clic en un anuncio se abre la URL del producto en el sitio de origen, lo que permite a los usuarios realizar compras u obtener más información.
Importancia:
La función Shopping SERP mejora la experiencia de compra ofreciendo a los usuarios un acceso directo a los productos de varios minoristas, lo que agiliza el proceso de búsqueda y compra.
Ventajas para los usuarios:
- Comodidad: Los usuarios pueden examinar y comparar rápidamente los productos directamente desde los resultados de la búsqueda.
- Atractivo visual: El formato de carrusel ofrece una forma visualmente atractiva de explorar los productos.
- Acceso rápido: Los enlaces directos a las páginas de productos facilitan las decisiones de compra inmediatas.
Ventajas para las empresas:
- Mayor visibilidad: Los productos que aparecen en el carrusel de la compra adquieren mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Tráfico directo: Hacer clic en los listados de productos dirige el tráfico directamente al sitio del minorista.
- Oportunidades de venta: Una mayor visibilidad y accesibilidad puede traducirse en un aumento de las ventas.
Cómo optimizar las SERP de compras:
- Optimice los listados de productos: Asegúrese de que los títulos, las descripciones y las imágenes de los productos están optimizados para las búsquedas.
- Utilice Google Shopping Ads: Participa en Google Shopping Ads para aumentar las posibilidades de aparecer en los listados de pago.
- Mejore los datos de los productos: Proporcione datos de productos detallados y precisos para mejorar la relevancia y la visibilidad.
- Supervise el rendimiento: Utilice la analítica para hacer un seguimiento del rendimiento de los listados de productos y realizar ajustes basados en datos.
Informes en los instrumentos de búsqueda:
- Información de Ranktracker: Ranktracker informa sobre la presencia y el rendimiento de los carruseles de compras, atribuyendo URL de clasificación a sitios individuales para reflejar las oportunidades orgánicas.
- Métricas de visibilidad: Las herramientas capturan hasta tres URL de clasificación de móvil y cinco de escritorio por carrusel para proporcionar métricas precisas.
- Gestión de fluctuaciones: El enfoque ayuda a gestionar las fluctuaciones en las métricas de cuota de voz debido a la naturaleza dinámica de los resultados de las Compras.
Cambios a lo largo del tiempo:
- Evolución: Los resultados de las compras han pasado de ser bloques estáticos de anuncios de pago a carruseles dinámicos con una mezcla de listados de pago y orgánicos.
- Tendencias actuales: Predominantemente se ven más colocaciones pagadas, con Google aumentando el número de resultados en un solo carrusel.
Al aprovechar la función Shopping SERP, las empresas pueden mejorar la visibilidad de sus productos y atraer más tráfico a sus tiendas en línea, mientras que los usuarios se benefician de una experiencia de compra optimizada y visualmente atractiva.
