¿Qué es el volumen de búsquedas?
El volumen de búsquedas se refiere al número de veces, por término medio, que los usuarios introducen una determinada consulta de búsqueda en un motor de búsqueda cada mes.
En el Planificador de palabras clave de Google y en muchas herramientas SEO, el volumen de búsquedas se suele presentar como un valor medio anual.
Debe tener en cuenta que Google Keyword Planner agrupa frases y palabras con significados similares en un "cubo" y muestra el volumen de búsqueda de todas las palabras clave de un cubo.
Desde la perspectiva de la investigación de palabras clave, debe comprender que el volumen de búsqueda de una palabra clave determinada no equivale al tráfico potencial que puede esperar, debido a tres razones fundamentales:
- Como media anual, el volumen de búsquedas puede no representar la demanda actual del término buscado.
- No todas las búsquedas se traducen en clics. De hecho, de los 5,1 billones de búsquedas realizadas en 2020, se estima que sólo el 33,59% se tradujeron en clics en los resultados de búsqueda orgánica, lo que deja aproximadamente dos tercios como búsquedas "sin clics". Esto se debe en parte a que los anunciantes de PPC roban clics a los resultados orgánicos, y en parte a que los buscadores no siempre encuentran lo que buscan.
- Cualquier clasificación que consiga compartirá el volumen de búsqueda total estimado con el resto de resultados de la SERP, incluso si ocupa la primera posición.
¿Por qué es importante el volumen de búsquedas para el SEO?
El volumen de búsquedas es una métrica valiosa para las estrategias SEO y PPC porque proporciona una base para la investigación de palabras clave y las estimaciones de tráfico. Sin embargo, solo es útil si no se tiene acceso a herramientas más precisas (como Keywords Explorer).
Tenga en cuenta que basarse en los volúmenes de búsqueda de palabras clave individuales no es una buena práctica para el SEO. Elementos como los anuncios PPC y los fragmentos destacados robarán clics de tu página en las SERP, y a veces los datos de volumen de búsqueda simplemente no son precisos.
Además, los sitios web y las páginas no se clasifican por una sola palabra clave. Por eso es mejor utilizar la métrica Traffic Potential de Ranktracker.
Mejores prácticas de SEO relacionadas con los volúmenes de búsqueda
1. No confíe únicamente en el volumen de búsqueda
Es importante no hacer proyecciones de tráfico basadas únicamente en el volumen de búsqueda de una palabra clave objetivo. Como ya se ha mencionado, hay que tener en cuenta la posibilidad de imprecisiones, clics robados, agrupación de palabras y otros factores que pueden sesgar el tráfico potencial real de la palabra clave elegida.
En su lugar, recomendamos utilizar la métrica Potencial de tráfico de Ranktracker dentro del Explorador de palabras clave.
El Potencial de Tráfico muestra la suma de tráfico orgánico que recibe la página nº 1 para su palabra clave objetivo de todas las palabras clave para las que está clasificada.
2. No persiga a ciegas palabras clave de alto volumen de búsqueda
El volumen de búsquedas es sólo uno de los factores a la hora de elegir una palabra clave. También hay que tener en cuenta la dificultad de posicionarse para ese término. En Ranktracker, tenemos una métrica simplificada llamada Dificultad de Palabras Clave (KD) que puede ayudarte a ver la competitividad de una palabra clave de un vistazo.
A menudo, sobre todo para los sitios web nuevos, es mejor centrarse en palabras clave con menor volumen de búsquedas y menor KD. Luego, a medida que se establezca y aumente la calificación de su dominio, su sitio tendrá más posibilidades de clasificarse con las palabras clave más difíciles.
3. No olvide comprobar las tendencias
Dado que el volumen de búsquedas es un valor medio anual, una cifra alta de volumen de búsquedas no significa que la palabra clave tenga un alto volumen de búsquedas en este momento.
Puede que se trate de una palabra clave que antes era muy popular (como "fidget spinners"), pero que ya no despierta el mismo interés. Del mismo modo, puede encontrar una palabra clave que solo sea tendencia por temporadas, como el término "pumpkin spice", que suele repuntar en agosto y decaer en enero de cada año.
También puede comprobar la tendencia del volumen en el Explorador de palabras clave.
Preguntas frecuentes
¿Cómo ver el volumen de búsqueda de palabras clave?
La forma más fácil de ver los volúmenes de búsqueda de palabras clave es con una herramienta especial de investigación de palabras clave como Keywords Explorer. También puedes descubrir los volúmenes de búsqueda exactos en Google Keyword Planner, pero es un poco complicado. Puedes aprender a hacerlo en nuestra guía sobre GKP.
¿Por qué los volúmenes de búsqueda son diferentes en las distintas herramientas SEO?
La mayoría de las herramientas de búsqueda de palabras clave simplemente extraen los datos de Google Keyword Planner (que no es perfecto, como ya se ha mencionado). Las herramientas más avanzadas, como Ranktracker, utilizan diferentes métodos para refinar los datos, lo que se traduce en una diferencia en el volumen de búsquedas reportado.
¿Qué es un buen volumen de búsqueda de palabras clave?
Como muchas otras cosas en SEO, depende. A veces, vale la pena perseguir palabras clave con un volumen de búsqueda de 10-100 si tienen un valor potencial extremadamente alto para su negocio e ignorar palabras clave con un volumen de 10k+ que no tienen sentido para su negocio o son extremadamente difíciles de clasificar.
Tenga en cuenta que puede haber muchas variaciones adicionales de palabras clave que pertenezcan al tema elegido, lo que significa un potencial de tráfico total superior al que sugeriría el volumen de búsqueda de la palabra clave.
