¿Qué son los resultados de búsqueda?
Los resultados de búsqueda son una lista de páginas web de un motor de búsqueda que aparecen en respuesta a una consulta de búsqueda concreta. Una página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) también puede incluir listados de anuncios de pago, imágenes, vídeos y otras características útiles para el usuario.
¿Por qué son importantes los resultados de las búsquedas?
Los resultados de las búsquedas son cruciales para las empresas y los blogs, ya que aparecer en los primeros puestos de las SERP para las palabras clave más buscadas puede aumentar considerablemente el tráfico del sitio web.
Por ejemplo, si ha creado un blog sobre suculentas, querrá posicionarse por palabras clave relacionadas con este tema para atraer tráfico orgánico de Google. Las herramientas de búsqueda de palabras clave pueden ayudarte a encontrar palabras clave valiosas relacionadas con las suculentas.
En este caso, busqué "suculentas". Al hacer clic en la función "Términos relacionados", encontré "cómo cuidar las suculentas", una palabra clave de gran potencial con un volumen de búsqueda estimado en EE.UU. de 14.000 (18.000 en todo el mundo).
Si su blog se posiciona bien para esta palabra clave, tiene muchas posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, lo que probablemente generará un importante tráfico orgánico a su sitio.
¿Qué tipos de resultados de búsqueda hay?
Existen dos grandes tipos de resultados de búsqueda en Google:
Resultados orgánicos
Los resultados orgánicos son listados no remunerados en las SERP, también denominados resultados de búsqueda naturales. Los determina el algoritmo de búsqueda en función de la relevancia y la calidad para los buscadores.
Un resultado de búsqueda orgánica típico incluye la URL del sitio web, el título SEO y la meta descripción, como se muestra a continuación en los resultados orgánicos para la palabra clave "comprar suculentas al por mayor":
En los resultados orgánicos influyen varios factores clave:
- Calidad del contenido: La profundidad, originalidad y utilidad del contenido.
- Optimización en la página: Uso adecuado de palabras clave, etiquetas de título y meta descripciones.
- Backlinks: La cantidad y calidad de enlaces que apuntan a la página desde otros sitios web.
- Enlaces internos: Uso eficaz de los enlaces dentro de su sitio web para guiar a los usuarios y a los motores de búsqueda.
Resultados de pago
Los resultados de pago son anuncios comprados por los anunciantes para que aparezcan en las SERP junto a los listados orgánicos. Los resultados de búsqueda de pago suelen aparecer en la parte superior e inferior de las SERP, tanto en ordenadores como en móviles.
Por ejemplo, la búsqueda "comprar suculentas al por mayor" muestra un carrusel de anuncios de Google Shopping en la parte superior, con nombres de productos, fotos, precios y comerciantes.
Para los anuncios de texto, puede crear titulares, descripciones y URL de página de destino personalizados. Debajo del carrusel de anuncios de compra, se muestran anuncios de pago para la palabra clave "comprar suculentas al por mayor":
Los resultados pagados vienen determinados por:
- Importe de la puja por clic: Cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic.
- Competencia por laconsulta: El número de anunciantes que compiten por la palabra clave.
- Índice de calidad de la página de destino: La relevancia y calidad de tu página de destino.
Es importante tener en cuenta que debe pagar continuamente por los anuncios para mantener la visibilidad en las SERPs. Una vez que deje de pagar, perderá el tráfico generado por los anuncios de pago.
Buenas prácticas para aparecer en los resultados de búsqueda
Para mejorar sus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, siga estas prácticas recomendadas:
1. Coincidir con la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el propósito que subyace a una consulta de búsqueda en línea. La mayoría de las consultas se pueden clasificar por intención:
- Intención informativa: Los usuarios quieren encontrar una respuesta a su pregunta o aprender sobre un tema.
- Intención transaccional: Los usuarios buscan realizar una compra.
- Intención de navegación: Los usuarios buscan una marca, empresa, sitio web o persona concretos.
La intención de búsqueda es clara para algunas palabras clave, como "comprar iphone", lo que indica un modo de compra. Para otras, no es tan obvio, por lo que el análisis de los resultados de búsqueda más populares ayuda a determinar la intención más probable.
Las "tres C de intención de búsqueda" ayudan a definir la intención de búsqueda detrás de cualquier consulta realizada en Google:
- Tipo de contenido: El tipo general de contenido del resultado de búsqueda (por ejemplo, entrada de blog, página de producto, página de destino).
- Formato del contenido: El formato de las páginas mejor clasificadas (por ejemplo, listados, reseñas).
- Ángulo del contenido: El punto de venta único del contenido (lo que hace que su página destaque).
2. Conseguir backlinks
Los backlinks son enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio y son un factor de clasificación superior en Google. Los backlinks de alta calidad mejoran las posibilidades de que su contenido aparezca en las primeras posiciones de las SERP.
Para construir backlinks, analiza los backlinks de tus competidores utilizando una herramienta de comprobación de backlinks. Esto puede ayudarle a identificar páginas de recursos y sitios de gran autoridad que enlazan con sus competidores, lo que ofrece oportunidades potenciales de creación de enlaces.
3. Añadir enlaces internos
Los enlaces internos conectan las páginas dentro de su sitio web, transfiriendo PageRank y dando a las páginas clave un impulso específico en los resultados de búsqueda.
Los enlaces internos también proporcionan a Google más contexto sobre el tema de la página, lo que ayuda a que aparezca más arriba en los resultados de búsqueda para la consulta deseada.
Para encontrar oportunidades de enlaces internos perdidas, utilice el informe Oportunidades de enlaces en la Auditoría del sitio de Ranktracker', que es gratuito con la prueba de Ranktracker.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los resultados de búsqueda?
Los resultados de búsqueda son una lista de páginas web de un motor de búsqueda que aparecen en respuesta a una consulta de búsqueda concreta. Pueden incluir resultados orgánicos, resultados de pago, imágenes, vídeos y otras características.
¿Por qué son importantes los resultados de las búsquedas?
Los resultados de las búsquedas son importantes porque aparecer en los primeros puestos de las SERP puede atraer mucho tráfico orgánico a su sitio web. También aumenta su credibilidad y autoridad en su sector.
¿Cómo puedo mejorar mis posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda?
Para mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, debe coincidir con la intención de búsqueda, obtener backlinks de alta calidad y añadir enlaces internos. Seguir las mejores prácticas de SEO on-page y crear contenido de valor también puede ayudar.
¿Cuál es la diferencia entre resultados de búsqueda orgánicos y de pago?
Los resultados orgánicos son listados no remunerados determinados por el algoritmo del motor de búsqueda en función de la relevancia y la calidad. Los resultados de pago son anuncios comprados por los anunciantes para aparecer en las SERP.
