¿Qué es el marketing de búsqueda local?
El marketing de búsqueda local es el proceso de mejorar la visibilidad de búsqueda en línea de una empresa local. Un negocio local es cualquier negocio que atiende a sus clientes en persona, ya sea en una tienda o en un área de servicio donde se desplazan hasta los clientes.
¿Por qué es importante el marketing de búsqueda local?
El marketing de búsqueda local es crucial porque es casi seguro que sus clientes buscan en Internet lo que usted ofrece. Las siguientes estadísticas lo corroboran:
- El 30% de todas las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación.
- "Dónde comprar" + "cerca de mí" las consultas móviles han crecido más de un 200% entre 2017 y 2019.
- Las búsquedas móviles de "tienda abierta cerca de mí" han crecido más de un 250% entre 2017 y 2019.
Las personas que realizan estas búsquedas no se limitan a mirar escaparates. A menudo buscan realizar una compra. De hecho:
- El 76% de las personas que utilizan su smartphone para buscar algo cerca visitan un negocio en el mismo día.
- El 28% de las búsquedas de algo cercano acaban en compra.
Buenas prácticas para el marketing de búsqueda local
Para aprovechar las ventajas del marketing de búsqueda local, es importante aplicar las mejores prácticas. He aquí algunos pasos clave para empezar:
1. Investigue las palabras clave locales
La investigación de palabras clave locales le ayuda a comprender qué términos y frases utiliza la gente cuando busca sus servicios. Empiece por hacer una lluvia de ideas y anote todos los servicios que ofrece. Utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave como Keywords Explorer para medir la popularidad de estos servicios.
Pasos:
- Introduzca sus servicios en una herramienta de búsqueda de palabras clave.
- Analice los volúmenes de búsqueda (tenga en cuenta que se tratará de volúmenes nacionales).
- Compruebe si hay servicios relacionados utilizando el informe Términos coincidentes.
Ejemplo:Si busca "instalación de calderas" en el Reino Unido, puede encontrar palabras clave relacionadas como:
- instalación de calderas combi
- instalación de calderas de gas
- instalación de termos eléctricos
Cree páginas de aterrizaje para estos servicios con el fin de aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes.
2. Optimice su ficha de empresa en Google
Una ficha de empresa de Google es esencial para aparecer en Google Maps y en los resultados del paquete local de la búsqueda de Google.
Pasos:
- Visite Google My Business.
- Haga clic en el botón "Gestionar ahora".
- Introduzca el nombre y la dirección de su empresa y, a continuación, verifique su empresa.
- Rellene toda la información con precisión, incluidos los datos de contacto, el horario laboral y fotos reales de su establecimiento.
3. Obtenga citas relevantes
Las citas son menciones en línea de la información NAP (nombre, dirección y número de teléfono) de su empresa. Ayudan a Google a verificar la legitimidad de su empresa.
Pasos:
- Envíe su NAP a los principales agregadores de datos, como Data Axle, Localeze y Foursquare.
- Incluya su empresa en las principales fuentes de citas como Yelp, Páginas Amarillas, Bing Places, Facebook y Apple Maps.
- Preséntese a sitios web y directorios locales y específicos del sector.
- Encuentre oportunidades de citas no estructuradas explorando los vínculos de retroceso de sus competidores mediante herramientas como Site Explorer.
4. Pujar por palabras clave lucrativas
La búsqueda de pago puede ayudarle a aparecer en los primeros puestos de Google para búsquedas locales específicas.
Pasos:
- Identifique palabras clave relacionadas con sus servicios.
- Realice pujas por estas palabras clave en Google Ads.
- Cree textos publicitarios convincentes.
- Realice un seguimiento de sus ofertas y ajústelas en función de su rendimiento.
Ejemplo:Un fontanero de Nueva York puede pujar por términos como "fontanero de Nueva York" o "fontanero de Nueva York".
Preguntas frecuentes
¿Cómo puede hacer un seguimiento de sus posiciones en la búsqueda local orgánica?
Utilice una herramienta de seguimiento de clasificaciones como Rank Tracker para supervisar sus clasificaciones de palabras clave por país, estado, ciudad y código postal.
Si sigue estas prácticas recomendadas, podrá mejorar la visibilidad de su negocio local en Internet, atraer a más clientes y aumentar sus posibilidades de convertir las búsquedas en ventas.
