¿Qué es una página de aterrizaje?
Una página de aterrizaje es una página web creada específicamente para una campaña de marketing o publicidad en la que un visitante "aterriza" tras hacer clic en un enlace de un correo electrónico, un anuncio de búsqueda en Google, una plataforma de redes sociales o lugares similares de la web. Normalmente, una página de aterrizaje presenta una oferta y una llamada a la acción (CTA), diseñada para atraer a los visitantes a realizar una compra, suscribirse o realizar alguna otra acción específica.
¿Qué hace que una página de aterrizaje sea eficaz?
Foco Singular
La característica principal de una página de aterrizaje es que se centra en un único objetivo, alineado con la CTA. Puede tratarse de suscribirse a un boletín de noticias, inscribirse en un seminario web, descargar un libro blanco o realizar una compra.
Distracciones mínimas
Para mantener a los visitantes centrados en la CTA, las buenas páginas de aterrizaje suelen limitar las opciones de navegación. Por lo general, no encontrarás un menú o un montón de enlaces que podrías ver en una página web estándar.
Contenido persuasivo
El contenido de una página de destino debe ser atractivo y persuasivo. Debe resaltar el valor de lo que se ofrece y animar a los visitantes a completar la CTA.
Mensajes específicos
Dado que las páginas de destino suelen estar vinculadas a campañas específicas, el mensaje se adapta a un público o un objetivo concreto. Esta especificidad aumenta las posibilidades de resonar entre los visitantes y lograr la acción deseada.
Buenas prácticas para crear páginas de destino eficaces
1. Titular claro y convincente
El titular debe comunicar inmediatamente el valor de la oferta y captar la atención del visitante. Debe ser conciso y estar directamente relacionado con el anuncio o el enlace que ha llevado al visitante a la página.
2. Fuerte llamada a la acción (CTA)
La CTA debe aparecer en un lugar destacado y utilizar un lenguaje orientado a la acción que indique a los visitantes exactamente qué hacer. Frases como "Empiece ahora", "Descargue el libro electrónico gratuito" o "Participe en el seminario web" son claras y convincentes.
3. Atractivo visual
Utilice imágenes de alta calidad, vídeos y un diseño limpio para que su página de destino sea visualmente atractiva. Los elementos visuales deben apoyar el mensaje y no distraer de la CTA principal.
4. Señales de confianza
Incorpore señales de confianza como testimonios de clientes, reseñas, insignias de seguridad o avales. Estos elementos pueden ayudar a generar credibilidad y confianza, haciendo que los visitantes sean más proclives a la conversión.
5. Optimización móvil
Asegúrese de que su página de aterrizaje es totalmente receptiva y se ve perfectamente en todos los dispositivos. Una parte significativa del tráfico procede de usuarios móviles, y una experiencia móvil deficiente puede provocar altas tasas de rebote.
6. Pruebas A/B
Pruebe regularmente diferentes elementos de su página de destino, como titulares, imágenes, CTA y diseño, para ver qué funciona mejor. Las pruebas A/B pueden ayudarte a optimizar la página para aumentar las conversiones.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre una página de aterrizaje y una página de inicio?
Una página de inicio sirve de introducción general a un sitio web y ofrece navegación a varias secciones. Una página de aterrizaje, en cambio, se diseña para una campaña u objetivo concretos, con un único enfoque y opciones de navegación limitadas para impulsar las conversiones.
¿Cómo atraigo tráfico a mi página de destino?
Puedes dirigir tráfico a tu página de destino a través de varios canales, como el marketing por correo electrónico, los anuncios en redes sociales, Google Ads, SEO, marketing de contenidos y asociaciones con personas influyentes. Elige los canales que mejor se adapten a tu público objetivo.
¿Cómo puedo medir el éxito de mi página de destino?
El éxito de una página de aterrizaje puede medirse utilizando métricas como la tasa de conversión, la tasa de rebote, el tiempo en la página y la tasa de clics (CTR). Herramientas como Google Analytics y Ranktracker pueden ayudarte a rastrear y analizar estas métricas para optimizar el rendimiento de tu página de destino.
Para obtener información más detallada, visite la Guía SEO de Ranktracker.
