¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave se produce cuando dos o más páginas de su sitio web se posicionan para la misma consulta de búsqueda y compiten de tal manera que perjudican su tráfico orgánico general. Normalmente, es el resultado de apuntar conscientemente a las mismas palabras clave con páginas diferentes o de crear páginas con un gran solapamiento temático y una intención de búsqueda similar.
¿Debería preocuparle la canibalización de palabras clave?
Mientras que la canibalización normalmente implica que una página "se come" el tráfico que otra página podría obtener de la misma palabra clave, esto sólo es realmente un problema cuando usted podría estar recibiendo más tráfico orgánico si una de esas páginas no existiera.
En Ranktracker, nos situamos en los puestos nº 1 y nº 2 para el término de búsqueda "términos de búsqueda en YouTube" con dos páginas diferentes.
Una es una entrada de blog con una lista de términos de búsqueda populares en YouTube. La otra es la página de nuestra herramienta de palabras clave de YouTube.
Si nos fijamos en el tráfico que ambas páginas están recibiendo, está claro que conseguir tráfico de búsqueda orgánica de esta palabra clave a dos páginas diferentes está funcionando bastante bien para nosotros. No queremos arreglar esta canibalización.
¿Por qué? Ambas páginas tienen intenciones de búsqueda muy diferentes. La primera responde a la pregunta "¿Cuáles son las principales búsquedas en YouTube?", mientras que la segunda ofrece una herramienta de búsqueda de palabras clave en YouTube para quienes buscan una.
Además, la página "canibalizadora" puede posicionarse para docenas, si no cientos, de otras palabras clave para las que la otra página no se posicionaría, por lo que eliminar o fusionar una de estas páginas provocaría una caída del tráfico.
La canibalización de palabras clave sólo debe abordarse cuando páginas muy similares compiten por posicionarse para la misma palabra clave y cuando solucionar esta "canibalización" puede mejorar su posicionamiento.
Cómo detectar problemas de canibalización
Para encontrar problemas de canibalización, busque páginas que cumplan la misma o similar intención de búsqueda y que se clasifiquen para las mismas palabras clave (aunque no se clasifiquen cerca de la página 1).
Ranktracker ofrece una forma sencilla de hacerlo a través de su Site Explorer:
- Introduzca su dominio en el Explorador de Sitios.
- Vaya al informe "Palabras clave orgánicas" en la barra lateral izquierda.
- Active la opción "Sólo URL múltiples" en el informe.
Cómo solucionar la canibalización de palabras clave
Una vez que haya identificado qué páginas de su sitio se están clasificando para las mismas palabras clave de una manera que perjudica su tráfico orgánico, puede fusionar las páginas o eliminar una o más de ellas.
De este modo, dirigirá el link juice de los enlaces externos e internos a una sola página en lugar de diluirlo. Al fusionar páginas, también creará un contenido más sólido que probablemente se posicionará mejor y atraerá más tráfico que las páginas competidoras juntas.
Fusión de páginas competidoras
Cuando tiene varias páginas que contienen información valiosa sobre el mismo tema, que responden a la misma intención de búsqueda y que se clasifican por las mismas palabras clave, es una buena idea fusionarlas todas en una sola página. He aquí cómo hacerlo:
En primer lugar, consolide la información de todas las páginas en un nuevo contenido y publíquelo en la URL de la página con mejores resultados. Para determinar qué URL es, mira:
- Cuál de las páginas competidoras se posiciona mejor en Google
- Cuál de las páginas competidoras tiene el mayor número de backlinks valiosos
A continuación, elimine las demás páginas y rediríjalas a la nueva URL actualizada. También querrá actualizar todos los enlaces internos que van a las páginas ahora eliminadas.
Borrar páginas
Si una de las páginas competidoras está completamente obsoleta o sólo contiene contenido de poco valor, puede eliminar esa página y redirigirla a la más nueva y/o mejor.
No arregles lo que no está roto
El término "canibalización de palabras clave" es engañoso, ya que tiene una connotación negativa, aunque no siempre es malo que dos páginas se posicionen para la misma palabra clave. Como se muestra arriba con nuestro ejemplo de "términos de búsqueda en YouTube", incluso puede ser beneficioso.
Compruebe si tiene varias URL para el mismo término de búsqueda, pero evalúe también si se trata de un problema. Si las dos páginas "competidoras" responden a una intención de búsqueda diferente, probablemente no lo sea.
La canibalización sólo es un problema cuando afecta negativamente a su rendimiento orgánico general. Si no es así, no hay nada que arreglar.
Para más detalles sobre la canibalización de palabras clave, puede consultar la guía de Ranktracker.
