Su guía personal para generar contenido SEO sin tropiezos

Introducción

Escribo contenidos SEO todos los días. Escribir como blogger invitado o como escritor fantasma lleva mucho tiempo, por no hablar de la investigación de datos, la redacción para redes sociales, la búsqueda de palabras clave, la corrección y edición, la lluvia de ideas y el trabajo en mis habilidades de redacción para evitar pasar vergüenza cuando se trata de llegar a los grandes como Entrepreneur o Inc.

Afortunadamente (¿o no?), no soy el único. Los especialistas en SEO y los creadores de contenidos son multitarea, y la falta de tiempo es uno de sus principales retos a superar. Y teniendo en cuenta que muchos SEO participan en el proceso de creación de contenidos, su necesidad de una mejor gestión del tiempo es evidente.

Crear contenidos SEO es un trabajo duro. Encontrar ideas para un contenido impactante es aún más difícil:

• ¿Qué tipos de contenidos crear para mejorar la clasificación?
• ¿Qué temas gustarán a los lectores y querrán compartir?
• ¿De dónde sacar ideas para los contenidos?

Estas son algunas de las preguntas que los SEO y los responsables de marketing de contenidos intentan responder a diario. Tienen que encontrar diferentes tácticas para evitar tropiezos en la generación de contenidos y ser más productivos, optimizando su trabajo para conseguir resultados. Pero hay un problema: cuanto más a menudo hacemos una lluvia de ideas y participamos en la generación de contenidos, más a menudo experimentamos bloqueos y tropiezos que nos llevan a procrastinar o a sacrificar la calidad de los contenidos.

Este artículo pretende convertirse en su guía personal para generar contenidos SEO sin tropiezos. Te revelará los secretos para encontrar grandes ideas para tus contenidos, y te enseñará cómo planificar la creación de contenidos y cómo redactarlos o readaptarlos para atraer a un público más amplio.

Así que aquí va, paso a paso.

1. Analice sus objetivos

No podrá crear y distribuir contenidos valiosos y relevantes si no conoce los objetivos y metas de su empresa:

• ¿Por qué necesita este contenido?
• ¿Qué público quiere atraer?
• ¿Qué quiere conseguir con sus contenidos?

Por si aún le suena a chino, el SEO y el marketing de contenidos no tratan sobre el contenido. Se trata de lo que quieres conseguir con tus contenidos, por lo que determinar tus objetivos de negocio y analizar tus metas de marketing es imprescindible.

En primer lugar, defina su público objetivo y cree un personaje comprador (de marketing), es decir, una representación de su cliente ideal.

Una de las mejores descripciones de una persona de marketing proviene de Ardath Albee:

Los expertos recomiendan crear de tres a cinco personas que representen a su público. Puede que le interese conocer la siguiente información sobre sus destinatarios:

(Fuente: HubSpot)

Una vez determinada, su audiencia se convierte en su mejor fuente de ideas de contenidos. Para facilitarle el análisis de los objetivos empresariales, cree también un análisis DAFO de los contenidos. Ayuda a comprender los principales retos y oportunidades de tu estrategia de marketing y, por tanto, a idear un plan de contenidos que repercuta en su éxito.

Con tantas plantillas disponibles en Internet para crear DAFO, no será un problema elegir una. Por lo tanto, puede probar con ésta:

(Fuente: Creately)

O éste:

(Fuente: HubSpot)

Una vez que determine su público objetivo, sus metas estratégicas y sus objetivos, el siguiente paso es elaborar un plan que defina cómo utilizará los contenidos para alcanzarlos.

2. Crear un plan

Como responsable de marketing, usted asume la responsabilidad de una estrategia de contenidos, por lo que sería una buena práctica planificarla. Ayuda a tener una idea clara de los objetivos corporativos, a replantearse el enfoque de la creación de contenidos y a alinear a todos los miembros del equipo.

La mejor forma de hacerlo es utilizando un calendario editorial. Puede resultar complicado rellenarlo para los próximos meses o incluso un año, ya que no se trata de una simple hoja de cálculo para hacer un seguimiento de las publicaciones, sino de un documento para gestionar todo el ciclo de vida de su campaña de marketing de contenidos.

Kevan Lee compartió atrevidos consejos para configurar su calendario editorial, así como plantillas gratuitas para utilizarlo. De hecho, hay muchas plantillas de calendarios editoriales, y eres libre de elegir la más adecuada para ti o crear la tuya propia de acuerdo con tus objetivos y metas de marketing.

Curata ha publicado la lista definitiva de plantillas disponibles en el mercado, incluidas las de descarga gratuita. Como ésta:

Hablando de Curata, también inventaron el principio de la pirámide de contenido que ayuda a dividir su contenido en niveles y estructurarlo según sus objetivos de marketing. Pruébalo para planificar tus contenidos y ahorrar tiempo en su generación y promoción.

Una pirámide de contenidos tiene tres niveles:

1. Contenido central, también conocido como el corazón de su estrategia: es su material original, bien investigado y explorado en profundidad, que se convierte en fuente para otros activos de su pirámide de contenidos.
2. Contenido derivado, destinado a apoyar y promover su contenido principal. Puede tratarse de infografías, artículos de invitados, lecturas largas, diapositivas, etc.
3. Microcontenidos, como tus publicaciones en las redes sociales y contenido curado para crear conciencia. Es la base de tu pirámide de contenidos.

(Fuente: Curata)

Otra forma de crear su plan de contenidos es utilizar una matriz de contenidos. Ayuda a evitar tropiezos y a generar rápidamente ideas de contenido, ordenándolas uniformemente a lo largo de su calendario editorial.

¿Cómo funciona?

Digamos que su nicho son los muebles. Alguien lo tachará de aburrido, pero puedes generar montones de ideas de contenidos geniales utilizando las tres medidas de una matriz: generalización, especificación y similitud.

Así podría ser tu matriz:

(Fuente: Proporcionado por Addys Mayers del blog CopyCrafter)

El momento crucial que hay que entender sobre la matriz de contenidos es el equilibrio. Manténgalo vigilando el interés de su público por el tema: si se aleja demasiado del núcleo(muebles, como se sugiere en el ejemplo), su marca corre el riesgo de perder la comunicación con el público objetivo, mientras que si hace hincapié constantemente en el núcleo podría provocar el dominio de su marca y, por tanto, molestar a los lectores.

Cuando tu plan de contenidos esté listo, es hora de hacer que cada parte resulte atractiva para la audiencia. Para no tropezar aquí, necesitas fuentes para generar ideas.

3. Obtener ideas

Esta es la más difícil.

Es la razón de tus tropiezos: para trabajar con eficacia, necesitas generar nuevas ideas de contenido SEO todo el tiempo. Más que eso, debes generar ideas de contenido valioso, relevante y atractivo.

No es fácil. Es mentalmente agotador.

¡Y es frustrante!

Te pasas horas y horas sin que se te ocurran más que ideas corrientes, y eso te mata. El resultado es que te cuesta más idear que crear contenidos.

Para generar ideas sin tropezar, prueba estas fuentes.

"Robar" a la competencia

¿Con qué frecuencia ocurre?

Una vez que se te ocurre una idea brillante, aparece publicada por alguien llamado Jeff Bullas o Jon Morrow. Bien, son gurús, así que puedes apañártelas. Pero a veces tus competidores toman tu brillante idea pero no la representan como se merece. Usted sabe que puede hacerlo mejor. Aquí deja de ser plagio; se convierte en una mejora.

A continuación te explicamos cómo robar contenidos de otros:

• Encuentra contenido potencialmente valioso (la búsqueda en Google, BuzzSumo, Quora y Backlink Checker pueden ayudarte).
• Mejórelo (hágalo más largo, muéstrelo de forma diferente o amplíelo).

Tu tarea consiste en tomar un buen contenido(o incluso un gran contenido) y mejorarlo, citando todas las fuentes y sin infringir ningún derecho de autor.

Desconectarse

Los periódicos y revistas que lees pueden ser grandes fuentes de ideas. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well y otras publicaciones similares: todas ellas sirven para quien las ve. Estudiando sus portadas y páginas, puedes generar montones de ideas para temas, titulares e incluso la estructura y el estilo de tus contenidos.

¿Cómo?

Paso1: Comprueba si tienen publicaciones recientes.Paso 2: Estudia sus portadas en busca de titulares.Paso 3: Hojea las páginas en busca de temas.Paso 4: Conviértelos en temas que se adapten a tu público.

Los recursos distintos de Internet son una mina de oro de ideas para tus futuros contenidos SEO: los libros que lees, las conferencias a las que asistes o incluso tus reuniones con amigos.

Pregunte a su público

Los lectores son su principal fuente de ideas de contenido. ¿Quién va a saber lo que quieren de usted, si ellos no lo saben? Por lo tanto, no dude en preguntar a su público objetivo, ya que es la forma más eficaz no sólo de obtener ideas, sino también de crear mejores contenidos.

¿Cómo?

• Hable con un amigo que pertenezca a su público objetivo.
• Acuda a un grupo de reunión local de su público.
• Examine detenidamente los comentarios sobre el contenido que ha publicado para saber qué más le gustaría leer a la gente.
• Visite las comunidades de preguntas y respuestas para determinar qué temas de su nicho interesan a la gente en ese momento.
• Escuche lo que dicen otros profesionales de su sector.

Escribir gratis

Esta es mi favorita. No te lo vas a creer, pero cada sesión de escritura libre me da 2-3 ideas de contenido.

¿Nunca has oído hablar de esta técnica? Preguntemos entonces a Urban Dictionary:

Olesia F. de WritingBreeze lo especifica como "una práctica de escritura incesante en la que sigues los impulsos de tu mente y permites que tus pensamientos aparezcan en el papel sin estructura prescrita, esquemas ni ediciones".

En inglés, la escritura libre consiste en coger el portátil y escribir varias páginas de texto rápidamente, con límites de tiempo y como a ti te parezca. De este modo expresas ideas subconscientes, lo que puede darte varios temas para tu contenido.

La técnica de escritura libre es popular entre blogueros y escritores. Descrita inicialmente por Julia Cameron y Mark Levy, es fácil de practicar con herramientas como 750 Words o Write or Die.

4. Escriba

Con las ideas en el bolsillo, comienza el proceso de creación de contenidos. También puede ser a trompicones. (¿Ha oído hablar alguna vez del bloqueo del escritor?).

Para evitar los bloqueos, puedes desarrollar hábitos de escritura útiles, como:

1. Lectura (para inspirarse, adquirir nuevos conocimientos y ampliar el vocabulario).
2. Gestión del tiempo (para mejorar la productividad y la eficacia del trabajo).
3. Tomar notas (llevar un cuaderno y un bolígrafo a todas partes, incluso al acostarse).
4. Bebe café o té (la cafeína estimula la memoria, y la teanina potencia la creatividad y ayuda a mantener la concentración).
5. Escribe por las mañanas (el centro de creatividad de nuestro cerebro tiene su punto álgido entonces).

Para escribir sin tropiezos, quizá quieras crear un vocabulario de palabras poderosas para utilizar en los contenidos. Hay muchas, y grandes influencers como Jon Morrow o Henneke Duistermaat ya han elaborado las listas definitivas de este tipo de palabras para profesionales del marketing.

5. Reutilice

Una buena táctica de su estrategia de marketing podría ser la adaptación de sus contenidos a canales distintos de los blogs. Reutilice su contenido existente para prolongar su vida útil y atraer a un público más amplio. Puede convertirse en una infografía, un vídeo, un audio, un seminario web o una presentación de SlideShare.

También puedes actualizar contenidos antiguos de tus archivos. Realiza una auditoría de tu sitio web y comprueba tus analíticas para ver qué publicaciones siguen generando tráfico y gustan a los usuarios, asegúrate de que siguen siendo relevantes y vuelve a publicarlas con actualizaciones para alargar su vida útil y minimizar los efectos de tropezar con ideas de contenido.

¿Sabías que hasta el 76% de las visitas mensuales a tu página pueden proceder de tus entradas antiguas? Entonces, ¿por qué no intentarlo?

Reflexión final

Parafraseando a Stephen King, el camino para convertirse en un buen especialista en SEO y en marketing de contenidos está plagado de retos. Pero el hombre que nunca cometió un error nunca hizo nada. Así que, ya sea el bloqueo del escritor u otro tropiezo, usted está armado con tácticas e instrumentos para superar todos los desafíos en su camino.

¿Cuáles son sus tácticas personales para generar contenido SEO sin tropiezos? ¿Qué recomendaría a los profesionales del marketing que se enfrentan a este problema hoy en día? Póngase en contacto con nosotros para compartir sus ideas con el público.