Por qué debe preocuparse por las palabras clave con bajo volumen de búsqueda

Introducción

Encontrar palabras clave de gran volumen con baja competencia y grandes tasas de conversión es el sueño de un SEO. Independientemente de la formación que haya recibido, ya sea formal o en el trabajo, en algún momento de su carrera se le pedirá que busque palabras clave de gran volumen. Pero no todo se trata de estos términos llamativos cuando se trata de construir la visibilidad general o impulsar las conversiones en el sitio.

Saber qué hacer con las palabras clave de bajo volumen de búsqueda puede ser la diferencia entre crear páginas que se posicionen, atraigan a los usuarios y conviertan, y otras que se queden estancadas en las páginas 5, 6 o 7 de las SERPs.

¿Existe un volumen de búsqueda "ideal"?

No siempre hay un volumen de búsqueda ideal. Una de las mejores prácticas para la investigación de palabras clave es no dejarse llevar por las cifras. El número de búsquedas mensuales de una palabra clave que merece la pena en un sector puede ser superior a 10.000, pero en otro, más pequeño, podría ser inferior a 100.

No es ningún secreto que el volumen de búsqueda es uno de los factores más importantes a la hora de elegir tu palabra clave objetivo. Después de todo, aparte de pulir tus habilidades de escritura, no sirve de nada publicar contenido para términos que nadie busca. Sin embargo, eso no significa que las palabras clave de alto volumen siempre triunfen sobre las de bajo volumen.

El uso de palabras clave de gran volumen puede aumentar el tráfico hacia su contenido, pero no siempre son la mejor opción. A menudo son demasiado amplias, no están optimizadas para la intención y pueden ser malinterpretadas por la persona que escribe el contenido, dando lugar a páginas que no satisfacen al usuario.

Su objetivo debe ser tener una buena mezcla de palabras clave de bajo y medio volumen. De este modo, podrás competir en las SERPs con palabras clave que sólo tienen una competencia moderada y, al mismo tiempo, tener la capacidad de dirigir tráfico a tu sitio.

¿Hasta dónde puedes llegar?

La respuesta a esta pregunta también depende completamente de su sector. Si tus servicios o consejos son bastante especializados, puedes permitirte luchar en las SERP con palabras clave de gran volumen.

Sin embargo, probablemente encontrará que no hay muchos de estos términos muy buscados (en comparación con campos más grandes). Si no estás seguro, una buena agencia de SEO será capaz de descifrar las palabras clave que merecen la pena de las que solo te harán perder el tiempo.

Si está operando en un mercado saturado, no tenga miedo de ir a la baja con sus volúmenes de búsqueda. Aunque sólo haya 40 personas buscando esas palabras clave, lo más probable es que tenga más tráfico que si intenta luchar con las empresas más grandes de su sector por las posiciones de clasificación de los términos de gran volumen.

¿Debo utilizar palabras clave de cola larga con bajo volumen de búsqueda o de cola corta con alto volumen de búsqueda?

La naturaleza de las palabras clave de cola larga significa que a menudo tienen un volumen de búsqueda bajo en comparación con las palabras clave de cola corta. Al fin y al cabo, la probabilidad de que alguien escriba "zapatillas blancas con detalles rojos" es mucho menor que si simplemente opta por "zapatillas blancas". Sin embargo, no se deje engañar, esto no significa que las palabras clave de cola corta sean las mejores para su marca: saber utilizar las palabras clave de cola larga tiene muchas recompensas.

Supongamos que te dedicas a la limpieza. Quieres promocionar tus servicios a un público más amplio y aprovechar la afluencia de citas de limpieza que esto supone. Después de investigar y analizar las palabras clave, ves que "limpieza de casas" tiene miles de búsquedas al mes. Genial, ¿verdad?

Ahora, pensemos en la intención de esta búsqueda. Podrían querer información sobre productos de limpieza, sobre la mejor manera de limpiar su casa o sobre la frecuencia con la que deben limpiarla, pero no necesariamente buscan un servicio profesional.

Si quiere aumentar sus conversiones, pruebe con los términos más largos y con menor volumen de búsqueda: "servicio profesional de limpieza de casas", "limpieza comercial profesional" o "limpieza profesional de pisos".

Aunque reciben menos búsquedas mensuales, son más fáciles de clasificar y, lo que es más importante, llevarán el tipo de tráfico adecuado a su sitio web. Sabe que están buscando más información sobre los servicios de limpieza profesional, o incluso que están dispuestos a reservar un limpiador allí mismo.

Ventajas de utilizar palabras clave con bajo volumen de búsqueda

Baja competencia

Empecemos por lo obvio (para algunos). Muchos de sus competidores no se molestarán o no sabrán qué hacer con las palabras clave de bajo volumen de búsqueda, lo que significa que el mercado no estará tan saturado.

Esta falta de competencia significa que cuando alguien escriba esta consulta (recuerde que un bajo volumen de búsqueda no significa que no haya volumen de búsqueda, ¡la gente sigue buscando!), no debería tener ningún problema para alcanzar posiciones exitosas en el ranking, siempre y cuando sus páginas estén bien optimizadas, sean útiles para el lector y respondan a sus consultas.

¿Menor volumen de búsqueda = mayor probabilidad de optimización de la intención?

El objetivo de la optimización de la intención (también conocida como optimización de la intención de búsqueda o del usuario) es adaptar el contenido de su sitio para satisfacer las expectativas y necesidades de los buscadores. De este modo, se garantiza que las búsquedas en su página den lugar a información valiosa y útil que satisfaga sus necesidades de búsqueda.

Las palabras clave de cola larga con bajo volumen de búsqueda suelen ser más descriptivas. Le dan una mejor idea de la intención. Por ello, puede crear contenido que sea más valioso para su público objetivo identificando cuáles de estas intenciones son las más relevantes para quienes buscan sus palabras clave.

En esencia, crear páginas para palabras clave de cola larga con un volumen de búsqueda bajo le ayudará a optimizar también la intención. Son más específicas por naturaleza y, por lo tanto, le darán una mejor idea de lo que el usuario está buscando que las palabras clave de cola corta de alto volumen.

Aprovechar las tendencias emergentes

Una de las razones para un bajo volumen de palabras clave podría ser que el tema, o la tendencia, es todavía bastante nuevo. Entre rápidamente, deje su huella y continúe actualizando estas páginas con la naturaleza fluida de la tendencia una vez que estén clasificadas.

Las cadenas cortas de palabras clave específicas con bajo volumen de búsqueda podrían ser una señal de la última corriente de pensamiento que está surgiendo, de las nuevas necesidades de los clientes y de los puntos de dolor emergentes dentro de su industria.

Por ejemplo, el término "bitcoin". Si hubieras hecho una investigación de palabras clave sobre este término a principios de 2014, es posible que lo hubieras descartado hasta que la popularidad (y las búsquedas) se dispararon en 2017.

Dirigir el camino

Tanto usted como sus competidores tienen una parte de la voz de su sector. La magnitud de esta parte depende de usted.

Cuando se clasifica para muchos términos (tanto para palabras clave de alto como de bajo volumen de búsqueda) en un sector especializado, empieza a parecer el experto en el campo. Por ejemplo, si sus páginas se sitúan en los primeros puestos por "frecuencia de limpieza de alfombras", "citas periódicas para la limpieza de hornos", "limpieza después del alquiler", etc., la gente le verá como el recurso número uno para la limpieza profesional.

Qué hacer con las palabras clave de bajo volumen de búsqueda

Descripción de los productos

Si tienes un sitio de comercio electrónico, las descripciones de los productos son el lugar perfecto para las palabras clave de cola larga y bajo volumen. Si eres capaz de presentar al usuario el producto exacto que está buscando, en lugar de tener que buscar entre todas las sugerencias, la probabilidad de compra aumenta.

No sólo es bueno para usted, sino que también beneficia al cliente al saber exactamente lo que está comprando.

Páginas de preguntas frecuentes

Loscontenidos esenciales, como las páginas de preguntas frecuentes, son un centro ideal de palabras clave de bajo volumen. Aunque no es probable que estas páginas conviertan, aumentará la visibilidad de su marca, destacará su experiencia en el sector y generará confianza en ese usuario concreto.

Piénsalo, estás buscando frenéticamente un tema concreto y te encuentras con páginas genéricas que no responden a tu consulta. Decides describir el problema: ¿qué puedes perder? Te pones muy específico.

Aparece una página que te da la respuesta dentro de una página de preguntas frecuentes. Te sientes aliviado y agradecido, aunque no hayas oído hablar de la empresa la tendrás en alta estima.

Entradas de blog

Las palabras clave de cola larga y bajo volumen se prestan a las publicaciones en el blog. ¿Estás haciendo una investigación de palabras clave y encuentras un término de bajo volumen que está directamente relacionado con tu nicho? Haz un pequeño análisis de la competencia para ver si ya está cubierto. Si lo han hecho, comprueba si se han perdido algo y haz que tu artículo sea aún más valioso añadiendo más consejos, comentarios de expertos o un vídeo que explique el concepto.

Si su competidor no se ha lanzado a por estas palabras clave con bajo volumen de búsqueda, entonces puede preparar un rápido artículo en su blog. Para las palabras clave informativas, puede dirigirlas a las páginas de mayor valor de su sitio. Ya sean páginas de servicios o su página de inicio.

Puede que la idea de utilizar palabras clave de bajo volumen no sea vistosa ni emocionante, pero pueden añadir una tonelada de valor a su sitio. Pruébalo en tu próximo contenido: suele merecer la pena el tiempo, el dinero y el esfuerzo que dedicas.