Por qué los logotipos sencillos son importantes para el marketing en redes sociales

Introducción

La primera impresión es la mejor, ¿verdad? 100%. Y la mayoría de la gente está de acuerdo. Especialmente la gente que está detrás del marketing y el branding. Cuando se trata de branding, ¿qué cree que es importante? El mensaje que quieres transmitir a tus clientes potenciales. Forbes hizo un buen artículo sobre la importancia de la marca, y dice que la marca no es sólo acerca de los logotipos y colores, sino lo que representa como la empresa.

Vivimos en un mundo de redes sociales. Esto significa que casi todas las empresas están bajo el radar. Usted, como empresa, necesita causar una buena impresión a sus clientes potenciales. Por tanto, necesita una mejor estrategia de marca y, para ello, necesita un logotipo que represente el lema de su empresa. Es como un ciclo, y cada elemento depende de otro.

Lo crea o no, un logotipo puede cambiar por completo la dinámica de su negocio. Harvard Business Review realizó un estudio sobre la eficacia de los logotipos y afirmó que los logotipos sencillos y bien diseñados pueden hacer muchas cosas, como despertar el interés del cliente por su empresa, hacerla única entre sus competidores e incluso ayudarle a conseguir el reconocimiento de su marca en Internet.

Pero la mayoría de las empresas no comprenden la verdadera importancia del logotipo. Y la razón principal es que el logotipo debe ser llamativo o tener mucha información. Eso no es cierto hasta cierto punto. Y ahí es donde entran en escena los logotipos sencillos. Vamos a ver cómo un logotipo sencillo puede ayudarle a cambiar su visión de la marca y por qué tiene éxito en las redes sociales.

El poder de la identidad a través de los logotipos

Lo primero es lo primero: ¿qué es un logotipo?

Un logotipo representa lo que es una empresa. Piense en él como una imagen que ayuda a la gente a identificar rápidamente la marca. Cuando la gente ve el logotipo de Apple mordido, sin pestañear piensa en Apple y sus cosas geniales, como las nuevas ideas, el diseño de vanguardia y su fenomenal calidad. Es sencillo y eficaz, ¿verdad?

Los colores también son muy importantes para mostrar cómo es una marca. Según Website Planet, el color de un logotipo puede influir en cómo la gente ve una marca, incluso hasta en un 90% a la primera. De nuevo Apple destaca en este apartado. El rey del color minimalista, el blanco, hace que el branding de la empresa sea mucho más sofisticado y rezume calidad.

Las empresas piensan mucho en los colores que eligen para su logotipo. Se trata de mostrar mensajes e ideas importantes.

Otro ejemplo es el color azul de Facebook. El color hace que parezca amigable, accesible y fácil de hablar, mientras que el color rojo de Target transmite entusiasmo, energía e incluso una sensación de aventura.

Un logotipo sencillo, fuerte y fácil de recordar funciona también como marca de propiedad y seguridad. Muestra a los clientes que están tratando con la marca real. Y si un logotipo está registrado oficialmente, impide que otros lo copien. Los buenos logotipos son muy importantes para explicar a la gente de qué va una marca.

Atraer y captar nuevos clientes

Crear una identidad reconocible es crucial para las marcas, pero también necesitan utilizar sus logotipos para captar la atención de nuevos clientes. Los estudios demuestran que el 40% de las empresas de Fortune 500 eligieron el color azul para sus logotipos. Esta elección pone de relieve cómo el azul puede hacer pensar a la gente en estabilidad, confianza y fiabilidad.

Pero comprenda que no basta con tener un logotipo azul para despertar el interés de la gente. Las marcas deben asegurarse de que su logotipo y los colores elegidos atraen al grupo específico de personas al que se dirigen.

Por ejemplo, el restaurante The Forager's Table. Utilizan un estilo de logotipo natural, dibujado a mano, con tonos verdes y marrones terrosos. Esto atrae a las personas que se preocupan por su salud y el medio ambiente.

Los logotipos que se quedan grabados en la mente también despiertan la curiosidad. Dan ganas de saber más sobre la marca. Los logotipos sencillos que despiertan interés pueden utilizarse en muchos lugares, como las redes sociales o grandes vallas publicitarias.

Un logotipo es como un imán visual que atrae tu atención, incluso cuando estás mirando una pantalla abarrotada.

Para atraer a personas que no han oído hablar de la marca antes, las empresas deben asegurarse de que sus logotipos funcionan bien cuando la gente los encuentra en Internet y quiere compartirlos. Por ejemplo, los logotipos con curvas suaves en lugar de bordes afilados son más bonitos y llaman más la atención en las redes sociales.

El uso de looks de moda, como diseños sencillos y minimalistas, también hace que guste más a los más jóvenes. Por último, los logotipos que se mueven pueden hacer que la gente los mire durante un tiempo e incluso pueden hacerse populares y difundirse mucho por Internet, llegando incluso a más gente.

Destacar en un panorama competitivo

En mercados llenos de opciones y mucha competencia, tener un logotipo único puede darle ventaja. Los datos demuestran que el 75% de los compradores consideran que los logotipos son lo que más recuerdan de una marca, más que el aspecto (60%) o los colores (45%).

Los logotipos son muy poderosos. Pueden cambiar lo que la gente piensa de una marca e ir en contra de lo que se espera de un sector.

Tomemos como ejemplo las empresas financieras. Suelen tener logotipos muy serios, de un solo color. Pero luego está Bear Creek Capital. Su logotipo es de un verde brillante que hace pensar en crecimiento y energía. Demuestra que su objetivo es ayudar a las nuevas empresas y tecnologías.

Y fíjate en el negocio de la pizza, que tiene muchos jugadores. Midnight Pizza destaca con un logotipo de neón que capta el ambiente nocturno y divertido que ofrece a los estudiantes universitarios. Hacerse notar y tener una estrategia de marca inteligente son dos cosas importantes en mercados en los que todo el mundo compite.

Ejemplo de la vida real: Starbucks vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf

Podría pensarse que tener una luz de neón contrasta con el hecho de tener un logotipo sencillo, ¿verdad? No necesariamente. Se puede decir que todos los logotipos minimalistas son logotipos sencillos, pero no todos los logotipos sencillos son logotipos minimalistas.

Y aquí es donde el "logotipo descriptivo" brilla como una auténtica estrella. Por ejemplo, eche un vistazo al logotipo de Starbucks. En comparación con Café Coffee Bean and Tea Leaf, otra cadena de café, los elementos son más sencillos en Starbucks. Como una sirena en el logotipo de color verde y, por último, el nombre. Aunque ambos son logotipos sencillos y completamente diferentes, Starbucks puede considerarse "minimalista" en comparación con Coffee bean.

Pero, no se equivoque, ambos logotipos están haciendo exactamente lo que se esperaba que hicieran. Más impresión de marca y captación de nuevos clientes. Y una cosa más sobre estos diseños de logotipos, son casi perfectos para las redes sociales, que es lo principal cuando se trata del panorama actual del diseño de logotipos.

Panorama de las redes sociales:

Recuerde que, para hacerse notar en las redes sociales, las marcas deben evitar copiar lo que hacen sus rivales. Los colores brillantes y sorprendentes son ideales para llamar la atención cuando todo el mundo publica mucho. Además, dar un giro divertido a cosas que todo el mundo conoce, como utilizar la forma de una fruta para una empresa tecnológica, demuestra que la marca es creativa.

Hacer tus propios dibujos en lugar de utilizar imágenes normales hace que las cosas sean más especiales en comparación con el uso de imágenes comunes que todo el mundo utiliza. En definitiva, hacer cambios que encajen con el estilo de la marca hace que esta destaque entre una multitud de competidores similares.

Fidelizar la marca mediante la coherencia

Los logotipos eficaces no sólo ayudan a conseguir nuevos clientes, sino que también hacen que la gente se quede porque se les reconoce enseguida. Nuestro cerebro está programado para detectar patrones. Los logotipos que conocemos son como atajos que gustan a nuestro cerebro porque son fáciles y nos hacen pensar en cosas buenas.

Renderforest afirma que incluso un pequeño cambio en un logotipo que todo el mundo conoce puede hacer que la gente no recuerde tan bien la marca y se confunda. Con el tiempo, la gente se encariña con los logotipos como si fueran amigos. Los grandes cambios pueden hacer que la gente se sienta defraudada.

Así pues, las marcas deben tener cuidado cuando quieran cambiar un logotipo famoso porque podrían perder clientes fieles.

Pero a veces está bien actualizar un logotipo. Esto puede darle un aspecto más moderno sin dejar de ser el logotipo que la gente conoce. Lo importante es mantener el mismo aspecto en todas partes, como en las redes sociales. Esto hace que la gente se quede y le siga gustando la marca.

Además, recuerda esto Mantén el mismo logotipo en todas las redes sociales. Esto ayuda a que la gente reconozca la marca y confíe en ella. Cuando los seguidores ven el logotipo que conocen, les resulta familiar. Utilizar la misma foto de perfil, imagen de portada y símbolos mantiene el mismo aspecto en todos los sitios.

Utilizar los mismos hashtags, pies de foto y forma de hablar también encaja con la personalidad de la marca que muestra el logotipo. Todo esto hace que las cosas encajen a la perfección.

La omnipresencia de un logotipo sencillo

En el mundo actual, en el que las marcas aparecen en muchos sitios, es importante que sean fáciles de reconocer y que funcionen bien en diferentes situaciones. Mantener la sencillez es una parte importante de esto. Los logotipos sencillos pueden utilizarse de muchas formas diferentes sin perder su impacto.

Cuando un logotipo es básico y se puede redimensionar sin problemas, tiene el mismo aspecto y transmite los mismos mensajes en prendas de vestir, carteles, sitios web, aplicaciones para teléfonos y redes sociales. Los logotipos demasiado complicados, con muchos pequeños detalles, pueden ser difíciles de ver en lugares pequeños como las fotos de perfil de Twitter. Por otro lado, los logotipos sencillos, como el "Swoosh" de Nike, funcionan bien en todas partes, en línea y fuera de línea.

Lo mismo puede decirse de Pringles (pero con algunas controversias). Kellogs, una empresa multimillonaria, hizo un cambio en su logotipo de Pringles hace poco (2020 para ser exactos). Primero, el Sr. Pringles tenía pelo y una cara redonda (no tanto). Pero el nuevo logotipo es mucho más sencillo y limpio y, en definitiva, minimalista.

Sin duda, esto ha dividido a Internet. Algunos dicen que la empresa ha perdido su aire nostálgico de Pringles y ha cambiado por completo su visión de la empresa. Algunos aceptaron el cambio y piensan que es necesario adaptarse a la nueva tendencia de identidad visual. Pero, en última instancia, el nuevo logotipo ha demostrado su presencia aportando un aumento del 40% en las ventas.

Muchas empresas, como Bandai Namco (un conglomerado de videojuegos), se están adaptando al aspecto sencillo de los logotipos y los están cambiando por otros más minimalistas y sencillos.

Reflexiones finales

En resumen, un logotipo sencillo y bien pensado es un requisito, no una opción, para triunfar en las redes sociales. Muestra de qué va la empresa, atrae clientes, hace que la marca destaque, hace que la gente vuelva y hace que todo parezca igual en Internet. En una época en la que la atención de la gente se mueve con rapidez, un logotipo es como una bandera que ayuda a la gente a recordar una marca y a quedarse con ella.

No lo olvides: En las redes sociales, los logotipos sencillos llaman la atención incluso en los feeds más concurridos y las fotos de perfil más pequeñas. Su estilo limpio y compacto permite copiarlos sin que se vean borrosos. Las formas y símbolos básicos también ayudan a que la gente los recuerde y a que tengan el mismo aspecto en sitios como Instagram, Facebook, Twitter, etc. En definitiva, los logotipos sencillos encajan bien en el rápido mundo de Internet.

Preguntas frecuentes

1. ¿Con qué frecuencia debe una empresa plantearse rediseñar su logotipo?

Aunque los grandes rediseños son arriesgados, una revitalización moderada cada 5-10 años puede modernizar un logotipo. La evolución gradual equilibra el refuerzo del reconocimiento al tiempo que evita el estancamiento. El objetivo debe ser refrescar el logotipo, no revolucionarlo.

2. ¿Cómo puede una marca asegurarse de que su logotipo sigue siendo relevante en un panorama digital en constante evolución?

Es fundamental evaluar periódicamente la adaptabilidad y visibilidad de un logotipo en distintas plataformas. Utilizar archivos vectoriales escalables facilita la reproducción en cualquier tamaño de pantalla. Dar prioridad a la simplicidad y el minimalismo crea flexibilidad para mostrar el logotipo de forma eficaz en distintos contextos.

3. ¿Cuáles son los elementos clave que hay que tener en cuenta a la hora de diseñar un logotipo para el marketing en redes sociales?

La sencillez, la adaptabilidad y el reconocimiento son prioritarios. El logotipo debe ser legible e impactante tanto como avatar como imagen de cabecera. La elección estratégica de colores también atrae a públicos demográficos específicos. En general, el logotipo debe captar la identidad de una marca en un formato optimizado para el mundo digital.