Por qué la intención de búsqueda es el elemento más importante del SEO en la página

Intro

¿Sabe cuáles son los objetivos de su público cuando entra en su página web?

Si no lo sabe, está en problemas.

¿Por qué? Porque si no entiendes su intención de búsqueda, no puedes crear contenido que satisfaga sus necesidades. Y si no puede satisfacer sus necesidades, abandonarán su sitio web y no volverán.

En esta entrada del blog, hablamos de la intención de búsqueda y de por qué es el elemento más importante del SEO en la página. También le mostramos cómo utilizar la intención de búsqueda para desarrollar una estrategia de SEO en la página que ayude a su negocio a tener éxito en línea.

¿Qué es la intención de búsqueda en el SEO?

En primer lugar, vamos a entender qué es la intención de búsqueda en SEO.

La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, es por qué alguien realiza una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda como Google.

Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

Navegación: El usuario busca un sitio o una página específica. Por ejemplo, puede escribir "precios de Ranktracker" en Google porque quiere ir a la página de precios de Ranktracker. Informativo: El usuario busca información sobre un tema. Por ejemplo, puede escribir "what is search intent" en Google para obtener más información sobre el tema. Transaccional: El usuario busca comprar algo. Por ejemplo, puede escribir "comprar zapatos" en Google porque quiere comprar zapatos.

• Investigación comercial: El usuario está considerando hacer una compra, pero quiere hacer más investigación primero. Por ejemplo, puede escribir "Nike vs Adidas" en Google porque está tratando de decidir qué marca comprar.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda en el SEO on-page?

Cuando se escribe contenido SEO, se dirige tanto a los humanos como a los motores de búsqueda.

Cuando entiende la intención de búsqueda de sus lectores ideales, puede adaptar su contenido a sus necesidades. Esto hace que se sientan vistos y comprendidos, y les anima a comprometerse con su contenido, a aprender más sobre sus productos y servicios y, finalmente, a convertirse en clientes.

Por otro lado, si el contenido no es relevante para sus necesidades, no se quedarán. Abandonarán su sitio web y se dirigirán a uno de sus competidores que haya escrito contenidos relevantes para sus necesidades.

También es importante entender la intención de búsqueda desde la perspectiva de los motores de búsqueda. La prioridad número uno de Google es proporcionar a sus usuarios la mejor experiencia posible. Esto significa ofrecerles los resultados más relevantes y útiles para sus consultas de búsqueda.

Las actualizaciones de Google se centran cada vez más en la intención de búsqueda, por lo que es más importante que nunca optimizar el contenido con este fin. Incluir palabras clave relacionadas con la intención de búsqueda en el título y en toda la entrada del blog ayuda a garantizar que su contenido sea encontrado por personas interesadas en lo que tiene que decir.

Si su contenido no es relevante para la intención de búsqueda de un usuario, Google no lo situará en un lugar destacado de los resultados de búsqueda. De hecho, es posible que su contenido no aparezca en los resultados de búsqueda.

Por eso es tan importante entender la intención de búsqueda cuando se escribe contenido SEO. Debe asegurarse de que su contenido es relevante para lo que busca su público y de que cumple los estándares de calidad establecidos por Google.

¿Cómo puede utilizar la intención de búsqueda para desarrollar una estrategia de SEO en la página?

Ahora que entiende qué es la intención de búsqueda y por qué es importante, veamos cómo puede utilizarla para mejorar su SEO en la página.

Hay cuatro pasos principales:

1. Entender a tu audiencia, su buyer journey y su intención de búsqueda
2. Haz una investigación de palabras clave y agrupa tus palabras clave según la intención de búsqueda
3. Crea un mapa de palabras clave y organiza tus clústeres de palabras clave según la intención de búsqueda
4. Cree contenido SEO teniendo en cuenta la intención de búsqueda

Entremos en materia.

Comprender a su público

El primer paso para desarrollar una estrategia eficaz de SEO en la página es entender a su audiencia y lo que necesitan de usted en cada paso de su viaje de compra.

La creación de un buyer persona, el mapeo de su recorrido y la comprensión de los factores que influyen en sus pensamientos, decisiones y acciones son valiosos para entrar en la cabeza de sus clientes ideales y crear contenidos que se ajusten a sus necesidades.

Por ejemplo, uno de tus compradores podría ser una madre que se queda en casa y busca formas de ahorrar dinero. Podría estar interesada en contenido sobre cupones o trucos de vida frugal. Si estás creando contenido para ella, es posible que quieras apuntar a palabras clave como _"vida frugal", _"las mejores herramientas para presupuestar", o _"groupon vs rakuten".

Cada una de estas palabras clave tiene una intención de búsqueda diferente, y entender a su persona de ama de casa es el primer paso para comprender cómo crear contenido SEO que le dé lo que necesita cuando lo necesita.

Hacer una investigación de palabras clave y agruparlas según la intención de búsqueda

Una vez que tenga una idea de las necesidades, los objetivos y los puntos de dolor de su persona compradora, el siguiente paso es hacer una investigación de palabras clave.

Hay varias herramientas que puede utilizar para la investigación de palabras clave, como el [buscador de palabras clave] de Ranktracker (/keyword-finder/).

Cuando introduces una palabra clave relevante para tu buyer persona, la herramienta te devuelve una lista de palabras clave relacionadas.

Por ejemplo, si introduces la palabra clave "vida frugal", el buscador de palabras clave te devuelve una lista de palabras clave relacionadas, incluyendo:

• Cómo ahorrar dinero
• Consejos para ahorrar dinero

consejos de ahorro de dinero * trucos de vida frugal

A continuación, puede agrupar sus palabras clave según la intención de búsqueda. En este ejemplo, todas las palabras clave tienen una intención de búsqueda "informativa".

Cuando agrupa sus palabras clave según la intención de búsqueda, hace dos cosas:

1. 1. Aumenta las posibilidades de que su página se posicione para múltiples palabras clave con la misma intención de búsqueda.
2. 2. Adapta su contenido a las necesidades de su audiencia.

Exporte las palabras clave a una hoja de cálculo y etiquete cada grupo de palabras clave con su correspondiente intención de búsqueda. Esto le ayudará a realizar un seguimiento de sus palabras clave cuando pase al siguiente paso.

Cree un mapa de palabras clave que organice los grupos de palabras clave según la intención de búsqueda.

Una vez que tenga sus grupos de palabras clave, es el momento de asignarlas según la intención de búsqueda.

Un mapa de palabras clave tiene como objetivo ayudarle a ver el panorama general. Le permite ver cómo sus palabras clave están relacionadas entre sí y cómo encajan en el viaje del cliente de su audiencia y en la arquitectura de su sitio web.

Un mapa de palabras clave también le ayuda a identificar nuevas oportunidades de palabras clave. Al ver cómo se relacionan sus palabras clave, encontrará nuevas formas de dirigirse a ellas que no había considerado antes. Esto le permite ampliar su estrategia de SEO en la página y su plan de contenidos y llegar a su público objetivo de más formas.

Este es un ejemplo de un sencillo mapa de palabras clave:

(Un mapa de palabras clave simple que agrupa las palabras clave según la intención de búsqueda. La agrupación y el mapeo de palabras clave le ayudan a construir su estrategia de SEO en la página y a crear contenido relevante para su audiencia en las diferentes etapas del viaje del comprador.)

Como puede ver, este mapa de palabras clave agrupa las palabras clave según los diferentes tipos de intención de búsqueda.

Cada tipo de intención de búsqueda requiere un enfoque diferente en su SEO on-page.

• Para clasificar por palabras clave de navegación, asegúrese de que su sitio web es fácil de navegar y que sus páginas están optimizadas para las palabras clave que la gente utiliza para encontrarlas.
• Para clasificar por palabras clave informativas, cree contenido informativo relevante para las palabras clave que la gente está utilizando.
• Para clasificar por palabras clave transaccionales, asegúrese de que sus páginas están optimizadas para la conversión y que su sitio web está configurado para gestionar las transacciones y ofrecer una buena experiencia al usuario.

Al entender y mapear los diferentes tipos de intención de búsqueda, puede asegurarse de que está cubriendo todas las bases en su estrategia de SEO en la página.

Una vez que haya trazado sus palabras clave, es el momento de empezar a crear contenido específico para cada grupo.

Crear contenido que coincida con la intención de búsqueda

Asegúrese de que la intención de búsqueda de sus palabras clave coincide con el contenido que crea.

Por ejemplo, si alguien busca "best seo practices", es probable que esté buscando consejos y trucos sobre cómo mejorar el posicionamiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Su intención de búsqueda es buscar información, no pagar por servicios. Si intentas venderles tus servicios en esta fase, lo más probable es que hagan clic y encuentren una página más útil. Cuando esto sucede, se pierde el compromiso y se daña la clasificación de su sitio web.

Cuando prepare su contenido para publicarlo, compruebe si el título, la meta descripción y los subtítulos de su blog reflejan la intención de su contenido. No querrá clasificarse para frases con una intención de búsqueda diferente a la que ofrece su contenido. Si no se toma el tiempo de optimizar estos componentes de SEO para la intención de búsqueda, un usuario puede hacer clic y luego irse cuando note que su material no satisface sus demandas.

Reflexiones finales

Entender la intención de búsqueda es esencial para desarrollar y escalar una estrategia efectiva de SEO en la página. Al conocer lo que busca su público objetivo, puede proporcionarle la información que necesita y, al mismo tiempo, dirigirse a los usuarios con una mayor intención de compra.

Esto le ayuda a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda y aumenta el compromiso con su sitio. Al trazar grupos de palabras clave y asegurarse de que su contenido refleja la intención de búsqueda correcta, crea una sólida estrategia de SEO en la página que le ayuda a llegar a su público objetivo.

¿Quiere saber más sobre cómo determinar la intención de búsqueda y cómo desarrollar una estrategia de contenidos? Póngase en contacto con nuestro equipo. Mientras tanto, ¡ponga en práctica sus nuevos conocimientos!

Acerca del autor

Adriana Stein es la fundadora y directora general de AS Marketing, una agencia especializada en la creación de estrategias holísticas de marketing online para empresas B2B y B2C de todo el mundo. Adriana y su equipo multilingüe y multicultural se especializan en el desarrollo de estrategias que incorporan diversas técnicas como el SEO a nivel de hablantes nativos, el marketing de contenidos en LinkedIn y la automatización del marketing. También ha compartido guías de marketing de contenidos SEO en Moz y Hubspot. Síguela en LinkedIn para obtener más consejos sobre cómo llevar tu presencia online al siguiente nivel.