Introducción
Si trabaja con SEO, probablemente habrá oído hablar de la importancia del seguimiento de rangos. Sin embargo, surge la pregunta: ¿qué se esconde detrás de los servicios SEO y por qué son tan cruciales para el éxito de la promoción de un sitio web?
La tarea del seguimiento de posiciones consiste en averiguar en qué posición se sitúa el sitio para las consultas clave y comprender cómo afectan los cambios en el sitio a su visibilidad en los resultados de búsqueda. Se trata de una parte fundamental de una auditoría técnica de SEO. Sin seguimiento, es imposible comprender con precisión lo que funciona y lo que hay que mejorar.
En esencia, el seguimiento de las clasificaciones es un proceso regular. Le permite ver la dinámica de los cambios, identificar problemas potenciales y ajustar su estrategia a tiempo. Veamos por qué el seguimiento de posiciones es tan importante para el SEO técnico.
Principales componentes del seguimiento de posiciones
La supervisión de la posición no se limita a recopilar información sobre la ubicación de su sitio en los resultados de búsqueda para consultas específicas. El proceso incluye varios componentes clave. Le ayudan no sólo a seguir los cambios, sino también a responder rápidamente a ellos.
Entre los principales componentes del seguimiento de la posición se encuentran:
- posiciones para las consultas principales;
- dinámica de cambio;
- visibilidad del sitio;
- competencia.
Cada posición tiene ciertas características y proporciona información específica. Supongamos que sabe lo que ofrece una determinada posición y cómo utilizarla eficazmente. Pero, ¿y si no? Entonces, merece la pena comprender mejor estas sutilezas.
Posiciones para las consultas principales
Esta es la parte más destacada y esencial. La supervisión periódica de las posiciones le permite hacer un seguimiento de lo bien que se muestra su sitio para las palabras clave. Debe saber para qué consultas tiene el sitio las mejores posiciones. Esta información le ayudará a entender lo que funciona en su estrategia SEO.
Dinámica de los cambios
Las posiciones pueden cambiar cada día. Debe vigilarlas constantemente. A veces, los cambios pueden ser menores. Pero en algunas situaciones, puede ver saltos bruscos hacia arriba y hacia abajo. Por lo tanto, la dinámica de los cambios le ayuda a entender qué acciones o cambios en el sitio causaron tales fluctuaciones.
Visibilidad del sitio
Las posiciones no lo son todo. Tiene que saber cuántas personas ven su sitio en los resultados de búsqueda y en qué páginas ocurre esto. Supongamos que su sitio está en la primera posición para una consulta, pero los competidores también ocupan las primeras líneas. Debe comprender que la visibilidad será menor en este caso.
Concurso
Hacer un seguimiento de las posiciones también significa vigilar a sus competidores. Si sus posiciones han empezado a bajar, puede deberse a la actividad de sus competidores. Un ejemplo claro puede ser que hayan mejorado el contenido o los parámetros técnicos del sitio.
Métricas clave para la supervisión
El seguimiento de las posiciones sin una interpretación adecuada de los datos carece de sentido. Este aspecto está relacionado con los servicios técnicos de SEO y es vital para la promoción. Para utilizar eficazmente los resultados del seguimiento, debe tener en cuenta varias métricas clave. Le darán una imagen completa de lo que está ocurriendo con su sitio.
Posiciones para las consultas principales
Por supuesto, este es el parámetro más obvio que hay que controlar. Para ello, debe seleccionar las consultas clave para las que desea realizar un seguimiento de las posiciones y comprobar periódicamente la posición del sitio para estas consultas.
Dinámica de los cambios
También es una métrica importante. Permite seguir tendencias y detectar inmediatamente fluctuaciones bruscas. Supongamos que su sitio ha caído bruscamente en las consultas esenciales. En este caso, el orden de actuación es el siguiente: Analice qué ha podido influir en esos cambios.
Visibilidad del sitio
Si su portal está en la primera posición pero nadie lo ve debido a la alta competencia, esto también puede ser un problema grave. La visibilidad es un indicador importante que puede ayudarle a comprender el rendimiento de su sitio dentro de su estrategia global de SEO.
Tráfico y conversiones
No pase por alto los cambios de clasificación. Pueden afectar al tráfico y a las conversiones. Necesita saber cuáles pueden ser esos cambios. Incluso si las clasificaciones han mejorado, no se traducirá necesariamente en más tráfico si otras métricas no están en línea.
Herramientas de seguimiento
Cuando se empieza a hacer un seguimiento de las posiciones, surge la pregunta: ¿Qué herramientas son las mejores para ello? El mercado ofrece muchas soluciones de pago y gratuitas. Cada herramienta tiene unas características, por lo que debes elegir la que mejor se adapte a tus necesidades.
Servicios de pago
Conozcamos primero las opciones de pago. Entre las opciones más comunes se encuentran las siguientes:
- Ranktracker
- SEMrush;
- Ahrefs;
- SERPstat.
SEMrush es una de las herramientas SEO más populares. Ofrece una amplia gama de funcionalidades. Puedes rastrear posiciones, analizar competidores, investigar palabras clave y mucho más.
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Ahrefs es otra potente herramienta. Proporcionará información detallada sobre posiciones, backlinks y otras métricas SEO. SERPstat es una herramienta razonablemente universal. Con su ayuda, puede rastrear posiciones, realizar análisis SEO y supervisar cambios.
Soluciones gratuitas
No se limita a las herramientas de pago. También puede utilizar las gratuitas, a saber, Google Search Console y Ubersuggest.
Google Search Console es una gran herramienta. Su objetivo principal es el seguimiento de los rankings de Google. Si su sitio es nuevo o acaba de empezar con SEO, Google Search Console es una gran opción. Ubersuggest es otra herramienta gratuita. Su objetivo principal es el seguimiento de los rankings. También puede realizar análisis de palabras clave.
La importancia del seguimiento
Veamos ahora por qué es tan importante hacer un seguimiento de las posiciones. No es sólo un "pasatiempo" para los especialistas en SEO, sino una parte esencial de la estrategia. Ayuda a controlar y ajustar sus acciones. Gracias al seguimiento, podrá:
- responder rápidamente a los cambios;
- analizar la eficacia de los cambios;
- identificar problemas técnicos;
- ajustar las estrategias.
Esta información le beneficiará a usted y a su sitio web. Recibirá rápidamente información actualizada sobre el estado de sus recursos en Internet y podrá tomar inmediatamente las medidas necesarias.
Respuesta rápida a los cambios
Observa un poco. Las posiciones pueden cambiar rápidamente. Lo más importante es responder con prontitud a estos cambios. No posponga estas decisiones.
Supongamos que su sitio está perdiendo posiciones para consultas clave. Si puede identificar rápidamente el problema, elimínelo antes de que tenga consecuencias a gran escala.
Análisis de la eficacia de los cambios
Al aplicar cambios en el portal, la supervisión de la posición le ayuda a comprender si estos cambios han mejorado las posiciones. No importa si los cambios mejoran el contenido o modifican la estructura de la página.
Identificación de problemas técnicos
A veces, una caída de posiciones se debe a problemas técnicos. Por ejemplo, errores de indexación, carga lenta de la página o configuración incorrecta de los enlaces internos. La supervisión constante ayuda a identificar y eliminar a tiempo estos problemas.
Corrección de la estrategia
Basándose en los cambios actuales, el seguimiento de las posiciones ayuda a ajustar la estrategia SEO a largo plazo. Esto permite evitar errores y capitalizar los puntos fuertes del sitio.
Errores típicos en el seguimiento de posiciones
Los errores de seguimiento de posiciones pueden costarle mucho tiempo y esfuerzo. Dividamos condicionalmente estos errores en técnicos y metodológicos. Ambas clases tienen consecuencias inevitables. Por lo tanto, debe conocerlos, por así decirlo, "en persona".
Una configuración incorrecta de la supervisión y el descuido de matices esenciales son nefastos y pueden dar lugar a un seguimiento ineficaz. En primer lugar, asegúrate de que todas las herramientas están correctamente configuradas y proporcionan información precisa.
El segundo punto importante es tener en cuenta la ubicación de los usuarios. Esto es especialmente importante cuando se trabaja en un mercado internacional.
Los errores en la metodología de control pueden afectar a la fiabilidad de los datos. Si comprueba las posiciones con muy poca frecuencia, puede pasar por alto cambios significativos. Recuerde: el seguimiento debe ser regular y sistemático.
El impacto de los factores técnicos en las clasificaciones
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Si los rankings de su sitio han empezado a caer, la razón puede no ser siempre el contenido o los enlaces. A veces, puede ser algo completamente diferente: el aspecto técnico. Determinemos qué factores técnicos influyen en el posicionamiento en buscadores y cómo solucionarlos.
Velocidad de carga de la página
La velocidad de carga de las páginas es un factor crítico que puede influir fácilmente en las clasificaciones. Si las páginas de un sitio se abren con demasiada lentitud, la experiencia del usuario empeora, lo que repercute negativamente en la clasificación de los resultados de búsqueda.
Google y otros motores de búsqueda consideran la velocidad de carga un factor racional. Por lo tanto, cuanto más rápido cargue un sitio, más probabilidades tendrá de ocupar una buena posición. ¡Recuerde este secreto!
Los indicadores Core Web Vitals son métricas únicas que Google utiliza para evaluar la experiencia del usuario. Lo más interesante es que si estas métricas no cumplen los requisitos, esto puede afectar a la clasificación del sitio.
Optimización móvil
No es ningún secreto que, hoy en día, la mayoría de los internautas acceden a los sitios web desde dispositivos móviles. Por lo tanto, su portal debe estar adaptado para smartphones y tabletas.
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Google utiliza el principio Mobile-First para indexar los sitios web. Esto significa que la versión móvil se indexará primero. Por lo tanto, si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, puede perder posiciones rápidamente.
El diseño adaptativo ayuda a mejorar la experiencia del usuario. Además, aumenta la probabilidad de que el sitio tenga buenas posiciones en los resultados de búsqueda.
Estructura del sitio e indexación
Una estructura correcta del sitio es vital para los motores de búsqueda. Les ayuda a indexar correctamente las páginas y mejora la visibilidad del sitio. Una estructura clara y lógica del sitio simplifica la indexación. Verá rápidamente un cambio de posición positivo una vez que corrija su sitio.
En cuanto a la indexación, una indexación correcta permite a los motores de búsqueda encontrar todas las páginas del sitio. Este matiz también afecta a sus posiciones.
Conclusión
El seguimiento de posiciones es una parte integral del SEO técnico y una herramienta esencial. Ayuda a analizar la eficacia de todas tus acciones, proporcionando información actualizada sobre lo que funciona y lo que hay que mejorar.
Todo lo que necesita es un enfoque de seguimiento adecuado. Esto le ayudará a eliminar rápidamente los problemas y ajustar la estrategia SEO para un crecimiento a largo plazo. También puede implementar un sistema de seguimiento de posiciones en el trabajo. Esto le permitirá mantener el sitio en una posición alta y responder rápidamente a los cambios.
