Por qué la construcción de enlaces sigue siendo crucial para el SEO en 2023

Introducción

En el panorama en constante evolución de la optimización para motores de búsqueda (SEO), hay una estrategia que se ha mantenido constante a lo largo de los años: la creación de enlaces. Aunque los métodos y las tácticas de construcción de enlaces han cambiado, la importancia de adquirir enlaces de calidad no ha hecho más que aumentar.

En esta entrada del blog, exploraremos por qué la creación de enlaces es crucial para el SEO en 2023 y cómo puede desarrollar una estrategia eficaz.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es la práctica de obtener enlaces de otros sitios web para mejorar el ranking de búsqueda de una página web específica. Sin embargo, desde la actualización de Google Penguin en 2012, la construcción de enlaces se ha enfrentado a un mayor escrutinio.

La construcción de enlaces es un aspecto crucial del SEO que implica la adquisición de enlaces entrantes de alta calidad, o backlinks, hacia una página web. El objetivo principal de la creación de enlaces es aumentar la confianza de Google en la capacidad de su sitio para proporcionar información relevante a sus visitantes.

Para ello, es importante conseguir enlaces de fuentes creíbles, como publicaciones del sector, asociaciones empresariales o proveedores, ya que son muy valorados por los motores de búsqueda a efectos de SEO.

La actualización condujo a una mayor supervisión de las tácticas de creación de enlaces, y las empresas que daban muestras de monopolizar esta táctica e influir negativamente en la experiencia de búsqueda de los usuarios se arriesgaban a sanciones.

Como agencia que trabaja con clientes en diferentes fases de madurez digital, la cuestión de la creación de enlaces suscita opiniones y sentimientos diversos.

¿Qué dice Google sobre la construcción de enlaces?

Google utiliza desde hace tiempo los vínculos de retroceso de otros sitios web destacados como señal para determinar la calidad y fiabilidad de los contenidos, tal y como se indica en su guía "Cómo funcionan las búsquedas".

Sin embargo, recientes declaraciones de representantes de Google sugieren que la importancia de los backlinks como factor de clasificación está disminuyendo.

Cómo construir enlaces

Aunque obtener backlinks de calidad de fuentes autorizadas sigue siendo un componente crucial de los algoritmos de los motores de búsqueda, no es más que un pequeño aspecto del intrincado rompecabezas que constituye la autoridad.

La construcción de enlaces no debe considerarse como una solución única para mejorar la clasificación de un sitio web, sino como parte del equilibrio general que conforma las distintas indicaciones de valor y fiabilidad de un sitio para los usuarios.

Es importante tener en cuenta los distintos factores que determinan el nivel de madurez de un sitio dentro de la búsqueda, que Seer divide en seis pilares compuestos por 25 elementos fundamentales.

Centrarse únicamente en la creación de enlaces como principal iniciativa para mejorar la posición de un sitio en las búsquedas ya no es una estrategia clara. La evaluación de la autoridad por parte de Google no se limita a los backlinks.

Para mantenerse al día en el competitivo panorama actual de las búsquedas, es fundamental dar prioridad a la actualización de las calificaciones de los contenidos de su sitio, incluidos los conocimientos especializados, la experiencia, la autoridad y la fiabilidad.

A medida que se reducen los presupuestos de marketing y se pide a los profesionales que hagan más con menos, es importante tener en cuenta el tiempo y los recursos necesarios para realizar correctamente la creación de enlaces sin arriesgarse a sanciones.

Cómo hacerlo bien

Es esencial evaluar si la construcción de enlaces debe tener la mayor importancia entre todos los factores SEO. Si un sitio tiene poco contenido, no da señales de fiabilidad o tiene una arquitectura deficiente, invertir en la adquisición de vínculos de retroceso sólo servirá para solucionar un problema mayor.

Un enfoque útil para determinar el valor de la construcción de enlaces para su negocio es examinar a sus competidores y sus fuentes de backlinks. Centrarse simplemente en el número de backlinks puede no ser la mejor estrategia.

En su lugar, eche un vistazo más de cerca a sus principales competidores de búsqueda y analice la calidad de sus vínculos de retroceso. ¿Provienen de sitios con spam? También puede identificar el contenido que ha obtenido los backlinks de mayor reputación.

También es importante tener en cuenta el tamaño de su empresa a la hora de decidir si invertir en la creación de enlaces. Las grandes marcas establecidas no suelen necesitar dedicar tanto tiempo y recursos a esta táctica, puesto que ya tienen una fuerte presencia en el mercado.

Cómo construir eficazmente enlaces de autoridad

Para establecer autoridad, es fundamental comprender el objetivo principal de Google: ofrecer a los usuarios contenidos de alta calidad que satisfagan sus necesidades. Al igual que en el mundo real, las empresas se ganan la confianza de sus clientes proporcionándoles productos o servicios valiosos y atendiendo a sus necesidades específicas.

El boca a boca aumenta la fidelidad a la marca. El mismo principio se aplica a las búsquedas. En lugar de comprar backlinks o pagar a sitios para que enlacen tu contenido, céntrate en crear algo valioso y promocionar tus propuestas de valor únicas.

Una vez que tenga un perfil de vínculos de retroceso sólido, es importante dar prioridad a los vínculos que generan ingresos.

Analice sus análisis para identificar las fuentes de referencia que generan conversiones y reprodúzcalas. Aunque técnicamente no se considera construcción de enlaces, este enfoque le permite profundizar en fuentes similares de generación de ingresos y maximizar su inversión.

Crear un activo valioso

Para ganar autoridad y backlinks de forma natural, considera la posibilidad de crear un recurso o herramienta que los usuarios consideren valioso y al que puedan enlazar. Por ejemplo, si puedes llevar a cabo investigaciones y encuestas entre el público, crear un artículo técnico en profundidad sobre las tendencias del sector podría ser interesante.

También puede ser eficaz desarrollar una herramienta que los clientes encuentren valiosa, como una calculadora de ahorros para un banco. La clave está en crear algo valioso y luego promocionarlo. Si realmente ofrece valor, los backlinks llegarán de forma natural.

Promover la grandeza

Para maximizar los esfuerzos de SEO de su empresa, es importante integrar las estrategias de su equipo de relaciones públicas. Mientras que el boca a boca puede beneficiar a su marca en el mundo offline, obtener un enlace de vuelta a su sitio desde una publicación online puede aumentar su autoridad.

Si su empresa ya aparece en publicaciones, considere la posibilidad de preguntarles si estarían dispuestos a enlazar con su sitio. Los lectores pueden obtener más información sobre su empresa y usted puede mejorar el tráfico de referencia y la autoridad en los motores de búsqueda. Es incluso más ventajoso que sus equipos de SEO y relaciones públicas trabajen juntos hacia el mismo objetivo, incluyendo la solicitud de enlace en el contacto inicial.

Tome nota: La práctica de la optimización de motores de búsqueda (SEO) está en constante evolución, ya que los algoritmos de Google cambian con frecuencia. Los profesionales del marketing tienen que adivinar qué estrategias ofrecerán el mayor retorno de la inversión para sus clientes o negocios.

A pesar de que Google proporciona herramientas útiles para el SEO, los criterios reales de su algoritmo siguen siendo un misterio.

Es importante evaluar periódicamente todas las técnicas SEO, incluida la creación de enlaces, para asegurarse de que están dando los resultados deseados.

¿Sigue siendo relevante el link building para el SEO?

La construcción de enlaces es un aspecto crucial de la SEO, con el objetivo último de aumentar la posición de su página web por encima de la de sus competidores en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Este resultado es fundamental, ya que cuanto mejor clasificada esté su página, mayor será su visibilidad y el potencial de aumento del tráfico del sitio web.

Aparte del beneficio principal de mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, la creación de enlaces en SEO también puede proporcionar otras ventajas a las empresas que utilizan activamente esta técnica. Por ejemplo, los enlaces en sitios de confianza pueden generar tráfico inmediato a su sitio y convertirse en una fuente constante de tráfico de referencia.

Lacreación de enlaces se presenta en diferentes estrategias. También puede fortalecer sus relaciones con los clientes y su conexión con su comunidad, y un enlace a su sitio en el sitio de una asociación o publicación del sector puede aumentar su autoridad como líder del sector.

Construcción de enlaces en SEO 2023

Tras considerar diversos factores, entre ellos el número de backlinks, Google sigue basándose en los enlaces para determinar la calidad y relevancia de los contenidos. En palabras de Google, "...si otros sitios web destacados enlazan o hacen referencia al contenido, esto ha demostrado a menudo ser una buena señal de que la información es de confianza".

Por lo tanto, la construcción de enlaces en SEO sigue siendo una estrategia onsite vital que puede aumentar significativamente el ranking de su sitio web en las SERPs, atraer más tráfico y, en última instancia, aumentar su negocio.

Relevancia de los enlaces frente a autoridad de los enlaces

Para asegurarse de que dispone de enlaces de alta calidad, Google tiene en cuenta dos factores: la autoridad del sitio y la relevancia del enlace.

Enlaces y autoridad de dominio

La autoridad de dominio es una métrica que va de cero a cien y que significa la credibilidad e importancia de un sitio web dentro de su sector o tema. Aunque no es un factor directo en los algoritmos de los motores de búsqueda,

La autoridad de dominio se puede utilizar como una herramienta útil para la construcción de enlaces para evaluar cómo los motores de búsqueda perciben su sitio web y la clasificación de los sitios web potenciales para la adquisición de vínculos de retroceso. Idealmente, los sitios web con mayor autoridad de dominio, como las asociaciones o publicaciones del sector, deberían ser el objetivo de la adquisición de enlaces.

Relevancia de los backlinks

Aunque la autoridad del dominio es un factor importante para determinar la fiabilidad y relevancia de un sitio, no es el único factor que Google tiene en cuenta a la hora de evaluar los enlaces. La relevancia del enlace con respecto al contenido de su sitio también es crucial.

Si recibe un enlace de un sitio de gran autoridad como el New York Times, pero el contenido del artículo trata sobre habilidades golfísticas en lugar de habilidades empresariales, Google puede considerar que el enlace es irrelevante e incluso puede perjudicar la reputación de su sitio web.

Autoridad o relevancia en la construcción de enlaces

Encontrar el equilibrio adecuado entre relevancia y autoridad puede ser una tarea complicada en el ámbito de la creación de enlaces. Ambos son componentes críticos que contribuyen al éxito de una campaña de construcción de enlaces, al igual que una bicicleta necesita dos ruedas para funcionar de forma óptima.

Sin embargo, si fuera necesario, podría equilibrarse sobre la rueda trasera y seguir avanzando. Los enlaces de alta autoridad son esenciales para ganar, pero difíciles de obtener sin publicidad de alto nivel. Hasta que eso ocurra, la relevancia es más importante. Debe intentar conseguir enlaces de sitios que enlazarían de forma natural con su contenido porque coincide con el suyo.

Calidad frente a cantidad en la construcción de enlaces

Obtener enlaces de sitios influyentes es difícil, pero adquirir unos cuantos enlaces de sitios relevantes es un buen punto de partida para su viaje de construcción de enlaces SEO. Ten en cuenta que tu objetivo es superar a tu competencia inmediata, por lo que investigar sus clasificaciones de Autoridad de Dominio puede servirte como punto de referencia.

Conclusión

En cuanto a la pregunta del millón: ¿sigue siendo relevante el link building para el SEO en 2023?

En resumen, sí, tener backlinks de alta calidad sigue siendo esencial para posicionarse en las primeras posiciones de las páginas de resultados de Google. Google modifica constantemente sus algoritmos para asegurarse de que el contenido que muestra a los usuarios es pertinente para sus consultas de búsqueda.

La calidad y cantidad de los backlinks de un sitio web es uno de los factores que Google tiene en cuenta para determinar su relevancia. Los sitios web con backlinks de fuentes fiables tienen más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.