¿Por qué es importante centrarse en el núcleo de Google?

Introducción

No se puede subestimar la importancia de los motores de búsqueda como Google y Bing para las estrategias online y offline de las empresas. Una y otra vez, estos motores de búsqueda y sus algoritmos mejorados ofrecen a los clientes fuentes muy relevantes y grandes sitios web.

En 2020, el gigante de los motores de búsqueda Google lanzó las métricas de experiencia de usuario denominadas Core Web Vitals. Desarrollaron estas métricas para orientar a las empresas que quieren mejorar el rendimiento de su sitio web en el contexto de sus partes interesadas más importantes: los usuarios.

Las "Core Web Vitals" de Google miden la capacidad de una página web para ofrecer a los usuarios una experiencia ideal: rápida, eficiente y estable. La mayoría de los profesionales del marketing digital creen que estas "Core Web Vitals" impulsarán mejoras presentes y futuras en el rendimiento del sitio y en la optimización para motores de búsqueda (SEO).

En este artículo se destacan las ventajas de utilizar Google Core Web Vital para su empresa. También cubre los tres Core Web Vitals y consejos para aumentar las puntuaciones de su sitio.

¿Cuáles son las tres Core Web Vitals?

(Fuente de la imagen: Cosmik Carrot)

Los compradores en línea se han vuelto más hábiles a la hora de buscar el mejor producto o servicios asequibles. Curiosamente, el viaje en línea del consumidor ha inspirado mejores soluciones para las empresas y los motores de búsqueda.

Google utiliza tres Core Web Vitals para analizar los sitios web y asegurarse de que los mejores ocupan los primeros puestos. De este modo, los clientes que buscan los mejores sitios pueden encontrarlos fácilmente.

1. Velocidad de carga de los contenidos

La actualización de Google Core Web Vitals consiste en medir la velocidad de carga del contenido de los sitios web a través de la pintura de mayor contenido (LCP). La métrica examina el tiempo medio de carga del contenido principal de una página (por ejemplo, multimedia, texto).

Dado que el LCP se puntúa por nivel de página, un buen LCP debería tener una velocidad de carga de 2,5 segundos o menos. Los sitios con LCP entre 2,5 y 4 segundos necesitan mejoras. Los LCP deficientes con una velocidad de carga de más de 4 segundos requieren más trabajo.

Básicamente, la imagen o el bloque de texto más grande debe aparecer en cuanto el usuario empiece a cargar la página (es decir, cuando haga clic en el enlace del sitio web). Desde la perspectiva del usuario, un buen LCP significa que no tiene que abandonar la página porque el contenido se carga rápidamente.

2. Interactividad

Google mide la interactividad del sitio a través del Retraso en la Primera Entrada (FID). Esta métrica mide el tiempo transcurrido entre que un usuario introduce un comando y la página lo ejecuta. Estos comandos incluyen hacer clic en enlaces, pulsar teclas y tocar un botón.

Una buena puntuación FID se observaría en los sitios que ejecutan comandos a una velocidad de 100 milisegundos (ms). Las puntuaciones malas son las que tienen 300 ms o más, y de 100 a 300 ms obtendrán una puntuación de necesita mejorar.

3. Estabilidad visual

Una de las nuevas Core Web Vitals de Google mide la estabilidad visual del sitio a través del Cumulative Layout Shift (CLS). Precisamente, mide la estabilidad de la página del sitio mientras se carga. Por ejemplo, cuando se carga un sitio web, ¿ves que las imágenes y los enlaces se desplazan hacia abajo?

Este desplazamiento hacia abajo significa que el sitio tiene una puntuación CLS alta y que los elementos de la página deben ser visualmente estables. Es probable que el sitio tenga una puntuación CLS de 0,25 o más. Por otro lado, un buen CLS debería tener una puntuación de 0,1 o menos. Los sitios que oscilan entre 0,1 y 0,25 necesitan mejoras. Además de las imágenes, otros elementos que afectan a la puntuación CLS son las fuentes, los formularios de contacto, los botones y los vídeos.

¿Puede un mal Core Web Vitals dañar su SEO?

(Fuente de la imagen: Rank By Focus)

Las puntuaciones bajas en Google's Core Web Vitals pueden perjudicar sus objetivos de SEO (clasificaciones y todo). El SEO y estas métricas web ayudan a proporcionar a los consumidores una gran experiencia de navegación. Sus visitantes en línea no se molestarán en leer su contenido relevante si se carga lentamente.

Si desea que su sitio mantenga o aumente su clasificación en los motores de búsqueda, es esencial optimizarlo para Core Web Vitals. Dado que las puntuaciones CLS, FID y LCP ya forman parte del algoritmo de clasificación de Google, unas puntuaciones deficientes pueden hacer caer la clasificación.

La combinación de puntuaciones bajas de Core Web Vital con una mala experiencia del consumidor puede costarle a su empresa la clasificación. También puede afectar a otras métricas ganadas con esfuerzo: porcentaje de clics, palabras clave principales y tráfico orgánico. Peor aún, sus competidores podrían superarle en el ranking y arrebatarle sus clientes o potenciales clientes.

Teniendo en cuenta la cantidad de trabajo que requiere esta actualización de Google, las empresas necesitan tiempo para evaluar la importancia de estas métricas. Su equipo SEO puede ayudarle en este proceso. ¿Afectará realmente a su clasificación en los motores de búsqueda? Siga leyendo para conocer las respuestas.

Búsqueda orgánica y clasificación

Dado que el 53% del tráfico de un sitio web procede de búsquedas orgánicas, debe optimizar el sitio para estos valores vitales básicos. Google no sólo está añadiendo estos Core Web Vitals como una guía de negocios. También utiliza estas métricas como señal de clasificación.

Esto significa que su sitio web podría caer o subir si su sitio obtuvo una buena puntuación. Además, su sitio podría incluso superar a sus competidores a largo plazo.

Experiencia del usuario

Corregir las constantes vitales de su sitio debería ayudar a mejorar la experiencia del usuario cuando navega por él. A la hora de optimizar su sitio para Google Core Web Vitals, piense en los visitantes online más impacientes. ¿Puede complacerlos con la velocidad y la eficacia de su sitio? Si no es así, lo más probable es que vuelvan a la página de resultados del motor de búsqueda.

Tasas de conversión

Un tráfico orgánico elevado significa que su sitio web puede favorecer la generación de clientes potenciales. Con la actualización de Google Core Web Vitals, sus tasas de conversión podrían mejorar. En el caso de una plataforma de venta de entradas, la actualización ayudó a aumentar sus tasas de conversión móvil entre un 80% y un 100%.

¿Están los sitios web optimizando Core Web Vitals con éxito?

(Fuente de la imagen: Blue Compass)

Los sitios de salud, de empresa a empresa (B2B) y de referencia ocuparon los primeros puestos. Más del 60% de sus sitios superaron las pruebas Core Web Vitals en ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles.

El proveedor de datos de búsqueda Searchmetrics también descubrió que los sitios web de moda y viajes obtienen malos resultados. Sólo el 25 por ciento de los sitios web de moda superaron las pruebas vitales en dispositivos móviles. Los sitios web con muchas imágenes explican este rendimiento de la moda y los viajes, que puede afectar negativamente a los tiempos de carga.

De los 100 sitios web más visibles, el 50% no superó la prueba Core Web Vitals de rendimiento en ordenadores de sobremesa. El 44% suspendió la versión móvil.

Todavía hay mucho trabajo que los profesionales del marketing pueden hacer para optimizar estos sitios web. Los profesionales del marketing digital pueden centrarse en reducir el tamaño de las imágenes y eliminar el código y los widgets innecesarios.

Deben obtener asistencia técnica profesional si los visitantes del sitio experimentan problemas de carga y otros problemas que pueden afectar a la experiencia del usuario.

¿Resultará rentable todo este esfuerzo? Pensemos en la empresa de comercio electrónico de moda Farfetch, que se centró en reducir su LCP. Descubrieron que con cada reducción de 100 ms, su tasa de conversión aumentaba un 1,3 %.

Para mejorar su CLS, fíjese en la plataforma web y móvil de venta de billetes redBus. La empresa redujo su CLS de 1,65 a 0 y aumentó su clasificación mundial.

Los resultados de las web vitales optimizadas pueden venir de dos en dos. Después de trabajar en su Core Web Vitals, la revista de electrónica y videojuegos Netzwelt aumentó sus ingresos publicitarios (18%) y las páginas vistas (27%).

La empresa tecnológica Yahoo! JAPAN redujo su CLS sólo en 0,2 puntos. Aun así, el resultado fue un aumento de las páginas vistas por sesión (15%), una mayor duración de las sesiones (13%) y un descenso de las tasas de rebote (1,72 puntos porcentuales).

Cómo cumplir los requisitos básicos de la web de Google

(Fuente de la imagen: KONSTRUCT DIGITAL)

Las ventajas de un sitio web que cumple los requisitos básicos son notables. Para mejorar la puntuación de su sitio web, siga estos pasos:

1. Audite su sitio web. Considere si el sitio sólo necesita una evaluación de Google's Core Web Vitals o si debe incluir datos vitales no esenciales. Además de una auditoría interna, pida a los expertos de Core Web Vitals que realicen la auditoría, para que no se le escapen datos críticos.
2. Utiliza el informe Core Web Vitals de Google u otras herramientas similares. Haga una lista de los problemas más comunes y priorice los que deben solucionarse en primer lugar. Compruebe el rendimiento del sitio en entornos de prueba y reales.
3. Mejore el LCP o la velocidad de carga revisando todo el proceso de carga. Considere la posibilidad de utilizar formatos de imagen de nueva generación y de abordar las secuencias de comandos del servidor y de terceros. También puedes considerar el formato de imagen WebP de Google.
4. Compruebe si se ejecuta mucho JavaScript, ya que esto puede afectar a las puntuaciones FID. Evalúe si dividir las tareas largas u optimizar la preparación para la interacción puede mejorar el FID del sitio. Considere la posibilidad de utilizar plugins para eliminar el CSS que bloquea la renderización (por ejemplo, los sitios de WordPress pueden utilizar el plugin WP Rocket).
5. Arregle la estabilidad visual de su sitio observando las imágenes y anuncios sin dimensiones. Considere si el reajuste del espacio necesario con cuadros de relación de aspecto puede resolver el problema de las imágenes sin dimensiones. Plantéate cambiar el tamaño de las imágenes o precargar otras más grandes.
6. Si su auditoría muestra tiempos de respuesta más lentos, empiece a investigar su servidor. Si su proveedor de alojamiento actual es el culpable, eche un vistazo a algunos proveedores de alojamiento gestionado recomendados. Puede ser costoso, pero garantiza una mejora de la velocidad de la página.
7. A nivel de página, intente identificar qué páginas de su sitio son lentas o generan una puntuación baja. Estas páginas pueden reducir el rendimiento general del sitio, por lo que detectarlas y corregirlas puede ser de gran ayuda.
8. Tras aplicar estos cambios, supervise el rendimiento del sitio. Mantenga a su equipo al día sobre el nuevo Core Web Vitals de Google y otras actualizaciones.

Google's Core Web Vitals: En pocas palabras

Las principales variables vitales web de Google (es decir, LCP, FID y CLS) son métricas útiles que las empresas pueden utilizar para optimizar sus sitios web. Estas mejoras pueden ayudar a mejorar la posición del sitio en los motores de búsqueda y a aumentar las conversiones.

Los usuarios también se beneficiarán al acceder a sitios que ofrezcan contenidos relevantes con una gran experiencia de usuario. Eso significa que un sitio web se carga rápidamente, con elementos estables y una interactividad rápida. Es una situación en la que todos ganan y que Google desea tanto para las empresas como para los consumidores a largo plazo.