Por qué el uso de Headless puede ser beneficioso para el SEO de su sitio web

Introducción

El SEO no consiste únicamente en palabras clave, optimización de contenidos, metadatos, esquemas, SEO técnico y demás jerga del SEO.

En el vertiginoso mundo digital actual, la velocidad también importa. La velocidad y el rendimiento de su sitio web pueden determinar sus posibilidades de ocupar un lugar en el podio de las SERP de Google.

Una investigación de Backlinko descubrió que las 10 primeras posiciones de las SERP de Google tenían una velocidad de página media de 1,65 segundos.

Ya se trate de una tienda de comercio electrónico, de un sitio web con mucho contenido o simplemente de un sitio web de empresa, es imprescindible tener un sitio web que sea rápido y fácil de usar.

La arquitectura tradicional de los sitios web es engorrosa y no sale muy bien parada frente a su competidora contemporánea. Sí, nos referimos a Headless.

Seguramente habrá oído hablar mucho del término "arquitectura sin cabeza".

Pues bien, resulta que ir sin cabeza puede tener algunos beneficios significativos para el SEO de su sitio web. En este artículo, exploraremos el concepto de arquitectura Headless, explicaremos cómo afecta al SEO y discutiremos los beneficios de la arquitectura Headless para tu sitio web.

¿Qué es la arquitectura sin cabeza?

La arquitectura sin cabeza o Headless es un tema muy candente en la actualidad. Si no estás familiarizado con el término, puede que te preguntes a qué viene tanto revuelo.

Headless hace referencia a una arquitectura de sitios web en la que el frontend (la parte del sitio web que los usuarios ven y con la que interactúan) y el backend (la parte del sitio web que gestiona el almacenamiento de datos y procesa las peticiones de los usuarios) están separados entre sí.

Tanto el frontend como el backend están conectados a través de APIs que hacen posible la comunicación entre ambos extremos y hacen que las cosas sucedan.

Pongamos un ejemplo sencillo para entenderlo mejor. Imagina que estás en un restaurante. El comedor en el que estás sentado es el frontend, la cocina es el backend y los camareros que atienden tus peticiones son las API.

Esto contrasta con la arquitectura tradicional de los sitios web, en la que el frontend y el backend están estrechamente entrelazados. Cualquier cambio que se haga en el backend tendrá un efecto directo en el backend y viceversa. Esto hace que la arquitectura tradicional sea rígida, ya que carece de flexibilidad y comodidad para realizar cambios con facilidad.

Ventajas de ir sin cabeza

Ahora que la palabra de moda es "sin cabeza", todos los artículos de Internet te dirán que lo hagas porque es genial. Pero, ¿por qué es tan genial? Echemos un vistazo a lo que hay para ti si decides hacerlo.

Mejora del rendimiento

Con la arquitectura headless, dado que el frontend y el backend están separados, el frontend puede optimizarse en cuanto a velocidad y rendimiento. Esto puede resultar en tiempos de carga de página más rápidos y un mejor rendimiento general del sitio web.

Según un estudio de Google, los sitios web que se cargan en menos de 5 segundos tienen una duración media de sesión un 70% mayor que los sitios web que tardan más de 5 segundos en cargarse.

Por lo tanto, mejorar la velocidad de su sitio web le ayudará a alcanzar las métricas analíticas que desea.

Mayor flexibilidad

Separar el frontend y el backend también significa que tiene más control sobre el diseño y la funcionalidad de su sitio web.

Por ejemplo, puede utilizar tecnologías diferentes para el frontend y el backend, lo que le dará más flexibilidad para configurar su sitio web como desee y adaptarlo a sus necesidades.

Además, el equipo de marketing puede realizar cambios en el sitio web sin tener que depender de los desarrolladores. ¿No es estupendo para los profesionales del marketing?

SEO mejorado

Al proporcionar un código limpio y estructurado y tiempos de carga rápidos, la arquitectura headless puede tener un impacto positivo en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Esto, a su vez, le ayudará a aumentar los ingresos de su empresa. Después de todo, ¿no es por eso por lo que hacemos marketing?

De hecho, un estudio de caso realizado por BigCommerce descubrió que, para uno de sus clientes, el uso de headless supuso un aumento del 400% en los ingresos y del 80% en las tasas de conversión.

Mejor UX

Un sitio web rápido y fácil de usar es esencial para que sus usuarios se diviertan. Separar el frontend y el backend te permite crear una experiencia más fluida y fácil de usar, pero sobre todo, usuarios más contentos.

Por ejemplo, puede utilizar una aplicación frontend independiente para crear una aplicación web progresiva (PWA), que puede ofrecer a sus usuarios una experiencia más parecida a la de una aplicación.

Costes reducidos

Si opta por el headless, podrá utilizar tecnologías diferentes para el frontend y el backend. Esto puede ayudarle a ahorrar una cantidad considerable de dinero en costes de desarrollo y mantenimiento.

Por ejemplo, puede utilizar una aplicación de frontend sencilla y ligera como React o Vue.js, que puede ser más rápida y fácil de desarrollar que un frontend tradicional.

Entender el SEO

Antes de entrar de lleno en las ventajas del SEO, es importante entender qué es el SEO y cómo funciona.

SEO, u optimización para motores de búsqueda, es el proceso de optimizar su sitio web para que aparezca más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Cuanto más arriba aparezca su sitio web, más tráfico recibirá.

Como se ha comentado al principio del artículo, esto implica una variedad de técnicas que incluyen la optimización on-page: el uso de palabras clave relevantes, la optimización del contenido y las metaetiquetas, la optimización off-page: como la construcción de backlinks de alta calidad, y la optimización técnica: es decir, la mejora de la velocidad del sitio y la rastreabilidad.

En la base de todo esto está lo bien que haya diseñado y estructurado su sitio web.

Cómo influye la arquitectura del sitio web en el SEO

La arquitectura del sitio web es un factor importante que influye en el rendimiento SEO. En una arquitectura de sitio web tradicional, el frontend y el backend están estrechamente unidos. Esto dificulta la optimización de la velocidad y el rendimiento del sitio web.

Continuar con una arquitectura tradicional puede provocar tiempos de carga de página más lentos, lo que puede repercutir negativamente en el rendimiento SEO de su sitio web.

La buena noticia es que con la arquitectura headless y su frontend y backend desacoplados, usted tiene la capacidad de mejorar la velocidad y el rendimiento de su sitio web, y por lo tanto el rendimiento SEO de su sitio web también.

¿Cómo afecta la arquitectura de un sitio web al SEO? En resumen, los motores de búsqueda como Google dan prioridad a los sitios web que tienen un código limpio y bien estructurado, tiempos de carga rápidos y un buen rendimiento en dispositivos móviles.

Ventajas SEO de ir sin cabeza

Después de haber conocido lo bueno que Headless puede ser para su SEO, usted debe estar interesado en saber cómo exactamente Headless va a impulsar sus esfuerzos de SEO. Echemos un vistazo.

Mejora de la velocidad del sitio web y de la página

Al optimizar la velocidad y el rendimiento de su interfaz, puede mejorar su sitio web y la velocidad de sus páginas, lo que se traduce en un mejor rendimiento SEO.

Como ya se ha mencionado, los sitios web que se cargan más rápido tienden a obtener mejores resultados en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Con la arquitectura headless, puede reducir el tamaño y la complejidad de su código frontend, lo que puede conducir a tiempos de carga más rápidos. Por ejemplo, un estudio de caso realizado por Semrush menciona cómo una empresa de comercio electrónico fue capaz de reducir el tiempo de carga de su página de 7 segundos a 2,8 segundos simplemente cambiando a headless.

Mejor rendimiento móvil

Con cada vez más usuarios que acceden a la web a través de dispositivos móviles, tener un sitio web optimizado para móviles es esencial para el SEO.

La arquitectura Headless puede ayudarle a crear un sitio web mobile-first que funcione bien en cualquier dispositivo.

La velocidad es cada vez más imperativa cuando se trata de teléfonos móviles, ya que los usuarios móviles suelen ser menos pacientes y buscan respuestas rápidas. Las estadísticas demuestran que el 53% de los usuarios de móviles abandonan un sitio que tarda más de 3 segundos en cargarse.

Mejor estructura de página y rastreabilidad

Para que su sitio web se clasifique, primero debe ser rastreado por los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda se basan en rastreadores para identificar e indexar su sitio web y determinar su relevancia para diversas consultas de búsqueda.

Aunque no se tiene control sobre el rastreo, como profesionales del marketing sí se puede orientar a los rastreadores en el proceso. Un sitio web con un código limpio y bien estructurado facilita a los rastreadores la navegación, la comprensión y la indexación.

Esto, a su vez, puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico. Por ejemplo, Brightly, una tienda de comercio electrónico sostenible y respetuosa con el medio ambiente, experimentó un aumento del 5% en el tráfico orgánico después de pasar a ser headless.

Experiencia de usuario mejorada

Todo su negocio en línea o sitio web depende de la buena experiencia de usuario que ofrezca a sus visitantes. Si su sitio web tiene una mala experiencia de usuario, ni siquiera un buen negocio funcionará bien.

Incluso los motores de búsqueda como Google dan prioridad a la experiencia del usuario. Los motores de búsqueda quieren que la gente encuentre sitios web que sean los más relevantes para ellos, pero también sitios web por los que les resulte fácil navegar.

El uso de headless puede ayudarle a crear una experiencia más fluida y fácil de usar para sus visitantes.

Gestión de metadatos más sencilla

Los metadatos, otro aspecto importante de la optimización en la página, incluyen etiquetas de título y meta descripciones que indican a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué trata su sitio web.

Con la arquitectura headless, puede utilizar una aplicación frontend independiente para gestionar sus metadatos, lo que puede facilitar su actualización y optimización.

Muchos CMS Headless y Visual Website Builders incorporan funciones SEO desde las que los profesionales del marketing pueden gestionar fácilmente sus metadatos y realizar todos los cambios en segundos con sólo pulsar un botón.

Los profesionales del marketing pueden hacerlo por sí mismos sin tener que depender de programadores.

Modelo de contenidos optimizados para SEO

Tener el control significa que puedes tenerlo como quieras. Al adoptar una arquitectura headless, puede adaptar un modelo de contenido optimizado según sus necesidades de SEO.

Esto significa que puede estructurar su contenido de forma que los motores de búsqueda lo entiendan e indexen con facilidad.

Por ejemplo, puede utilizar datos estructurados (p. ej., JSON-LD) para proporcionar contexto adicional a los motores de búsqueda sobre su contenido.

Retos potenciales de ir sin cabeza

Sin cabeza desde cero

Migrar a una arquitectura Headless y hacerlo desde cero puede resultar una tarea colosal.

En primer lugar, aunque es muy sencillo, hacerlo desde cero puede ser un poco complicado, y requeriría muchos conocimientos técnicos para implementar y mantener este nuevo sistema. Esto también significa tratar con plataformas frontend, servicios de alojamiento, CDNs, Headless CMS y Backend separados. Lo que puede ser un poco complicado.

Además, si depende de herramientas o servicios de terceros, es posible que tenga que asegurarse de que son compatibles con su arquitectura headless. Esto puede requerir trabajo de integración y pruebas adicionales. También puede llevar mucho tiempo, ya que requiere más planificación y tiempo de desarrollo, y las complejidades técnicas implicadas pueden requerir pruebas y resolución de problemas adicionales.

¿Esto te hace pensar que es mejor que te quedes sin cabeza? Al fin y al cabo, todo tiene solución. Si migrar te parece una tarea desalentadora, la mejor opción es optar por una plataforma integrada y totalmente componible como Experro.

Casos prácticos/Ejemplos de rendimiento web y optimización SEO con Headless

Estos son algunos ejemplos reales de sitios web que han mejorado su rendimiento y su optimización SEO gracias a la arquitectura headless.

Ranktracker

Practica siempre lo que predicas. El propio sitio web de Ranktracker está construido sobre la arquitectura Headless. Hacer headless fue una gran elección para Ranktracker y vemos los beneficios de hacerlo.

Sitios web de comercio electrónico

Los sitios web de comercio electrónico pueden beneficiarse enormemente de la arquitectura headless. Por ejemplo, en una encuesta realizada a los líderes del comercio electrónico en 2020, se afirma que el 62 % de las empresas están de acuerdo en que la arquitectura headless puede ayudarles a mejorar significativamente el compromiso y las conversiones.

Sitios web con mucho contenido

Los sitios web con mucho contenido (por ejemplo, blogs y sitios de noticias) pueden ser grandes beneficiarios de la arquitectura headless. Cuanto más grande es el sitio o más contenido tiene, más lento se vuelve. La adopción del enfoque Headless puede ayudar a estos sitios web a no comprometer su rendimiento.

Conclusión

Ir sin cabeza no es una escalera directa para conseguir que su sitio web se clasifique en los primeros niveles de las SERP de Google. Sin embargo, sí ayuda a que su sitio web sea más compatible con SEO, y esto podría contribuir significativamente a conseguirlo.

Aunque la arquitectura headless puede no ser la opción adecuada para todos los sitios web, merece la pena tenerla en cuenta si desea mejorar el rendimiento y el SEO de su sitio web. Al fin y al cabo, tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda les encantan los sitios web rápidos y con una experiencia de usuario increíble.

Por lo tanto, si tiene un sitio web de comercio electrónico, un blog con mucho contenido o una aplicación web progresiva, el uso de headless podría ser la solución que necesita para llevar el rendimiento en línea de su sitio web al siguiente nivel.