Por qué la marca es importante para el SEO

Introducción

Toda marca necesita su "personalidad" para destacar en el mercado. Las empresas dejan su huella en los consumidores y clientes a través del branding, pero es más que eso. Es una técnica para aumentar el posicionamiento en los motores de búsqueda que a menudo se pasa por alto.

Es más probable que la gente busque productos o servicios específicos que puedan asociar con su potente identidad de marca que la línea de productos general que necesitan. Por ejemplo, buscan directamente la "marca x" en lugar del tipo de producto que tiene esta marca por su destacado branding.

Y este artículo le ofrece una imagen más clara de cómo la optimización de motores de búsqueda (SEO) contribuye a la conciencia de marca.

¿Cómo afecta el SEO a la notoriedad de una marca?

El objetivo de una empresa a la hora de construir la reputación y el conocimiento de su marca es que se quede en la mente de los consumidores. Además de estar familiarizados con el nombre de la marca, los consumidores deben conocer los valores, la personalidad, las especialidades y los productos de la marca. Ello conduce no sólo a la identificación, sino también a una marca consolidada que se distingue de otras marcas.

La marca y el SEO como formas de marketing

Uno de los objetivos de marketing más comunes de las empresas es aumentar el reconocimiento de la marca. ¿Quién no querría comprometerse más con los clientes y ganarse sus corazones? Para llegar a un grupo demográfico lo más amplio posible, varias marcas emplean métodos de marketing que ayudan a centralizar las definiciones de sus audiencias sobre sus marcas.

La optimización de los motores de búsqueda es una de las posibilidades más potentes, pero las empresas suelen pasarla por alto cuando idean tácticas para aumentar la exposición de la marca. El SEO consiste en afinar un sitio o página web para que tenga un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica. Consiste en distribuir material en áreas online con mucho tráfico que sea informativo y útil para el público objetivo, demostrando así la experiencia y el valor de la marca.

El impacto de la marca en el SEO

Tener una marca conocida también ayuda a la optimización de los motores de búsqueda. Aumentar el reconocimiento y la conciencia de marca entre los consumidores conduce a un aumento de las búsquedas en Google, donde los motores de búsqueda hacen mucho hincapié en ello.

El algoritmo de Google para la optimización de motores de búsqueda (SEO ) está muy interesado en saber qué empresas tienen un mayor nivel de reconocimiento público. Al fin y al cabo, es importante ofrecer opiniones consistentes de los clientes, y las empresas más sólidas y establecidas suelen ofrecer mejores contenidos.

Debido a la marca, los consumidores hacen clic en los enlaces de los minoristas "conocidos".

(Fuente de la imagen: searchengineland.com)

Una investigación realizada en 2013 sobre el "sesgo de marca" ha demostrado que el setenta por ciento de los consumidores acuden primero a marcas conocidas antes de seleccionar los sitios web en los que hacer clic cuando buscan un producto en línea. Esta investigación indica que, debido a la gran imagen que tiene una marca o al branding que esta conlleva, se establece una conciencia y las búsquedas subirán a lo más alto.

Esta investigación se ha realizado en los últimos años. Entonces, ¿cuántas implicaciones más marca en el auge de la tecnología y los enlaces donde los individuos necesitan pensar antes de hacer clic? Como resultado, la optimización de los motores de búsqueda y la visibilidad se refuerzan mutuamente. Conseguir una posición alta en Google aumenta el reconocimiento de la marca en el mercado, y el aumento del reconocimiento de la marca mejora el nombre de la empresa a los ojos de Google.

Efectos a largo plazo de la marca

Construir una marca reconocible requiere más tiempo que cualquier ciclo de ventas típico. Escuchar y procesar las opiniones de los clientes es un proceso que requiere tiempo. Mejorar los defectos y utilizarlos en beneficio propio es un proceso que requiere tiempo.

Alinear los procedimientos y la cultura también requiere algo de tiempo. Sin embargo, mantener la marca propia en la mente de los consumidores podría cosechar las recompensas cuando realicen las compras. ¿Y a dónde se dirige la gran mayoría de los compradores cuando necesitan más detalles antes de hacer una compra? En Google.

(Fuente de la imagen: workfront.com)

Si una empresa se ha optimizado para las palabras clave adecuadas, tendrá más probabilidades de aparecer en los resultados de los motores de búsqueda en determinados momentos. El problema, sin embargo, es que la mayoría de las empresas son conscientes de ello, lo que hace que la competencia sea fuerte para esas frases vitales tan buscadas. Por eso es crucial crear una marca que la gente busque activamente.

La influencia de la credibilidad de su marca en las búsquedas en línea

Crear una marca reconocible es como hacer SEO al revés. Es bueno para la presencia de su marca en Internet que mucha gente hable de ella en línea de diferentes maneras (reseñas, medios sociales, citas y vínculos de retroceso). Cuando la gente habla de su marca en Internet, los motores de búsqueda como Google y Bing se dan cuenta.

La visibilidad y la popularidad de su sitio web aumentarán, lo que hará que reciba más visitantes y compradores potenciales. Esto se debe a que, incluso si su sitio tiene un contenido excelente y está altamente optimizado, tiene una posibilidad considerablemente menor de ser descubierto por usuarios de Internet al azar a través de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La clasificación y la marca van de la mano

(Fuente de la imagen: Unsplash)

Los algoritmos de Google comenzarán a asociar su marca con una categoría de productos cuando exista un compromiso digital significativo con su marca. A medida que aumenta la notoriedad de su marca, también lo hace su capacidad de influencia en línea, medida por el número de consultas realizadas con el nombre de esa marca en Google.

Consideremos la famosa marca Kleenex como ejemplo de ello. Ahora se considera intercambiable con el papel higiénico y el pañuelo facial. Puede "amañar" el sistema para que la gente no busque "pañuelos faciales" cuando se conecte a Internet dando a su producto un nombre conocido y respetado en el sector. Es más probable que busquen la marca "Kleenex" en su lugar.

Este nivel de autoridad de marca es deseable, ya que significa que ha dominado no sólo la SERP, sino también los pensamientos de los consumidores sobre su marca. Aunque el SEO puede ayudar, el verdadero trabajo lo hace el branding en este caso.

El aumento de la conciencia de marca es un resultado directo de los esfuerzos de SEO

El objetivo de toda campaña de marketing debería ser dar a conocer un producto o servicio. Sin embargo, a veces se deja de lado el SEO en favor de tácticas de marketing más visibles, como la publicidad de pago. Sin embargo, al final, muchas de estas tácticas son demasiado costosas o consumen demasiado tiempo, sobre todo para las empresas más pequeñas.

La planificación incluye la optimización de los motores de búsqueda (SEO), lo que da lugar a un resultado más rentable y productivo. Analicemos cómo el SEO ayuda a difundir los productos o servicios de una empresa.

1. Una estrategia orgánica para aumentar el alcance de la marca

La optimización eficaz de los motores de búsqueda emplea una estrategia orgánica. En otras palabras, es posible ganar exposición en los medios de comunicación y en las clasificaciones de Google en línea sin gastar un centavo. Sin embargo, sepa que no estamos afirmando que el SEO sea gratuito.

Para que el plan sea eficaz, necesitará preparación, experiencia y recursos. Aun así, el SEO tiende a ser más útil con el coste y otras tácticas online y offline. Es crucial porque las pequeñas empresas no siempre pueden competir con los grandes nombres. Sin embargo, el SEO permite desarrollar métodos centrados en nichos y palabras clave de cola larga menos comunes, que pueden impulsar la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google.

(Fuente de la imagen: globalsocialmediamarketing.com)

Laidentidad de la marca permite que más personas del grupo demográfico al que se dirige reconozcan más la marca. Como resultado, la optimización de los motores de búsqueda puede ampliar significativamente los esfuerzos de marketing. Lo que es aún más fascinante es que esta gama está excepcionalmente cualificada. Las personas interesadas en los productos de la marca están expuestas a ella con mayor frecuencia.

2. El fortalecimiento de la marca mejora la experiencia del sitio web

Una página debe proporcionar información útil para ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Esto crea y mantiene su estatus de líder del sector. Los contenidos deben tener como objetivo demostrar el valor de la marca a los consumidores.

(Fuente de la imagen: marketing-interactive.com)

Elmarketing de contenidos es una piedra angular del SEO, y su capacidad para educar e informar a los consumidores se correlaciona directamente con una mayor fidelidad a la marca. El contenido ocupa un lugar destacado en Google y se expone a un público más amplio. Además de este beneficio, mejora el recorrido general del usuario por su sitio web.

Una página debe hacer algo más que proporcionar información útil para impresionar a Google. Las directrices de experiencia de usuario exigen que sea intuitiva en todos los dispositivos e idiomas. Esto ayuda a las conversiones y aumenta el reconocimiento de la marca al hacer que la gente se sienta bien con la empresa.

3. Una gran manera de ganar credibilidad en el mercado

Quien ocupa los primeros puestos en Google tiene también el respeto del público en general y del propio motor de búsqueda. Se puede encontrar una página allí porque proporciona la mejor reacción y experiencia para ofrecer a los visitantes del sitio.

Como consecuencia de ello, los resultados que aparecen inicialmente a un usuario son recursos fiables. Es esencial para el éxito de una marca que la gente la considere creíble y digna de confianza.

Mejorar el porcentaje de clics y conseguir enlaces

Un factor reconocido para que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda es el porcentaje de clics que recibe, conocido como porcentaje de clics. Supongamos que su sitio está en el puesto número 4 de un determinado motor de búsqueda. Si los visitantes hacen clic en su sitio en lugar de en los primeros resultados, debería esperar subir de posición.

Pero, ¿por qué la gente elegiría su sitio web en lugar de los anteriores? Los clientes que conocen su marca tienen más probabilidades de elegir su sitio web oficial. Las personas que le conocen harán clic en su enlace, independientemente de la posición que ocupe Google en el ranking de sus competidores o del número de backlinks que tenga su sitio.

¿Cómo pueden el branding y el SEO conseguir enlaces?

El algoritmo de Google para determinar la clasificación en los motores de búsqueda sigue dependiendo en gran medida de los enlaces. Los enlaces orgánicos, relevantes y ganados por la redacción son lo que más valora Google. No hay forma de comprarlos o intercambiarlos.

(Fuente de la imagen: sureoak.com)

Esto significa que los enlaces ideales para adquirir son los que se producen como resultado de que la gente visite su sitio web, lea su contenido y luego lo enlace. No todos sus lectores se encargarán del proceso de selección de contenidos en un sitio web que le enlace. Algunos elegirán enlazarle, mientras que otros no lo harán. Incluso si les gusta tu contenido, pueden dudar en enlazarte si nunca han oído hablar de ti. Es porque eres un misterio que están siendo cautelosos.

Sin embargo, imaginemos que les resulta familiar su nombre. Imaginemos que le conocen como un actor importante en su campo. Están familiarizados con su empresa y la reputación de la que goza. Es fácil ver por qué son más propensos a conectar con usted en estas circunstancias.

Cómo desarrollar una estrategia de posicionamiento web para el conocimiento de la marca

Aumentar la visibilidad de su marca es tan sencillo como desarrollar un sólido plan de SEO en la mayoría de los casos. Los lectores se interesarán por lo que tiene que decir y verán su marca como creíble si utiliza contenido relevante. Centrarse en el SEO on-page puede mejorar el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda para palabras clave específicas, a la vez que proporciona a los visitantes una experiencia superior. Mediante el SEO fuera de la página, puede demostrar a Google que su contenido tiene autoridad y es ampliamente compartido.

No obstante, aquí se presentan algunas sugerencias para las empresas cuyo objetivo principal de SEO es aumentar la conciencia de marca. Indican que la conciencia de marca es muy valorada sin descuidar el tráfico, las conversiones y los clientes potenciales.

1. Escriba artículos atractivos basados en su nicho de experiencia

Crear cualidades que diferencien su marca y consoliden su posición en el pensamiento de los consumidores es esencial para construir una identidad de marca sólida. Qué le diferencia de la competencia en lo que respecta al SEO?

(Fuente de la imagen: Unsplash)

Una estrategia eficaz es desarrollar contenidos originales y auténticos que nadie pueda encontrar en otros sitios web. ¿Y qué es lo que no tiene nadie más que tú? Lo que ha aprendido de su experiencia personal. Utilícelo cuando escriba: aporte anécdotas, destaque detalles concretos, haga hincapié en las experiencias de los clientes, destaque los retos y los triunfos del negocio, ¡y mucho más!

Involucrar bien a los clientes en torno a la marca y diferenciar el contenido de los innumerables artículos de Internet requiere autenticidad.

2. Garantizar una experiencia de usuario satisfactoria

Puede reforzar el conocimiento de la marca dando prioridad a la experiencia del usuario y optimizando el sitio web para los motores de búsqueda: la eficacia del tiempo de carga del sitio, la capacidad de respuesta, la seguridad y los botones y enlaces.

Si el sitio web de su marca es intuitivo y fácil de usar, se ganará a su público. Los usuarios se forman una impresión favorable cuando pueden realizar las tareas deseadas sin problemas ni frustraciones.

3. Apunte a la optimización de cero clics en los resultados de los motores de búsqueda

Los clics y el tráfico son menos importantes cuando el SEO aumenta el conocimiento de la marca. En última instancia, se trata de hacer que su marca sea más fuerte y tenga un impacto significativo en los consumidores, ¿verdad? El enfoque parece dar resultados para Google: el 40% de las consultas no dan lugar a clics por Moz.

Tenga en cuenta que la creciente prevalencia de las respuestas instantáneas en la SERP (página de resultados de Google) puede reducir el número de personas que hacen clic en su sitio. Google ha estado invirtiendo en funciones como el gráfico de conocimiento y los fragmentos destacados para reducir el número de clics que necesitan los consumidores.

(Fuente de la imagen: binaryfountain.com)

¿Por qué debería centrarse en el enfoque de las búsquedas sin clic?

Piense que su misión es dar a conocer su marca cuando el tema es el conocimiento de la misma. Por decirlo de otro modo, independientemente de que una persona haga clic en su resultado en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que más importa es el hecho de que su marca aparezca allí con la información que busca.

Si desea obtener más tráfico de búsquedas que no necesitan un clic, debe optimizar su sitio en consecuencia. Al principio, debes hacer snippets de las SERP que sean útiles para tu contenido. El título, la URL y la descripción no sólo conforman el snippet principal, sino también los snippets de características y los snippets enriquecidos.

¿Cómo se pueden obtener resultados de cero clics?

Utilice técnicas de optimización para asegurarse de que estas funciones no sólo proporcionan al usuario la información que busca y le incitan a hacer clic, sino que también permanecen visibles en las SERP. Asegúrate de estar bien posicionado en las búsquedas de una zona geográfica concreta. Este tipo de búsqueda muestra un resumen de Google My Business, que rara vez da lugar a clics.

Sin embargo, los primeros resultados locales que ya incluyen su empresa, con información de contacto, imágenes, reseñas y todas las opciones de registro, pueden impulsar el reconocimiento de la marca. Las reseñas de los clientes son especialmente importantes para la opinión de la gente sobre la empresa y para la posición que ocupa Google en los resultados de búsqueda locales. Por lo tanto, dígale a la gente que comparta sus opiniones y participe en los comentarios de Google My Business. Más valoraciones buenas significan un mejor SEO local.

Branding: El método más eficiente y eficaz para abordar el SEO

No hay duda de que combinar el conocimiento de la marca con la optimización de los motores de búsqueda es una estrategia ganadora para cualquier empresa que quiera ampliar su presencia en Internet. En gran medida, el éxito de su marca puede depender de su capacidad para aplicar un plan de SEO eficaz. Ganar reputación en el sector puede impulsar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda al tiempo que satisface las necesidades de los clientes.

Al centrarse en la construcción de enlaces, puede convencer a Google de que se fije en su sitio y sus páginas subirán gradualmente en las SERP. Sin embargo, es más inteligente hacer hincapié en el branding, ya que implica algo más que la construcción de enlaces; también establece una reputación y una identidad de marca. Además, ¡Google le presta mucha atención!

¿Qué pasa con los enlaces, te preguntarás? Con el tiempo, aparecerán a medida que se priorice el branding en el SEO.