Por qué el mal contenido hace más daño que bien en el SEO

Intro

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es muy popular por lo poderosa que es. Después de unos meses de creación de contenidos, construcción de enlaces y fomento de una mejor reputación en línea, usted puede subir a la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) y atraer una tonelada de tráfico a su sitio web.

Desgraciadamente, muchos optimizadores se exceden en sus deseos de llegar al primer puesto. Con las prisas y el afán, elaboran la mayor cantidad de contenido posible, despreciando la calidad en aras de conseguir publicar más posts. Aunque el contenido no sólo es bueno, sino necesario para el SEO, debemos reconocer que el mal contenido puede hacer activamente más daño que bien.

El encanto de la cantidad sobre la calidad

[El contenido es esencial (https://seo.co/content-marketing/) para cualquier campaña de SEO. Eso es un hecho, y es posible que ya conozca esta verdad esencial. Eslóganes como "el contenido es el rey" han flotado alrededor de la industria del SEO desde hace décadas, y algunos sitios web terminan ganando los beneficios de la optimización del motor de búsqueda de forma natural sólo porque producen un contenido increíble.

El contenido sirve para múltiples propósitos simultáneamente. Para empezar, es una oportunidad para optimizar para palabras clave específicas. Puede escribir contenido con titulares atractivos y un cuerpo de texto potente, incluyendo ejemplos de palabras clave y frases que crea que sus clientes y clientes potenciales buscarán. Con el tiempo, Google empezará a asociar estas palabras y frases clave con su marca y con páginas específicas de su sitio web, lo que hará más probable que esas páginas aparezcan cuando los usuarios busquen esas palabras clave.

Además, cada nuevo contenido de su sitio web representa una nueva página que puede llegar a aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). También es un nuevo destino potencial para sus esfuerzos de construcción de enlaces y puede desempeñar un papel en el impulso de su autoridad de dominio.

Debido a todo esto, es tentador favorecer la cantidad sobre la calidad. Después de todo, cada nueva publicación en su sitio web es una nueva oportunidad para clasificar, una nueva oportunidad para optimizar para palabras clave específicas y una oportunidad para la futura construcción de enlaces. Si ve un aumento de visitantes después de escribir sólo 10 artículos, ¿no vería un aumento aún mayor de visitantes después de escribir 1.000 artículos?

Esta idea motiva a millones de optimizadores a producir contenido tan rápido y sin pensar como sea posible, descuidando los estándares de calidad en el proceso y saboteando sin saberlo sus propias campañas.

Los problemas del "mal" contenido

¿Cuáles son los problemas del mal contenido? ¿Es realmente tan importante que un post de su sitio web esté mal escrito?

• Aunque no conocemos todos los detalles, sabemos que Google evalúa la calidad del contenido en su índice. Tiene en cuenta la calidad del contenido de su sitio web, y lo utiliza como parte de su evaluación para su fiabilidad, y por lo tanto su clasificación. En casos verdaderamente atroces, un contenido malo o mal escrito puede acabar penalizando su sitio, comprometiendo su capacidad para clasificarse eficazmente tanto ahora como en el futuro. Por lo general, esto se reserva para casos muy graves, pero tener constantemente un trabajo de mala calidad en su sitio puede acabar comprometiendo su reputación a los ojos de Google.
• También hay que pensar en el potencial de obtención de enlaces de cada contenido de su sitio web. Si quiere posicionarse para un término de palabra clave elegido, no bastará con escribir un contenido que contenga ese término de palabra clave. Esto se debe a que su autoridad de dominio y autoridad de página se basan parcialmente en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a usted. Es posible construir enlaces manualmente, pero es más seguro y en muchos casos más eficiente atraer naturalmente enlaces a su sitio web. La gente tiende a construir enlaces sólo hacia el contenido en el que confían y valoran; si no tienes ninguna pieza de confianza, original e informativa en tu sitio web, tu potencial para ganar enlaces va a ser casi nulo. Además, la construcción de enlaces manualmente será más difícil, ya que no tendrá tantas piezas de anclaje fuertes para formar la base de esa campaña.
• Cuando se trabaja en la optimización de los motores de búsqueda, es fácil empezar a favorecer a los motores de búsqueda por encima de sus propios visitantes humanos. Pero no podemos olvidarnos de su experiencia. Incluso en el mejor de los casos, en el que su contenido de baja calidad y alta cantidad le ayude a obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda, la mala calidad de su trabajo acabará sesgando la percepción de los clientes y reduciendo su tasa de conversión in situ. La gente puede perder la confianza en su organización y es menos probable que trabaje con su empresa en el futuro.
• Por extensión, si sigues produciendo contenidos de mala calidad, puedes sufrir un daño de reputación duradero, lo que hará mucho más difícil que te incluyan en la lista o que te publiquen los principales editores, incluso si están estrechamente relacionados con tu sector. Si persigues la cantidad por encima de la calidad durante mucho tiempo, es posible que nunca te recuperes del todo.

En última instancia, esto significa que un mal contenido es definitivamente peor que no tener ningún contenido. Estás perjudicando tus posibilidades de subir en los rankings, estás dañando tu reputación y estás saboteando el futuro de tu campaña.

¿Su contenido es malo?

A algunas personas les resulta difícil saber si su contenido es malo, ya que no tienen la capacidad real de juzgar la calidad de su contenido de forma imparcial. ¿Cómo puedes saber cuál es la diferencia entre un contenido bueno y uno malo?

Estos son algunos de los puntos más importantes:

• Algunos estudios sugieren que la longitud ideal de un post para el SEO es en torno a las 2.000 palabras. También es posible clasificarse con un contenido mucho más corto o mucho más largo. Lo importante es que cubras un tema con suficiente detalle; escribir un par de frases no va a ser suficiente. En general, cuanto más largos sean tus posts, mejor.
• Por supuesto, también hay que pensar en la profundidad de tu escrito, más que en la longitud. Puedes escribir un artículo de 10.000 palabras, pero si no ofrece una visión nueva y significativa, o si repite el mismo punto varias veces, muchas de esas 10.000 palabras pueden ser consideradas como algo superficial. ¿Cuántos detalles incluyes en tu trabajo? ¿Qué nuevas ideas ofrece?
• ¿Qué grado de originalidad tiene el artículo? Debería ser obvio que el plagio está fuera de lugar. Pero tratar el mismo tema que otro sitio web o poner los pensamientos de otra persona con nuevas palabras puede ser igual de malo. Si quieres destacar en el mundo de los buscadores, tienes que aportar nuevas ideas y cubrir temas que aún no se han tocado. Si puedes encontrar 10 competidores, todos ellos con un post muy similar ya, puede que no merezca la pena publicar tu trabajo.
• Validación/credibilidad. ¿Estás validando tus afirmaciones en el artículo? ¿Qué credibilidad tienen tus fuentes? Enlazar con otros artículos de alta calidad es una buena manera de corroborar algunas de tus afirmaciones, especialmente si citas cifras específicas. También es importante establecer su propia credibilidad como autor a lo largo del tiempo; cuantos más editores trabajen con usted y más enlaces tenga apuntando a su sitio web, más autoridad se le considerará.
• El contenido de alta calidad tampoco tiene problemas técnicos. No estoy hablando de SEO técnico aquí; en cambio, estoy hablando de problemas técnicos con la forma en que el contenido se carga o cómo la gente interactúa con el contenido. Si no funciona en ciertos dispositivos móviles, o si es estructuralmente difícil de leer debido a la forma en que está formateado, usted va a experimentar problemas significativos.

No hay nada malo en producir todo el contenido que se pueda; de hecho, hay muchas ventajas en tener un cuerpo de contenido más grande con el que trabajar. Lo más importante es que la calidad debe ser siempre su máxima prioridad, superando la cantidad en el proceso.