White-Hat Link Building en 2025: Estrategias que realmente funcionan (y escalan)

Introducción

En un panorama siempre cambiante de normas y estrategias de optimización de motores de búsqueda, muchas empresas se sienten perdidas sobre cómo promocionar sus marcas en línea. Especialmente en los últimos dos años, Google y la mayoría de los demás motores de búsqueda han estado cambiando la forma en que categorizan y clasifican los sitios casi mensualmente, lo que hace que sea extremadamente difícil para las empresas, especialmente las nuevas y pequeñas empresas, adaptarse y mantenerse al día.

Así que, por un lado, siempre es necesario mantenerse al día de los nuevos avances en SEO y estar al tanto de todo lo que ocurre. Sin embargo, también es igual de importante conocer bien las bases del SEO y los fundamentos que lo hacen funcionar. Uno de estos fundamentos es la construcción de enlaces de sombrero blanco.

En un entorno en el que la mayoría de las demás estrategias de SEO cambian casi sin parar, la construcción de enlaces de sombrero blanco sigue siendo uno de los "reyes de la colina" del SEO adecuado y sólo crece más importante con el tiempo. Así que, aquí está lo que es la construcción de enlaces de sombrero blanco y cuáles son las principales estrategias para ello que realmente funcionan y escalan en 2025.

¿Qué es la construcción de enlaces de sombrero blanco?

La construcción de enlaces es la práctica de compartir y difundir enlaces a su sitio web y a las páginas de su marca en otros sitios de Internet. Esto es importante por dos razones:

1. Aumenta el alcance de su marca y consigue que personas de todo el mundo accedan a los enlaces de sus sitios y páginas.

2. Ayuda a su posicionamiento SEO y empuja a los enlaces de su sitio a indexarse mejor en los motores de búsqueda.

En pocas palabras, tener enlaces a su sitio y páginas en todo Internet es algo positivo. Sin embargo, la forma de conseguirlo es igual de importante. Aquí es donde entra en juego la diferencia entre la construcción de enlaces de sombrero blanco, sombrero negro y sombrero gris.

Sin entrar demasiado en detalle, la construcción de enlaces de sombrero negro es lo que sucede cuando se utilizan estrategias de construcción de enlaces que van en contra de las políticas de spam de enlaces de un motor de búsqueda. Esto significa típicamente comprar o vender enlaces, intercambios excesivos de enlaces, o usar programas y bots para crear enlaces a su sitio. Estas estrategias de construcción de enlaces Black-hat no sólo no ayudarán a su marca a largo plazo, sino que acabarán por sacarla definitivamente de las búsquedas de los motores.

Por otro lado, la construcción de enlaces de sombrero gris no incluye estrategias de construcción de enlaces técnicamente ilegales. Sin embargo, sí incluye estrategias que enhebran la aguja de la ilegalidad o que a los motores de búsqueda no les suelen gustar y "no ven con buenos ojos", y aún así pueden hacer que su sitio se clasifique peor en los motores de búsqueda.

Las estrategias de construcción de enlaces de sombrero blanco, por lo tanto, son las que se adhieren plenamente a las reglas de un motor de búsqueda y que sólo le ayudarán a llegar a más personas y a clasificar más alto en las búsquedas, en lugar de empujarlo más abajo. Por supuesto, no todas las estrategias White-hat son iguales, y algunas son mucho más eficaces que otras. Por lo tanto, sigue siendo importante elegir las estrategias de construcción de enlaces más eficaces que pueda o contratar a expertos en construcción de enlaces que puedan ayudarle a implementar y ejecutar estas estrategias de la mejor manera posible.

Las 8 mejores estrategias de construcción de enlaces de sombrero blanco que realmente funcionan y escalan en 2025

Hay muchas formas diferentes de conseguir que su sitio web enlace con otras páginas de Internet. Sin embargo, algunas son mucho más eficaces que otras. Por ejemplo, el simple envío de enlaces de su sitio a mensajes en foros en línea no sólo no ayudará a que su sitio se clasifique mucho mejor, sino que también puede constituir "spam de enlaces."

En su lugar, recomendamos las siguientes estrategias que realmente funcionan y se ampliarán en 2025:

1. Bloguear como invitado

Hay muchos sitios que ofrecen oportunidades para publicar artículos como invitado. Sin embargo, no todos se consideran "sitios de alta calidad para publicar como invitados", ya que los motores de búsqueda a menudo ven los artículos como "publicidad pagada" y no les atribuyen un alto "valor de enlace". Por el contrario, muchos enlaces de artículos de invitados suelen marcarse como "patrocinados" o "nofollow" y, por lo tanto, no se clasifican bien.

Sin embargo, los artículos de blog invitado en los sitios adecuados son excelentes para la construcción de enlaces de sombrero blanco. A menudo se trata de entradas invitadas a sitios de noticias o a otros blogs, y no a grandes sitios agregadores. Razón de más para contratar a expertos en construcción de enlaces que sepan lo que hacen. Por ejemplo, puede explorar el proceso que hay detrás de una campaña de difusión de vínculos de retroceso bien ejecutada.

2. Presentar estudios de datos a periodistas, blogueros o personas influyentes

Una buena forma de conseguir backlinks de alta calidad es escribir un buen post lleno de datos propios, encuestas de plataformas fiables, gráficos, datos científicos de sitios gubernamentales, etc. A continuación, propón tu post a periodistas, blogueros y otras personas influyentes para que lo compartan en sus propios sitios y plataformas.

Esto es lo más efectivo y lo más "white-hat" que se puede hacer en backlinking. Lo mejor de utilizar datos propios es que es el tipo de datos que nadie más puede recrear o a los que nadie puede acceder, incluida la IA. Por lo tanto, este tipo de construcción de enlaces se clasifica muy bien.

3. Crear y compartir infografías

Al igual que en el caso anterior, enviar infografías con los enlaces de tu marca e información relacionada con ellos a blogueros y periodistas es una buena forma de crear enlaces. Puedes enviar este tipo de publicaciones por correo electrónico y mensajes de texto. A los blogueros, en particular, les encanta compartir infografías bien hechas cuando están relacionadas con su propio campo y audiencia.

4. Creación de enlaces a páginas de recursos

Innumerables sitios web tienen páginas con listas de "recursos útiles" relacionados con su propio nicho. Si tienes información valiosa publicada en tu propio sitio relacionada con ese mismo nicho, una estrategia de sombrero blanco muy sencilla y eficaz es contactar directamente con esos sitios web por correo electrónico y sugerirles que añadan un enlace a tu contenido a sus listas de recursos útiles.

5. Publique sus propios datos e investigaciones originales

La simple creación de contenidos originales de alta calidad es siempre una buena idea en sí misma, pero también contribuye en gran medida a mejorar la construcción de enlaces. Para muchos, esto no constituye una "estrategia", pero nosotros diríamos que es la mejor estrategia a largo plazo.

Si simplemente continúas publicando tu propio contenido original, investigación y datos, otros sitios, blogueros, periodistas y personas influyentes comenzarán a utilizarlo con el tiempo. Ese contenido tiene que estar bien escrito y optimizado, por supuesto, pero eso siempre se da por hecho.

6. Sustituir la construcción de enlaces rotos

Una estrategia a corto plazo mucho más sencilla consiste en buscar enlaces obsoletos y rotos en sitios web relevantes. A continuación, basta con ponerse en contacto con los webmasters de esos sitios y proponerles un enlace propio para sustituir a los rotos. Si tu propuesta es buena (y el enlace que propones es adecuado), muchos webmasters aceptarán simplemente añadir tu enlace a sus entradas.

7. Localizar menciones no enlazadas de su marca

Otra estrategia sencilla a corto plazo consiste en encontrar menciones ya existentes de su marca en Internet. A continuación, puede ponerse en contacto con los webmasters de esos sitios y pedirles que añadan enlaces a sus menciones. Esto también es muy eficaz, ya que añadir estos enlaces es beneficioso tanto para usted como para su SEO, por lo que todos salen ganando.

8. Compartir noticias de la marca con periodistas, blogueros o personas influyentes

Esto es eficaz tanto para las nuevas empresas como para las grandes compañías. Todo lo que tienes que hacer es publicar noticias sobre tu marca que sean relevantes para el sector o que merezcan la pena y, a continuación, enviarlas a periodistas, blogueros y otras personas influyentes. Si los posts son realmente interesantes, muchos accederán a compartirlos.