Introducción
John Mueller, de Google, ha aclarado recientemente que el contenido duplicado localizado en sitios web regionales es aceptable. Sin embargo, se sigue recomendando el contenido único para determinados tipos de páginas.
Contenido duplicado localizado
A medida que las empresas se expanden a diversos mercados geográficos, la gestión de contenidos duplicados en sitios web localizados se convierte en una preocupación acuciante para los profesionales de SEO y marketing digital.
En la última entrega de las horas de oficina SEO mensuales de Google, John Mueller, del equipo de Relaciones de Búsqueda, abordó esta cuestión directamente. A la pregunta: "¿Penaliza Google el contenido duplicado para sitios web localizados?". Mueller respondió
"La respuesta es no. El contenido localizado no se considera contenido duplicado".
Contenido duplicado aceptable en SEO local
Históricamente, Google ha considerado el exceso de contenido duplicado como un intento de manipular las clasificaciones. Sin embargo, la respuesta de Mueller reconoce que las empresas que operan en varias regiones necesitan adaptar el contenido a lugares específicos mediante la traducción o la personalización cultural. La duplicación localizada se considera aceptable porque ofrece experiencias adaptadas a audiencias globales.
Ejemplos de contenido duplicado localizado aceptable
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Sitios web multilingües: tener el mismo contenido traducido a diferentes idiomas, como una versión inglesa y otra española del sitio.
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Páginas específicas por ubicación: Utilizar las mismas descripciones básicas de productos o servicios en páginas o subdominios para diferentes ciudades.
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Información sobre la empresa: Duplicar los antecedentes de la empresa o la información "Sobre nosotros" en varios sitios web de ubicación o páginas de destino.
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Información NAP coherente: Mantener datos coherentes de nombre, dirección y número de teléfono en todos los directorios y páginas de ubicación.
Contenido duplicado inaceptable en el SEO local
Las directrices de Mueller no suponen una aprobación general de la duplicación indiscriminada de contenidos en distintas ubicaciones. Ciertas páginas todavía requieren contenido único para evitar enviar señales contradictorias a los motores de búsqueda.
Ejemplos de contenido duplicado localizado inaceptable
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Páginas de áreas de servicio: Estas páginas deben tener descripciones únicas de cómo su servicio o solución satisface las necesidades de los clientes en áreas específicas.
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Páginas de destino de ciudades o áreas metropolitanas: Cuando se dirija a una nueva ciudad o área metropolitana, cree contenido fresco que incluya puntos de referencia locales, suburbios circundantes, testimonios de clientes y otros detalles localizados.
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Artículos/Blogs: Desarrolle contenidos hiperlocales y oportunos adaptados a los temas de moda y a los acontecimientos en tiempo real de las ciudades a las que se dirige. Utilice diversos formatos, como listas, vídeos e infografías.
Por qué es importante
La declaración de Mueller es crucial para los sitios web que mantienen versiones localizadas, ya que alivia las preocupaciones sobre posibles penalizaciones. Esto permite a las empresas centrarse en llegar a audiencias globales sin temor a repercusiones, apoyando en última instancia sus estrategias de SEO locales.
Mediante la comprensión y aplicación de estas directrices, las empresas pueden navegar eficazmente por las complejidades del contenido duplicado localizado y mejorar sus esfuerzos de SEO local.
