Lo que hay que saber sobre el SEO

Intro

Si acaba de empezar a trabajar en SEO, hay algunos aspectos básicos que la experiencia tiende a enseñarle de inmediato. Sin embargo, si está tratando de evitar cometer estos errores al principio, hemos elaborado esta guía de algunas de las mejores prácticas en la industria del SEO para que pueda empezar a trabajar.

Centrarse siempre en el contenido

Es probable que ya haya oído decir que el contenido es el rey cuando se trata de gestionar el SEO de su sitio, pero tiene que ser un buen contenido. Hay demasiados sitios que están saturados de contenido de baja calidad, y las personas que dirigen esos sitios a menudo pasan su tiempo preguntándose por qué no están obteniendo los resultados que desean.

Si cree que rellenar su contenido con palabras clave y tirar la relevancia al viento es una buena estrategia de SEO, entonces lamento informarle de que está adoptando un enfoque anticuado del SEO. El algoritmo de Google se ha vuelto más inteligente, y cada día lo es más, especialmente cuando se trata de determinar si el contenido es relevante o no.

Tienes que investigar bastante para determinar qué busca la gente cuando busca contenido en tu nicho. Tienes que pensar como un cliente. Determina lo que quieren leer a través de la investigación y el esfuerzo incansable y tu estrategia de SEO pronto se convertirá en un ciclo autosuficiente.

Construir enlaces legítimos

El Backlinking es uno de los factores más significativos que afectan al valor SEO de un sitio, y Google es consciente del peso que tienen estos enlaces. Desgraciadamente, demasiados sitios dependen de enlaces de baja calidad que a veces pueden rozar el spam, e incluso si tienes backlinks de calidad, Google está investigando cómo has conseguido esos enlaces.

Si sus enlaces son de pago, es probable que no cuenten para su clasificación SEO, a menos que haya encontrado enlaces de pago que Google aún no haya descubierto. Si tenemos en cuenta que el trabajo de algunas personas consiste en averiguar si sus enlaces son pagados o no, es bastante improbable que se salga con la suya.

Confiar en los comunicados de prensa pagados que están rellenos de palabras clave como texto de anclaje se está convirtiendo rápidamente en una estrategia del pasado. Ahora se definen como los enlaces pagados que mencionamos anteriormente, y ya no tendrán un impacto positivo en la clasificación SEO de su sitio, asegurando que los enlaces legítimos no tengan su valor diluido.

Hay que tener en cuenta que Google no tiene nada de malo con la promoción a través de comunicados de prensa, pero ha hecho hincapié en que no quiere que este tipo de promoción influya en los valores de SEO de un sitio. Por muy esperanzados que estén algunos administradores de sitios, no parece que Google vaya a dar marcha atrás en este aspecto a corto plazo.

Dicho esto, los comunicados de prensa no son inútiles, ya que todavía pueden conseguir la atención de su marca por parte de los medios de comunicación en línea, los bloggers y los periodistas. Sin embargo, si lo que quiere es mejorar su posicionamiento SEO, necesitará que la gente descubra su negocio de forma natural y escriba sobre él por su propia voluntad.

Libere su sitio de problemas técnicos

Google sabe que los visitantes del sitio no quieren tener que lidiar con un desastre de errores cuando hacen clic en un resultado de búsqueda, y esa es una gran parte de la razón por la que los problemas técnicos pueden arruinar su clasificación de SEO. Por ejemplo, asegurarse de que su sitio se cargue lo más rápidamente posible desempeña un papel más importante en el SEO de lo que cabría esperar.

Si Google se da cuenta de que los usuarios no permanecen en su sitio porque tarda demasiado en cargarse, esto afectará a los valores de SEO de su sitio. Sin embargo, los tiempos de carga no son los únicos problemas técnicos que pueden ser una espina clavada para los propietarios de negocios y los administradores de sitios que buscan llevar su juego de SEO al siguiente nivel.

Por ejemplo, si su sitio tiene enlaces rotos o un mal sistema de gestión de contenidos, lo más probable es que acabe perdiendo posiciones en lo que respecta a su SEO. Además, recuerde que Google siempre está buscando nuevos problemas técnicos que puedan afectar al SEO de un sitio, por lo que si sus problemas actuales no están hundiendo su clasificación, podrían hacerlo en el futuro.

Prepárese para grandes cambios en el algoritmo

Hubo un tiempo en el que un cambio en los algoritmos de búsqueda era relativamente inesperado, y con el tiempo, parece que un algoritmo en constante cambio se ha convertido en la nueva normalidad. Esta es una gran parte de por qué los expertos en SEO que han estado en la industria durante tanto tiempo han tenido dificultades para adaptarse a esta nueva forma de hacer las cosas.

Algunos expertos sostienen que esta forma siempre cambiante de enfocar los algoritmos de búsqueda ha sido espoleada por el mayor número de usuarios en una serie de dispositivos diferentes. En lugar de buscar principalmente en ordenadores de sobremesa y portátiles, los motores de búsqueda están viendo una gran afluencia de usuarios en dispositivos móviles.

Esto significa que la fluidez y la capacidad de predecir los cambios en los algoritmos de búsqueda es ahora una parte importante de ser un experto en SEO eficaz. Desgraciadamente, no hay una forma sencilla de aprender esto que no sea la simple intuición y la experiencia en el campo.

Varíe sus palabras clave y no las atiborre

Centrarse exclusivamente en la optimización de palabras clave puede parecer una estrategia de oro. Después de todo, si las palabras clave son la columna vertebral de un motor de búsqueda, entonces ¿por qué no debería tratar de sacar el máximo provecho de ellas? Sin embargo, muchos cambios recientes en los algoritmos de búsqueda son un poco menos lógicos de lo que cabría esperar.

Esto se debe a que el algoritmo puede saber cuándo se está utilizando en exceso una palabra clave específica, y a los nuevos algoritmos de búsqueda les importa menos que un término específico aparezca una y otra vez. Un mejor enfoque para la optimización de palabras clave es ahora utilizar un mayor número de palabras clave interrelacionadas de una manera natural y fluida.

Los expertos en SEO han acuñado esto como el enfoque de "menos es más" para la optimización de palabras clave, y usted puede ver cómo funciona por sí mismo mediante el uso de una herramienta como Clearscope. A medida que se introduce más y más de la misma palabra clave en una pieza de contenido (más allá de un cierto punto), su clasificación comenzará a caer.