Qué es el marketing de contenidos visual (beneficios incluidos)

Introducción

Se acabaron los días en los que los artículos de texto eran la única forma de comunicación con los clientes potenciales. Hoy en día, los elementos visuales son un elemento básico de toda estrategia de contenidos. El cerebro humano está programado de tal manera que presta más atención a las imágenes vívidas. Por eso, los profesionales del marketing intentan potenciar sus contenidos con elementos visuales atractivos.

Además de potenciar el compromiso, los elementos visuales son ideales para mejorar el posicionamiento en buscadores. ¿Cómo influye el contenido visual en el ranking de los motores de búsqueda, y cuáles son los otros beneficios? Hablaremos de todo esto y mucho más.

Pero, entendamos primero el significado del marketing de contenidos visual.

¿Qué es el marketing de contenidos visual?

En términos sencillos, se refiere a la utilización de elementos visuales para educar y entretener a los clientes potenciales. Estos elementos visuales pueden tener cualquier forma. A los profesionales del marketing no les faltan opciones, desde vídeos e imágenes hasta capturas de pantalla y GIF. Además, hacen fácilmente digerible el contenido, que de otro modo sería difícil de comprender.

El poder de las imágenes es innegable. Dejan una impresión duradera, crean un mayor compromiso y desarrollan un vínculo emocional.

Los beneficios son muchos más. Pero, antes de seguir adelante, vamos a arrojar luz sobre las distintas formas de contenido visual:

Imágenes

Las imágenes pueden mejorar el aspecto visual de su contenido escrito y ayudar a aumentar su tasa de conversión. La gente no lee el contenido como un libro. A veces, sólo miran las imágenes para hacerse una idea de lo que el contenido quiere ofrecer.

Echa un vistazo a esta imagen en la página web de McDonald's:

Antes de hacer clic en el botón "Saber más", la imagen dará a los visitantes una idea de que la comida seleccionada contiene varios sabores de envoltura.

Fuente de las imágenes

Los fotógrafos profesionales pueden captar las mejores instantáneas para nosotros. Sin embargo, suponen una carga para el bolsillo. Si tu presupuesto es suficiente, no hay mejor opción que utilizar imágenes reales.

También puedes comprar imágenes en varios sitios web de fotografía. Las plataformas más conocidas son Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock y Adobe.

Colocación de imágenes

Los expertos sugieren colocar las imágenes en forma de Z o F para captar la atención inmediata del visitante. La mayoría de los visitantes recorren el contenido de izquierda a derecha. Luego se desplazan hacia abajo en diagonal u horizontalmente. Por eso casi todos los logotipos están presentes en la esquina superior izquierda de la página.

Vídeos

Los vídeos tienen el poder de explicar cosas complejas en cuestión de minutos. A través de ellos se puede demostrar todo. Así, eliminan las dudas de los consumidores y aumentan su satisfacción.

Este es un excelente ejemplo de un videoclip de Vtech, una marca reconocida de juguetes para niños.

El clip muestra cómo el juguete puede transformarse de coche a dino. También muestra la luz que puede aparecer desde la parte trasera del coche. Al final, se muestran todos los demás coches de esta serie, que los niños pueden coleccionar para completar su mundo de dinosaurios.

Infografía

La presentación gráfica del texto es habitual hoy en día. En eso consiste la infografía. Incluye gráficos de barras, gráficos circulares, diagramas de flujo, etc. Estos gráficos facilitan la comprensión del texto.

He aquí un ejemplo:

Capturas de pantalla

Las capturas de pantalla son una forma ideal de ganarse la credibilidad de los lectores. Puedes utilizarlas para explicar un hack o un atajo con mayor claridad. A través de las capturas de pantalla, los lectores sabrán cómo has realizado cada paso. De este modo, obtendrán la confianza necesaria para probarlo.

Echa un vistazo a la captura de pantalla de Green Geeks, que también explica cómo hacer capturas de pantalla para las publicaciones de WordPress:

Beneficios del contenido visual y del SEO

Al incorporar cualquier cosa a nuestras tácticas de marketing online, el impacto en el SEO es nuestra principal preocupación. Afortunadamente, el contenido visual es ideal para potenciar los resultados del SEO. Entendamos la relación entre el SEO y el marketing de contenidos visuales:

Aumenta el tiempo medio de permanencia en el sitio

Considere un escenario en el que tiene dos sitios web para obtener información. Uno de ellos presenta una mezcla perfecta de imágenes y texto, mientras que el otro sólo muestra párrafos con mucho texto. ¿Cuál prefiere?

Obviamente, el primero.

Como parece más interesante, le resultará más fácil obtener la máxima información. Lo mismo ocurre con sus espectadores. Cuando añada elementos visuales, el aspecto de su sitio web mejorará automáticamente. Así, la gente pasará más tiempo que antes.

Dado que Google lo vigila, su rango SEO aumentará automáticamente.

Genera enlaces de calidad

Los vendedores siempre se esfuerzan por conseguir enlaces de sitios con autoridad. Los sitios web que tienen backlinks de fuentes creíbles siempre obtienen un buen rango de SEO. Los visuales pueden generar estos enlaces en poco tiempo.

Todo lo que necesita es crear un elemento visual que haga destacar a la marca. Puede ser un GIF humorístico, un vídeo fantástico o una imagen única. Una vez que se haga viral, más sitios preferirán enlazarlo.

Cree una estrategia de marketing de contenidos y planifique la forma de hacer que estas imágenes sean virales. Además, conozca lo que hacen sus competidores. De dónde están obteniendo los enlaces y cuántos son estos?

También puede utilizar una herramienta de comprobación de backlinks para analizar los sitios web de sus competidores.

Aumenta el tráfico del sitio

Si eres un friki de la tecnología, seguro que has oído hablar de Google Lens. Esta tecnología basada en la inteligencia artificial nos ayuda a buscar en las imágenes. Podemos utilizarla tanto en smartphones como en PC. Si su sitio web tiene imágenes similares, es probable que aparezca en los resultados de búsqueda.

Incluso si una sola imagen gana popularidad, cada vez más personas la buscarán. El resultado desviará a los usuarios a su sitio.

Otros beneficios

El contenido visual ofrece otras enormes ventajas. Aparte de los mencionados anteriormente, contribuye a la exposición de la marca de múltiples maneras. Siga leyendo para descubrir todas estas ventajas.

Fácil de compartir

Si echas un vistazo a varias plataformas de redes sociales, verás que están repletas de elementos visuales. Como las imágenes son fáciles de comprender y atraen a los lectores, la gente prefiere compartirlas con sus amigos.

Con un solo clic, los usuarios pueden compartir una ilustración informativa. O, a veces, un GIF divertido es suficiente para hacer reír a sus amigos.

Los vídeos virales son otro excelente ejemplo. Es la razón por la que las marcas crean vídeos sobre temas y eventos de tendencia. Ya sea un vídeo de empatía durante el COVID-19 o un deseo para el Año Nuevo. Marcas conocidas como Coca-Cola, Starbucks, Nike y muchas otras nunca se quedan atrás en la promoción de sus servicios a través de contenidos de vídeo interactivos.

Construye un vínculo emocional

Los elementos visuales tienen el poder de provocar emociones. Después de ver una imagen o un vídeo, los clientes potenciales pueden desarrollar rápidamente un vínculo emocional con la marca. Es algo que las palabras no consiguen.

Seguro que has visto fotos de las crujientes hamburguesas de pollo frito con un vaso de refresco cubierto de cubitos de hielo. Tales imágenes son suficientes para hacernos sentir hambre. Asimismo, muchas empresas utilizan vídeos para desarrollar sentimientos de empatía. Los vídeos de los centros de caridad muestran a familias con bajos ingresos que se esfuerzan por satisfacer sus necesidades básicas.

Crea una imagen de marca positiva

Sin duda, la competencia en el mundo online es máxima. Por ello, las marcas trabajan duro para desarrollar y mantener su imagen de marca positiva.

Afortunadamente, los elementos visuales desempeñan un papel encomiable en la creación de la buena voluntad de una marca. A través de imágenes y vídeos, las empresas pueden mostrar su cultura empresarial. Es probable que los clientes potenciales confíen en las marcas que se centran en la formación de los empleados, los talleres y los seminarios.

Y lo que es más importante, pueden compartir las tomas BTS para mostrar lo mucho que trabaja un equipo para crear un producto de alta calidad. Además, muchas marcas participan activamente en actividades comunitarias y adoptan medidas ecológicas. Los vídeos e imágenes breves de estas actividades pueden hacer que los clientes potenciales se den cuenta de cómo la marca retribuye a la comunidad.

Ahorra tiempo y esfuerzo

La vida es ajetreada y la gente no tiene tiempo para leer largas descripciones. Prefieren ver vídeos sobre la marcha, repasar los gráficos para entender la investigación y mirar las imágenes para hacerse una idea de la marca.

Así es como lo visual es beneficioso. En menos tiempo, la gente puede entender el mismo concepto a través de los vídeos. Además, no necesitan pasar por el proceso de prueba y error para probar nuevos trucos cuando hay capturas de pantalla.

Para terminar

En general, los elementos visuales son potentes para influir en los clientes potenciales en este panorama competitivo. Sin embargo, añadir elementos visuales sin una estrategia coherente nunca puede dar los resultados deseados.

Intente comprender el propósito del marketing de contenidos visuales y luego cree una estrategia bien definida. Además, experimente con varios elementos visuales en diferentes canales. También puedes utilizar herramientas de SEO para observar el impacto en el ranking de los motores de búsqueda.

Obtener todos los beneficios del marketing de contenidos visuales no es difícil. Mira los ejemplos comentados en esta guía y comprueba cómo otras marcas consiguen sus objetivos de marketing.

Empieza a trabajar en el marketing visual desde hoy mismo, ¡y pronto podrás hacer realidad tus sueños!