Qué es el SEO técnico

Intro

El SEO no es un campo tan sencillo como muchos podrían pensar. En realidad, hay mucho más que hacer para que una página se posicione en el ranking que simplemente esparcir palabras clave en su contenido. De hecho, hay una capa completamente diferente de SEO que trabaja en segundo plano para asegurar que Google vea una página tan favorablemente como sea posible.

Esa capa secundaria de SEO se conoce como SEO técnico, y eso es lo que vamos a explorar en el transcurso de la entrada del blog de hoy. Empezaremos por ver los fundamentos del SEO técnico antes de entrar en los factores que influyen en el SEO técnico y cómo afectan a la clasificación de su sitio.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es un dominio del SEO que no cubre necesariamente los factores que están en la página, sino más bien los factores que facilitan que el motor de búsqueda encuentre sus páginas. Los motores de búsqueda como Google trabajan utilizando robots conocidos como rastreadores para recorrer Internet y encontrar resultados para sus usuarios.

Cuando usted mejora el SEO técnico de su sitio, está facilitando que esos rastreadores lo encuentren. Al facilitar el trabajo de los rastreadores, podrá ocupar una posición más alta en los resultados de búsqueda de Google, ya que su sitio web es más rápido de encontrar que el de la competencia y Google asume que un sitio técnicamente sólido ofrecerá una mejor experiencia al usuario.

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Factores que afectan al SEO técnico

Hay varias cosas que se pueden hacer para mejorar el SEO técnico de un sitio, y vamos a explorar algunos de esos factores aquí. Estos incluyen hacer que su sitio se cargue más rápido, asegurarse de que su sitio sea lo más amigable posible para los móviles, usar certificados SSL para mayor seguridad e implementar AMP.

La velocidad de su sitio

Además de facilitar la indexación de su sitio por parte de un rastreador, una velocidad de carga más rápida hará que Google piense que su sitio es de mayor calidad. Al fin y al cabo, Google quiere asegurarse de que sus usuarios tengan una buena experiencia con sus resultados de búsqueda, y nadie quiere quedarse sentado esperando mucho tiempo a que se cargue una página.

Hay algunas formas de mejorar la velocidad de carga de tu sitio, como utilizar un alojamiento rápido, usar un proveedor de DNS más rápido y reducir los plugins y los scripts. Si tienes imágenes en tu sitio, deberás utilizar la menor resolución posible sin sacrificar la calidad de la imagen en sí.

Cómo de amigable es tu sitio con los móviles

Incluso desde que Google decidió cambiar a una estrategia de mobile-first allá por 2019, los sitios que antes se posicionaban bien han visto afectados sus rankings de forma dramática, especialmente si no tienen una buena versión móvil. Google realizó esta transición debido a la gran cantidad de navegadores que ahora buscan resultados de búsqueda en dispositivos móviles.

Si tu sitio no es actualmente amigable con los móviles, tienes unas cuantas opciones disponibles (/blog/what-is-mobile-optimization/) a la hora de mejorarlo. Por ejemplo, puede utilizar un tema de WordPress que esté diseñado para adaptarse a los dispositivos móviles. Sin embargo, para mantener su mejor clasificación, tendrá que esforzarse continuamente en mejorar la versión móvil de su sitio.

SSL

SSL (Secure Sockets Layer)

SSL son las siglas de Secure Sockets Layer (capa de conexión segura), y esencialmente significa que la información que se envía entre su navegador y el servidor está encriptada. Esto significa que nadie puede husmear en la información que está transmitiendo al sitio sin poner una gran cantidad de esfuerzo para descifrar el cifrado, lo cual es bastante improbable.

Puedes saber si un sitio utiliza SSL echando un vistazo a la URL. Los sitios que están protegidos por SSL tienen una URL que comienza con "HTTPS", mientras que los sitios que no son seguros tienen URLs "HTTP". Desde 2014, Google da prioridad a los sitios SSL en sus resultados de búsqueda. Ten en cuenta que es posible que tu sitio ya tenga SSL, ya que se ha convertido en una especie de estándar.

Uso de AMP

Google financió AMP para que sus resultados de búsqueda fueran más sencillos, especialmente para los dispositivos móviles. Cuando un sitio utiliza AMP, incorpora una forma especial de HTML conocida como AMP HTML, diseñada para cargar el sitio más rápidamente al deshacerse de las partes innecesarias del contenido y mantener las partes clave.

Por ejemplo, cuando se carga una página AMP en el dispositivo móvil, Google elimina las partes del contenido que sobran y mantiene las básicas, como el texto, las imágenes y los vídeos. Sin embargo, las secuencias de comandos, los formularios y los comentarios se desactivarán, ya que suelen ser las partes de una página que más ralentizan la carga.

La ventaja de usar AMP es que la gente será más propensa a permanecer en su página mientras se carga, especialmente si están usando un dispositivo móvil en un wifi menos fiable. Esta mejora en el nivel de retención de los visitantes garantizará que Google clasifique tu página más alto de lo que lo haría en caso contrario.

Mantenga su sitemap actualizado

Su mapa del sitio XML es la forma en que los robots de rastreo de Google pueden encontrarle, y asegurarse de que se mantiene actualizado le ayudará a mantenerse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Un mapa del sitio contendrá mucha información que los rastreadores buscarán, incluida la disposición del sitio y detalles como la fecha de la última modificación del sitio y el lugar que ocupa una página en la jerarquía de su sitio.

Si no mantiene el mapa del sitio actualizado, confundirá a los rastreadores de Google y puede dar lugar a problemas que le hagan salir de la primera página de los resultados de búsqueda.

Eliminación del contenido duplicado

Google penaliza el contenido duplicado debido a su falta de originalidad y a que, de lo contrario, puede engañar al sistema introduciendo un montón de resultados de bajo esfuerzo en la primera página. En la mayoría de los casos, el contenido duplicado se crea con el objetivo de engañar al algoritmo para obtener mejores resultados, pero hay veces que se trata de un simple error.

Por lo general, es una buena idea utilizar algo como la herramienta Ranktracker Web Audit para ver si tiene alguna página duplicada que necesite ser arreglada. Al canonizar la página correcta, puedes mostrar al motor de búsqueda cuál de dos páginas similares es la correcta.