¿Qué es Schema Markup y cómo implementarlo para SEO?

Introducción

Si ha estado trabajando en SEO, es probable que se haya topado con el marcado de esquemas, unapotente herramienta que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Piense en el marcado de esquemas como un "traductor" que proporciona a los motores de búsqueda una hoja de ruta de su sitio web. La implementación de schema puede mejorar la visibilidad en las SERP, haciendo que sus listas de búsqueda sean más atractivas e informativas para los usuarios.

Esta es una guía detallada para entender e implementar el marcado schema para SEO.

¿Cómo funciona el marcado Schema?

El marcado Schema es una forma de datos estruct urados que usted añade al código de su sitio web. Cuando los motores de búsqueda como Google o Bing rastrean su sitio, interpretan estos datos estructurados para comprender el contexto y el propósito de su contenido. El marcado Schema puede indicar si una página es sobre un producto, evento, receta o cualquier otro tipo de contenido, ayudando a los motores de búsqueda a categorizarla con precisión.

¿Es importante el marcado Schema para el SEO?

Sí. El marcado Schema puede mejorar su visibilidad en las SERP haciendo que sus páginas sean elegibles para funciones enriquecidas como paneles de conocimiento, carruseles, fragmentos destacados y fragmentos enriquecidos. Estas funciones avanzadas aumentan la visibilidad y el porcentaje de clics, con resultados enriquecidos que conducen a un aumento medio del porcentaje de clics (CTR) del 17%.

El marcado Schema también mejora la experiencia del usuario al proporcionarle información útil antes de que haga clic, como fechas de eventos, precios de productos o valoraciones de reseñas. Este fácil acceso a los detalles aumenta la probabilidad de que los usuarios seleccionen tu página en los resultados de búsqueda.

Tipos de marcado Schema

Hay más de 800 tipos de esquema disponibles para ayudar a los sitios web a especificar información sobre productos, eventos, recetas, lugares, personas y mucho más. He aquí algunos de los tipos de esquema más utilizados:

• Esquema del producto: Muestra detalles del producto como precio, disponibilidad y valoraciones.

• Esquema de reseñas: Muestra valoraciones con estrellas y recuentos de reseñas, ideal para productos, negocios locales y medios de comunicación.

• Esquema de artículos: Destaca detalles clave de artículos de noticias o entradas de blog, como el titular, el autor y la fecha de publicación.

• Esquema del curso: Describe el contenido educativo, incluida la duración del curso, el proveedor y el modo de impartición.

• Esquema de organización: Proporciona detalles de la organización como nombre, logotipo e información de contacto.

• Esquema de eventos: Enumera la información temporal de los eventos, incluida la fecha, la hora y la ubicación.

• Esquema de negocios locales: Optimiza la visibilidad de los negocios con ubicaciones físicas proporcionando datos de contacto, horarios y formas de pago.

Para obtener una lista completa, consulte Schema.org.

Elegir el marcado Schema adecuado

La elección del marcado schema depende de su tipo de contenido y de sus objetivos de SEO. A continuación te explicamos cómo elegir el esquema más eficaz:

1. Identifique su tipo de contenido: Elija los tipos de esquema en función de su contenido: producto, evento, artículo, etc.

2. Tenga en cuenta la intención del usuario: Piense en la información que los usuarios encontrarían más útil en los resultados de búsqueda.

3. Compruebe las directrices del motor de búsqueda: Revisa las directrices de datos estructurados de Google para asegurarte de que estás utilizando schema correctamente.

4. Combine tipos de esquema cuando sea necesario: Puedes utilizar varios tipos de esquema en una misma página, como combinar el esquema de artículo y el de producto en una entrada de blog en la que se reseña un producto.

5. Céntrese en las páginas de alto valor: Comience con el marcado schema en las páginas que aportan más valor, como las entradas de blog populares o los productos más vendidos.

Ejemplos de código de marcado de esquemas

El esquema puede implementarse en diferentes formatos. He aquí un rápido vistazo a tres métodos populares:

Esquema JSON-LD

JSON-LD es el formato recomendado por Google, ya que es fácil de añadir y no interfiere con el contenido visible.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "Una receta clásica de galletas de chocolate" } </script>

Microdatos

Los microdatos consisten en incrustar el vocabulario del esquema directamente en las etiquetas HTML. Es compatible con los principales motores de búsqueda, pero su mantenimiento puede resultar complicado.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Galletas con pepitas de chocolate</h1> <p>Por <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Tiempo de preparación: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minutos</p> </div>

RDFa

RDFa es una opción versátil compatible con HTML, XHTML y XML, a menudo utilizada para conjuntos de datos complejos pero menos popular para esquemas centrados en SEO.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Receta"> <h1 property="name">Galletas con pepitas de chocolate</h1> <p>Por <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Cómo implementar Schema Markup en su sitio web

Implantar un esquema puede ser sencillo con las herramientas adecuadas. Siga estos pasos para configurar fácilmente el esquema:

1. Utiliza el Structured Data Markup Helper de Google: Esta herramienta ayuda a generar código JSON-LD.

2. Seleccione su tipo de contenido: Elija entre las opciones desplegables, como artículos, productos o eventos.

3. Introduzca su URL o HTML: Introduzca la URL o el código HTML de la página que desea marcar.

4. Etiquete su contenido: Resalte los elementos de la página y etiquételos con las propiedades de esquema pertinentes.

5. Generar HTML: La herramienta creará código de esquema para su página.

6. Añada el código a su página: Copia y pega el código en tu sección HTML <head>. Plataformas como WordPress y Shopify tienen plugins para hacer esto más fácil.

Cómo probar y verificar el marcado Schema

Implantar el esquema es sólo el principio: probarlo es esencial para asegurarse de que funciona correctamente.

• Prueba de resultados enriquecidos de Google: Introduzca su URL para comprobar si la página es apta para los resultados enriquecidos y si existe algún error.

• Google Search Console: En la sección Mejoras, puedes ver los tipos de resultados enriquecidos y cualquier advertencia o error.

• Validador de Schema Markup: Esta herramienta de Schema.org te permite comprobar la precisión de tu esquema.

• Controle su apariencia en las búsquedas: Busca tu contenido en modo incógnito para ver si aparecen tus resultados ricos en esquemas.

Mejores prácticas de marcado de esquemas

Siga estas directrices para sacar el máximo partido a su marcado schema:

• Utilice el tipo de esquema más específico: Si marca un artículo de noticias, utilice NewsArticle en lugar de Article.

• Marque todas las páginas relevantes: Empiece por las páginas prioritarias, pero intente añadir el esquema en todo el sitio para mantener la coherencia.

• Utilice varios tipos de esquemas: Muchas páginas pueden beneficiarse de múltiples esquemas, como los esquemas de producto y reseña en una página de producto.

• Mantenga el esquema actualizado: Si su contenido cambia, actualice el esquema para que coincida.

• Evite el contenido oculto: El marcado Schema debe coincidir con el contenido visible; evite marcar la información que no se muestra a los usuarios.

• Utilice un formato correcto: Los pequeños errores de sintaxis pueden impedir que los motores de búsqueda lean correctamente su esquema.

• Priorice la información importante: Concéntrese en marcar detalles críticos como nombres de productos, precios e ingredientes clave para las recetas.

Maximizar la visibilidad en las SERP con Schema Markup

Implemente schema en su sitio lo antes posible y revíselo trimestralmente. Realice un seguimiento del impacto de su esquema en las apariciones de fragmentos enriquecidos, el CTR y el tráfico orgánico mediante Google Analytics y Google Search Console. La combinación del marcado schema con contenido de alta calidad reforzará su estrategia general de SEO y ayudará a que sus páginas destaquen en los resultados de búsqueda.