¿Qué es el SEO On-Page y Off-Page (y por qué necesita ambos)?

Introducción

La optimización de los motores de búsqueda, o SEO, es la piedra angular del funcionamiento actual de Internet.

La premisa básica es que, estructurando de forma óptima el contenido de su sitio web, puede dirigir más tráfico de Internet a su dominio. Además de esto, una estrategia completa de SEO tendrá contenido en otros sitios web - "fuera de la página" - que enlaza con su dominio.

¿Cómo funciona esto? Bien, la mayoría de las consultas de Internet son gestionadas por motores de búsqueda, como Google o Bing. Estas empresas quieren mostrar el contenido más relevante a los usuarios en sus páginas de resultados (SERPs). Por ello, disponen de complejos algoritmos y criterios para "clasificar" los sitios web en una posición más alta o más baja en sus SERPs. Las páginas que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados reciben un mayor volumen de visitantes.

Aprovechar el poder del SEO puede ser una poderosa herramienta para las empresas. Para empezar, tener más impresiones en el sitio significa un grupo más amplio de clientes potenciales. Por eso, solo en Estados Unidos, las empresas gastan unos 80.000 millones de dólares al año en servicios de SEO.

¿Eres nuevo en el mundo del SEO o quieres refrescar tus conocimientos? Pues bien, este artículo le explicará los elementos que componen una sólida estrategia de SEO. Hablaremos de las diferencias entre el SEO on-page y off-page, y de por qué necesita ambos para lograr ese codiciado puesto número 1 en Google.

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¿Qué es el SEO en la página?

Como hemos mencionado al principio de este artículo, el SEO en la página consiste en estructurar el contenido de su sitio web de forma que sea mejor para los motores de búsqueda.

Cualquiera que posea un dominio puede llenar su sitio con contenido relevante para el tema, pero si no tiene en cuenta elementos de SEO en la página, es más probable que quede relegado a las últimas páginas de Google.

Para sacar el máximo provecho de sus consejos y estrategias de SEO en la página, los propietarios de sitios web pueden asociar su sitio con palabras clave relevantes. Usted quiere que los usuarios de Internet sean dirigidos a su sitio en primer lugar cuando busquen esa palabra clave temática. Hay algunas consideraciones más sobre la página que puede implementar para destacar realmente entre la multitud.

Consideraciones sobre el SEO en la página

Etiquetas del título

La etiqueta del título de una página es lo que se ve como el enlace en el que se puede hacer clic en una página de resultados de búsqueda. Las etiquetas más eficaces tienen entre 50 y 60 caracteres, para que sean legibles en todos los dispositivos.

Debe incorporar palabras clave en sus etiquetas de título, ya que es un indicador principal de SEO utilizado por los motores de búsqueda.

Meta descripciones

Una meta descripción es el par de líneas que se encuentran debajo de la etiqueta del título en una página de resultados. Debe escribir una frase breve que describa el contenido de la página, con un límite de 155-160 caracteres.

Estas descripciones deben ser cortas y contundentes. Los motores de búsqueda tienen en cuenta las palabras clave, pero el objetivo principal es convencer a la persona que está detrás de la consulta de búsqueda para que haga clic en ese enlace.

Por ejemplo, una página sobre un centro de contacto en la nube debe explicar el "por qué" del artículo; en este caso, argumenta por qué debe incorporar el autoservicio en su viaje del cliente.

Estructura de la URL

Otro indicador importante de SEO es tener una URL relevante (la dirección que aparece en la parte superior del navegador).

Por lo general, es conveniente que las URL sean lo más breves posible y que incorporen la palabra clave principal al principio de la línea de dirección. También debería utilizar guiones en lugar de guiones bajos, que no siempre son reconocidos como "separadores de palabras" por los motores de búsqueda.

Contenido de la página

El contenido de una página es el pan de cada día de su sitio web. Si no es material relevante, puede olvidarse del SEO, ya que sus clientes simplemente cerrarán la página.

Antes de redactar el texto de su sitio web, merece la pena llevar a cabo una pequeña investigación de palabras clave en el área temática de su página. Puedes hacerlo con herramientas gratuitas como Google Analytics. Una vez que hayas encontrado las mejores palabras clave, tómate el tiempo de integrarlas en el texto de tu página.

Rúbricas

Dentro de una página web, el contenido puede dividirse en títulos (H1, H2, H3, etc.) y cuerpo de texto.

Los motores de búsqueda dan más importancia a los títulos de las páginas que al resto del contenido de las mismas. Se supone que los encabezados primarios son más relevantes y se ven con especial importancia. Por lo tanto, debe incluir palabras clave temáticas en sus encabezados H1, optando por palabras clave secundarias en los encabezados H2 y H3.

Enlaces internos

No basta con escribir contenidos relevantes, también hay que tener en cuenta la estructura de su sitio web. Este aspecto del SEO suele denominarse optimización del mapa del sitio.

Básicamente, se trata de organizar el sitio web de forma que los motores de búsqueda y las personas puedan navegar fácilmente. Puede conseguirlo creando "páginas pilares" para las áreas temáticas importantes: una página pilar ofrece a los usuarios toda la información básica sobre un tema, con enlaces a subpáginas que explican aspectos con más detalle. El texto sobre el que se puede hacer clic (llamado "ancla") debe ser siempre una palabra clave de ese tema.

Al estructurar su sitio de esta manera, los motores de búsqueda consideran que ese grupo de páginas tiene más autoridad temática. Sin embargo, tenga cuidado con los enlaces internos. Debe integrarlos en el contenido de la página, sin excederse. Si utiliza demasiados, su valor se diluirá.

Facilidad para los móviles

Los usuarios de móviles representan ahora la mayor parte del tráfico de Internet. Por ello, los motores de búsqueda darán prioridad a los sitios que sean accesibles tanto para los navegadores móviles como para los de PC. Asegúrese de no pasar por alto este importante aspecto del diseño del sitio web.

Rendimiento del sitio

Por último, debe asegurarse de que su sitio web tenga tiempos de carga rápidos. Puede optimizar esto mediante esfuerzos como minimizar las peticiones HTTP, mantener el tamaño de los archivos de imagen por debajo de los 100kb y activar la compresión. También puede comprobar que los servidores de su proveedor de dominios tienen tiempos de respuesta adecuados.

Fuente de la imagen: websitebuilderexpert.com

¿Qué es el SEO Off-Page?

Hasta aquí los fundamentos del SEO on-page, pero ¿qué es el SEO off-page? Se trata de los factores externos a su sitio web que influyen en su clasificación en los motores de búsqueda. Por ejemplo, los enlaces a su dominio desde otros sitios ayudarán a que su página aparezca en los primeros puestos de Google.

Quizá se pregunte por qué es importante el SEO fuera de la página. Es sencillo: los motores de búsqueda necesitan una forma de demostrar que su sitio web es fiable y tiene autoridad. Al igual que un profesor no aceptaría un ensayo académico con cero referencias a fuentes externas, los motores de búsqueda verán los sitios web desconectados con más cautela.

Consideraciones sobre el SEO fuera de la página

Backlinks

El factor más influyente en el SEO fuera de la página es el backlinking. Esto es cuando un sitio web externo enlaza a su dominio, construyendo la autoridad de su sitio.

Hay varios factores que afectan a la fuerza del backlinking:

• ¿Cuántos sitios enlazan con el suyo? (Un buen número al que aspirar es 20)
• ¿Son esos enlaces de una gama diversa de sitios web?
• ¿Cuál es la autoridad de dominio de esos sitios web?

Por ejemplo, un artículo que enlaza a su página sobre los atributos de calidad del software tendrá mucho más valor si procede de una fuente como BBC Technology que de un medio de comunicación menor.

Es posible que quieras promover los backlinks escribiendo artículos como invitado, alojando comunicados de prensa o creando activos enlazables como infografías.

Fuente de la imagen: socialmediatoday.com

Autoridad del dominio

Puedes pensar en la autoridad del dominio como una medida de la autoridad de tu sitio, en una escala de 0 a 100. Todo lo mencionado en este artículo contribuye a la fuerza del dominio, pero algunas consideraciones adicionales incluyen:

• Diversidad de backlinks
• Edad de su dominio
• Tráfico global del sitio
• Cuánto tiempo permanece el visitante medio

Acciones sociales

No cabe duda de que las redes sociales deben aprovecharse como parte de su estrategia de SEO fuera de la página. Para empezar, la creación de perfiles empresariales en las principales plataformas le ofrece una oportunidad fácil para el backlinking.

No sólo eso, sino que también puedes compartir tus publicaciones con un público más amplio, aumentando el tráfico de tu dominio y la visibilidad natural.

¿En qué consiste una estrategia completa de SEO?

Como propietario de un dominio, deberías esforzarte por combinar elementos de SEO on-page y off-page como parte de tu estrategia digital. Nuestra lista no es en absoluto exhaustiva, pero debería ponerte en el buen camino.

Le aconsejamos que empiece por los elementos básicos de la página, ya que, como propietario del dominio, es sobre lo que tendrá más control. Concéntrese en la búsqueda de palabras clave y en la estructura del sitio (títulos, encabezados, metaetiquetas) para aumentar instantáneamente las visitas al sitio.

Una vez cubierta esa base, puedes pasar a mejorar los elementos off-page, como la adquisición de backlinks de dominios con autoridad. Es posible que quieras crear un espacio de trabajo compartido (como una pizarra con Dialpad) para coordinar este esfuerzo, especialmente si trabajas en un equipo híbrido.

Si quiere alcanzar el puesto número 1 en Google, necesitará elementos tanto on-page como off-page en nuestra estrategia de SEO. Que lo haga usted mismo o que contrate a una agencia SEO externa para aumentar el tráfico depende de usted y de las necesidades específicas de su empresa. Sea cual sea el caso, tener conocimientos sólidos de SEO es una habilidad esencial para todos los ciudadanos de Internet y debería valorarse en gran medida.