Qué es el contenido evergreen y cómo crearlo

Introducción

En este artículo explicamos qué es el contenido imperecedero, por qué es necesario y cuáles son sus ventajas e inconvenientes.

Explicamos qué tipos y formatos de contenido imperecedero existen, así como dónde encontrar ideas para temas y orientaciones. Y, como guinda del pastel, instrucciones paso a paso sobre cómo crear contenido imperecedero.

Si quieres atraer tráfico estable a tu sitio web, tener una audiencia fiel y encontrar nuevos clientes, una buena forma de lograr todo esto es con contenido evergreen. Explicamos qué puede ser, qué formas adopta y cómo crearlo.

¿Qué es el contenido imperecedero y para qué sirve?

El contenido imperecedero es aquel que sigue siendo relevante durante mucho tiempo y atrae constantemente tráfico a tu recurso. Recoge comentarios y reposts a lo largo de su existencia, lo que proporciona a los propietarios del recurso una audiencia fiel y visitas.

Por ejemplo, el texto «Cómo escribir un buen titular» seguirá siendo popular durante muchos años porque los autores novatos podrán consultarlo constantemente. Pero el anuncio de un nuevo libro sobre redacción publicitaria solo será relevante en el momento de su publicación. Con el tiempo, la audiencia se interesará por el contenido del libro, no por la noticia de su publicación.

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El contenido imperecedero ayuda a generar tráfico y solicitudes de forma continua sin necesidad de inversiones adicionales: se escribe un texto de alta calidad una vez y este seguirá atrayendo visitantes a tu recurso durante mucho tiempo sin necesidad de inversiones financieras o físicas adicionales.

¿Qué contenido puede ser atemporal?

Los materiales útiles y prácticos pueden convertirse en contenido imperecedero.

Guías. Son piezas de información estructuradas sobre un tema seleccionado. Por ejemplo, «Cómo escribir un titular: una guía paso a paso». La firma de un experto debajo del material puede añadir importancia a la guía.

Listas de verificación. Estos textos consisten en puntos que el lector debe seguir para lograr el resultado deseado. Se pueden crear para diferentes áreas: «Cómo escribir sobre un tema complejo y oscuro: una lista de verificación para ayudar a los redactores», «Lista de verificación para una sesión informativa perfecta: cómo preparar a los voluntarios para un evento», «Lista de verificación: encuesta a los clientes en la sesión de formación inicial».

Recopilaciones. A los lectores les encanta recibir listas con recopilaciones sobre un tema específico. Por ejemplo, el blog de una tienda de ropa masculina podría tener un artículo titulado «Qué regalarle a tu marido por su cumpleaños», mientras que la página de un entrenador físico podría tener un artículo titulado «Cinco formas de perder peso sin perjudicar tu salud».

Consejos. Este tipo de contenido está diseñado para ayudar a los lectores a realizar una tarea determinada. Por ejemplo, «Crear una llamada a la acción eficaz: cinco reglas» o «Cómo dejar comentarios para que la gente te aprecie y te comprenda».

Dónde y cómo encontrar temas para contenido atemporal

En servicios que buscan información sobre las consultas de los usuarios en Internet: Google Trends o servicios de SEO de pago. Allí puedes ver con qué frecuencia y qué buscan exactamente los usuarios sobre temas relacionados con tu nicho. En estos recursos, puedes ver estadísticas sobre las consultas clave para el día, la semana, el mes o el año que desees.

En foros temáticos. Aquí puedes averiguar qué temas está debatiendo nuestro público objetivo. Si un tema es popular año tras año, puedes utilizarlo para tu sitio web, ya que seguirá siendo relevante durante mucho tiempo.

Echa un vistazo a tus competidores. Te recomendamos que solo te inspires en temas que hayan sido populares entre tu público. Sin embargo, no los reescribas con tus propias palabras, sino adáptalos a tus objetivos. Por ejemplo, puedes ampliar los temas añadiendo más ejemplos o cambiando el formato: en lugar de una lista de verificación, graba un vídeo o recopila consejos de expertos sobre el tema.

¿Qué determina la eficacia del contenido imperecedero?

El contenido atemporal se puede evaluar por su posición en los motores de búsqueda, el número de enlaces que hay hacia él en otros sitios web y las redes sociales.

Estos datos se pueden rastrear a través de Google Search Console o Bing Webmaster. Puedes utilizar servicios gratuitos para analizar la masa de enlaces, como Xtool o Backlink Watch.

Y si Google ha estado mostrando tu artículo entre los tres primeros resultados de búsqueda sobre el tema durante seis meses, definitivamente es evergreen.