¿Qué es el contenido básico y cómo puede ayudar a impulsar su estrategia de SEO?

Intro

El marketing de contenidos es un gran negocio, y puede utilizarse para ayudar a dar a su sitio una mayor ventaja. Sin embargo, la competencia por los globos oculares en línea nunca ha sido más intensa. Cada día que te levantas, hay miles de artículos, entradas de blog e infografías publicadas en tu sector, todas ellas compitiendo por un lugar en el ranking de los principales buscadores.

Con tal cantidad de contenido, ¿cómo puede tener una oportunidad de hacerse notar? La respuesta. La optimización de los motores de búsqueda, o SEO para abreviar.

El SEO es esencialmente una estrategia de marketing que se centra en determinadas palabras clave, bajo las cuales un sitio web se clasificará en un motor de búsqueda. Los beneficios del SEO son muchos (/blog/the-benefits-of-improved-seo-for-your-business/). En primer lugar, su sitio web puede posicionarse como una autoridad en su campo al dirigirse a palabras y frases clave, convirtiéndose esencialmente en un recurso para aquellos que utilizan motores de búsqueda específicos.

Para ser eficaz con las estrategias de SEO, debe seguir las mejores prácticas de SEO, como el tipo de contenido adecuado en su sitio. Aunque es importante que tenga varios tipos de contenido, hay un tipo particular, conocido como "contenido angular", que realmente puede ayudar a impulsar sus esfuerzos de SEO.

¿Qué es el contenido clave?

¿Qué es el contenido angular?](image3.png) (Fuente: yoast.com)

El contenido angular es una forma de contenido web que consiste en información organizada por temas y colocada en un lugar destacado que se considera valiosa para el visitante del sitio. Suele consistir en recursos y herramientas educativas, como horarios, preguntas frecuentes y calculadoras. Su objetivo es aumentar el tráfico y el conocimiento de la marca mostrando lo que su empresa puede ofrecer.

Digamos que su empresa fabrica cámaras digitales. Puede tener un sitio web que ofrezca reseñas de cámaras digitales y consejos de fotografía para ayudar a la gente a hacer mejores fotos. Este tipo de contenido se considera un contenido clave porque aparece de forma destacada en su sitio.

El contenido clave ayudará a alimentar su estrategia de SEO porque aumenta su clasificación en los motores de búsqueda. También ayuda a su estrategia de experiencia digital del cliente porque ayuda a las personas a obtener lo que necesitan de forma rápida y sencilla.

¿Por qué es tan eficaz el contenido básico?

Es un contenido que los visitantes de su sitio quieren ver

Puede que esté promocionando "consejos de venta para la primavera " en otro blog porque tiene un artículo sobre el tema en su propio sitio. Aunque esto está bien si no hay consejos de venta en su sitio, incluso teniendo el mejor artículo del mundo no ayudará a impulsar su SEO.

Aquí es donde entra en juego el contenido clave. Es el contenido que tiene en su sitio. Te permite enlazarlo con los artículos relacionados de tu blog, dando a los lectores un incentivo para que vean más de lo que has escrito sobre un determinado tema o sobre un determinado producto. Por ejemplo, es posible que quieras enlazar una guía sobre Google analytics ecommerce desde un post sobre las últimas tendencias en compras online. Estos dos contenidos están relacionados y pueden complementarse.

Es un contenido que atraerá a tus clientes

Sabes que el compromiso de los clientes es clave para el éxito en los negocios. Puede que ya tengas estrategias de compromiso con el cliente, pero eso no significa que no puedas mirar de mejorarlas.

Cuanto más centrado esté su sitio web en el cliente, mejor será su compromiso con él. El contenido principal ofrece una excelente oportunidad para comprometerse con el cliente. Es un contenido que les interesa y está orientado al cliente.

Su estrategia de compromiso con el cliente puede incluir encuestas a clientes, comentarios de clientes y estudios de casos de clientes. Si dirige una empresa B2B, puede incluir en su sitio web testimonios de clientes, que permitan a los clientes potenciales o a los empleadores ver lo que otros han experimentado al trabajar con usted.

Es un contenido que encanta a los motores de búsqueda.

Esto es lo más importante. Los motores de búsqueda siempre buscan sitios web con contenido útil, interesante y atractivo. El contenido de Cornerstone cumple todos estos requisitos, por lo que se clasificará mejor en los resultados de búsqueda si lo tiene en su sitio.

¿Cómo puede utilizar el contenido de piedra angular?

¿Cómo puede utilizar el contenido angular?](image1.jpg) (Fuente: Unsplash)

Utilizarlo para atraer tráfico a tu sitio web

Como hemos visto, uno de los beneficios más significativos del contenido angular es que atrae a los resultados de los motores de búsqueda y, potencialmente, a nuevos visitantes que quieren comprobar toda la información que tienes que ofrecer.

Por lo tanto, es esencial asegurarse de que sea prominente y esté disponible en su sitio. Debe asegurarse de que este tipo de contenido aparezca en una posición destacada, concretamente en su página de inicio o en cualquier otra página de aterrizaje clave.

También puede crear páginas adicionales para ello, por ejemplo, una página de "Calculadoras " o "Preguntas Frecuentes " que enlace con publicaciones específicas con información relevante.

Usarlo como contenido para su blog

Si has tenido éxito con este tipo de contenido clave en tu sitio web, ¡puedes utilizarlo incluso para publicaciones de invitados! Siempre que contenga toda la información esencial que sus lectores valorarán y sea relevante para su público objetivo, no hay razón para que no pueda reutilizarlo como artículo invitado en otro sitio; quién sabe, tal vez incluso consiga algunos backlinks en el proceso.

Supongamos que tienes un hotel boutique en Gales, por ejemplo. Es posible que tenga una entrada popular sobre el hotel que incluya toda la información esencial sobre el mismo, desde las tarifas de las habitaciones hasta las instalaciones del hotel. Ese contenido es suficiente para una entrada del blog, pero puede utilizarlo como contenido de blogger invitado reutilizándolo y publicándolo en otro blog de viajes. Esta es una gran manera de mejorar su SEO hotelero.

Así que, ahora que sabemos qué es el contenido angular, sus beneficios y cómo utilizarlo para su propio sitio, veamos cómo puede crear un buen contenido que cumpla con todos los criterios anteriores.

Cómo escribir un buen contenido angular

Cómo escribir un buen contenido angular](image2.jpg) (Fuente: Unsplash)

No existe una fórmula mágica para crear un excelente contenido clave para tu sitio web, pero sí hay algunas pautas que deberías seguir.

Que sea relevante y atractivo

Como ya hemos visto, los motores de búsqueda dan mucha importancia al contenido relevante y atractivo. Por lo tanto, debes asegurarte de que cada post sea único y contenga toda la información que tus lectores quieren - ¡no tengas miedo de ser creativo!

Que sea útil

Es importante recordar que la gente utiliza los motores de búsqueda en su beneficio. Lo hacen porque quieren encontrar lo que buscan y no tienen tiempo para recorrer Internet ellos mismos.

Por lo tanto, debes asegurarte de que cada pieza de contenido sea útil y proporcione la información que la gente está buscando. Si no es así, se irán a otro sitio, y los robots de los motores de búsqueda también.

Que sea interesante

El último aspecto que debe tener en cuenta al crear un contenido clave es que debe ser entretenido. No importa lo útil que sea la información si nadie quiere leerla.

Por lo tanto, elija un título atractivo, por ejemplo, "¿Qué es el contenido angular?", y luego enganche a sus lectores desde el principio con una frase de apertura fuerte. A partir de ahí, debería incluir varios párrafos diferentes para que su contenido sea fácil de leer y disfrutar.

¿Qué puede hacer Cornerstone Content?

¿Qué puede hacer el contenido angular?](image5.jpg) (Fuente: Unsplash)

Exposición de la marca

La primera forma significativa en la que tener un contenido clave puede beneficiar a tu sitio es la exposición de la marca. Al crear publicaciones únicas y atractivas, te harás un nombre.

Supongamos que su empresa enseña técnicas de formación de ventas a las PYMES. Tu embudo de conversión funciona bien, pero muchos de tus clientes potenciales siguen buscando en la web información relacionada antes de programar una demostración o inscribirse.

Con un sólido contenido de base en tu blog, puedes atraer a los clientes potenciales para que lean sobre lo que hace tu empresa. De este modo, se familiarizarán más con su marca y con lo que ofrece. Cuando estén listos para reservar su demostración, es más probable que ya conozcan su nombre.

Aumento de las tasas de conversión

La creación de contenidos atractivos e informativos puede ayudar a que sus visitantes se sientan atraídos. Una vez que están en su sitio, ¿cómo los mantiene allí?

Para ello, debe contar con una sólida estrategia de optimización de la tasa de conversión. Por ejemplo, asegúrese de aprovechar al máximo su llamada a la acción ofreciendo un regalo o un archivo descargable gratuito como incentivo.

Más backlinks

La segunda forma en que este tipo de contenido puede ayudarle es consiguiendo más backlinks. La construcción de una base de backlinks de alta calidad hacia su sitio es crucial, ya que está muy arriba en la lista de factores de clasificación de Google. Así que, ¿por qué no crear algunos tú mismo?

Aumento de las señales sociales

Por último, la creación de un gran contenido de referencia puede ayudarle con las señales sociales. Cuantas más personas compartan tus publicaciones, más autoridad le darán a tu sitio, lo que se traduce en una clasificación aún más alta.

Reflexiones finales

El contenido clave es una parte integral de cualquier estrategia de SEO. Si quieres que tu sitio se sitúe en los primeros puestos de los motores de búsqueda, ¡debes crear grandes posts para él!

Una manera fantástica de asegurarse de que su contenido de piedra angular está impulsando sus habilidades de SEO es mediante la introducción de una herramienta de seguimiento de rango en su organización.

Éstas le proporcionan información muy precisa sobre el rendimiento de su contenido.

Recuerde que crear contenido de calidad requiere tiempo y práctica. Pero con los consejos anteriores, deberías ser un profesional del contenido de calidad en poco tiempo.

**Buena suerte y feliz creación de contenidos.

Sobre el autor

Grace Lau es la Directora de Contenido de Crecimiento en Dialpad, una plataforma de comunicación en la nube impulsada por la IA para una mejor y más fácil colaboración en equipo. Tiene más de 10 años de experiencia en redacción y estrategia de contenidos. Actualmente, es responsable de liderar las estrategias de contenido de marca y editorial para mejorar la experiencia del cliente, asociándose con los equipos de SEO y Ops para construir y nutrir el contenido. También ha escrito contenidos para UpDraftPlus y Tapfiliate. Aquí está su LinkedIn.