¿Qué es una SERP?

¿Qué es una SERP?

SERP son las siglas de Search Engine Results Page (página de resultados del motor de búsqueda), y es la página a la que se llega después de enviar la consulta en un motor de búsqueda como Google. Por supuesto, una SERP es mucho más que los resultados que se obtienen al escribir una cadena de palabras clave y esperar lo mejor, aunque la mayoría de nosotros simplemente los pasamos por alto.

La parte de una SERP a la que la mayoría de la gente presta atención son los resultados orgánicos que obtienen de su búsqueda. Los buscadores han sido entrenados para prestar atención a estos resultados porque son los que más probablemente satisfacen sus necesidades sin la desconfianza inherente que se asocia a los resultados que son anuncios pagados.

Muchas veces, las SERP también tienen anuncios de pago en forma de anuncios PPC (pago por clic), en los que el anunciante paga cada vez que alguien hace clic en ellos, como su nombre indica. Aunque estos anuncios pueden ser un resultado preciso e incluso pueden reflejar el resultado principal de la SERP, la mayoría de las personas dudan en utilizarlos.

Las SERP están entrelazadas con el concepto de SEO porque la gran mayoría (más del 90%) de las personas que realizan una búsqueda nunca pasan de la primera SERP que aparece después de realizarla. Cuanto más alto esté clasificado en una página de búsqueda, más probabilidades tendrá de recibir tráfico orgánico en su sitio web.

Características de las SERP de Google

Mientras que las SERP comenzaron siendo páginas relativamente básicas que proporcionaban enlaces a sitios relevantes para las consultas de búsqueda, las SERP de Google han ido incorporando características más avanzadas a lo largo de la última década o dos. Por ejemplo, junto con los resultados de búsqueda genéricos, ahora verás cosas como imágenes, Tweets e incluso listados de Google My Business.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son los cuadros de texto que aparecen en la parte superior de la búsqueda y que también contienen un enlace a uno de los resultados de la búsqueda. Estos fragmentos son extremadamente útiles para las empresas que intentan llamar la atención sobre sus sitios por la forma en que captan la atención del buscador.

Un ejemplo de fragmento destacado sería cuando se busca una pregunta en Google. Si yo buscara "¿Las tortugas ponen huevos?" Obtendría un fragmento que responde a la pregunta en un párrafo aproximadamente, y esto me llevaría al sitio que me proporcionó esa información.

Aunque no necesariamente tenga que visitar ese sitio después de obtener la respuesta a mi pregunta, ahora consideraría ese sitio como una fuente de confianza. Si tuviera más preguntas sobre las tortugas, es probable que acudiera a ese sitio en busca de una respuesta porque se ha ganado mi confianza gracias al fragmento destacado.

Tarjetas de conocimiento

Si alguna vez has buscado algo como una especie animal o un avión en Google, es probable que hayas visto una tarjeta de conocimiento para ello. Estas tarjetas de conocimiento aparecen en la parte derecha de las SERP y contienen un desglose similar al de la Wikipedia de la información crucial que hay que saber sobre el tema de la búsqueda.

Por ejemplo, si la ficha de conocimiento se refiere a una especie animal, es probable que contenga el género del animal, así como algunos datos básicos sobre él, como su velocidad y su hábitat ideal. Toda esta información procede de páginas de prestigio que los empleados de Google revisan minuciosamente.

Tarjetas de visita de Google

Las tarjetas de Google My Business se parecen bastante a las tarjetas de conocimiento, e incluso ocupan el mismo espacio en una SERP, pero presentan información diferente que será más relevante para una empresa. Si una empresa es consciente de su Google My Business, puede solicitar el control de la misma y de la información que muestra.

Hasta que una empresa reclama su tarjeta de Google My Business, la información se obtiene de fuentes como el sitio web de la empresa y los miembros de la comunidad pueden enviar fotos. Este panel también cuenta con una sección de reseñas en la que los miembros del público pueden expresar sus opiniones sobre un negocio.

Resultados de las compras

Sin duda, también has visto antes los resultados de compras en las SERP de Google, y como los resultados de compras están limitados a unos ocho productos, estos espacios de resultados son muy competitivos. Los resultados de compras suelen repartirse como anuncios, en los que una empresa tiene que pujar lo suficientemente alto para aparecer en la página de resultados para una palabra clave concreta.

Sin embargo, la puja no es lo único que importa si quieres que tus resultados de compras aparezcan en una SERP de Google. Otras cosas que son necesarias para obtener una puntuación alta según los valores de SEO de Google son las fotos de alta calidad del producto que se vende, así como un historial de ventas constante del producto.

Imágenes

Otra característica común de una SERP de Google es el paquete de imágenes que aparece siempre que Google pueda rastrear imágenes relevantes para su búsqueda. La relevancia de estas imágenes se determina a través del algoritmo de Google, pero sabemos que hay ciertos factores que aumentan la probabilidad de que una imagen aparezca.

Por ejemplo, el nombre del archivo utilizado al publicar una imagen se compara con la palabra clave de la consulta de búsqueda. Incluso el texto que rodea a la imagen tiene que ser relevante para la búsqueda, por lo que a menudo aparecen algunas imágenes que no están directamente relacionadas con la consulta de búsqueda.

Enlaces de sitio

Los enlaces de sitio son las subsecciones de un resultado de búsqueda que llevan a los buscadores a una parte concreta de su sitio web, y también están influidos por la consulta de búsqueda. Por ejemplo, si busca la página de inicio de sesión de Youtube, Youtube aparecerá como resultado principal y la página de la cuenta será uno de los enlaces de sitio que se encuentran debajo.