¿Qué es una palabra clave competitiva?

¿Qué es una palabra clave competitiva?

El grado de competencia que tiene una palabra clave es una medida de lo difícil que será incorporarla a su estrategia de construcción SEO. Hay innumerables razones por las que una palabra clave puede ser más competitiva que otra, pero como es de esperar, un mayor número de empresas que tratan de apuntar a una palabra clave específica hará que sea más difícil de clasificar.

Esto se debe a que una mayor competencia aumenta las posibilidades de que sus competidores creen contenidos de alta calidad que se fijen en el primer puesto. No hay mucho que puedas hacer para desbancar a una empresa que ha llegado a la primera página de Google, y a menudo no merece la pena.

Dado que tendrás que hacer un montón de trabajo e invertir una gran cantidad de dinero para llegar al primer puesto con una palabra clave competitiva, muchas empresas optan por evitar las más competitivas de su dominio. ¿Cómo saber si vale la pena o no perseguir una palabra clave en particular? Eso requiere una investigación por tu parte.

La verdad es que hay diferentes grados de competencia para las palabras clave y tienes que averiguar si vale la pena el esfuerzo de intentar que te sirvan. En algunos casos, puede ser mejor cambiar a una palabra clave menos competitiva y con menor volumen de búsqueda, mientras que en otros casos, es posible que desee hacer lo contrario.

Cómo determinar si una palabra clave es competitiva

Hay un montón de herramientas disponibles tanto para los expertos en SEO como para los aficionados que se pueden utilizar para determinar si una palabra clave es competitiva en primer lugar. Además de decirle si tendrá que lidiar con la competencia por una palabra clave específica, también podrá saber lo difícil que es clasificar una palabra clave.

Sin embargo, un problema es que hay muchas herramientas diferentes que determinan la dificultad de las palabras clave y cada una de ellas utiliza un sistema de clasificación diferente. Esto significa que puede haber algunas discrepancias entre las dificultades de determinadas palabras clave de una herramienta de palabras clave a otra.

Si está tratando de obtener una evaluación lo más precisa posible de si una palabra clave será difícil de clasificar, entonces es posible que desee utilizar varias herramientas y promediar sus resultados. En realidad, esto no es tan realista debido a lo caro que puede resultar la suscripción a una sola herramienta de palabras clave.

También puede contratar a un experto en SEO que sepa más sobre cómo clasifica cada herramienta determinadas palabras clave para que pueda utilizar la adecuada para sus necesidades, dándole una mejor idea de lo que puede esperar en términos de competencia.

Factores que intervienen en la dificultad de las palabras clave

Hay muchos factores diferentes que determinan si tendrá o no dificultades para clasificar la palabra clave a la que se dirige. Entre ellos está la autoridad del dominio que ocupa el primer lugar en el ranking para esa palabra clave, así como la autoridad de la propia página.

Autoridad del dominio

Cuando introduces una consulta en Google, te habrás dado cuenta de que algunos sitios tienden a clasificarse sistemáticamente más arriba que otros. Por ejemplo, si buscas un artículo informativo, lo más probable es que veas Wikipedia como uno de los primeros resultados, independientemente del motor de búsqueda que utilices.

Lo mismo ocurre con las compras. Si Amazon tiene el producto que estás buscando, puedes estar relativamente seguro de que verás la página de Amazon de ese producto en la primera página. Todo esto es una medida de la autoridad del dominio, que es el grado de autoridad que tiene un sitio concreto a los ojos de Google.

Muchos principiantes en SEO cometen el error de centrarse únicamente en la autoridad de una página concreta contra la que intentan posicionarse, pero ignorar el dominio puede suponer una enorme pérdida de recursos. Intentar ocupar el lugar de un gigante suele llevar más tiempo y esfuerzo del que merece la pena.

Si intentas posicionarte frente a un sitio con mucha autoridad, tendrás que conformarte con una posición más baja en la primera página o tendrás que intentar encontrar otra palabra clave que perseguir. Las grandes marcas como ESPN o Youtube suelen dejarte en la cuneta, aunque te esfuerces por igualar sus esfuerzos de SEO.

Autoridad de la página

Junto con la autoridad del dominio, también tendrás que echar un vistazo a la propia página. ¿Qué se necesita para determinar la autoridad de la página? Le sorprenderá saber que la autoridad de la página no tiene en cuenta la densidad de las palabras clave ni el contenido en sí, sino la autoridad de la página.

En muchos sentidos, la autoridad de la página es similar a la autoridad del dominio en el sentido de que se clasifican de la misma manera, basándose en cómo el visitante medio percibiría los méritos de autoridad de una página. Sin embargo, a diferencia de la autoridad de dominio, la autoridad de página se limita a esa página en particular y no al resto del dominio.

Mirar los enlaces

Los enlaces de una página determinarán su clasificación en un motor de búsqueda, pero la calidad de esos enlaces determinará si esa página podrá mantener su posición o no. Si una página tiene un montón de enlaces de baja calidad, el algoritmo de Google acabará dándose cuenta y penalizará duramente a esa página.

Por ello, siempre ponemos mucho énfasis en que sus páginas tengan siempre un número razonable de enlaces de calidad. Es mejor tener menos enlaces buenos que un montón de enlaces malos, porque la fachada de enlaces acabará por desmoronarse, dejándole con una calificación SEO hundida que podría haberse evitado.