¿Qué son las búsquedas sin clic y cómo afectan a su SEO?

Introducción

Las búsquedas sin clic están aumentando rápidamente. Como resultado, los SEO necesitan encontrar formas creativas de adaptarse al nuevo entorno de los motores de búsqueda.

Hay varias cosas que un sitio web y la marca que lo respalda pueden hacer para sacar provecho de los clics cero. En primer lugar, pueden utilizarse para mejorar la reputación de una empresa; después de todo, existen múltiples resultados de clics cero en los que puede posicionarse.

Buscando en su sitio web existente oportunidades de clic cero y enriqueciendo su contenido más destacado, puede elevar su SEO y aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

¿Te parece bien?

He aquí cómo hacerlo.

¿Qué son las búsquedas sin clic?

Las búsquedas sin clic proporcionan respuestas a las consultas de los usuarios dentro de la página de resultados de búsqueda, eliminando la necesidad de hacer clic en cualquier otro enlace.

En estos casos, la solución se muestra en primer plano, en los primeros puestos de las SERP. He aquí un ejemplo de conversor de unidades:

       Observe cómo esta consulta tiene un conversor de unidades y un "People also ask" en la parte superior de la SERP. Esto le llevará a una experiencia sin clics.

Los resultados sin clics están diseñados para diferenciarse del resto. Son directos y responden exactamente a la intención del usuario.

Con las búsquedas sin clic, los usuarios encuentran lo que buscan en una fracción de segundo sin necesidad de visitar otras páginas, a menos que quieran saber más sobre el tema.

¿Qué ejemplos hay de búsquedas sin clics?

Las búsquedas con cero clics ofrecen una variedad de resultados visualmente atractivos en diferentes formas. Todas ellas pretenden ofrecer respuestas completas a los usuarios.

Algunos ejemplos de resultados sin clics

Respuestas rápidas

Se trata de fragmentos destacados que ofrecen la "mejor" respuesta a preguntas relativamente sencillas, normalmente consultas sobre quién/qué/dónde/cuándo/por qué/cómo (5W1H).

En realidad, Google toma un extracto de una página web y lo presenta en la posición cero de los resultados de búsqueda. También destaca la fuente, es decir, el nombre del sitio web y el favicon, la ruta y el título de la página.

Google utiliza sistemas automatizados para determinar qué página web tiene la mejor respuesta a una solicitud de búsqueda especÃfica y la presenta.

He aquí un ejemplo de fragmento destacado:

       Ejemplo de snippet destacado. Pronto nos haremos con la posición cero para las consultas "qué son las búsquedas con cero clics" 😉.

Las imágenes que acompañan a este fragmento destacado proceden de la misma página o de otras fuentes relevantes.

Google combina los mejores recursos disponibles para ofrecer resultados completos sin clics.

Gráficos de conocimiento

Son cuadros de conocimiento que aparecen en la parte derecha de los resultados de búsqueda de Google. Aparecen en las búsquedas sin hacer clic y en las consultas cortas:

• Personalidades importantes
• Sedes y comercios locales
• Medios de comunicación (series de televisión, libros, canciones, etc.)
• Organizaciones
• Conocimientos generales

...y mucho más.

Las consultas que dan este tipo de resultado suelen ser un nombre o título sencillo, por ejemplo, Coco Chanel, House of Cards, Almendras, Roma, etc.

Cuadro del grafo de conocimiento local para una búsqueda por nombre de localidad.

Los gráficos de conocimiento ofrecen información esencial relacionada con el término de búsqueda exacto, normalmente extraída de Wikipedia.

De este modo, Google ofrece a los usuarios una visión rápida de los datos básicos, para que no tengan que visitar sitios web de terceros.

Consejo SEO: Mantener una entrada completa en Wikipedia para su empresa potencia su SEO de varias maneras.

Paneles de conocimiento

Las búsquedas de personas, lugares y cosas destacadas (o "entidades", como las llama Google) con un solo clic aparecen como paneles de conocimiento.

Hoy en día, los paneles de conocimiento de Google combinan una gran cantidad de recursos: datos básicos, imágenes, vídeos de YouTube, noticias, cuentas sociales y mucho más.

Esto es lo que se le ocurre a Elon Musk:

Un Panel de Conocimiento con varios cuadros de información. Observa que las casillas "Edad" e "Hijos" enlazan con nuevas búsquedas en Google de "Elon Musk nacido" y "Elon Musk hijos", respectivamente.

Para este tipo de consultas básicas, Google ofrece información completa para que puedas encontrar todo lo que necesitas saber justo aquí, en la parte superior.

Consejo SEO: Su sitio web de noticias locales puede llegar a aparecer en los paneles de conocimiento para celebridades locales y otros términos de búsqueda relevantes con baja competencia.

Calculadoras, conversores de unidades y selectores de color

Anteriormente en el artículo, vimos un ejemplo de conversor de unidades, en la consulta "10 pies a metros".

Aparte de eso, Google también ofrece una calculadora directamente en la SERP, eliminando el valor de múltiples calculadoras en línea. Este es el aspecto que tiene:

Resultado rico en calculadoras de Google.

Por último, Google también ofrece un selector y un conversor de colores fáciles de usar, que hacen que trabajar con colores sea extremadamente sencillo e intuitivo. Este es el aspecto del selector de colores:

Resultado rico del selector de color de Google.

Google tiene una lista completa de lo que puedes hacer con estos 3 tipos de resultados enriquecidos en su documentación.

OneBox

Este tipo de resultado de búsqueda cero proporciona información objetiva que no necesita ninguna cita. Aparece para consultas sobre diferencias horarias mundiales, tipos de cambio, datos básicos, etc.

He aquí otro ejemplo de Elon Musk:

El inconveniente para las clasificaciones en este caso es que este tipo de búsqueda sin clic no tiene enlaces a sitios web de terceros.

Por lo tanto, no ofrece ningún valor SEO.

Sin embargo, otros tipos de búsqueda sin clic pueden ser muy valiosos para el SEO.

¿Cómo afectan las búsquedas sin clics al SEO?

Google utiliza algoritmos de Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) para comprender la intención real del usuario detrás de cada consulta.

Progresivamente, las consultas más populares proporcionan búsquedas con cero clics que ofrecen a los usuarios respuestas instantáneas y completas.

En 2020, casi dos tercios de las búsquedas en Google fueron búsquedas sin clics. El 35% restante se repartía entre clics en resultados de búsqueda orgánica (33,59%) y resultados de búsqueda de pago (1,59%). ( fuente )

Esto puede significar el fin de los factores de clasificación tal y como los conocemos. Con el paso del tiempo, el historial, las preferencias y el comportamiento anterior de los usuarios dejarán de influir en los resultados individualizados.

Hasta hace poco, muchos SEO temían que las búsquedas sin clic afectaran negativamente a sus clasificaciones y tráfico. Ahora, se están adaptando a los nuevos algoritmos de Google y a las nuevas posibilidades de SEO.

¿Son las búsquedas sin clic buenas para el SEO?

Sí. Las búsquedas sin clics aparecen en los lugares más destacados de las SERP, lo que aumenta la visibilidad y credibilidad de la marca.

En el caso de muchas de las consultas que pueden considerarse búsquedas sin clics, más de tres cuartas partes de las búsquedas no dan lugar a clics.

Y teniendo en cuenta que el 91% de los clics de búsqueda en Google se producen en la primera página ( fuente ), puede darse cuenta rápidamente de los beneficios de un nombre de marca que aparece justo en la parte superior de los resultados de búsqueda.

En este sentido, los clics y el tráfico no son tan importantes cuando el SEO aumenta la notoriedad de la marca.

De hecho, el branding es importante para el SEO y las búsquedas sin clics son una buena forma de conseguirlo.

¿Cómo hacer SEO para búsquedas sin clics?

En 2023, los expertos en SEO siguen el ejemplo de Google en cuanto a simplicidad, rapidez y comodidad.

Combinar las prácticas SEO estándar con las nuevas tendencias ofrece resultados óptimos para la clasificación de los sitios web y la autoridad de la marca.

Estas son algunas tácticas SEO a seguir para la optimización de búsqueda sin clic.

Mejorar la experiencia del usuario

La experiencia del usuario es tendencia desde hace años. Hoy en día, es aún más crítico analizar y mejorar la experiencia general que un usuario tiene con su sitio web y su marca en varios niveles.

Escribir contenidos de calidad

Laoptimización del contenido es un factor clave para las búsquedas sin clics. Tus esfuerzos de SEO deben concentrarse, ante todo, en ofrecer a tus usuarios exactamente lo que buscan, de forma rápida y cómoda.

Las viejas tácticas de redacción publicitaria que utilizaban etiquetas H1/título específicas a la vez que proporcionaban un contenido muy escaso no funcionan aquí, afortunadamente.

Los contenidos de calidad son cada vez más importantes. Si eres un redactor que carece de experiencia, aún puedes dar forma a la información más básica de una manera decente, valiosa y que tenga sentido.

Además del contenido, los sitios web necesitan haber creado cierto nivel de autoridad temática para posicionarse bien en los resultados de cero clics o de la primera página en general.

Dé el formato adecuado a sus contenidos

No existen trucos de magia ni técnicas precisas para que su marca y sus páginas web aparezcan en las búsquedas de Google sin hacer clic.

Sin embargo, puede formatear su contenido de tal manera que los algoritmos de Google se fijen en él al buscar fragmentos de alto valor.

Siempre que haya ganado autoridad en el sitio web para un tema específico, puede añadir señales claras de que su contenido es excelente para los clics cero.

Por ejemplo, los tutoriales tienen listas numeradas.

Las preguntas "¿Qué es [término de búsqueda]?" van seguidas inmediatamente de respuestas "[Término de búsqueda] es...".

¿Entiendes? Pónselo fácil a Google para que te incluya en la posición 0.

4 consejos para posicionarse en las búsquedas sin clics

Estos son algunos consejos prácticos para aumentar sus posibilidades de posicionarse en las búsquedas sin clics.

1. EEAT

   En primer lugar, establezca su EEAT (Experiencia, Conocimientos, Autoridad, Confianza).

   Sea cual sea la situación de su negocio en la vida real, una investigación exhaus tiva de palabras clave puede ayudar a detectar oportunidades para aumentar la autoridad de su marca para determinadas consultas.

2. Optimizar para la búsqueda por voz

   La búsqueda por voz está aumentando rápidamente, sobre todo entre los usuarios de móviles que piden a sus asistentes de voz cualquier cosa que necesiten encontrar.

   También en este caso, la gente busca respuestas rápidas y directas, igual que en las búsquedas de posición cero. Los resultados de las búsquedas por voz suelen coincidir con los de la posición cero.

   Pero las consultas por voz son más largas y se asemejan al habla natural, por lo que hay que utilizar palabras clave de cola larga.

3. Encabezamientos y contenido enriquecido

   Un análisis SEO de la competencia puede ayudarle a detectar oportunidades sustanciales de búsquedas de clic cero. A continuación, puede planificar una estrategia SEO para sus páginas de alto ranking y modificar sus encabezados y contenidos para que coincidan con las búsquedas de cero clics.

   Incluya párrafos breves con información concisa que responda a las preguntas más habituales, y añada esa pizca extra que acabará por hacer que los usuarios quieran saber más haciendo clic en su enlace.

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4. Listas numeradas

   Las listas numeradas pueden aparecer para una amplia gama de consultas y forman excelentes parejas con títulos como: "5 formas de mejorar su clasificación" o "10 remedios caseros naturales".

   También aparecen listas numeradas para las preguntas "Cómo". Por ejemplo: "Cómo hacer crecer las pestañas más largas" o "Cómo encontrar la mejor empresa de marketing digital".

Sea creativo y explore diversas oportunidades de SEO.

El futuro de las búsquedas sin clics

Parece que las búsquedas sin clics han llegado para quedarse. El número de clics ya no es importante. Lo que cuenta es la calidad y la cantidad del compromiso.

A partir de ahora, el SEO se concentrará en experiencias inmersivas que acerquen al público en línea a las marcas de formas únicas e imaginativas.