¿Cuáles son las principales diferencias para clasificar su sitio en Google y Bing?

Introducción

Cuando la gente oye las palabras "motor de búsqueda", casi siempre piensa en Google. Esto se debe a que Google es el motor de búsqueda más conocido y utilizado. No debería ser una sorpresa.

Google ha estado en la cima de la lista, con más de 270 millones de visitas únicas sólo en los Estados Unidos en el año 2020. Debido a su inmensa popularidad, muchos individuos son capaces de pasar por alto otros motores de búsqueda como Bing con relativa facilidad.

Aunque no tiene tantos usuarios como el motor de búsqueda de Google, el motor de búsqueda de Microsoft tiene más que ofrecer de lo que algunos pueden suponer. Puedes idear una estrategia para ambos utilizando Ranktracker.

El procedimiento de SEO es más bien el mismo para ambos motores de búsqueda. Si el énfasis principal de sus tácticas de optimización se ha centrado en el algoritmo de Google, no está solo en este enfoque. Sin embargo, este énfasis exclusivo podría estar restringiendo su potencial de clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en Bing, que es otro motor de búsqueda que muchas tiendas online han olvidado.

Comparemos la optimización para motores de búsqueda (SEO) que ofrecen Google y Bing para poder ofrecerle una ventaja que podría tener un impacto significativo en el éxito de su sitio web.

¿Cuál es la importancia de Bing?

Dado que Google es un motor de búsqueda tan omnipresente, puede dar la impresión de que es la única opción disponible. Sin embargo, Bing ha sido capaz de mantenerse en el curso de los últimos 11 años aproximadamente, estableciéndose constantemente en una posición respetable dentro del mercado de Internet.

Cuando se combina con su antigua versión, Yahoo, Bing controla ahora un tercio de todas las búsquedas en Internet realizadas en Estados Unidos, consolidando su posición como claro subcampeón de Google en esta categoría.

Eso es un número importante de clientes potenciales que no le comprarán a usted como resultado.

Si se limita a optimizar su sitio web para el algoritmo de Google, está perdiendo una fantástica oportunidad de captar una parte del mercado que aún no se ha explotado. Esto podría ponerle por delante de sus competidores.

Si ya tiene cierta experiencia en la optimización de motores de búsqueda para Google, no está tan lejos de hacer SEO para Bing. Esto se debe al hecho de que ambos motores de búsqueda hacen uso de un gran número de las mismas señales de clasificación. Su sitio web puede personalizarse para obtener una ventaja óptima en ambos dominios realizando sólo pequeños ajustes en su estrategia de SEO.

Distinciones importantes entre el SEO de Google y el SEO de Bing

Los datos demográficos de las personas que utilizan Bing son distintos de los que utilizan Google en una serie de aspectos significativos. Debido a estas variaciones, su estrategia de optimización para los dos motores de búsqueda debe reflejar esto.

En general, los usuarios de Bing tienen más probabilidades de tener un empleo de cuello azul, mientras que los usuarios de Google tienen más probabilidades de tener profesiones de cuello blanco. También hay una variación en el uso en función de la edad, ya que los usuarios mayores de 35 años son más propensos a utilizar Bing y los menores de 35 años a utilizar Google.

La mayoría de los usuarios de Bing se encuentran en Estados Unidos, pero la audiencia de Google se extiende por todo el mundo.

Teniendo esto en cuenta, examinemos cuatro aspectos esenciales del SEO y veamos cómo es posible beneficiarse jugando con las distinciones entre Google y Bing.

Palabras clave

Las palabras clave son la base de todo plan exitoso de optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que sirven como el principal punto de contacto entre un sitio web y un motor de búsqueda.

Imagina que Google y Bing son dos tipos de comunicadores completamente diferentes: Al contrario de lo que ocurre con Bing, que hace hincapié en la precisión y la exactitud, Google da mucha importancia al contexto y a la sutileza.

Es más importante crear páginas con un contenido rico y completo que presente una gran relevancia temática que centrarse en las palabras clave de coincidencia exacta. Esto se debe a que Google intenta comprender la intención del buscador, así como el contexto del sitio web, para proporcionar los resultados más precisos y significativos.

Una estrategia menos complicada y que utilice palabras clave más centradas puede proporcionar mejores resultados para la optimización del motor de búsqueda en Bing. Puedes hacer la investigación de palabras clave para ambos motores de búsqueda utilizando la herramienta de investigación de palabras clave de Ranktrackers.

Backlinks

Tanto Google como Bing valoran mucho los backlinks de alta calidad. Sin embargo, el método con el que determinan el valor de los backlinks difiere lo suficiente entre sí como para necesitar una estrategia algo única para cada motor de búsqueda.

Para Google, la calidad es más importante que la cantidad. Su sitio web será visto como un recurso fiable que merece ser citado si tiene unos cuantos backlinks de autoridad y el material de sus páginas es de alta calidad. Puede comprobar la autoridad de sus backlinks utilizando Ranktracker.

Por otro lado, Bing da más importancia a la antigüedad de un dominio a la hora de considerar el valor de un backlink. Además, Bing valora más las extensiones de dominio como .gov, .edu y .org como señales de alta confianza.

Tanto Google como Bing dan poca importancia al número de backlinks, pero es posible desactivar cualquier motor de búsqueda con un número excesivo de enlaces falsos.

Señales sociales

Los tweets, shares, likes y views son las métricas más importantes para Bing. Si consigues que tu sitio web sea referenciado en redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram, te ayudará significativamente a posicionarte mejor en las búsquedas de Bing.

Esto puede parecer contradictorio teniendo en cuenta la población de mayor edad a la que se dirige Bing, pero es cierto. Su actividad en estas plataformas transmitirá una señal de relevancia a los motores de búsqueda, lo que posiblemente le hará subir en la página de resultados del motor de búsqueda.

Por otro lado, Google da muy poca o ninguna importancia a las señales sociales a la hora de determinar los resultados de búsqueda. Esta distinción por sí sola es un argumento convincente para incluir una estrategia de redes sociales en todo su plan de optimización de motores de búsqueda.

Material de naturaleza multimedia

Tener contenido basado en vídeo, audio e imágenes en su sitio web es altamente vital si quiere obtener mejores clasificaciones en Bing. Según Google, no tanto.

Bing es un motor de búsqueda muy joven, pero ya tiene una capacidad llamada "comprensión de entidades". Gracias a ello, es capaz de rastrear y analizar correctamente el material multimedia, incluidos los sitios web que utilizan Flash, con un nivel de competencia muy superior al de Google.

Las imágenes y los vídeos son tenidos en cuenta por Google, pero el motor de búsqueda no les da tanta importancia como Bing. Además, las páginas web creadas con Flash son casi completamente inviables para Google.

Si tienes vídeos de buena calidad alojados en tu sitio web, estás en una posición excelente para sacar el máximo partido a tu SEO en Bing.

Un punto intermedio para la optimización de motores de búsqueda en Bing y Google

A pesar de lo diferentes que parecen ser a primera vista el SEO para Google y Bing, hay varias áreas en las que ambos son similares.

Tanto Google como Bing utilizan la ubicación del usuario como factor de clasificación, por lo que insertar palabras clave geoespecíficas que sean relevantes para la zona en la que opera su empresa es una situación en la que todos ganan. Del mismo modo, la calidad de la experiencia del usuario es de suma importancia para ambos motores de búsqueda.

Un contenido de alta calidad, con gran relevancia y presentado en un contexto dinámico y fácil de usar, siempre obtendrá mejores resultados en Google y Bing.

Diferencias en el modo en que Google y Bing rastrean los sitios web

Google suele ser fiable a la hora de indexar y rastrear todas las páginas de su sitio web. Bing rastreará los sitios con menos frecuencia y concentrará la mayor parte de su atención en los más importantes.

El proceso de rastreo se facilita con la ayuda de Bing Webmaster Tools. Mediante el uso de "Crawl Control", es posible acelerar su tasa de rastreo. También puede realizar una auditoría de su sitio web para determinar los posibles fallos que puedan estar causando problemas.

También puede enviar su mapa del sitio a las Herramientas para webmasters de Bing utilizando el botón "Enviar un mapa del sitio" o incluyendo una ruta al mismo en su archivo robots.txt. Ambas opciones están a su disposición. Los usuarios tienen la posibilidad de enviar URLs en masa para su indexación utilizando la API que proporciona.

La toma final

Puede obtener información valiosa sobre cómo publicitar y mostrar mejor su contenido en los motores de búsqueda como Google y Bing si primero comprende las diferencias en las formas en que los motores de búsqueda como Google y Bing clasifican su sitio web.

Su alcance en Internet puede mejorar si aprende a optimizar para cada plataforma por separado, lo que también tiene el potencial de llevar más gente a su sitio web. ¡Salud por su logro de escalar en los rankings de Google así como de Bing!