Cómo utilizar el marketing de influencers para potenciar tu SEO

Introducción

El marketing de influencers puede ser muy eficaz para promocionar una marca y darla a conocer entre el público objetivo. Por ello, siempre es uno de los principales métodos de marketing digital que utilizan tanto las pequeñas como las grandes marcas. Del mismo modo, la optimización de los motores de búsqueda es una parte importante de la promoción de cualquier sitio web.

Los expertos en marketing digital le dirán que una estrategia de SEO es efectiva si se construye de manera que impacte en la ruta de compra del cliente objetivo. Básicamente, esto significa que el negocio tiene que averiguar cómo compran los clientes a través de la determinación de cosas como:

• ¿Necesita el cliente sentir el producto en una tienda antes de comprarlo?
• ¿Compra el cliente en línea porque el producto no se puede encontrar en una tienda normal?
• ¿El cliente investiga mucho antes de comprar si el producto se considera caro?
• ¿Sabe el cliente que quiere comprar un producto como el suyo?

Ya que estamos hablando de compras en línea, también querrás averiguar cosas como:

• ¿El cliente utiliza Facebook? Si es así, ¿se deja influir por los anuncios?
• ¿Prefiere el cliente una red menos conocida como Pinterest para encontrar lo que quiere comprar?
• ¿Influyen los podcasts en las decisiones de compra?
• ¿Influye Instagram en la decisión de compra principal?

Cuando sabe dónde hay una alta posibilidad de que los clientes le encuentren, hay una posibilidad mucho mayor de que su estrategia de marketing sea eficaz. Tiene que entender cuáles son los mejores canales de marketing para que su marca pueda alcanzar sus objetivos de marketing. Básicamente, necesita muchos datos para tomar las decisiones finales mientras se crea la estrategia de marketing.

Cómo mejorar tu SEO con el marketing de influencers

Al fin y al cabo, el SEO consiste en conseguir los backlinks adecuados para sus páginas. Y para ello, puedes utilizar varias estrategias realmente efectivas. Una de ellas es alinear tu estrategia de marketing de influencers con tus objetivos.

El objetivo principal de la mayoría de las estrategias de SEO gira en torno al aumento de la autoridad del dominio del sitio web. Básicamente, se quiere que el sitio web parezca lo más fiable posible ante el público potencial. Es similar a los cambios que se realizan en las tiendas físicas para que parezcan más atractivas para el público al que van dirigidas.

Utilizarías una herramienta para encontrar las mejores palabras clave, como nuestro Buscador de Palabras Clave, y luego trabajarías duro para conseguir backlinks con esas palabras clave como textos ancla.

(Fuente de la imagen: [Pixabay][https://pixabay.com/ro/photos/link-building-link-ul-de-informare-4111001/])

Durante años, las estrategias de construcción de enlaces como el guest posting se utilizaron para construir éticamente una gran reputación de marca. Y si no se consiguen numerosos backlinks al mismo tiempo, es muy posible que se haga bien.

Con los backlinks que provienen de sitios web de alta autoridad, se obtiene un buen tráfico. Pero, esto sólo es posible cuando tu contenido y tu enlace realmente aportan valor. Tiene que haber una razón para que el enlace esté presente para que sea de alta calidad.

En el marketing de influencers, se adopta un enfoque muy similar al del SEO moderno. Te pones en contacto con personas con una gran reputación en tu sector y haces que te recomienden. Si además añaden enlaces a tu contenido en lo que crean como parte del trato, automáticamente también obtienes beneficios de SEO. Esta es la forma en la que el marketing de influencers interactúa con la optimización de motores de búsqueda para aportar beneficios a tu negocio.

En pocas palabras, cuando las campañas de marketing de influenciadores crean contenido en línea que enlaza con su sitio, su clasificación aumenta. Sin embargo, éste no es el único beneficio. La ganancia que recibe en atención y reputación no se puede medir realmente. Si un influencer recomienda su marca, la gente puede buscarla directamente en Google. Estas búsquedas de marcas rara vez se tienen en cuenta cuando se examinan los resultados obtenidos por el marketing de influencers o por las campañas de SEO.

Establecer el conocimiento de la marca a través del SEO y el marketing de influencers

Muchos propietarios de negocios, especialmente durante la fase de inicio, no se preocupan por el conocimiento de la marca. Por eso, muchas campañas de marketing de influencers se construyen en torno al ROI. Por desgracia, este enfoque no es en absoluto una buena idea, especialmente en situaciones como:

• Quiere entrar en un nuevo mercado
• Quiere dirigirse a nuevos clientes
• Estás haciendo un rebranding
• Va a lanzar un nuevo producto/servicio

En estos casos, no hay que subestimar la importancia de la conciencia de marca. Además, hay que tener en cuenta que la única forma de seguir siendo relevante, especialmente en mercados competitivos, es seguir siendo visto por los clientes actuales y potenciales. Esto explica por qué ves casi a diario innumerables logotipos que conoces, como el de Coca Cola o McDonalds.

Ofrecemos una herramienta de comprobación de SERP precisamente para poder monitorizar cómo se clasifica en los rankings. Si las grandes marcas necesitan esto, seguramente tú también. Después de cada campaña de SEO, incluidas las que realizas en relación con el marketing de influencers, tienes que monitorizar los resultados. Si lo haces bien, verás que el contenido de los influencers puede hacer maravillas en tu trabajo de SEO.

Utilizar el marketing de influencers para aumentar la notoriedad

Hay muchas marcas que pueden beneficiarse de un impulso en la conciencia de marca. Por ejemplo, pensemos en una marca de vitaminas. Las personas que compran suplementos, incluidas las vitaminas, suelen investigar mucho e incluso probar diferentes marcas antes de decidirse por la que quieren seguir utilizando. En este escenario, la reputación de una marca es una decisión de compra fundamental. E incluso conocer una marca cuenta, y ahí es donde entra en juego el conocimiento de la marca.

Lanzar un producto vitamínico significa enfrentarse a una gran competencia. Si su marca se considera digna de confianza, es mucho más fácil convencer a la gente de que haga una compra.

Pero, ¿dónde encaja el SEO?

Para aparecer más alto en las búsquedas, necesitas backlinks. Cuando realizas buenas campañas de marketing de influencers, como el lanzamiento de un nuevo producto vitamínico, puedes obtener backlinks de los recursos del influencer y de otros recursos que confían en él. Y puedes hacer esto con cada lanzamiento de un producto para seguir consiguiendo esos backlinks esenciales de alta autoridad.

¿Deberías utilizar el SEO o el marketing de influencers?

Todas las campañas de marketing de influencers pueden aportar beneficios de SEO cuando se hacen bien. Sin embargo, la mayoría de las marcas no disponen de los fondos necesarios para llevar a cabo grandes y perfectas campañas de marketing de influencers. Si este es el caso de tu negocio, lo mejor que puedes hacer es centrarte en el SEO. La única excepción es cuando realmente necesitas un impulso inicial para lanzar un producto. En este caso, utilizar tu dinero para realizar una campaña de marketing de influencers es una mejor opción que te aportaría resultados rápidamente. Los beneficios se pueden utilizar para empezar a trabajar en el SEO.

Ranktracker puede ayudarte a obtener los mejores resultados en cada una de las campañas de SEO que lleves a cabo, incluidas las combinadas con el marketing de influencers. Utiliza nuestras herramientas para planificar, supervisar y obtener los resultados que necesitas.