Liberar el poder de la búsqueda por voz: Estrategias para optimizar su sitio web

Introducción

Las búsquedas en Internet existen desde que tenemos Internet en casa.

Por supuesto, al igual que Internet, la forma de buscar ha cambiado. Ahora, uno de los medios más populares para realizar una búsqueda en línea es preguntar a un dispositivo inteligente.

Ahora tenemos asistentes de voz como Google, Siri, Alexa, Bixby y otros. Han desbloqueado toda una nueva forma de pedir lo que queremos en internet.

Esto significa que, como propietario de una empresa que desea atraer más tráfico a su sitio web, debe optimizarlo para la búsqueda por voz.

Pero, ¿cómo funciona realmente la búsqueda por voz y qué puedes hacer para asegurarte de que cuando la gente pregunte a un dispositivo por un negocio como el tuyo, te encuentre?

Este artículo va a explorar esas mismas cuestiones en detalle.

¿Qué es la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz es un sistema que permite al usuario realizar una búsqueda en Internet sólo con su voz. Normalmente, se utiliza un asistente de voz como Siri de Apple o Alexa de Amazon, entre otros.

Las búsquedas por voz permiten a los usuarios hacer preguntas conversacionales y obtener respuestas.

Por ejemplo, una pregunta habitual de búsqueda por voz podría ser: "Oye, Siri, ¿dónde está el restaurante de comida china más cercano?".

Estos asistentes también pueden responder a preguntas basadas en hechos aleatorios. Por ejemplo, puedes preguntar: "Alexa, ¿cuál era el estado número 48 de Estados Unidos?". Entonces te respondería verbalmente diciéndote que era Arizona.

Google Assistant, Siri y Bixby también mostrarán una página de resultados de búsqueda para indicarte dónde ha obtenido la información.

¿Por qué optimizan las empresas la búsqueda por voz?

Las empresas han visto el valor de optimizar sus sitios web para la búsqueda por voz. Más del 50% de la población estadounidense utiliza la búsqueda por voz todos los días. Eso significa que hay una audiencia masiva de la que tirar.

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Estas cifras no harán más que crecer con el tiempo. Esto significa que su empresa debe dar prioridad a la optimización de las búsquedas por voz. Esto es especialmente cierto para las empresas orientadas a los servicios que quieren sacar partido de las búsquedas locales.

Supongamos que tienes un restaurante italiano en Miami, Florida. Cuando alguien de esa zona pregunte a Siri o Google si hay buena comida italiana a su alrededor, tu nombre debería salir del altavoz.

Los clientes utilizan la búsqueda por voz en sus dispositivos móviles y altavoces inteligentes. Muchos consumidores utilizan incluso la búsqueda por voz en el coche a través de Android Auto o Apple CarPlay.

Entonces, ¿por qué los consumidores utilizarán más la búsqueda por voz que la búsqueda por texto en 2023?

Es cómodo y funciona desde cualquier lugar con conexión a Internet. Proporciona respuestas concretas y responde a consultas conversacionales. Es manos libres, lo que siempre es una ventaja, y requiere menos esfuerzo para acceder a él.

Un padre que lleva a su hijo en un brazo y una bolsa de la compra en el otro puede hacer preguntas a un buscador sin dejar nada en el suelo.

Debido a su creciente popularidad y facilidad de uso, no puede dejar de optimizar su sitio web para las búsquedas por voz.

¿Cómo puede optimizar su sitio web para la búsqueda por voz?

Hay muchos pasos para optimizar su sitio web para una consulta de búsqueda por voz. En las siguientes secciones, desglosamos varios de ellos con pasos y consejos prácticos.

Estructurar los contenidos en torno al diálogo

Una de las principales diferencias entre las búsquedas por voz y las búsquedas de texto es la forma de redactarlas. Si buscas una tienda de artículos deportivos en Orlando (Florida), lo más probable es que escribas algo como esto:

"Artículos deportivos Orlando FL".

Sin embargo, cuando realices una búsqueda por voz, será más bien así:

"Oye, Google, necesito encontrar una tienda de artículos deportivos en Orlando, Florida, con buenos precios".

Las búsquedas por voz son de naturaleza conversacional. Los usuarios las realizan como si Google fuera un amigo sentado a su lado. Eso significa que debes estructurar el contenido de tu sitio web en torno a un diálogo en tono de conversación.

Una forma de hacerlo es añadir preguntas frecuentes (FAQ) a la mayoría de las páginas. Esta táctica presenta una oportunidad para responder a algunas preguntas comunes de búsqueda por voz y apelar al algoritmo del motor de búsqueda.

Además, estructure su contenido en torno a la respuesta a preguntas que coincidan con la intención de búsqueda de la consulta de voz. Encuentra algunas de las preguntas más comunes que la gente hace dentro de tu sector o nicho y respóndelas con tu contenido.

El resultado podría llevarle a ocupar un lugar destacado en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las consultas por voz.

Centra tu diseño en mobile-first

Cuando la gente utiliza la búsqueda por voz, suele hacerlo a través de un dispositivo móvil o inteligente. Rara vez, o nunca, se hace a través de un ordenador de sobremesa o portátil.

Antes, nos centrábamos primero en la optimización para ordenadores de sobremesa y nos asegurábamos de que nuestro juego para móviles fuera potente. Eso fue cuando Internet móvil era nuevo y la mayoría de la gente buscaba y accedía a los contenidos a través del ordenador.

Ahora, el 64% de las búsquedas en Internet se realizan en dispositivos móviles. Es un cambio enorme en el sector. Es más, la mayoría de las búsquedas por voz se realizarán a través de un smartphone. Por lo tanto, debe garantizar que su sitio está optimizado con una perspectiva mobile-first.

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¿Por qué es necesaria la optimización mobile-first para la búsqueda por voz? Porque uno de los principales criterios de búsqueda en el algoritmo de Google es la experiencia del usuario. Si te aseguras de que tu optimización para móviles es perfecta, aumentarás las probabilidades de que Google te sitúe en las primeras posiciones de las SERP para los resultados de voz.

Utilizar herramientas de IA

Lainteligencia artificial puede utilizarse para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. Para el marketing de vídeo o el contenido de audio, utilice un generador de subtítulos de IA para que las búsquedas por voz sean más accesibles.

Para ello, crea subtítulos palabra por palabra. Eso puede ayudar a la búsqueda por voz a encontrar su contenido más fácilmente. Los desarrolladores de software de alquiler pueden ayudar a su empresa no solo a integrar la búsqueda por voz, sino también a personalizarla según sus necesidades y requisitos específicos.

Los robots de búsqueda de Google aún no son lo suficientemente inteligentes como para ver un vídeo o una imagen y entender de qué trata. Por eso necesitamos subtítulos y texto alternativo para informar a estos robots de nuestro propósito.

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Pero pocas personas tienen la paciencia de sentarse y escribir lentamente transcripciones de contenidos de vídeo o audio de larga duración. En el caso de un podcast, pueden ser dos horas de diálogo que tendrás que escribir.

Con un generador de subtítulos AI o una transcripción Chatgpt, puedes hacer este trabajo en menos de un minuto. La IA peina tu contenido y reconoce las palabras pronunciadas. A continuación, genera subtítulos que los robots de búsqueda pueden examinar.

Además, este contenido ya es de naturaleza conversacional. Es otro punto a favor que puede ayudar mucho a posicionarse en las SERP de voz.

Buscar palabras clave de cola larga

Cuando realice su investigación inicial de palabras clave, incorpore palabras clave de cola larga de gran volumen. Se trata de términos más largos, más conversacionales, que la gente busca cuando es específica en lo que quiere.

Por ejemplo, "taller de Glendale, California, especializado en transmisiones de Chevy" sería una palabra clave de cola larga.

Si te has fijado, también se parece mucho a una frase que alguien utilizaría al realizar una búsqueda por voz. Las palabras clave de cola larga son de naturaleza conversacional, por lo que optimizarlas te ayudará a posicionarte mejor en una búsqueda por voz.

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Simplemente investigue cuidadosamente antes de decidir qué términos de cola larga va a buscar. Deben tener un gran volumen pero poca competencia. Así tendrá más posibilidades de ascender rápidamente en las SERP.

En el mundo del SEO, a esto lo llamamos fruta madura. Está madura y deliciosa, pero también al alcance de la mano. Si seleccionas palabras clave de cola larga con mucha competencia, va a ser una lucha. Si se pregunta por qué su empresa no se posiciona en Google, puede que sea por esto. Esto es especialmente cierto si estás intentando competir con grandes marcas nacionales con un gran alcance.

También debe asegurarse de que existe volumen. No le servirá de nada posicionarse para palabras clave de cola larga que nadie busca.

Optimizar para resultados locales

Al optimizar su contenido para la búsqueda por voz, es importante añadir algunos identificadores locales. Los clientes suelen buscar negocios en su área general. Si optimizas demasiado, obtendrás muchos resultados irrelevantes.

Por ejemplo, intentar posicionarse para tiendas de artículos deportivos en todo el país le enfrentará a grandes competidores como Dick's, Target y Walmart. Y si no tiene una tienda en línea, no le servirá de mucho que alguien de California le encuentre en una búsqueda cuando usted está en Nueva Jersey.

Añadir modificadores de ubicación puede ayudarle a reducir el campo de juego. Eso elimina muchos de los grandes nombres que podrían pisotearte en el fango de las SERP y te da una oportunidad de luchar.

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Un elemento importante en la clasificación para las búsquedas locales es la optimización de su página Google My Business. Google My Business es un servicio gratuito ofrecido por Google que le ayuda a posicionarse en los resultados locales y en las listas de Mapas.

Conclusión

La búsqueda por voz no es una moda pasajera ni desaparecerá pronto. En todo caso, la búsqueda por voz sólo va a ser más grande y más poderosa a medida que pasa el tiempo. Por eso debe empezar a pensar en la optimización de la búsqueda por voz antes de que sus mayores competidores le adelanten.

Anticípese hoy mismo y ponga en práctica los consejos ofrecidos en esta guía. Si lo haces, podrás obtener una buena ventaja y mejorar el alcance de tu búsqueda por voz.