Liberar el poder del retargeting: Estadísticas reveladoras que debe conocer

Introducción

En el panorama del marketing digital, en constante evolución, el retargeting se ha convertido en una poderosa herramienta para volver a conectar con los clientes potenciales e impulsar las conversiones. Al dirigirse a los usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o contenido, el retargeting mantiene su marca en la mente y les anima a completar su viaje de compra.

Comprender el impacto y la eficacia del retargeting es crucial si desea optimizar sus estrategias de marketing. Esta entrada de blog profundiza en las últimas estadísticas de retargeting, proporcionando información sobre sus beneficios, tendencias y cómo puede mejorar significativamente el rendimiento de su campaña. Explore estas cifras convincentes para liberar todo el potencial de sus esfuerzos de retargeting.

¿Qué es el retargeting?

El retargeting es una táctica de marketing que utiliza anuncios en línea para dirigirse a usuarios que ya han visitado o interactuado con su sitio web o presencia en redes sociales. Ofrece la oportunidad de convertir a usuarios que no se convirtieron en clientes durante la interacción inicial.

Hay dos tipos principales:

• Retargeting basado en píxeles: Un pequeño píxel JavaScript (a menudo llamado "cookie") se incrusta en el navegador del visitante cuando navega por un sitio. El píxel envía una señal a plataformas de retargeting como Google Ads o Facebook Ads para que publiquen anuncios personalizados en función de su actividad en el sitio.
• Retargeting basado en listas: Este método utiliza listas de contactos (como direcciones de correo electrónico) para dirigirse a individuos.

Otros tipos de técnicas de retargeting son el retargeting de búsqueda, el retargeting de correo electrónico, el retargeting creativo y el retargeting de sitio.

Estadísticas de Retargeting: Top Picks 2024

• A partir de 2024, el 77% de los profesionales del marketing utilizan el retargeting de Facebook e Instagram para recuperar clientes potenciales.
• El 20% de los profesionales del marketing destina un presupuesto específico a las campañas de retargeting.
• La participación en los anuncios se multiplica por cuatro tras realizar una campaña de retargeting.
• Las tasas de abandono de carritos pueden reducirse al menos un 6,5% con el retargeting.
• En comparación con los anuncios de display, los anuncios de retargeting son diez veces más eficaces.
• El retargeting de aplicaciones móviles ayuda a aumentar las tasas de conversión en un 38%.

Estadísticas generales de reorientación

• El 50% de los profesionales del marketing afirman que tienen previsto invertir más en retargeting.
• El 70% de los profesionales del marketing utilizan el retargeting para aumentar la notoriedad de marca.
• El principal objetivo de las marcas B2B y B2C que utilizan el retargeting es la notoriedad de marca.
• El segundo objetivo es el compromiso social y el impulso de las ventas.
• Según los expertos, la recomendación es que entre el 10% y el 40% del presupuesto de prospección se dedique al retargeting.
• Por término medio, la mayoría de los sitios web sólo consiguen convertir al 2% de sus visitantes.
• El 97% de los visitantes que se marchan no vuelven a un sitio web.

Referencias de reorientación

• Las campañas de retargeting de búsqueda pueden aumentar las tasas de conversión hasta un 150%.
• Por término medio, la tasa de conversión de las campañas de retargeting es del 3,8%.
• El 50% de los profesionales del marketing afirma que el retorno de la inversión (ROI) es el KPI más eficaz para el retargeting.
• Sólo el 13% de los profesionales del marketing están descontentos con su capacidad para medir el ROI del retargeting.

Estadísticas de eficacia del retargeting

• El retargeting puede aumentar la tasa de participación en los anuncios hasta en un 400%.
• Con la ayuda de métodos de retargeting, las tasas de conversión aumentan un 43% en todos los dispositivos.
• El índice de eficacia del retargeting es del 514%.
• Según los expertos en marketing, el retargeting puede aumentar el tráfico web en un 700%.
• Los anuncios de reorientación ayudan a captar nuevos consumidores y aumentan los ingresos de las marcas en un 33% cada uno.
• El 68% de las agencias de marketing digital asignan una mayor parte de sus presupuestos de marketing al retargeting porque funciona.

Estadísticas de Social Media Retargeting

Fuente: Strikesocial

• El 77% de los profesionales del marketing utilizan retargeting para sus cuentas de Facebook e Instagram.
• El 80% de las pequeñas empresas utilizan el retargeting en las redes sociales.
• El 57% de los profesionales del marketing cree que la mejor ubicación para el retargeting son las redes sociales.
• El retargeting de Facebook ayuda a aumentar las visitas al sitio en un 726% en un periodo de 4 semanas.
• Casi la mitad de las compras de los usuarios de Facebook están influidas por los anuncios que ven en las redes sociales.
• El 95% de los profesionales del marketing en redes sociales prefieren Facebook para anunciarse.
• El 67% de los retargeters utilizan el intercambio de Facebook para la publicidad online.
• Los anuncios de reorientación en LinkedIn pueden ayudar a aumentar la tasa de CTR en un 30%.
• El 33% de los profesionales del marketing afirman que utilizan el retargeting en LinkedIn.
• Casi el 50% de los profesionales del marketing afirman que prefieren utilizar el retargeting en Twitter.

Retargeting en la búsqueda de pago

• ¿Es el retargeting una técnica infrautilizada? El 46% de los profesionales del marketing en buscadores piensa que sí.
• El CPC medio del retargeting en Google oscila entre 0,66 y 1,23 dólares.

Retargeting por correo electrónico

• Según el 80% de los profesionales del comercio minorista, el marketing por correo electrónico es su mayor motor de retención de consumidores.
• El 55% de los profesionales del marketing utilizan el retargeting por correo electrónico para aumentar las ventas.
• Cuando se utiliza el marketing por correo electrónico, los profesionales del marketing pueden obtener tasas de conversión del 200%.
• Las tasas de conversión globales pueden aumentar un 10% cuando se utiliza el retargeting por correo electrónico.

Estadísticas de B2B Retargeting

• El retargeting B2B obtiene mejores resultados que el B2C en un 150%.
• Las empresas B2B pueden aumentar la notoriedad de su marca en un 71% cuando utilizan el retargeting.

Estadísticas de App Retargeting

• Los vendedores pueden aumentar las tasas de conversión en un 38% cuando utilizan el retargeting de aplicaciones.
• Se observa un aumento de la navegación por los productos del 224% gracias al retargeting de aplicaciones.
• El sector de la alimentación y las bebidas registra el mayor índice de adopción del retargeting en Norteamérica.
• Cada año, entre el 20% y el 25% de los usuarios abandonan las aplicaciones tras un solo uso.
• Las estrategias de reorientación son las más populares entre los minoristas de comercio electrónico para retener a los usuarios de aplicaciones.
• En cuanto a las estrategias de retargeting para aplicaciones de juegos, pueden aumentar los ingresos medios entre los usuarios de pago en un 50%.
• El 17,5% de las aplicaciones que llevan a cabo una campaña de retargeting registran una tasa de conversión del 25%.
• La adopción global de app retargeting aumentó más de un 10% de 2018 a 2020.

Estadísticas de los anuncios de reorientación

• Cuando los usuarios se encuentran con un anuncio de retargeting, el 7,37% responde a las ofertas especiales.
• Los clientes reorientados tienen tres veces más probabilidades de hacer clic en un anuncio que otros usuarios.
• Los anuncios de retargeting in situ pueden convertir potencialmente entre un 2 y un 4% de los visitantes de un sitio web en clientes potenciales.
• El 60% de las pequeñas empresas y el 39% de las empresas utilizan el retargeting en la publicidad en buscadores.
• En cuanto a los anuncios de vídeo para retargeting, el 58% de las empresas lo utilizan, frente al 27% de las pequeñas empresas.
• Sólo el 27% de las pequeñas empresas utilizan anuncios de display de retargeting, frente al 41% de las empresas.
• El 65% de los espectadores en línea notan y consideran los anuncios que muestran productos que han visto desde otra página.

Software publicitario de reorientación

• Se prevé que el mercado mundial de software de retargeting alcance los 8.870 millones de dólares a finales de 2029.
• El 39% del millón de sitios web que utilizan plataformas de retargeting emplean públicos personalizados de Facebook.
• Casi dos tercios de los sitios web utilizan la plataforma Facebook Custom Audience, mientras que el 26% utiliza Google Remarketing.
• Según el 47% de los profesionales del marketing, las plataformas de retargeting deben mejorar el servicio al cliente.

Consumidores y Retargeting

• 3 de cada 4 consumidores afirman que se fijan en los anuncios reorientados.
• Entre el 10 y el 5% de los consumidores no están preocupados por los anuncios reorientados, mientras que el 18,87% afirma sentirse preocupado.
• Las tasas de conversión pueden aumentar del 8% al 26% cuando se utiliza el retargeting para los consumidores que abandonan sus carritos.

AI y Retargeting

• El 88% de los profesionales del marketing ya utilizan o tienen previsto utilizar la IA para optimizar las campañas de retargeting.
• El retargeting basado en IA ayuda a mostrar anuncios muy relevantes y específicos.

Reflexiones finales

Como demuestran estas convincentes estadísticas de retargeting, no se puede subestimar el poder de permanecer conectado con los clientes potenciales. El retargeting mejora el recuerdo de marca y aumenta significativamente las tasas de conversión, lo que lo convierte en un componente indispensable de cualquier estrategia de marketing digital de éxito.

Si aprovecha esta información y perfecciona continuamente su enfoque, podrá crear campañas más personalizadas y eficaces que calen en su público.

Adelántese a los acontecimientos, adáptese a las nuevas tendencias y aproveche todo el potencial del retargeting para impulsar el crecimiento de su negocio.

Referencias:

• https://www.demandsage.com/retargeting-statistics/
• https://thrivemyway.com/retargeting-stats/
• https://financesonline.com/retargeting-statistics/