Desbloquear el éxito: Puntos clave para mejorar la clasificación de su sitio web en Google

Introducción

En 2023, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es tan relevante como siempre lo fue, si no más. La virtualización del comercio, amplificada por los cierres de Covid-19, continúa, con una previsión de 5,9 billones de dólares en ventas de comercio electrónico este año, según datos de Oberlo (Shopify).

Cada vez son más las personas que utilizan Internet para investigar sobre las marcas antes de realizar una compra, por lo que contar con un sitio web representativo es primordial. Pero eso es sólo la mitad del trabajo, porque su sitio web debe tener una buena posición en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). El SEO es la herramienta número uno para garantizar que su sitio web sea visible y atraiga tráfico orgánico, que los especialistas en marketing convierten en conversiones.

El SEO es una disciplina dinámica que depende en gran medida del motor de búsqueda de Google. En esta guía, te explicaremos las pautas SEO esenciales en 2023 para que tu sitio web se posicione lo más alto posible.

Los beneficios del SEO en 2023

Podríamos escribir este párrafo en una sola frase: los datos de FirstPageSage revelan que el primer puesto orgánico de Google disfruta de un asombroso 39,8% de porcentaje de clics (CTR). La cifra es aún más impresionante si la comparamos con el 2,2% del puesto 10.

En otras palabras, debe aspirar a posicionarse lo más alto posible en Google, porque los puestos inferiores no suelen merecer la pena. Hay que tener en cuenta que muchos internautas sólo consultan las primeras sugerencias, y no podemos confirmar si alguien acude a la segunda página en busca de ayuda.

El SEO garantiza que su sitio web sea fácil de encontrar y atraiga visitantes orgánicos. Además, los expertos en SEO pueden dirigirse a una base de consumidores específica con más probabilidades de realizar una compra. Por ejemplo, si usted es un desarrollador de iOS, querrá atraer a clientes móviles, pero no a usuarios de Android. El SEO garantiza que su sitio web sea visible para los consumidores relevantes. No todo el tráfico es igual.

El SEO es una forma relativamente barata de beneficiar a su marca. En primer lugar, si se posiciona orgánicamente en varias palabras clave, más gente conocerá su nombre buscando información. Por eso las entradas de blog son un excelente canal de conocimiento de la marca. Una vez que llenes tu sitio web de contenido útil y optimizado para palabras clave, la gente empezará a compartirlo en las redes sociales, lo que hará que tu campaña de marketing se convierta en una bola de nieve. He aquí cómo hacerlo.

SEO in situ

El primer paso es optimizar su sitio web desde el punto de vista del SEO. Esto incluye el rendimiento del sitio web, la seguridad, la estructura y la calidad del contenido, el uso de palabras clave y la interrelación, la compatibilidad de dispositivos y los diferentes tipos de medios. Repasemos cada uno de ellos.

Rendimiento del sitio web

Google tiene en cuenta el rendimiento del sitio web antes de asignarle un índice. Uno de los criterios más importantes es la velocidad de carga de la página. Casi un tercio de los usuarios se irán a otro sitio si la velocidad de carga del sitio web pasa de uno a tres segundos, con una velocidad de carga media de 1,65 segundos en los primeros puestos. Ese es su objetivo.

Para alcanzar este objetivo, debes comprimir tus vídeos e imágenes in situ para reducir el consumo de recursos. Una base de código densa y compacta es esencial si estás construyendo un sitio web desde cero. No menos importante es contar con un proveedor de servicios de alojamiento web rápido y fiable. Aquí hay de todo, así que te recomendamos que leas nuestra guía sobre cómo optimizar el tiempo de carga de un sitio web.

Seguridad

Se trata de una adición relativamente reciente al algoritmo de clasificación de Google. La mayoría de los sitios web funcionan ahora con el protocolo HTTPS (en lugar de HTTP), que aplica un cifrado adicional para proteger el tráfico en línea de los usuarios de la vigilancia y los ciberataques. Es fácil discernir si un sitio web utiliza un protocolo seguro porque los navegadores marcan los que no lo hacen con la etiqueta "inseguro" a la izquierda de la barra de direcciones. Puede imaginarse lo bien que lo reciben los visitantes del sitio web.

Google también frunce el ceño ante los sitios web sin implementación de HTTPS. Puede proteger fácilmente su sitio obteniendo un certificado SSL en cualquier empresa que los venda. Garantizará que la conexión entre el servidor web y el navegador del usuario esté cifrada, y Google te clasificará mejor.

Al mismo tiempo, no se olvide de la ciberseguridad personal. Los piratas informáticos pueden atacar su sitio web si éste almacena información valiosa de los usuarios. Puedes proteger rápidamente la base de datos de tu sitio web con una contraseña segura utilizando un gestor de contraseñas, y un software adicional de encriptación de archivos garantiza que puedas cargar/descargar datos al servidor sin riesgos.

Estructura y calidad de los contenidos

Esta es una de las partes más importantes a las que debes prestar mucha atención. Google es excepcionalmente exigente con la calidad del contenido, y es fácil cometer errores sin saber lo que busca. El contenido no se escribe para el motor de búsqueda, sino para responder a las preguntas de los lectores. Google se dará cuenta si tus lectores están satisfechos porque pasarán más tiempo en tu sitio, disminuyendo la tasa de rebote.

En primer lugar, asegúrese de que su contenido es informativo. Debe responder a una pregunta concreta, por ejemplo, "La mejor sidra de manzana del norte de Inglaterra". Una entrada de blog que ofrezca una respuesta elaborada con diferentes tipos de sidra de manzana, enlaces a bares cercanos y contenido en forma de tabla seguramente obtendrá una buena clasificación. Google da prioridad a los contenidos largos de al menos 1.000 palabras, mejor si superan las 2.000, envueltos en un título, encabezados, e imágenes y vídeos con la etiqueta ALT: ¡un contenido rico!

Palabras clave e interrelación

El contenido es la base del sitio web, y las palabras clave son la base de un buen contenido. Cuando la gente navega por Internet, busca respuestas, como dónde conseguir la mejor sidra de manzana del Reino Unido. Google marca la consulta y busca respuestas en los sitios web indexados. Si la entrada de su blog contiene palabras clave que la gente busca, Google clasificará su sitio web más arriba para hacerlo más visible.

Al estructurar el contenido, cree el título en torno a la palabra clave esencial y coloque las palabras clave de apoyo en los párrafos pertinentes. Por ejemplo, escriba sobre sidras modernas y tradicionales, sidras envejecidas en madera, etc. Conseguirá un mayor volumen de palabras clave y la gente, incluido Google, le considerará un experto.

Por último, cree backlinks internos utilizando palabras clave específicas. Si tienes otra entrada en tu blog sobre la sidra de fresa, coloca estas palabras en la etiqueta href y añade un enlace a ella. Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar por su sitio web y a Google a indexarlo.

Compatibilidad de dispositivos

Según EarthWeb, más de la mitad del tráfico de búsqueda procede de móviles. Los smartphones no se van a ir a ninguna parte, pero posiblemente los ordenadores de sobremesa sí. Google te clasificará mucho mejor si tu sitio web tiene una versión para móviles. En el desarrollo de sitios web, se denomina Responsive Web Design (RWD), lo que significa que el sitio funciona igual de bien en distintos dispositivos.

Más tipos de medios

Los usuarios disfrutarán más de tu sitio web si añades imágenes y vídeos. Recuerde añadir una etiqueta ALT porque el robot de rastreo de Google no mira ni escucha; sólo lee. Inspeccionará la etiqueta ALT y su relevancia en el contexto y la clasificará mejor si todo encaja.

SEO externo

Después de trabajar en el SEO in situ durante un tiempo, puede empezar a competir por las primeras posiciones. Sin embargo, asegúrese de que no quedan piedras sin remover en su sitio web. Invertir recursos en la creación de vínculos de retroceso solo para quedar relegado en las SERP porque tu versión móvil tiene errores te hará retroceder unas cuantas semanas.

Creación de vínculos de retroceso

Supongamos que su contenido es tan bueno como el de sus competidores, ¡e incluso mejor! Pero mes tras mes, ellos se mantienen unos puestos por encima. Lo más probable es que tengan una estrategia de backlinks mucho mejor. Así es como Google sabe qué sitio web es mejor si ambos tienen un contenido de calidad similar: comprueba los vínculos de retroceso dirigidos a ambos sitios web.

Hay varias formas de conseguir buenos backlinks. En primer lugar, la gente le mencionará orgánicamente si encuentra su sitio web informativo, ¡lo cual no cuesta nada! Pero las marcas emergentes no pueden esperar menciones orgánicas desde el principio y deben utilizar otros métodos.

Puedes publicar como invitado en sitios web con autoridad que lo permitan. Si les proporcionas contenido de alta calidad e incluyes un vínculo de retroceso a tu dominio, Google se dará cuenta de que un sitio web respetuoso está apuntando hacia ti, lo que mejorará tu posicionamiento en las SERP.

También puedes mejorar tu estrategia de backlinks inspeccionando a la competencia. Utiliza herramientas como nuestro Backlink Checker para inspeccionar qué backlinks apuntan a tus competidores y contacta con esos dominios para que también apunten hacia ti. Aunque esta tarea le llevará al menos unos meses, una vez que supere a la competencia, sólo tendrá que mantener la estrategia y disfrutar de un crecimiento orgánico constante.

E-A-T Google

En 2014 Google publicó las primeras directrices de calidad de búsqueda con el concepto E-A-T. Significa Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, y así es como Google mide la calidad del contenido. Te preguntarás por qué esto no está en el SEO on-site. Porque no basta con decir "soy un experto" en tu sitio web para que Google se lo crea.

Se puede adquirir experiencia escribiendo buenos contenidos, pero Google comprobará la autoría por otros medios. Utilizar la autoría es una forma excelente de demostrar la autoridad. Si su experto en sidra de manzana ha escrito más artículos sobre el tema, Google lo encontrará en Internet, lo que mejorará su clasificación. Además, su dominio es de confianza si otras marcas y sitios web de sidra destacados apuntan a él.

Palabras finales

Los puntos clave para mejorar la posición en Google en 2023 son el contenido de alta calidad optimizado para palabras clave, el rendimiento general del sitio web y la versión para móviles, y los vínculos de retroceso creados en torno a la autoridad y la confianza. Aprenderás más trucos cuanto más profundices, como el uso de la sección PAA para conseguir aún más tráfico y los fragmentos de Google para dar a conocer la marca. Sin embargo, es mejor empezar por lo más básico, ya que el SEO es fácil de entender pero difícil de dominar.