Entender a la competencia: Analizar las tácticas SEO de los líderes del mercado

Introducción

El SEO siempre ha sido un trabajo duro, y la competencia para superar a los demás es ahora más diciente que nunca. Sin embargo, las razones no son descabelladas.

• Los motores de búsqueda como Google introducen docenas de cambios de algoritmo cada año.
• Cada trimestre salen a la luz decenas de miles de sitios web.
• Tus competidores están vaciando sus arcas de recursos y estrategias para mantenerse en la primera página de Google.
• No olvidemos los millones de entradas de blog que, directa o indirectamente, ya están clasificadas para su palabra clave principal.

Todos estos factores hacen que sea muy difícil conseguir una verdadera tracción para su marca en Internet.

Para escalar con éxito el SEO de su negocio, necesita un enfoque inusual que realmente mueva la aguja, contrariamente a los trucos comúnmente regurgitados de expertos autoproclamados.

Y ahí es donde entra en juego el análisis de las tácticas SEO de los principales competidores de su sector.

En este artículo, compartiremos algunos pasos para averiguar qué están haciendo sus competidores y los líderes del mercado y cómo puede aprovechar sus puntos débiles para robarles el puesto.

Por qué debe analizar las estrategias seo de los líderes del mercado

Analizar las tácticas de optimización de motores de búsqueda de los líderes de su mercado significa hacer una revisión microscópica de sus competidores y de otras empresas líderes en industrias relevantes.

Quiere saber exactamente por qué son capaces de ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) o por qué se les considera una autoridad en el mercado cuando se trata de los mismos servicios que usted ofrece.

He aquí por qué este enfoque es bastante eficaz:

Menos esfuerzo, más resultados

Cuando se trata de SEO, no hay necesidad de reinventar la rueda. Bueno, se puede si se quiere, pero ese no es necesariamente el mejor enfoque. Las nuevas estrategias de SEO requieren pruebas y ensayos, y no hay garantía de que funcionen como esperas.

Y si te decides por las tácticas regurgitadas en línea, lo más probable es que pierdas el tiempo dando vueltas en círculos. Como alternativa, puedes fijarte en lo que otros hacen bien, mejorarlo y adaptarlo a tu sitio web. Y ¡listo!

Según Jesse Hanson, gestor de contenidos de Online Solitaire & World of Card Games, "las marcas que se sitúan sistemáticamente en la primera página de motores de búsqueda como Google tienen sin duda algunos trucos valiosos. Han probado varias estrategias, han visto las que funcionan y han creado una hoja de ruta SEO navegable para su éxito. Tu trabajo es espiar esa hoja de ruta y aprovecharla".

Comprender su DAFO y aprovecharlo

DAFO significa puntos fuertes, puntos débiles, oportunidades y amenazas.

Analizar a los principales competidores y a otros líderes del mercado le ayudará a determinar en qué destaca o en qué falla su estrategia SEO. Por ejemplo, algunos sitios web tienen contenidos de muy buena calidad pero se cargan con demasiada lentitud. Puedes aprovechar ese punto débil para elaborar tu propia estrategia.

En algunos casos, el análisis de la competencia le ayuda a explorar otras variables y oportunidades que los líderes del mercado aún no están aplicando. Siempre hay un 1% de código de trucos que nadie más está usando, y podría ser su boleto SEO para posicionarse alto en las SERPs.

Evalúe su rendimiento

"Existen montones de herramientas que estiman la puntuación SEO en función de determinadas métricas. Sin embargo, los resultados que ofrecen suelen ser superficiales. Nada refleja mejor la situación de tu estrategia SEO que comparar tus resultados con los de la competencia", afirma Sergey Taver, Director de Marketing de Precision Watches.

Cuando se evalúa el tráfico orgánico, los vínculos de retroceso y el contenido, se obtiene una visión más clara de la eficacia de su enfoque SEO: si realmente está funcionando, qué parte es deficiente y necesita mejoras, etc.

6 formas de analizar las tácticas seo de los líderes del mercado

Google acapara el 86,99% de la cuota de mercado entre los demás motores de búsqueda, y el sitio web número uno en las SERPs obtiene alrededor del 27,6% de todos los clics en este gigante líder de las búsquedas.

Ahora imagine lo que podría conseguir analizando lo que hacen los sitios web número uno de su sector y los líderes del mercado e implementando una versión mejorada de su estrategia SEO para su negocio. Una mina de oro en potencia.

Veamos rápidamente cómo hacerlo.

1. Identifique a sus principales competidores y a los líderes del sector

Tim White, fundador de Milepro, cree que es un gran error asignar la misma puntuación de prioridad a todos tus competidores. Probablemente tengas docenas de competidores si estás en el sector B2B SaaS o miles si estás en el B2C. Por lo tanto, no es realista dirigirse a todos. En lugar de eso, elige a los que funcionan realmente bien en las SERP, con una presencia acreditada en las redes sociales y unas relaciones públicas sólidas. Ésas son tu objetivo".

Al mismo tiempo, debe saber quiénes son sus competidores directos e indirectos. Los directos prestan los mismos servicios que usted. Por ejemplo, Nike es un competidor directo de Adidas. Por otro lado, los competidores indirectos no ofrecen los mismos productos, pero se dirigen a segmentos de público similares. Un ejemplo perfecto es Ranktracker y Search Engine Journal.

Aunque puede que los competidores indirectos no cubran tantas palabras clave relevantes para tu marca como las palabras clave directas, aún puedes espiar su estrategia SEO para crear algo agradable.

Para averiguar cuáles son sus principales competidores, haga lo siguiente:

Utilice herramientas de palabras clave, como Ranktracker's SERP checker, para analizar su palabra clave principal. Verás que otros competidores se posicionan para ella, tanto directa como indirectamente. Eche un vistazo a continuación.

Fuente: Ranktracker

• Busca tu palabra clave o servicio principal en motores de búsqueda como Google. Esto es lo que muestra una consulta sobre "herramientas SEO".

Zapier es un competidor indirecto para las empresas que ofrecen servicios y herramientas SEO, y sin embargo ocupa la primera posición. En cambio, competidores directos como Ahrefs y Moz ocupan la segunda y tercera posición en las SERP, respectivamente.

• Pregunte a sus clientes o lectores por otras alternativas que hayan utilizado antes. Supongamos que dirige una empresa de factoraje de carga. Envía sondeos y encuestas a clientes anteriores y pregúntales por otros servicios de factoring de carga que hayan utilizado antes de pasarse al tuyo.
• Busque otros líderes del mercado con buenos resultados, aunque no pertenezcan a su sector. Por ejemplo, puedes encontrar los diez sitios web que reciben más tráfico en todo el mundo.

2. Investigar a la competencia para conocer sus objetivos

Una vez identificados, elabore una lista de sus principales competidores y líderes del mercado. Para empezar, basta con un mínimo de diez.

A continuación, introduzca a cada competidor en su herramienta SEO preferida para realizar un análisis de la competencia. Comprueba las palabras clave por las que se clasifican, la relevancia de estas palabras clave para tus servicios y el público al que se dirigen principalmente.

El análisis de la competencia con herramientas SEO también le ofrece una visión general de la puntuación SEO de sus competidores, junto con otros detalles como los vínculos de retroceso, el contenido y la fuerza de los vínculos internos.

Para los backlinks, averigua cuántos backlinks únicos tienen y la autoridad de dominio de los sitios web que enlazan con ellos, y compáralo con tu perfil de backlinks.

Saber quién enlaza a sus competidores y a los líderes del mercado que está analizando es un código de trucos muy útil. Basta con que te dirijas a esos sitios web con una propuesta más valiosa y les pidas que vuelvan a enlazar con tu sitio web. Así se ahorrará el estrés de encontrar sitios web de los que merezca la pena obtener backlinks.

3. Analizar el contenido del sitio web para comprobar su calidad y pertinencia

La mayor parte del análisis SEO se realiza con herramientas SEO, pero también es necesario realizar algunos análisis manuales personalmente.

Pase de las páginas web a las entradas de blog y vea cómo los competidores adaptan los recursos a la audiencia. ¿Utilizan más infografías para optimizar el SEO de imágenes? ¿O aprovechan los datos de encuestas originales para atraer clientes potenciales y crear autoridad en el nicho?

También puedes comprobar el número de palabras utilizadas por entrada, las fuentes a las que se hace referencia con frecuencia en el contenido del blog, el uso de los medios de comunicación, la voz de la marca, el patrón de inserción de palabras clave y los enlaces internos. Para SEO, los datos de Hubspot sugieren un rango de 2100 a 2400 palabras para una entrada de blog optimizada. Por lo tanto, no es de extrañar que el contenido de un sitio web en la primera página tenga más de 1.500 palabras.

"Algunas marcas tienen textos muy buenos y diseños que llaman la atención, que son puntos clave para retener a los visitantes. Otras, como Search Engine Journal, Hubspot y Forbes, tienen unas directrices editoriales muy estrictas que garantizan que sólo se publique contenido verificado. Esto les ha ayudado a ganar credibilidad en Internet", afirma J. Tucker Merrigan, socio director de Sweeny Merrigan.

4. Evaluar los aspectos técnicos de su sitio web

Una vez evaluados los elementos dentro y fuera de la página, como el contenido, las etiquetas de título, las descripciones, los vínculos de retroceso y los enlaces internos, puede evaluar los elementos más técnicos, como la velocidad de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles y la estructura del sitio.

La velocidad media de carga de los sitios web en la primera página de Google es de 1,65 segundos. Aunque de 2 a 3 segundos es un buen punto de referencia, es posible que desee ver lo rápido que son los sitios web de sus competidores. A continuación, utilícelo como referencia para optimizar su velocidad de carga.

Para ello, utiliza la herramienta de Google Page Speed Insights e inserta las URL de tus competidores una tras otra para analizar la velocidad.

Fuente: Pagespeed

En un mundo en el que el 92,3% de los internautas utiliza el móvil para acceder a Internet, nunca se insistirá lo suficiente en la importancia de la facilidad de uso del móvil.

También debe evaluar otros aspectos, como la estructura del sitio, ya que determinan la facilidad con la que los rastreadores se mueven por sus páginas y las indexan.

Y lo que es más importante, la arquitectura del sitio decide en gran medida si puede ofrecer una experiencia de usuario excelente, una señal crucial que tienen en cuenta los motores de búsqueda. Si sus páginas están agrupadas, capa sobre capa, con un menú difícil de navegar, es una pésima noticia para la interfaz de usuario.

5. Revisar las redes sociales SEO

El SEO en redes sociales puede no parecer gran cosa, pero es un ingrediente esencial para el éxito en cualquier sector.

Por ejemplo, Facebook tiene unos 3.500 millones de usuarios activos, y conseguir que tu contenido en redes sociales llegue a una mínima parte de ellos puede suponer un importante impulso publicitario para tu marca. Cuando alguien ha interactuado previamente con su marca en las redes sociales, es más fácil que interactúe con su sitio web si aparece en la búsqueda de Google la próxima vez.

Otras ventajas de las redes sociales son la generación de clientes potenciales a través de extractos de publicaciones y bioenlaces, la posibilidad de enlaces externos y las ventas.

Visite diferentes plataformas de medios sociales. Vea lo que hacen sus competidores y otros líderes del marketing. Revisa el formato de sus contenidos y comprueba cuál funciona mejor.

6. Comparar los resultados con sus esfuerzos de SEO

En esta fase, ya conoce el rendimiento SEO de los líderes de su mercado y algunas de las cosas que están haciendo que destacan. Compare y contraste estos resultados con sus estrategias y resultados SEO actuales.

Es posible que ya esté marcando algunas casillas. Por ejemplo, es posible que sus metaelementos y etiquetas de imagen estén en un buen lugar y que ya esté apuntando a las palabras clave adecuadas. Así que no hay necesidad de perder el tiempo en esos aspectos.

En su lugar, concéntrese en las áreas en las que su enfoque palidece en comparación. La mayoría de las veces, estas áreas giran en torno a la calidad del contenido y su perfil de vínculos de retroceso. Forbes es un ejemplo perfecto.

Además de su excelente SEO técnico y fuera de la página, Forbes proporciona contenido personalizado y respaldado por datos sobre una gran variedad de temas a través de sus colaboradores, todos ellos notables expertos en su nicho. Esto cumple los criterios E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) de Google y ayuda a Forbes a posicionarse en los primeros puestos en un buen número de temas, aunque no preste el servicio relacionado.

Si pertenece al mismo sector que Forbes, debería hacer lo mismo y seguir una pauta editorial casi del mismo nivel para conseguir un grado similar de ventaja en contenidos, o incluso mejor.

Conclusión

El objetivo de analizar a los principales competidores y líderes del mercado no es copiar y pegar sus estrategias. Simplemente quieres ver qué les funciona y qué no para mejorar tu estrategia o diseñar una nueva.

Para resumirlo rápidamente, en primer lugar, identifique a sus principales competidores y a otros líderes del mercado, especialmente los de sectores relevantes. Realice un análisis de la competencia en cada uno de ellos para averiguar qué posición ocupan, su perfil de vínculos de retroceso y otras listas de comprobación SEO. También hay que tener en cuenta su SEO en redes sociales y los aspectos técnicos fuera de la página, como la velocidad de carga.

Por último, compare estos resultados con su hoja de ruta SEO actual y aproveche su enfoque para crear su estrategia sobrealimentada.