Comprender las métricas de las palabras clave

Introducción

Al realizar una investigación de palabras clave, existe un conjunto de métricas de palabras clave con las que te encontrarás independientemente de lo profunda que sea tu intención. El objetivo de este artículo es analizar cada métrica de palabras clave y explorarla en detalle hasta el punto de que entiendas perfectamente el contexto en el que operan. Existen 4 métricas principales de palabras clave que podrás encontrar en RankTracker y Keyword Finder, o en la mayoría de plataformas SEO:

1. Volumen de búsqueda de palabras clave
2. Dificultad de la palabra clave
3. Tráfico orgánico
4. Coste por clic (CPC) y pago por clic (PPC)

Para explicar brevemente cada término, el volumen de búsqueda de palabras clave representa el número medio de búsquedas mensuales de una palabra clave en un país seleccionado. Dificultad de la palabra clave: calcula la dificultad de posicionarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda orgánica de Google para una palabra clave determinada en un país determinado. Tráfico orgánico estima el tráfico de búsqueda orgánica mensual a la página de clasificación del sitio web a través de la palabra clave dada. Por último, el coste por clic (CPC) muestra el precio medio que pagan los anunciantes por un clic en su anuncio en los resultados de búsqueda de pago de Google para una palabra clave de destino en un país determinado (se utiliza para mostrar un valor alternativo para los clics orgánicos).

Volumen de búsqueda de palabras clave

Como se ha indicado anteriormente, el volumen de búsqueda de palabras clave de RankTravker es el número medio de búsquedas mensuales de una palabra clave en un país seleccionado. Los SEO Managers prestan atención a la métrica del volumen de búsqueda de palabras clave para determinar la popularidad de una palabra clave. Esto se utiliza para guiar su estrategia sobre qué palabras clave tienen más probabilidades de despertar el interés de sus usuarios y generar tráfico.

En el contexto más amplio del panorama de las búsquedas orgánicas, es importante señalar que esta cifra representa el número real de búsquedas y no el número de personas que lo buscan, ya que la misma persona podría volver a realizar la misma búsqueda en el mismo mes.

En Google Keyword Planner, así como en otras herramientas SEO entre las que también se encuentra RankTracker, el volumen de búsquedas orgánicas es un valor medio anual. A diferencia de RankTracker, también cabe destacar que Google Keyword Planner puede agrupar determinadas palabras clave en grupos, mostrando sus volúmenes de búsqueda acumulados.

Al realizar la investigación de palabras clave, es importante tener en cuenta que el volumen de búsqueda de palabras clave no es igual al tráfico potencial que puede esperar, y esto es así por varias razones clave:

1. Los volúmenes de búsqueda no son totalmente exactos: A lo largo de los años, Google Keyword Planner ha sido ampliamente considerado como la mejor fuente de datos de volumen de búsqueda de palabras clave, ya que proviene directamente de Google. No es ningún secreto que muchas herramientas SEO obtienen sus datos de volumen de búsqueda de palabras clave directamente de Google Keyword Planner. Sin embargo, si realizara un pequeño experimento de SEO por su cuenta y comparara los datos de Google Keyword Planner con, por ejemplo, los datos de Google Search Console sobre un conjunto de palabras clave, descubriría que esas cifras pueden variar y lo hacen por un margen bastante significativo. Más concretamente, si su página se encuentra entre las 10 primeras páginas de los resultados de búsqueda orgánica de Google para una consulta de búsqueda determinada, debería poder encontrar el volumen de búsquedas orgánicas a través del número de impresiones que se muestra en Google Search Console. Si lo comparara con el número proporcionado por el Planificador de palabras clave de Google, descubriría que estos números coinciden sólo la mitad de las veces. Por supuesto, puede decir que esas cifras muestran datos diferentes porque Google Search Console le proporcionará el número exacto de impresiones de un mes concreto, mientras que Google Keyword Planner le proporcionará los promedios del último año. Pero incluso si hace un esfuerzo adicional y calcula esos promedios para el último año en Google Search Console y los compara con los datos ahora comparables de Google Keyword Planner, descubrirá que este último sobrestima significativamente los volúmenes de búsqueda en la mitad de los casos y lo hace por varias razones. En primer lugar, Google Keyword Planner agrupa palabras clave con significados similares y muestra sus volúmenes de búsqueda acumulados. En segundo lugar, las impresiones en Google Search Console a menudo están vinculadas directamente a búsquedas locales de una palabra clave popular, por lo que muestran valores más bajos.
2. Los volúmenes de búsqueda son medias anuales: Como es de esperar, dado que los volúmenes de búsqueda son promedios anuales, en algunos casos no reflejan con exactitud los volúmenes de búsqueda reales de ese mes concreto, ya que las palabras clave pueden tener una tendencia al alza o a la baja o tratarse de una palabra clave totalmente estacional.
3. Los volúmenes de búsqueda no tienen en cuenta los clics reales: En Internet se dice que, de todas las búsquedas realizadas, sólo una de cada tres va seguida de un clic en una página de destino, lo que deja el otro ⅔ de las búsquedas realizadas sin clics. Esto se debe en parte a que los anunciantes de pago siguen formando parte del tráfico de búsqueda, especialmente en el caso de las búsquedas comerciales. En otros casos, los usuarios de motores de búsqueda simplemente no encuentran un resultado en el que merezca la pena hacer clic porque esperan que los resultados de búsqueda visibles no resuelvan su consulta. Una de las últimas razones predominantes por las que algunas búsquedas no reciben clics es porque encuentran lo que buscan directamente en los resultados de búsqueda, gracias a los fragmentos enriquecidos de Google.
4. Reparto de los SERP: Independientemente de la posición real que ocupe en los resultados de búsqueda orgánicos, usted compite con otros jugadores, lo que significa que sólo puede obtener una fracción de los clics reales a su sitio web. Naturalmente, cuanto más alta sea su posición en los resultados de búsqueda orgánica de Google, mayores serán las posibilidades de que un cliente potencial llegue a su sitio web en lugar de a otros.

A partir de esta información sobre los volúmenes de búsqueda de palabras clave orgánicas, existen varias prácticas recomendadas que puede aprovechar:

• Aplique el contexto para comprender el volumen de búsquedas: No haga proyecciones de tráfico orgánico basadas únicamente en el volumen de búsquedas, sino que utilice estos datos para comprender el panorama completo. La mejor manera de crear expectativas realistas sobre el tráfico es tener en cuenta aspectos como si esta palabra clave es estacional o tiene una tendencia descendente o ascendente, y cuál es la cuota de búsquedas de pago en las SERP.
• Mire a través de la lente del tráfico orgánico potencial: Las precauciones anteriores alimentan directamente la estimación de su potencial de tráfico orgánico. Si tienes consultas de búsqueda en las que un tercio de las SERPs están ocupadas por anuncios de pago o que se responden directamente dentro de las SERPs utilizando fragmentos enriquecidos, esto las hace mucho menos atractivas, ya que es probable que obtengas menos tráfico de ellas.
• Evite perseguir consultas de alto volumen de búsqueda de forma aislada: El volumen de búsquedas es sólo uno de los factores que determinan el atractivo de una palabra clave para su sitio web. Por supuesto, debe tener en cuenta el potencial de tráfico y esto se puede hacer comprendiendo mejor las probabilidades que tiene realmente de clasificarse para ella. La dificultad de las palabras clave, nuestra siguiente métrica de palabras clave en el radar, es exactamente lo que necesita para comprender mejor sus posibilidades de posicionarse para una palabra clave determinada. Por regla general, el volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave están directamente correlacionados: cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, mayor será la competencia. Comenzar su viaje seleccionando las palabras clave por las que realmente puede competir puede ayudarle mucho a alcanzar antes sus objetivos de tráfico orgánico.
• Tenga en cuenta las tendencias y la estacionalidad: Como se ha indicado anteriormente, las tendencias y la estacionalidad son un factor a tener en cuenta a la hora de tomar decisiones sobre las palabras clave a las que dirigirse. La estacionalidad no es necesariamente un factor negativo que deba empujarle a evitar una consulta de búsqueda en particular, sino más bien un factor que debe guiarle a la hora de publicar o actualizar su contenido para obtener la mejor exposición. Por otro lado, debería evitar los temas con tendencia a la baja.

Como en cualquier otra práctica, aplique el sentido común cuando busque nuevas palabras clave. Por ejemplo, tenga en cuenta el tamaño de su empresa y su presupuesto en la búsqueda de palabras clave. Si tiene un sitio web grande con un presupuesto elevado, no tema ir a por los términos principales para mantener su ventaja competitiva, mientras que si es relativamente pequeño empiece por palabras clave de cola más larga y baja competencia, ya que es más probable que le traigan antes tráfico orgánico valioso.

El objetivo de cualquier SEO Manager que realice una investigación de palabras clave es encontrar un equilibrio entre encontrar palabras clave con un alto volumen de búsqueda que tengan una competencia relativamente baja, llenando así los vacíos del mercado. Una conclusión de alto nivel para encontrar un equilibrio en su proceso de investigación de palabras clave sería ir tras las consultas de búsqueda que son adecuadas para su capacidad de competir por ellas.

Dificultad de la palabra clave

La Dificultad de palabras clave de RankTracker es una fuente cuantificable de la verdad sobre lo difícil que sería posicionarse para cualquier palabra clave orgánica en la primera página de las SERPs de Google. La dificultad de las palabras clave es, por supuesto, sólo una estimación porque Google no hace públicos la mayoría de sus factores de clasificación.

También cabe señalar que las diferentes herramientas han desarrollado sus propios procesos para calcular la dificultad de las palabras clave, pero por lo general, todas se centran en lo competitiva que es una determinada consulta de búsqueda. Esta es también la razón por la que encontrarás diferentes puntuaciones de Dificultad de Palabras Clave en diferentes plataformas. [Esta es una oportunidad para hablar más sobre cómo se construye la puntuación de Dificultad de Palabras Clave en RankTracker].

También cabe señalar que, al igual que en el caso del volumen de búsqueda de palabras clave, la dificultad de las palabras clave no es una métrica que deba considerarse de forma aislada. De hecho, cuando optimices una sola página, te recomendamos que eches un vistazo a las SERPs reales para encontrar un dominio con una clasificación de dominio (DR) similar para entender mejor cuántos backlinks necesitarás hacia una página en particular para empezar a clasificar.

La razón de ello es que hay dos medidas externas al sitio web que entran en el cálculo de las páginas que se clasificarán. La más importante es el número de dominios de referencia y backlinks que conducen al sitio web en su conjunto (que constituye la puntuación de la calificación del dominio) y sólo la segunda es el número de backlinks que conducen a la página de destino real. Por lo tanto, cuando encuentre un sitio web con una puntuación de dominio (DR) comparable, pondrá la primera parte de la ecuación al mismo nivel, y sólo entonces podrá hacerse una idea de la solidez del perfil de backlinks que requerirá una página de destino concreta.

Esto encaja a la perfección con el uso real que debe darse a la dificultad de las palabras clave. En concreto, la dificultad de las palabras clave es especialmente útil cuando se trabaja con un gran número de palabras clave y es necesario filtrarlas en función de la competitividad en las primeras etapas del proceso de investigación de palabras clave, lo que permite encontrar ideas prometedoras de palabras clave a escala.

Si te has convertido en un defensor de comprender mejor el contexto de la dificultad de las palabras clave, aquí tienes una serie de factores que deberías tener en cuenta cuando trabajes con la dificultad de las palabras clave a un nivel más granular:

• Determine el número de backlinks que necesitará: Adoptando una visión bastante simplista de este factor, debería intentar acumular al menos la misma cantidad de backlinks que la página mejor clasificada. Sin embargo, este enfoque puede ser bastante erróneo por varias razones, entre las que destaca el hecho de que, dependiendo del dominio de referencia que lleve a estas páginas de destino, los backlinks pueden tener un voto más fuerte o más débil. Por lo tanto, para estimar con precisión la fuerza del perfil de vínculos de retroceso necesario, una buena idea podría ser visitar las páginas mejor clasificadas para esa palabra clave en particular e inspeccionar todos sus vínculos de retroceso y dominios de referencia. Aunque este proceso puede llevar bastante tiempo, le dará una idea mucho más precisa de la fuerza real de una página de destino y de lo difícil que puede ser superarla en el ranking.
• Estimar la autoridad de sus competidores: Esto puede ayudar mucho a comprender mejor no sólo la competitividad dentro de las SERPs orgánicas, sino también sus posibilidades reales de clasificación. La razón es que cuando se trata de establecer una posición dentro de las SERPs orgánicas, el factor predominante de posicionamiento offsite no es el número o incluso la fuerza de los backlinks que apuntan a la página de destino, sino más bien la autoridad del dominio bajo el que se publica la página de destino. Aunque los motores de búsqueda como Google han negado en el pasado el uso de cualquier tipo de métrica a nivel de sitio web para la autoridad, ésta puede presentarse de varias formas. Tener un sitio web con una alta autoridad de dominio significa que hay un gran número de páginas fuertes con enlaces externos que conducen a ellas y sería seguro asumir que un número de esas páginas con enlaces a la página de destino en cuestión a través de enlaces internos, por lo que es una página de alta autoridad también. Otro factor es que cuando se enfrentan a una SERP orgánica, muchos usuarios prefieren hacer clic en las marcas que ya conocen, sesgando así los resultados de clics a favor de las marcas más potentes.
• Comprender la intención de búsqueda: Entender la intención puede ayudar mucho a satisfacer mejor las necesidades del usuario. Para comprender mejor la intención de búsqueda, se recomienda visitar las páginas mejor clasificadas y prestar atención a todas las páginas de la primera página de las SERP orgánicas para entender qué expectativas tienen los usuarios en cuanto a la forma de resolver una determinada consulta de búsqueda.
• Conocer la calidad de los contenidos de la competencia: Examinar el contenido de sus competidores para encontrar lagunas en la precisión, la puntualidad, la experiencia y la singularidad, así como si la página está diseñada de forma atractiva, puede ayudarle a encontrar oportunidades para escribir mejores contenidos.

Éstas son sólo algunas de las cuestiones a las que hay que enfrentarse a la hora de crear nuevos contenidos para superar a los competidores.

Tráfico orgánico estimado

No debe confundirse con el tráfico orgánico real, el tráfico orgánico estimado es más un cálculo aproximado de cuánto de ese volumen de búsqueda se convertirá en tráfico entrante real. Es una de las cosas más difíciles de calcular cuando se trata de métricas de palabras clave orgánicas y las razones pueden variar.

En primer lugar, en igualdad de condiciones, no todos los resultados de búsqueda obtienen la misma cantidad de clics. Esto dependerá en gran medida de las características de la búsqueda. Por ejemplo, las consultas de búsqueda que se respondan directamente en las SERP robarán una proporción significativa del tráfico orgánico que se dirija a cualquier resultado individual de las SERP.

En segundo lugar, especialmente en el caso de las búsquedas transaccionales que tienen un gran número de anuncios de pago, el tráfico orgánico también se verá afectado porque una proporción significativa del tráfico se dirigirá a dichos anuncios de pago, limitando así el potencial de tráfico de los resultados orgánicos de las SERP.

Por último, dependiendo de la posición que ocupe en los resultados de búsqueda un determinado resultado de la SERP, tendrá una tasa de entrada diferente. Se estima que los tres primeros resultados combinados tendrían una tasa de entrada de aproximadamente ⅓, pero tómatelo con pinzas, ya que puede variar mucho en función de la consulta de búsqueda.

Coste por clic (CPC) y pago por clic (PPC)

Un factor bastante infravalorado a la hora de determinar el valor comercial de cualquier consulta de búsqueda orgánica son las métricas de Coste por clic (CPC) y Pago por clic (PPC). En concreto, el coste por clic es un excelente indicador de la rentabilidad de una consulta de búsqueda orgánica, mientras que la métrica de pago por clic muestra la competitividad del mercado de búsqueda de pago para esa consulta.

Conclusión

Estas son las principales métricas de palabras clave orgánicas que podrás encontrar en RankTracker. Las métricas SEO en general ampliarían significativamente esa lista. Una de las principales conclusiones que puedes sacar de este artículo es que las métricas de palabras clave contribuirán mejor a tu estrategia de investigación de palabras clave cuando se toman en contexto entre sí y con el panorama SEO más amplio.